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文档简介
1、7-8月创作执行 提案：阿KEN 时间：1小时 报纸 主形象户外 展厅门头 拍摄 4S体验创意体系 提案：爱琴 时间：30分钟 销售中心包装 礼品建议 讨论沟通 时间：40分钟,清水湾创作,历程回顾,挑战出现,乔治 阿玛尼认为：我们是在销售梦想。 伟大的品牌好比一个魅力四射的个人，这些品牌是有生命的， 它流淌着热血，除了血缘关系之外，你热爱任何人和任何事的理由， 都可以用来热爱一个品牌。,消费者不是机器人 他们的购买行为中包含了很多感性成分 因此商品满足消费者物理上的需要只是一个方面，有时其带来的符号价值更值得关注。,这些符号价值可能就是品牌，使品牌成为制造与维护文化象征的主要载体，因此准确定
2、位的品牌可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通为顾客创造了附加的心理价值。比如归属感，美好的希望或叛逆精神等，进而建立与顾客之间更加牢固，更加密切的情感联系。,案例分享一 万宝路,案例分享二 绝对伏特加,品牌经营可以分成三种境界 最低层次是信息，作为区别竞争产品的标识； 中间层次是信任，建立与目标客户之间的友善关系，赢得他们的好感和信赖； 最高层次是信仰，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标客户难以割舍的难以忘怀的精神纽带,雅居乐清水湾的品牌之路,信息:真正的海,友善关系:我爱清水湾,品牌信仰:我是清水湾,如何结合实景 进行符号化的演绎？,报纸,户外,下飞机后出行地图
3、,机场廊桥,机场灯箱,机场户外,机场大厅,户外媒体出行地图 选择渠道,消费者户外情绪地图,从陌生到知道,参与性的活动使渴望开始变成行动,进一步接触信息勾动内心渴望,项目现场 体验,细化消费者户外 情绪地图制造沟通,从知道到觉得有点特别,Tep1 :机场廊桥,2011年6月19日,下飞机,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,2011年6月19日,Tep2 :机场灯箱及户外主形象,Tep3 :机场大厅,展厅门头,展厅门头设计方案 0613,门头辅助图形,工艺建议,展厅门头设计方案 0615,实际材质参考,实际字材质参考,展厅门头设计方案0617,展厅门头 风格参考06
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