医疗器械采购流程与销售

1、医疗器械采购流程及销售心得 一、医疗器械的采购程序： 在销售医疗器械之前， 先了解客户的组织结构和工作程序，可以帮助我们理顺工作顺序和工 作重点。 1, 组织结构 申请方式有口头要求或书面呈述，填写采 医院里申请采购的部门是使用科室或者使用的人； 购申请。 决策部门是院长（分管院长）或者是院长会。 执行部门是器械科，少数是科室自己采购，到器械科报帐。 2，采购程序 2.1低值易耗医疗器械采购 /处，以下简称器 耗材采购，对正在使用的耗材，使用人做计划，报给器械科（处或设备科 械科）采购。 报给器械科或者呈 如果其它品牌的耗材进入，需要使用人建议，使用人所在科室领导同意， 报到院长那里，由院长批

2、准后，小批量采购试用。 2.2常规使用的小设备采购（万元以下的设备） 由科室做消耗计划，报设备科采购。 2.3大设备的采购（每个医院，对大设备的限定不一样，我们的仪器属于大设备范围。 基本程序是： 判断临床价 科室主任根据临床诊断治疗和科室经营的需要，对新项目进行论证和制定计划， 值和经济价值；决定因素是经济和临床价值以及科室能否开展这个项目。销售人员必须把相 关的内容传导给主任，并帮助主任制定一个合理的方案。如果科主任认为上这个项目可以获 得临床和经济价值， 并认可你的公司价值观和服务，以及对你个人的信任和认可，就会按照 程序填写申请购买表，递到器械科（特殊情况是递给院长）；或者先与院长沟通

3、以后，获得 许可才书写申请。 医院根据当年采购计划，按照常规处理；或者根据你的工作力度，进行相应处理。由院 长批准或院长会或采购办批准后，交器械科采购。 器械科长会根据产品情况选择一家或多家供应商进行多次谈判。如工作做的好，很快就 会和院长或医院谈判委员会进行谈判，确定合同细节。 还有一个情况，当医院采用其它途径的资金来购买，会把项目提供给出资金的单位或组织， 由他们和供应商谈判。比如政府拨款，外国政府或社会捐赠，企业医院由上级部门拨款，还 有许多外国政府贷款。不同的资金来源决定你的成单时间和方式以及回款。 销售的基本模式： 1. 框图 步骤一：主任拜访 1首先针对临床科室主任进行拜访。在拜访

4、中可以预先搜集资料拜访；也可以对主任直 2. 2. 接拜访，获得第一手资料。 2. 2拜访主任将占用我们大部分的工作时间，是个连续的多次拜访。在拜访中要有计划， 有针对性的进行，并要控制好节奏。每次拜访回来要做好记录， 每次拜访前要根据上一次拜 访记录做好本次拜访的计划和准备。 2. 3第一阶段拜访主任的目的：1）给他介绍产品、服务、公司和销售员个人；2）了解医 院的相关程序和规则以及主任个人的资料；3）影响后续工作的因素。第二阶段拜访主任的 目的：1）提单拜访；2）具体的细节策划和协商；3 ）帮助主任书写购买申请报告；4）听取 其对后面工作的建议和相关领导的习惯做法。第三阶段拜访；当申请报告

5、递交到院长或器械 科以后，主任的第一阶段工作虽然结束，但是不可以大意。这个时候应该确保主任和你是一 条战线的，共同抗击竞争者和医院决策层，所以必要的尊重和沟通是经常进行的。如果招标， 主任将承担评标中的介绍和决策，因此主任的工作是始终要做下去的。即使合同成交，售后 也还要拜访主任，让他成为一个宣传的窗口。科主任是领进门的人，在销售中占30-50%的 作用。 3步骤二：院长拜访 3. 1院长或者分管院长，对购买医疗器械有最终决策权。因此，主任的报告到院长这里， 就需要开始院长的拜访了。 其实之前也可以和院长接触一次，事先打个招呼，可以为后面的 拜访铺垫。这里有个陷阱，稍不注意就会发生不可挽回的失

6、败。有的医院是有分管院长的， 但是分管院长能不能独立决策是我们在拜访院长前必须要从主任那里或设备科那里获得的。 如果分管院长管不了而拜访，那么院长有可能因为个人的因素而否决你的项目。如果院长不 需要探询一 院长在销售 管而或略了分管院长，你也会失败。在获悉正确的信息后，和院长谈话的角度是从这个项目 可以获得多少效益，什么时间可以回收成本，获利多少？这些的内容说完以后， 些个人需求并给予明确的可执行方案。院长一般很忙，话要精练，事情要做好。 中占40-50%的作用 做好这些工作，院长就会指示器械科去和你接触了。 4步骤三：器械科长拜访 甚至100% 在整个环节中，器械科长的力量显得弱小些。但是器

7、械科长不能成事却可以坏事， 的坏事或者杀价格或者要服务等刁难。所以这个环节很重要。器械科长首先要审核仪器的资 质，所有的文件材料要按医疗器械监督管理条例规定的递交。器械科长负责商务谈判， 他可能不懂机器，但是懂商务要求服务条款等，销售员完全按照公司统一的服务承诺进行表 述，特殊要求由公司领导层决定。器械科长负责谈价格，但是他所谈的又不是最终价格；许 多院长会在最后插入价格谈判，需要给院长面子的。 销售员一要做好价格梯度的计划，又要 表演好，要多做请示状。合同等细节要器械科长去核对落实的。所以需要提前做好科长的工 作。装机验收和回款也是由器械科长负责。 在整个拜访过程中， 对科长要同样的尊敬,

8、的关系非同一般，科长那里有院长的信息; 成功。科长在整个销售中占 20%的作用。 千万不要拿主任或者院长去压科长。科长与院长 科长知道每个单子怎么做成，如果他帮你你就会 特殊情况下占 50%。 销售工作中的宪法: 销售是你和客户利益的合理分配，争取利益最大化。 销售过程中始终尊重客户和客户利益 3. 销售过程需要实事求是 1. 2. 4. 5. 销售是一个团队协作下的个人负责 销售过程中统一表达公司的价值、服务和承诺 慎独”和专注，赢得客户尊重。 6. 医疗器械销售是个人为主的长程拜访，需要 7. 公司的相关约定。 1. 专业的销售员不一定是最好的， 2. 老实实做人，踏踏实实做事情。 面可能

9、都比我们高。不论主任、 但是最好的销售员一定专业。 四、必须具备的技能和素质 我们所接触的客户除了在产品知识上比我们欠缺，其它方 院长还是设备科长，他们接触过大量的业务人员， 见多识广, 小动作容易被发现而失去他们的尊重和信任。我个人意见是返朴归真。 3. 坚持和认真，当你的行为表现了你对自己产品的信任和认真，对方也才会认真起来。你自 信能给对方带来利益，对方也会受到你的感染。只有坚持才能成功。 4. 销售的专业行为：包括礼仪、做事情的条理性、说话的严谨和机敏等。 5. 执行公司决策的态度。有质疑可以争执、商讨，但是需要执行的工作还是要完成。 五具体应用 1产品知识 这绝对是首要的，任何行业的

10、销售人员都应该做到除了自己以外最了解的东西就是自己销售 的产品，如果你连自己的产品都不了解，你怎么才能让你的客户知道你的产品的价值？并更 进一步的明白你的产品能给他创造的效益？ 千万别跟我说你的销售策略是走人情路线，现在的医院领导们有几个把你那点人情看的很重 的？都不是一个利益在驱动吗？话说回来了，如果你能更好的推广你的产品，人情投入是不 是会少些呢？我一直认为人情投入应该是在和竞争品牌在产品性能、价格、服务等方面不相 上下的情况下才能大把投入的。这句说远了 2、产品行业应用 你知道你的产品的各种规格和参数了，也知道她能左转几度、 上翻几圈。但是你能在你的科 那么你听到他们最多的一句话 长那里

11、背诵这些东西给他听吗？如果你每次都这么介绍产品， 就是：好我知道了，等有消息了我通知你。除了这句地球人都知道的用来赶销售代表的台词 外我相信你不可能听到任何东西。但是有些代表同样是在介绍产品，可你却发现他能和我们 亲爱的科长或者院长们很投机的谈上数十分钟，营造了很好的销售气氛，也建立了牢固的客 应用。 户关系。他们是怎么谈的呢？答案就是 医院客户属于专业客户， 这种人群一般都有较高的文化程度，有些甚至在学术界有很高的地 位，他们在自己的行业内或许专家甚至权威，那么所谓三句话不离本行，你跟他们谈机器参 数，机器运行原理，也许能体现出你的专业，你的能力，但是在他们那里，我估计没几个主 任能把他正在

12、使用的机器的参数背出5条以上。为什么呢，因为他们不是学机械的， 也不是 学电子的，他们是学医的或者相关行业的。你跟他们谈话如果只是片面的涉及机器的参数性 这种情况是很危险的，因 X光机的，你如果跟他说 但是你先和他聊下别的， 比如科 能规格，那么相当于是对牛弹琴。你说得带劲，他不一定听懂了, 为没有客户会冒险去买一个自己不熟悉的产品。 那么我们销售代表介绍的方式就要靠应用来指导了，比如你是卖 你的新机器的床台能升降多少厘米，客户也许没什么反映， 室主要有那些工作项目什么的，他也许会说：有很多床边手术。这时候你再说：刚好我们这 款机器特别为您这种情况进行了设计，他的床面除了水平运动外，还能在*范

13、围内升降，能 方便身材不同的医生进行手术，还能方便病人上下。再比如你推销小型C臂，这种东西参 数很多，你如果不懂应用的话可能会在可科长那边宏篇大论，但我跟你说，这东西在应用上 科室方面只关心3个方面：频率、开口大小、操作是否灵活。任何同类产品，只要在同一档 次上，这三样指标高的产品一定有戏。也许你要说了，这些应用知识怎么来呢？不难真的不 难，入门级的人可以买些专业的教科书看看先，进阶的可以看看论文集，比如我现在做的是 诊断产品，我通过阅读各种最新发布的论文完全能掌握目前我国各个地区检验科室的发展方 向和应用前景，以此为基准，把握客户的需求，有的放矢。 3、医院运营管理和医疗法规知识 但是这点

14、你如果 医院管理知识有2个用处，首先是能让你在院长和科长等相关人员那边有点谈资， 在使用的时候千万要小心，并不是你去学习过这些知识就有资格去告诉院长怎么做, 认为自己比院长懂的多，那你完全是找死。 其次了解这些知识的主要目的不是让你自己成为专家，而是能让你更加容易进入院长的角色， 进行换位思考。比如医院目前发展势头很好，国家又拨款了，那么医院会有什么行动呢？如 果这个时候你有一点点医院管理知识的话，再结合医院目前的现状， 是不是就很容易的掌握 你的上帝的需求呢，而且更有可能挖掘他潜在的需求，替他想好他未想到但他需要的事情， 真是销售的最佳境界呀！ 还有就是，你如果刚入此行，学习一点医院管理知识

15、，能让你更快的了解到医院的操作模式, 各个部门之间的关系，应该也是不错的。 医疗法规知识 发现几乎所有的初级 老实说，我以前是 GSP咨询师，刚转行没几年，由于职业习惯呢，对于法规这块一直很重 视，但是呢，不管是在我以前的咨询工作中，还是现在的销售工作中， 他们更关心的 甚至中级医疗器械销售人员对于自己行业的相关法规方面的知识是一片空白， 是自己的产品和自己的销售技巧。法律法规真的这么不重要吗？ 你如果连游戏规则都没看 我说直接点，行业内的法律法规其实就是你这个行业的游戏规则， 过都不了解的话，那你还搞个 P。只有等着被销售高手虐待吧。 法律有两个作用，一个是用来保护自己，目前不管是客户还是合

16、作伙伴都不太厚道，常 常会利用一些漏洞来使自己的利益更大化，好好的读读医疗器械管理条例、 公司法什么的吧， 可以很好的揭露这些人的底细。法律的第二个作用是用来打击对手，这个我就不多说了， 比 如招投标中经常用到的投诉对方的*证书是假的，*操作是违规的。这些都应该发挥你的法 律知识了。 销售心得 很多企业在进行销售人员销售技巧培训时的主题就是“如何把梳子卖给和尚”， 以能拥有将梳子卖给和尚的技巧而沾沾自喜。本人觉得销售技巧是有的，看怎么 用,不可将技巧拿去蒙蔽客户。 销售人员的工作层次分为三种层面： 一、下等销售层次：只考虑自己一亩三分地的利益，不考虑客户的实际 困难，急吼吼地整天说上量上量再上

17、量，而不考虑要使客户销售上量我们应该为 客户做哪些工作。我曾见到过一个分公司经理将客户算错了账目多付的货款上交 了公司，而公司非但没有立即劝其退回客户多付的货款，还通报表扬这一行为， 称这是维护了公司利益。现在这个企业已经到了奄奄一息的地步，我不知道他们 最终有没有明白什么是公司的利益。 二、中等销售层次：懂得掩饰自己，常常假惺惺地关心客户，蜻蜓点水 般地走访市场，形式主义，走走过场，用花言巧语和沟通技巧构成陷阱，诱骗客 户就范，获得利益后暗暗窃喜。这种销售层次较常见，一般都是一开始很好，但 兔子尾巴长不了，因为通过长期的交往客户最终会看透这种虚伪面目， 并采取控 制措施，销售就难免出现危机。

18、 、上等销售层次：就如无招胜有招为武功中的最咼层次一样，销售人 员所谓的销售技巧没有了，有的只是帮助客户成功的诚心与行动，始终坚持从客 户的利益出发，为客户着想，帮助客户获得利益，同时不忘公司利益，专业、敬 业、正直，赢得了客户发自内心的敬重，这种销售层次即使短期内销售出现困难， 也不会抛弃公司而去，甚至会牺牲自己的利益帮助企业，与公司一起共度难关。 销售工作做了多年，交了众多真心朋友，很多客户在没有利益关系的情况下 至今还和我们保持着紧密的联系，我知道，这不是什么销售技巧在起作用，而是 我们真心为客户着想的结果。然而在市场竞争越来越激烈的今天， 很多企业甚至 专业培训公司在进行销售人员销售技

19、巧培训时的主题就是“如何把梳子卖给和 尚”，以能拥有将梳子卖给和尚的技巧为荣， 其结果必然误导销售人员。无独有 偶，今年春节后，一个在IT行业做销售经理的朋友告诉我，回公司上班的第一 件事就是组织销售人员学习赵本山，学赵本山什么？学赵本山在春节联欢晚会上 “卖拐、卖轮椅”的“大忽悠”本领，让大家将这一技能运用到实际销售工作中 去。我非常郑重地告诉大家，这样做不仅害了销售人员，最终也会害了企业，如 果不去诚心为客户着想，将客户视为斗智的对象，无论其销售技巧有多专业，沟 通能力有多强，最终总会失败。把别人当傻瓜的人，自己才是真正的傻瓜！ 当然，我们也不是说销售技巧无用或销售技巧有害， 就好像菜刀能切菜也能 杀人一样，关键是我们怎么用，如果我们总是琢磨着如何将梳子卖给和尚， 把拐 杖与轮椅卖给健全人，并以此而沾沾自喜，无论是对公司还是对个人，必将留下 无穷隐患。如果我们能做到智慧、正直、专业、自律，忘掉所谓的销售技巧，时 刻想着客户与公司的利益，始终能站在客户的角度去换位思考，无论是你的公司 还是你个人，都将会顺风顺水。 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞