地产项目营销活动方案

1、地产项目营销活动方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考株滨国际城营销活动方案一、项目营销时间轴 ( 暂定项目以10 月份动工 )分推广任务时间期项目品牌导入9 月 10月导入期预热期品牌市场预热11 月蓄客期产品得到认可12 月 5 月开盘期旺销局面5 月二、营销阶段分解第一步 : 引导期 ( 概念导入 , 激起关注 , 积累客户 , 制造势能 )22020 年 4 月 19 日文档仅供参考1、时间周期 : 9 月 10 月2、推广目标 :入市 : 将项目导入市场, 引导消费倾向, 提升项目知名度与美誉度 ;造势 : 经过悬疑式宣传加事件营销, 勾起消费者关注, 为销售打下基础 ;针

2、对项目的消费群, 做特定的活动 , 吸引项目消费群的兴趣。3、推广手段 : 活动营销4、推广核心 : 项目导入期 , 推广目的很简单, 就是引起全民关注, 扩大知名度5、活动推广 :活动主题一 :万金征名 /LOGO/广告语活动目的 : 项目启动初期 , 市民心中对项目都比较模糊, 为了找到最好最合适的案名、广告语及 LOGO,采用常规做法 , 征集活动 , 对于后期的宣传推广 , 能够收到比较好的效果。启动时间 : 9 月 21 日 10 月 20 日( 暂定 )活动内容 : 株滨国际城 ( 暂命名 ) 现面向全省征集项目名、LOGO32020 年 4 月 19 日文档仅供参考及主推广语 ,

3、 一经采纳 , 可获得现金奖励。奖项设置 :项目名 : 一万元 ;广告语 : 一万元 ;LOGO:一万元 ;来稿优秀作品 , 均可获得500 元现金奖励 , 凡是活动参与者, 均能够获得纪念品一份。宣传费用预算 :时 间活动内容宣传方式费用预算株洲晚报 (1/2版)80009 月 21日活动正式启动 ,对外宣传株洲日报 (1/2版)8000株洲晚报 (新闻通稿 )10009 月 25日活动中期 ,宣传软文株洲日报 (新闻通稿 )1000活动中期 ,宣传软文 (参赛选株洲晚报 (新闻通稿 )100010 月 13日手的优秀作展品展示 )株洲日报 (新闻通稿 )1000株洲晚报 (1/2版)800

4、010 月 20日活动最终评选结果株洲日报 (1/2版)80009.21随着活动的不断深入进行短信宣传10.20活动宣传活动主题二 :42020 年 4 月 19 日文档仅供参考妙开大师”风水学”讲座现场免费赠送开光饰品并有神秘奖品相送活动目的 : 根据项当前期做过的预定统计 , 本项目的目标消费群有两大类 , 一大类是政府官员 ; 另一大类是芦淞市场群老板 ; 而这两类人中有很大一部分人对风水学比较感兴趣, 再次调查发现, ”妙开”大师在此两类人中的知名度很高。此次活动的目的就是以妙开大师”风水学”讲座, 并现场赠送礼品做为噱头, 将项目的高端目标消费群吸引过来, 并就本项目的前期规划做一次产品研讨会。活动时间 : 10 月中旬 ( 暂定 , 具体时间应以项目启动时间为准)邀请人员 :1、政府部门相关人员的邀请( 发送邀请函 );2、芦淞区老板业主人员的邀请 ( 发送邀请函 );3、项目意向消费群的邀请( 报纸 / 短信全市邀请 , 到株滨报名领取入场券 );活动内容 :1、株滨项当前期规划介绍( 对项目的布局 / 业态进行前景规划