Spritea雪碧冰茶味汽水路演指导手册

1、1. 概况 2. 目标及策略 3. 名称及主画面使用规范 4. 设计及方法 5. 施工及成本 目 录 1 1.概况概况 2 雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的内在属性的内在属性 既保留了雪碧清凉清爽的口感既保留了雪碧清凉清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香又混搭了自然清新的茶香 3 玩混搭 炫灵感 雪碧冰雪碧冰+茶味汽水茶味汽水的外在属性的外在属性 4 2.目标及策略目标及策略 5 目标目标 1.建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 2.增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。 3. 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌 核心创意。 6 策略策略 1.通过样品派发和

2、互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的 混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭 茶香透心凉”的概念认知。 2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品 牌核心创意中将产品具体化的表现。 3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从 而强化了雪碧品牌的视觉形象。 7 3.名称及主画面使用规范名称及主画面使用规范 8 产品名称及主画面 使用规范 9 产品名称使用规范产品名称使用规范 在书写和图形运用中，在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5. 2. “+”与“冰”和“

3、 茶”字保持相当于半个半个 “+”的宽度的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使 用要求） 在口头状态中在口头状态中“+”不发音不发音 1.电视广告配音 2.派发活动中的口头沟通 3.内部口头沟通 在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通仅用于内部沟通. 10 1.零售渠道目的区域 2.户外 3.平面 4.路演/派发 1.现代/传统渠道的交通转换区域 2.年轻渠道：学校，网吧 等 3.路演/派发 产品特色版本 周杰伦代言版本 主画面使用规范主画面使用规范 11 12 仅供有林俊杰

4、出席的消仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 设计及更详细的使用规则将稍候提供。 主画面使用规范主画面使用规范 林俊杰代言版本张靓颖代言版本 仅供有张靓颖出席的消仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 12 4.设计及方式设计及方式 13 派样应用单体设计派样应用单体设计 灯箱型立牌灯箱型立牌 户外广告伞户外广告伞 冰桶冰桶 伸拉式背景板伸拉式背景板 冰箱冰箱 14 冰桶式立牌冰桶式立牌 15 雪碧茶雪碧茶 工作服设计工作服设计 设计说明： 在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线 以直接的方式突出产

5、品“混搭茶香”的特点 可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时 穿着，营造轰动气氛 促销服冬款（男女装） 促销服夏款男装促销服夏款女装（待定） 16 雪碧茶雪碧茶 炫天使服装设计炫天使服装设计 仅供参考，集团不提供统一采购仅供参考，集团不提供统一采购 大型规模路演及派样活动概述大型规模路演及派样活动概述 方式: : 免费赠送+ +互动路演 场地规模：600-900600-900平方米 场合选择：高人流聚集地 户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等 单次派样成本: :人民币50-8050-80万元左右 单次派样数量：约2020，000-25000-25，000000份 17 18 活动整体效果

6、图活动整体效果图 19 包含单体一包含单体一入口及陈列展示区入口及陈列展示区 20 包含单体二包含单体二派送区派送区 21 包含单体三包含单体三舞台区舞台区 舞台活动以舞台活动以1 1小时为例小时为例 开场(播放Video或司仪主持) 5分钟 开幕词+开幕表演 5分钟 VIP 祝词讲话 5分钟 互动游戏 10分钟 表演 5分钟 幸运抽奖 5分钟 互动游戏 10分钟 明星一刻 (有选择的) 10分钟 闭幕词 5分钟 22 备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。 舞台区活动流程（建议）舞台区活动流程（建议） 包含单体四包含单体四- -游戏一：混搭茶香游

7、戏一：混搭茶香 炫灵感炫灵感 23 版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人 游戏耗时：约3分钟/次 设计说明： 1.参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立； 2.游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂； 3.随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面 中的气泡也将快速向中间屏幕冲击； 4.参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间 的屏幕； 5.经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。 游戏一：混搭茶香游戏一：混搭茶香 炫灵感

8、炫灵感 24 版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人 游戏耗时：约3分钟/次 游戏二：玩涂鸦游戏二：玩涂鸦 炫灵感炫灵感 25 游戏耗时：约3分钟/次 游戏规则： 1.参与者在可在涂鸦墙/屏上通过 手指触控点击各种按键创作自己 的涂鸦作品； 2.点击背景按键可选择不同背景； 3.点击素材库按键可选择各种元素 并可直接拖拽至已选择的背景； 4.点击工具栏按钮参与者可以选择 涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂 鸦创作，同时工具栏中提供橡皮 擦工具； 5.最后可亲自署名后保存电子文档 或打印成品图片。 游戏二：玩涂鸦游戏二：玩涂鸦 炫灵感炫灵感 26 桌面版桌面版 游戏三：玩变脸游戏三：玩变脸

9、 炫灵感炫灵感 27 游戏耗时：约2分钟/次 游戏规则： 1.参与者在游戏道具前站定； 2.面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照； 3.然后选择希望进行合成的图片； 4.根据系统提示点击合成按钮； 5.查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置； 游戏四：玩抓斗游戏四：玩抓斗 炫灵感炫灵感 28 参与人数：1人/次/套设备 游戏耗时：约0.5分钟/次 游戏规则： 1.参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗； 2.游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球； 3.参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪 碧气泡和茶叶球赢得比赛； 4.超时或抓错均为

10、游戏失败； 29 游戏五：玩迷宫游戏五：玩迷宫 炫灵感炫灵感 参与人数：2人/次/套设备 游戏耗时：约1分钟/次 游戏规则： 1.2名游戏参与者同时进行游戏； 2.参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡 沿特定轨道前往中间的交汇点； 3.顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利； 4.超过规定时间未能成功汇合，游戏失败； 以以8 8小时为例进行一个单位的派样路演活动小时为例进行一个单位的派样路演活动 第一小时：开幕词介绍表演第一小时：开幕词介绍表演 第二小第二小时时：互：互动动区域游区域游戏戏第一第一场场（中心舞台休（中心舞台休场场） ）

11、 第三小第三小时时：表演第一：表演第一场获胜场获胜者秀者秀 第四小第四小时时：互：互动动区域游区域游戏戏第二第二场场（中心舞台休（中心舞台休场场） ） 第五小第五小时时：表演第二：表演第二场获胜场获胜者秀者秀 第六小第六小时时：互：互动动区域游区域游戏戏第三第三场场（中心舞台休（中心舞台休场场） ） 第七小第七小时时：表演第三：表演第三场获胜场获胜者秀者秀 第八小第八小时时：表演：表演闭闭幕幕词词 30 备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。 整体活动流程（建议）整体活动流程（建议） 中型规模路演派样概述中型规模路演派样概述 方式: : 免费赠送

12、+ + 一站式体验 场地规模：150150- -250250平方米 场合选择： 室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等 单次派样成本: :人民币20-3020-30万元左右 单次派样数量：约8 8，000-000-1 12 2，0 00000份 31 由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后 体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领 略这一享受时刻。 包含单体一包含单体一雪碧茶清凉体验站雪碧茶清凉体验站 32 包含单体一包含单体一雪碧茶清凉体验站雪碧茶清凉体验站 TV显示屏 茶叶型沙发 泡泡机 绿茶香薰机 33 包含单体二包含单体二中型派发区

13、中型派发区 34 小型规模路演派样活动概述小型规模路演派样活动概述 方式: : 免费赠送 场地规模：30-5030-50平方米 场合选择： 1.1.室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等 2.2.室外包括机场，车站，公园，学校，超市等 单次派样成本: :人民币5 5万元左右 单次派样数量：约2 2，000-2000-2，500500份 35 36 包含单体包含单体小型派发区小型派发区 37 影院应用图象影院应用图象 38 健身房应用图象健身房应用图象 发芽雪碧茶豆发芽雪碧茶豆 真空冰杯真空冰杯 瓶型瓶型U U盘盘 39 礼品建议礼品建议强调品牌的礼品强调品牌的礼品 清凉折扇清凉折扇

14、 收纳环保袋收纳环保袋 情侣碰撞发光腕带情侣碰撞发光腕带 炫灵感弹珠佩饰炫灵感弹珠佩饰 40 礼品设计礼品设计-灵感型礼品灵感型礼品 5. 施工及成本施工及成本 41 42 名名 称称常规小规模派发单位常规小规模派发单位 场地规模场地规模30-50m2 包含制作内容包含制作内容广告伞广告伞x1，广告展板，广告展板x1，灯箱广告板，灯箱广告板x1，冰桶，冰桶x2，常规冰箱，常规冰箱X1，人员配制，人员配制x3 单场次制作参考价格单场次制作参考价格人民币人民币20000-30000次次(根据实际的人员数量和配置调整根据实际的人员数量和配置调整) 名称名称男式服装男式服装 尺码尺码男士均码男士均码

15、参考材料参考材料卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等 参考单价参考单价人民币人民币300元元/套套 设计说明: 上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮 色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神 43 贴纸 名称名称女士服装女士服装 尺码尺码女士均码女士均码 参考材料参考材料棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等 参考单价参考单价人民币人民币300元元/套套 设计说明: 上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙 风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神 44 名称名称女式天使太翅膀服装女式天使太翅膀服装 尺

16、码尺码均码均码 参考材料参考材料棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带 式翅膀式翅膀 参考单价参考单价人民币人民币800元元/套套 设计说明: 翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸 绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽 45 名名 称称冰桶冰桶 规格尺寸规格尺寸标准尺寸标准尺寸 参考材料参考材料标准冰桶标准冰桶 参考单价参考单价人民币人民币600元元/只（写真贴纸人民只（写真贴纸人民 币币100元）元） 设计说明: 沿用雪碧品牌的冰桶,体现视觉的一致 性,达到清凉清爽的视觉效果 46 名名 称称冰柜冰柜 规格尺寸规格尺寸高高1.5米米X宽宽0.8米米

17、参考材料参考材料标准冰柜标准冰柜 参考单价参考单价人民币人民币2000元元/只（写真贴纸人只（写真贴纸人 民币民币200元）元） 设计说明: 采用传统冰柜,保持视觉一致性 47 名名 称称冰柜冰柜 规格尺寸规格尺寸长长1.5米米X高高0.6米米 参考材料参考材料标准冰柜标准冰柜 参考单价参考单价人民币人民币1500元元/只（写真贴纸人只（写真贴纸人 民币民币150元）元） 设计说明: 采用传统冰柜,保持视觉一致性 48 名名 称称灯箱立牌灯箱立牌 规格尺寸规格尺寸高高1米米X0.4米米 参考材料参考材料轻质钢架轻质钢架,半透明板半透明板,灯箱灯箱 参考单价参考单价人民币人民币1800元元/只只

18、 设计说明: 采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性 49 名名 称称冰桶式立牌冰桶式立牌 规格尺寸规格尺寸高高1米米X0.4米米 参考材料参考材料轻质钢架轻质钢架,kv板板,透明材质透明材质 参考单价参考单价人民币人民币1200元元/只只 设计说明: 采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性 采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽 多层次构成，突出立体效果 立牌式设计，轻巧而便于携带。 50 名名 称称广告伞广告伞 规格尺寸规格尺寸标准尺寸标准尺寸 参考材料参考材料PVC半透明伞面半透明伞面 参考单价参考单价人民币人民币300元元/把（可采用雪碧品牌伞）把（可采用雪碧品牌伞） 设计说明: 列印20

19、10冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞 51 名名 称称背景墙背景墙 规格尺寸规格尺寸高高2.4米米X宽宽4.2米米 参考材料参考材料轻支架、写真幕布、轻支架、写真幕布、3D雪碧瓶雪碧瓶 参考单价参考单价人民币人民币3800元元/幅幅 设计说明: 突出品牌,清晰的传递品牌信息 52 名名 称称背景墙（异形版）背景墙（异形版） 规格尺寸规格尺寸高高2.4米米X宽宽4.2米米 参考材料参考材料轻支架、写真幕布轻支架、写真幕布 参考单价参考单价人民币人民币3000元元/幅幅 设计说明: 传递品牌信息 异型结构，视觉新颖，吸引公众视线 53 54 名名 称称中等规模派发中等规模派发+体验站活动体

20、验站活动 场地规模场地规模150-250m2 包含制作内容包含制作内容体验站体验站x1，中型派发区，中型派发区x1 单场次制作参考价格单场次制作参考价格人民币人民币120，000-180，000次次(根据实际的人员数量和需要配置调整根据实际的人员数量和需要配置调整) 名名 称称雪碧茶体验站雪碧茶体验站 规格尺寸规格尺寸高高2.6米米X宽宽4米米X长长5米米 内部设备购买或租赁内部设备购买或租赁液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙 发，插座等发，插座等 参考材料参考材料亮面弹力线帘，木板，写真等亮面弹力线帘，木板，写真等 参考单价参考单价人民币

21、人民币80，000元元/套套 56 名名 称称中型派发区中型派发区 规格尺寸规格尺寸占地面积占地面积60平方米左右平方米左右 包含设备包含设备广告伞广告伞x2，广告展板，广告展板x3，灯箱广告板，灯箱广告板x1，冰桶，冰桶x2，常规冰箱，常规冰箱 X1，人员配制，人员配制x6 参考单价参考单价人民币人民币40，000-80，000元元/套（视实际人数和包含数量而定）套（视实际人数和包含数量而定） 57 名名 称称大规模路演派发活动大规模路演派发活动 场地规模场地规模600-900m2 包含制作内容包含制作内容游戏游戏x5，入口，入口x1，舞台，舞台x1，中型派发区，中型派发区x2 单场次制作参

22、考价格单场次制作参考价格人民币人民币300，000-640，000次次(根据实际的人员数量和需要配置调整根据实际的人员数量和需要配置调整) 名名 称称门头甬道门头甬道 规格尺寸规格尺寸宽宽8米米 x 长长10米米 x 高高4米米 参考材料参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘 (可独立使用巨幅喷绘裱木板作为路演的入口的门头可独立使用巨幅喷绘裱木板作为路演的入口的门头) 参考单价参考单价约人民币约人民币4,000 /组组 设计说明: 作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正 面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘； 也可放置电视播放广告。 58 名名 称称门头甬道（简易版

23、）门头甬道（简易版） 规格尺寸规格尺寸宽宽3米米 x 长长16米米 x 高高4米米 参考材料参考材料钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘 参考单价参考单价约人民币约人民币1,500 /组组 设计说明: 作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正 面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。 59 名名 称称舞台舞台 规格尺寸规格尺寸W14 m x L10m x H2m 参考材料参考材料钢架木制底座、灯箱组、钢架木制底座、灯箱组、LED绚彩屏、外饰灯带绚彩屏、外饰灯带 参考单价参考单价人民币人民币30,000/组组 60 名名 称称游戏一游戏一: 混搭茶香混搭茶香 炫灵感（炫灵感（1

24、00寸屏幕）寸屏幕） 参考单价参考单价人民币人民币480,000元元 61 名名 称称游戏一游戏一: 混搭茶香混搭茶香 炫灵感（炫灵感（50寸屏幕）寸屏幕） 参考单价参考单价 人民币人民币 440,000元元 名名 称称游戏二游戏二:玩涂鸦玩涂鸦 炫灵感（大型）炫灵感（大型） 参考单价参考单价 人民币人民币224,000元元 62 名名 称称游戏二游戏二:玩涂鸦玩涂鸦 炫灵感炫灵感 （桌面）（桌面） 参考单价参考单价 人民币人民币 180,000元元 名名 称称游戏三游戏三:玩变脸玩变脸 炫灵感炫灵感 参考单价参考单价人民币人民币128,000元元 63 名名 称称游戏四游戏四:玩抓斗玩抓斗

25、炫灵感炫灵感 参考单价参考单价人民币人民币16,000元元 64 名名 称称游戏五：玩迷宫游戏五：玩迷宫 炫灵感炫灵感 参考单价参考单价人民币人民币12,800元元 65 66 游戏设备价格应用说明游戏设备价格应用说明 游戏名称游戏类别首次使用单价后续使用单价后续使用培训费 混搭茶香炫灵感 单屏面积100寸+软件480000192000 80000/装瓶厂（一 次性永久支付） 单屏面积50寸+软件440000176000 玩涂鸦，炫灵感 单屏面积150寸+软件22400089600 桌面版+软玩变脸，炫灵感单套组合+软件12800051200 玩抓斗，炫灵感单套组合1

26、6000NA 玩迷宫，炫灵感单套组合12800NA 注1：以上游戏软件版权属上海锦标辉博广告有限公司所有； 注2：以上游戏软件部分开发费用由可口可乐饮料（上海）有限公司承担，即“首次使用单价”，各地装瓶厂后续使用只需承担软件的使用和维护费用， 即“后续使用单价”。 注3：后续使用费用内不含执行期间技术人员的差旅费和设备运输费用； 注4：后续使用前的培训费对各地装瓶厂均为一次性收取，并包含一位技术人员单次往返装瓶厂的差旅费； 注5：后续使用费用只包括软件使用和维护费用、配套硬件的租赁费用，不包含外围形象部件的制作费用； 注6：以上所有费用不含税。 游戏制作联系人：曹秋砚先生 021-638663

27、96、6386639767 名名 称称中型派发区中型派发区 规格尺寸规格尺寸占地面积占地面积80平方米左右平方米左右 包含设备包含设备广告伞广告伞x2，广告展板，广告展板x3，灯箱广告板，灯箱广告板x1，冰桶，冰桶x2，常规冰箱，常规冰箱 X1，人员配制，人员配制x6 参考单价参考单价人民币人民币40，000-80，000元元/套（视实际人数和包含数量而定）套（视实际人数和包含数量而定） 名名 称称礼品礼品A 发光情侣腕带发光情侣腕带 参考材料参考材料主体采用软性主体采用软性LED电子发光材料、感应器电子发光材料、感应器 参考单价参考单价人民币人民币100元元/对对

28、68 名名 称称礼品礼品B 灵感弹珠灵感弹珠 参考材料参考材料磁力钢弹珠磁力钢弹珠 参考单价参考单价人民币人民币30元元/盒（最低起盒（最低起 订数订数10000只）只） 69 名名 称称礼品礼品C 发芽雪碧豆发芽雪碧豆 参考材料参考材料造型豆造型豆 参考单价参考单价人民币人民币8元元/盘（最低起订数盘（最低起订数10000只）只） 名名 称称礼品礼品D 收纳环保袋收纳环保袋 参考材料参考材料无纺布无纺布 参考单价参考单价人民币人民币5元元/只（最低起订数只（最低起订数 10000只）只） 70 名名 称称礼品礼品E 雪碧真空冰杯雪碧真空冰杯 参考材料参考材料真空冰杯真空冰杯 参考单价参考单价人民币人民币20元元/只（最低起只（最低起 订数订数10000只）只） 名名 称称礼品礼品F 雪碧瓶型雪碧瓶型U盘盘 参考材料参考材料标准标准U盘盘 参考单