大连电影二级市场开发初探

1、 大连电影二级市场开发初探 l农村CHfi4ESEFlLM 电影市场 大连电影二级市场开发初探 近年来.大连电影公司和全国电影 行业一样.经历了不断调整,改革发展的 曲折过程.面对迅速变化的市场形势.在 突出和巩固城市电影主业的龙头地位的 同时.我们还不断利用一切可利用资源. 实现优化配置:在影院建设和城乡二级 电影市场开发方面齐头并举.优势互补, 创造出大量的市场需求和潜在的市场机 会.使大连电影逐步成为了具有相当经 营规模和投资能力的区域性经营实体 大连电影市场发展的基本情况 大连全境面积12573平方公里.其 中市区面积2415平方公里.人1:3590 万.目前市区人1:3250万.农村

2、人1:3 340万.市内f含县区1有9家专业影城 假).一家专业流动放映队. 回首过去全国电影发行放映大浪淘 沙,不断整合洗牌的十年间.大连电影业 不断发展壮大.通过打造软件环境,硬件 平台.闯出了一条产业发展的全新之路. 2004年5月.大连电影公司的文化体制 改革经过一年多的深耕细作,酝酿筹划. 体制改革创新方面,终于在产业化发展 迈出了实质性的一步.可以说在建立现 代文化企业方面打开了一个缺1:3.在全 省乃至全国文化领域率先完成了产权制 度的改革.从经验来看.这是一次有益的 尝试,或者说是一次成功的范例.十年来 大连电影市场持续走高.2Oo6年公司下 属影院电影票房收入达到近3000万

3、元. 创造了一个新的市场高峰值 除了大连市内电影大丰收之外.近 年来大连电影产业拓展也结下硕果去 年.大连电影公司在外埠的哈尔滨,青 岛和丹东三城市创下了2个半月连开 三家影城,实现跨地区经营的创举.在 产业化发展战略上迈出了可喜的一步 今年,金州华臣,沈阳华臣f即将)的开 业.为大连电影产业的持续发展提供了 新鲜的思路,票房预计将会达到6.000 万元.实现了跨越性发展. 在抓好一线影院建设,经营的同 362007?第12期 时.我们也十分关注并做好大连城市电 影二级市场的开发,拓展. 大连市内二级电影市场以搞好影院 复轮放映和城市流动放映的形式.有力 地支持和补充了一级f影院)市场的不足.

4、 上世纪90年代末.由于市内企业 单位纷纷往开发区以及城市周边地区 迁移,对内,对外放映场所纷纷流失,一 录像:度火爆的电影二级单位纷纷倒闭 和盗版市场的猖獗.以及数字放映技术 的普及.也是电影二级市场发展的瓶 颈:大学礼堂播放DVD.单位礼堂播放 投影.大连市内电影二级市场发展处于 一 个相对停滞的阶段为突破这个瓶 颈.谋求新的发展思路.我们在充分利 用现有影院搞好复轮影院放映的同时. 于2000年成立了流动电影放映队.七 年来十分活跃.以工厂,社区,学校以及 商家赞助电影等形式.在大连城乡为市 民,学生,部队映出上万场电影.深受大 连广大城乡居民的喜爱和欢迎.有力地 补充了市内电影二级市场

5、的空白 利用现有影院开展丰富多彩的活 动.映好复轮影片.深度开掘电影市场 为搞活电影市场.我们以市内影院 市场为核心,以影城活动为手段.多方 面营造和激活了整体市场的观映氛围 同时.在老影院和复轮影片上做足文 章,不断调动观众的兴趣热情.从而抒 发了市场的活力.营造出一个繁荣稳定 的市场氛围.使大连电影市场像活水一 样涌流不息 依据这个思路.大连电影公司推出 形式多样的影市活动和惠民,便民举 措,在2002,2003年连续两年推出电 影为大众服务系列活动.为滨城的电 元钱看复轮电影热添柴加温其中 影 前友谊电影院)活动更是一石激起 千层浪.吸引了各个层面的大连影迷观 众.赢得了普遍的关注和热烈

6、的反响. 近年来.公司想尽一切办法增进电 影的吸引力.营造影市热点.重塑了大 大连电影有限公司孙宏伟 连影院的品牌定位.2006年完成了新 玛特亲子专场,红星佳片重温场,大连 影城艺术影院三大品牌.为大连电影 市场搭建了3个全新的平台.有了这么 一 些筐.就可以填充美味菜肴,把艺 术影院,亲子影院和老字号红星电影院 的功夫菜做充分.特别是今年五一. 大连影城推出了电影艺术走廊.以展 览的形式对电影的历史常识做了一个 浓缩性的回顾,被大连晚报推为全国 独一无二的微型电影博物馆.此外. 大连影城还针对图雅的婚事,红美 丽,青红,长恨歌等文艺类影片做 了一些专项活动在活跃新兴影城的同 时.也兼顾老影

7、院的品牌包装.将红星 影院重新定位并推出热门影片精彩复 映场.充分发挥了老影院的职能作用. 今年7月在红星做的香港电影回归十 年经典影片回顾展电影纪念月活动. 受到了广大市民的关注.也充分开发了 二轮影院的广阔市场空间 大中华老字号在.十七大召开前 连进步电影院放映了革命历史题材影片 白莲花.请到了片中的原型白莲 花肖烈伉俪观看电影.并在大连日 报以整版篇幅登载题为老影片揭开大 连老红军尘封的记忆的报道.通过这些 活动.充分挖掘了复轮影片的能量. 大连流动电影放映队为城区二级 市场电影放映工作打开全新局面 (1)以电影配合党的中心工作.打造 大连文化品牌 7年来.电影流动放映队配合党的 中心工

8、作以及大连市的几大市民节日. 像2003年抗击非典,2007年香港 回归十周年?长征胜利70周年以及 近期迎接十七大等大型活动.市内配 合大连国际服装节?啤酒节?沙滩 艺术节.都推出公益性系列电影 放映活动.如今大连节日广场放映活动 已成为大连城市的一个重要文化品牌. 今年.我们配合党的中心工作 巾置电射市垣 港台影市 最近.某电影杂志 为1997年至2007年的 香港电影票房作出统 计.刘德华在当红男演 员中独占鳌头.稳夺合 亿港元的票房收5.7共 益.与坐拥3.6亿港元票 房的郑秀文荣登香港 港片薅壤每誊 钒铮 最赚钱的男,女影星榜首.杜琪峰执导 电影共赚得3.5亿港元的票房.成为 最赚钱

9、的导演 具有东方好莱坞之称的香港电影 市场.其优势在于其特殊的自由港地位, 全世界各种级别,各种类型的电影都能 引进放映:加上香港电影市场人口,地域 等资源极其有限.不得不在与世界各国 电影的残酷竞争中求生存.然而来自世 界各国的压力使香港电影人学会竞争, 学会开拓海外市场扩大发展空间. 经过香港电影人坚持不懈地努力. 已成功开辟了固有的东南亚市场和北 美市场:长期的打拼,磨砺,使香港电影 具有与好莱坞进口大片抗衡的独特优 势:1.拥有一大批经过市场打拼,洞悉 观众取向,制片经验丰富的优秀制作, 经营人才和丰富的国际市场运作营销 经验2.具有一整套电影工业生产方 式.以及市场化的商业片制作机制

10、和营 销策略.从而赢得更多的融资机会和雄 厚的拍摄资金3.有较为完善的明星培 养机制.善于利用明星演员的魅力营 销.成龙,李连杰,周润发等明星资源, 成为香港电影进军海外市场的重要法 宝这也是国人觉得港片的优越之处. 港片的黄金时代是在上世纪八十年 代.早在20多年前.港片红极一时,曾创 下年产量300多部的历史纪录.为更好 地开拓发展空间.不少香港电影公司已 开始与内地电影人合作.从早期的火烧 圆明园,木棉袈裟,少林寺到上世 纪90年代初的新龙门客栈,英雄本 色,青蛇,黄飞鸿系列和霸王别 姬.将港片的声望推到了巅峰. 再者以往港产片进入内地是按海 外引进片的配额引进的.数量不多.物 以稀为贵

11、.所以大家感到新鲜,好看;因 引进数量有限.能让内地观众看到的都 是精品,上品.所以觉得港片优于内地 的影片.? 从上世纪90年代中期开始.香港 电影开始走下坡路特 别是由于受1998年亚 洲金融风暴的影响.香 港经济较为萧条.像成 龙,周润发,吴宇森,李 安,徐克等电影精英都 到好莱坞拍片.致使香 港电影面临演员青黄不 接.导演群体有新无锐的困境.电影从 业人员从上世纪80年代的2万余人下 降到2003年的5000人以下. WTO 特别是加入.香港回归祖国后 后.内地引进分帐大片的数量从原来的 l0部(含港片)增加到20部(不含港 片),象黑客帝国3/,蜘蛛侠等分帐 大片.内地与香港都与全球

12、同步上映,以 及港片也在香港与内地同步上映等.致 使以往许多电影爱好者每年花上万元. 甚至花几万元到香港看外国大片,看港 片的习惯已改变.这是造成香港电影市 场滑坡,票房下降的又一原因. 再者.因港片进入内地市场不受配 额限制.多则滥.这也是内地观众觉得 港片质量下降的原因之一.其次是香港 电影人与内地电影人的合作越来越紧 密.致使港片风格内地化的成份越来越 多.缺少港片的味道与特色也就不足为 奇了. (责编:朱玉卿) 振兴老工业基地?建设和谐大连, 加强未成年人教育?慰问外来务工 者.特别是城市重要盛事达沃斯 领军者年会等方面都做了大量配合放 映.最近,配合十七大的召开,专门为 大连援藏干部

13、和原铁道兵lO师47团 修筑青藏线的大连籍官兵免费送了一 场青藏线.大连市流动放映队的工作 多次受到大连市有关领导的好评.连续 受到市委宣传部,市文化局的嘉奖. (2)高雅艺术走近市民,电影进社 活动普及了大连城区的电影放区 映.填补了市内偏远地区的电影空白 为配合大连市委宣传部打造文化 大连主题活动.2006年我公司策划推 出了高雅艺术走近市民电影进社 区活动.两年来.大连流动电影放映队 深入到大连基层广场,小区,农贸 市场,大型商家,校园向市民观众免费 放映数百场电影特别是与大连市总工 会及大连慈善总会合作推出的外来务 工者慰问公益场.每逢春节,五一,十 巾置电射市场 一 , 中秋,重阳等

14、重要节庆日,都坚持对 市内外来务工人员送电影,送娱乐.映出 了落叶归根,南京,功夫等影片, 受到了农民工朋友的热烈欢迎.以这种 流动放映的形式.普及了大连城区的电 影放映.填补了大连市内偏远地区的电 影空白.从而深度开掘了电影市场. (3)文企联姻,商家搭桥.凸显文化 内涵.启动商业放映.开创了大连市内 电影放映新思路 近两年.以流动放映为载体.为商 家搭桥.为企业树立了良好形象.2006 年与工商行和太平人寿联手举办的电 影放映月活动.在全市各大院校和主要 社区为市民及大学生免费放映电影百 车载,播音,现场利用片头胶片广告.场 广告等形式.达到有力度的宣传效果. 今年单独与大商集团合作在大连城乡 推出的40场电影.现场有大商员工积 极向居民散发宣传单.讲解产品此 种商家搭台的电影放映给大连市民留 下了良好的印象.主办方通过这次电影 放映活动很好推广了自己的品牌.市民 对商家有了更深刻的认识和了解,企业 的品牌也更加深入人心. f41电影大棚进校园,切实解决了城 乡结合部偏远学校学生看电影难题 今年为解决大连偏远地区学校学 生看电影难问题.大连电影公司放映队 还购置了两个电影大棚.满足了部分地 区中小