百度竞价调价原理及技巧

1、百度竞价调价原理及技巧百度推广专业版后，因为无法查看到同行的关键词出价，所以点击收费价 格一直是让大家感觉模糊的概念，最近百度推广关键词价格出现几个现象， 让我 一直怀疑点击价格计费方式，下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象：1. 集团有两个百度推广账户里，同一个关键词分别排名第一，第二，但从后 台的消费报告看到两个关键词的点击价格竟然相差 7元之多。2. 之前一直用软件自动调整关键词价格， 一次看百度账户消费报告，觉得一 个关键词消费太高了，出价是17元，报告显示点击价格16.5元，我把此关键词 价格下调到11元，观察了下排名竟然发现不变，我又把价格调到10元，排名下 降了 1名，为了证

2、实我的想法，我再次把价格调到 11元，排名上升到原来的位关于关键词点击价格，百度是这样定义的：点击价格是由你和竞争同行的排 名关系、出价和质量度等因素共同决定的， 对于同一账户内的同一关键词，在您 的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻 的点击价格可能是不同的。小贴士：本文系推一把创始人江礼坤门下刘经赟原创， 想交流更多关于医院网络营销的朋友，请登陆刘经赟（拼音）点卡母。转载时请保 留此版权信息点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度，最高不会超过关键词 所设定的出价。1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为:每次点击价格-下一名出价x下一名关龍闾质量度

3、当前关龍词质呈度+ 0.01 无2. 点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，需要付出的点 击价格越低。因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率3. 由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同 时刻的点击价格也可能不同。相信大家还记得之前的百度推广经典版，里面的点击价格是可以通过后台查 询到竞争对手的价格出价，如果选择地域推广，出价不同也会出现排名相同的情 况，因为此点击价格是在全国竞争同行的下一名加一分钱， 而很多客户选择的是 地域推广，之前这个问题咨询过百度客服，他们给予的回复是按照展现位置的下 一位加一分钱，现在看来是错误的，所以我给出以

4、下结论：1. 百度推广专业版的点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置 的下一名质量度和出价决定的，而是全国推广同行的下一名质量度和出价影响 的。2. 现在的软件调价工具算法程序具有局限性，建议大家通过手工调价， 实时查看排名变化情况，以减少百度推广的不必要的浪费。关键词质量度： 依据历史数据计算， 主要反映其关键词标题、 描述及网民对该关 键词的认可程度还包括网站的打开速度， 关键字指向网页的相关程度， 还有整个 网站的情况。每 24 小时刷新一次。高质量度的关键词综合排名指数也较高，从 而能以相对较低的竞价价格获得较高的排名，从而获得更好的推广效果。百度对其质量度的阐述如下： “质量度有

5、几个参数，比如 URL 地址、相关度和点 击量，每一项都在质量度里占有一定的权值比例， 然后有一个算法来求出质量度， 企业的质量度和网民的搜索体验惜惜相关，质量度采用 24 小时刷新的办法匹配 最新的搜索结果。 ”但我们从来不曾在任何搜索引擎里搜到过有关质量度的计算 公式，而质量度又密关系到商家排名成本的高低。 关键词的质量度高， 则排名成 本低；反之则高。很多人一直在探索它的计算公式，最后有人发现，花的钱多， 质量度才会有所高高； 反之则会很低。 换言之，百度竞价里的质量度不过是陷阱！ 我做过很多次实验， 可以肯定的是质量度的确和标题、 描述、 网页打开的速度有 一定的关系，但是最关键的问题

6、不是这个，因为我拿一个站（只是域名不同）一 个词同时开 2 个户做竟价， 并且价格也一样投放地区一样， 但是质量度却是天壤 之别！这个根本无法解释！还有，跟词的价格关系很大，比如价格高，排名好，质量度自然就相对高，如果 价格很低没有展示机会，质量度就 从百度推广专业版上线后， 左侧展现位置大大减少， 为了保证推广效果很多企业 也想尽方法去争取左侧的黄金展现位置， 但由于专业版的排名机制的改变， 不再 以单纯的出价因素来影响排名， 所以很多朋友反映有的关键词无论出多高的价钱 都无法出现在百度推广搜索结果的左边， 刘经赟认为专业版对关键词质量度要求 提高，就是关键词质量度达到一定的标准， 才有机会

7、展现在左侧推广区域， 那下 面我们来分析其中的原理： 百度推广排名是由质量度和出价共同决定的，可以这样理解在出价相同的情况 下，质量度越高，排名就靠前， 上面也提到要使百度推广广告置左关键词质量度 需要达到一个标准， 所以我们就需要思考怎么样提高关键词的质量度， 首先需要 了解影响关键词质量度的影响因素： 创意撰写方面 : 创意内容与关键词的匹配度，简单的说就是关键词套入创意是否通顺； 创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。网站质量方面 网站着陆页面与关键词相关度 :指百度推广的 URL 链接页面内容与关键词的相关 度。网站打开速度， 空间服务器的稳定性， 这点也间接影响推广的跳出率进而影响关

8、 键词的历史表现。网站用户体验，包括网站的 UE 设计等方面，其影响的包括网站的浏览量，浏览 深度，停留时间等因素 百度推广账户方面： 账户结构合理：要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、 词性一致，同时有使用通配符的匹配， 替换到通配符中时， 保持创意的语意不变， 语句通顺。账户历史表现： 账户表现包括账户的生效时间、 账户内关键词的点击率等， 其中 点击率是影响质量度的最重要因素，点击率二点击量 /展现量，衡量的是网民对 推广创意的认可度。了解了影响关键词质量度的影响因素后， 我们现在就尽我们所能来提高关键词 的质量度， 下面是我的操作方法： 小贴士：本文系推一把创始人江

9、礼坤门下刘经 赟原创，想交流更多关于医院网络营销的朋友，请登陆刘经赟（拼音）点卡母。转载时请保留此版权信息。1. 为该关键词建立个独立推广单元，该单元只放我们需要置左的目标关键词，我 甚至把该单元的命名也为该关键词。2. 创意撰写， 我个人认为这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一 步，创意撰写这里给大家提供几个技巧：a. 围绕关键词来写创意，力求创意读起来通顺流畅，无语病；b. 标题和创意里面加标点符号，叹号的权重最高，问号次之；c. 创意撰写需要插入通配符，通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。d. 创意内容里面包含优惠促销和号召性的词，优惠促销类词包括免费，打折，优惠”等等，号召类词包括 “快来，马上拨打，立刻咨询 ”等激发网民点击欲望的词。e. 在合理的情况下，创意撰写追求最大的关键词飘红，比如你为广州鼻炎医院”撰写创意，除了用通配符外，你可以在创意里面融入 “广州*鼻炎专科医院，鼻 炎专家在线咨询，鼻炎在线咨询热线 ”等词目的是为了追求搜索该关键词时候， 创意飘红增加，吸引点击。f. URL 链接到相关度最大的网站内页，不要都统一链接到首页。3. 账户结构能改进的地方，主要是为该单元撰写 3-5 个创意，创意展现方式选择 优选显示。以上三步操作完后， 就等创意审核通过， 看展现效果了， 本人的该关