海尔生物医疗2016年传播方案2016(备份

1、海尔生物医疗2016年传播方案,北京睿德天成,目,录,任务解读 市场分析 营销策略 营销规划 团队介绍,任务解读,海尔生物医疗隶属于 集团 是低温冷链行业国内第一和全球领先品牌,核心产品是以超低温冰箱、低温冰箱、药品冷藏箱为代表的低温冷链产品和生物安全柜等实验室产品 致力于为医院、制药、科研院所提供安全低温存储解决方案，保障血液、药品、生物样本的存储安全,任务解读,2016年海尔生物医疗传播需要解决 市场机会分析、产品方案组合、用户群的无缝对接 2016年公关传播活动策略和规划、节奏 行业机会、政策导向、活动效果的预测评估。 传统的市场活动和展会会议规划，导向销售。 关于英国Labtech的收

2、购的新闻传播 微信、微博的定位和功能规划、内容规划。,任务解读,品牌层面,业务层面,通过公关传播、虚网运营与精准落地活动促进目标受众对海尔生物医疗产品及解决方案的深入了解； 影响行业用户决策，促进海尔生物医疗业务销售额提升。,通过公关传播、虚网运营提升品牌的认知度和影响力，树 立品牌形象； 拉近品牌与用户之间的沟通距离，实现与用户之间的互动，创造良好的品牌口碑。,任务解读,市场分析,市场分析,行业发展环境分析社会环境 由运输、贮存不当引发的药品安全事件频发 2002年，江苏徐州乙肝疫苗事件; 2005年，安徽泗县甲肝疫苗事件； 2006年-2010 年，山西疫苗事件； 近些年药品质量案件，其中

3、有 30% 左右因储存、 运输不符合冷链要求所造成的。 十三五规划中提出国家层面将继续深化医疗改革 大力发展生命科学研究，发展人民健康医疗产业；提高 人民健康医疗水平，分级医疗分诊制度将逐级深化。,市场分析,行业发展环境分析政策环境 国务院2005年公布疫苗流通和预防接种管理条例 规定疫苗从生产企业到最终接种人群的整个过程应具有符合 要求的冷藏设施、设备和保管制度，并要求保留药品流通全过 程的温度监测记录。 商务部2011年发布全国药品流通行业发展规划纲要 (2011-2015) 规划提出促进使用自动分拣、冷链物流等先进设备，生产企业 延伸现代医药物流服务。在满足医药物流标准的前提下，有效 利

4、用邮政、仓储等社会物流资源，发展第三方医药物流。 食药监局2013年发布药品经营质量管理规范 提高了对冷链药品储存、运输设施设备的要求，特别规定了冷 链药品运输、收货等环节的交接程序和温度监测、跟踪和查 验要求，对高风险品种的质量保障能力提出了更高的要求。,市场分析,行业发展环境分析技术环境 近年来，冷链设备和技术有较大突破，在信息化、智能化、先进制冷 技术方面发展得很快。无线射频识别技术(radio frequency identification，RFID)温度标签、导航星测时与测距全球定位系统 (navigation satellite timing and ranging global

5、 positioning system, GPS)技术和无线通讯技术温度传感技术等先进技术陆续在 医药冷链流通中得到应用。,市场分析,行业发展环境分析市场规模 从全球范围看，虽然整体经济不景气，但是生命科学工具市场 仍然保持了稳定增长。全球生命科学工具市场销量已超过420 亿美元，并且复合年均增长率高达13.6%，预计2016年全球生 命科学工具市场销量将提高到约810亿美元。 我国生命科学工具市场同样显示出了蓬勃的生命力和发展势头， 并已经增长成为世界最重要的市场。从2006年-2013年，中国 分析及生命科学仪器市场规模已经增长了逾186%，而在全球 市场中的份额也从4.46%提升至8.6

6、4%。,市场分析,行业发展环境分析竞争品牌 国内目前市场中具有影响力的品牌有：以赛默飞、三洋、松 下为代表的进口机合资品牌；以海尔、中科美菱、奥克斯、 澳柯玛为代表的国产品牌。 在竞争品牌中，进口及合资品牌的品牌市场认知度与占有率高于国产品牌，各企业在推广传播层面上，由于是2B端的产品，因此多与专业垂直媒体合作进行传播。,市场分析,市场分析,结论： 社会环境、政策环境、市场需求表明： 海尔生物医疗产业“大有可为” 技术层面上，海尔生物医疗已经拥有国际先进的生产技术， 可为未来中国生物医疗领域提供全面的冷链解决方案； 竞争格局层面，海尔生物医疗依托海尔集团具有先天优势。 海尔生物医疗 品牌及业务

7、发展的新机遇 紧贴国家医疗发展战略，基于自身差异化品牌和业务 竞争优势、积极投身中国智能生物医疗事业。,当目标遭遇机会 势必激发出能量的守恒运动,产品实力,强大背景,国际接轨,权威认可,销售,地位,口碑,牵一发而动全身， 好产品才是第一生产力,全球家电第一品牌&中国制造代名词,海尔生物医疗 和 全球生物冷链技术比翼 为 中国生物医疗冷链定义 将 中国生物医疗冷链统一,海尔生物医疗技术领先 海尔低温冰箱获国家进步科技二等奖,海尔生物医疗产品应用 海尔低温助力“雪龙号”南极科考,海尔生物医疗产品应用 科研院所BIMS生物样本库解决方案,海尔生物医疗产品应用 科研院所BIMS生物样本库解决方案,海尔

8、生物医疗产品应用 科研院所实验室冷链安全解决方案,海尔生物医疗产品应用 医院BIMS生物样本库解决方案,海尔生物医疗产品应用 医院U-COOL冷链监控解决方案,海尔生物医疗产品应用 医院PIVAS静脉药物配置解决方案,海尔生物医疗产品应用 卫生医疗疫苗冷链安全解决方案,海尔生物医疗产品应用 血站血液安全解决方案,海尔生物医疗产品应用 医院血液药品安全储存解决方案,海尔生物医疗产品应用 药店GSP药品冷链安全解决方案,海尔生物医疗产品应用 生物制药安全存储解决方案,分析小结,营销策略,营销策略-策略分析,社会 公众,科研 机构,医疗 机构,海尔生物医疗营销应坚持：以品牌为依托，2B端为核心，2C

9、与2B相互深化影响，从而形成营销闭环。,人群利益点分析 社会公众：安全、可信；健康利益、享受科技成果； 科研机构：学术利益、成果利益、个人利益； 医疗机构：医院竞争力、社会效益、经济效益、个人利益。,营销策略-策略拟定,破局,聚势,立势,孟子 离娄上：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲与之聚之，所恶勿施尔也。”,得民心者得天下，面对竞争格局， 海尔生物医疗首先需要找到精准人群，并与精准人群建立忠实的有效沟通； 通过长期有效的传播影响受众转化销售，打破竞争格局； 通过抢位人群，占位受众心智，最终树立强势品牌印象。,聚势 专业声誉：借助海尔集团所拥有的

10、品牌资产与全球专业声誉。 要素联合：与专家、医生、媒体、经销商深度沟通；将海尔 生物医疗解决方案进行内因分析并全面统合与产 业相关，并与有成长共性的机构广泛联盟。,营销策略-策略阐述,破局 重新定义：重新定义产品在业内与社会公众中的认知；强化 民族品牌领先优势，树立中国智造典范。,立势 分享体验：以学术活动、公益活动彰显品牌的企业社会责任 与行业领先地位；通过精准人群的沟通影响创造 传播内容，实现虚网交互的目的。,营销策略-策略应用沟通,行业、媒体,产业用户、公众,01,03,02,Heading text of sample.,Heading text of sample.,Heading

11、text of sample.,政府,诉求重点 产业趋势,诉求重点 企业实力与责任,诉求重点 解决方案与责任,海尔生物医疗,精准传播、有效沟通 WEB1.0的公关传播 线下的行业活动参与及发起，在专业学术和社会责任占位领先地位；积极影响政策主管部门及行业协会。 WEB2.0的虚网交互 通过WEB2.0传播深耕，达成线上的传播营造积极有利的舆论环境，引导舆论导向。,营销策略-媒介策略,营销主题 海尔生物医疗 极致保护 让储存更有价值,全面建设一个“极致价值”体系 让海尔生物等同于最优价值守护者,营销规划,营销规划-整体规划,破局,聚势,立势,媒介,1、面向全国建立讨论社区并高薪招聘生物工程师制造

12、噱头引发热议,创意测试：邀请网友评选创新项目 （融入海尔生物尖端科技）,两会发声,行业蓝皮书,韩红爱心慈善基金会,2016全球公共采购论坛,海尔家博会（上海）,第8届中国生物样本库标准化建设与应用研讨会（广州）,2016CMEF（秋季深圳）,2016上海CMEF（春季上海）,借势亮相 产品推介展示超低温冰箱、航天冰箱、太阳能疫苗箱,双微 传播,发布2016云BIMS生物样本库方案，作为春季引爆点,借势亮相 产品推介,参与两会提案，助力生物医疗冷链行业发展,与学术媒体共同发布医疗冷链行业蓝皮书，树立品牌影响力,参与百人援助项目，提供设备支持,参与全球公共采购论坛助力行业采购体系与国际接轨,年度

13、主题,营销主题：海尔生物医疗极致保护，让储存更有价值,平面媒体、网络媒体、电视媒体、社会化媒体整合传播（有节奏、且持续传播，提升媒体传播影响力，促进百度指数平稳增长）,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,医疗行业2016新品展示体验,慕尼黑上海分析生化展 （上海）,权威媒体证言,2、全国生命科学创新研究项目评选/全国十大杰出青年检验员评选,活动：,3、医学、生物科研类研讨会/论坛,日常 推送,创意投票：邀请网友参与票选青年 （融入冷链历史及知识普及）,创意H5：冷知识集锦 （落脚冷链技术正需要海尔高科技支持）,国际步伐： 收购英国Labtech的冷链产

14、品业务,海尔生物医疗 虚网之路,长效运营 持续积累 事件传播,双微构建 交互联动,虚网平台 启动优化,流失的缺口堵住 将容器墙壁建立起来 引流关注海尔生物医疗,营销规划-虚网交互（破局）,双微体系构建 加强交互、日常运营+创意传播 配合活动积累用户，完善服务，影响用户圈层,营销规划-虚网交互,纵观海尔生物医疗虚网部分，找到现阶段核心问题,营销规划-公关传播,全国生命科学创新研究项目评选 活动目的 帮助海尔生物树立人才第一的企业形象。 活动方式 与中科院、中华医学会等专业机构做后盾；由海尔生物医疗发起，由各大院校、科研机构联合成立生物冷链组织，并选出一名优秀选手进入海尔生物工作。 传播概述 活动

15、分为召集、评选、下聘书三个阶段，选择门户科技频道、垂直科技类媒体、学术期刊进行媒体深度合作，传播形式以招聘帖，访谈为主。,海尔生物医疗 招聘 生物冷链工程师 够胆儿 够强儿 够态度 ,营销规划-公关传播,全国生命科学创新研究项目评选 活动目的 树立品牌形象，深度影响科研人员；并且为海尔生物医疗 专业传播积累学术素材。 活动方式 与中科院、中华医学会等专业机构联合进行专业评选；由 海尔生物医疗发起，由各大院校、科研机构进行项目申报， 由中科院、中华医学会、海尔生物医疗组成专家评审委员 会，经过评审选出年度一、二、三等奖，获奖团队奖获得 证书及项目支持奖金。 传播概述 分为活动发起、评选、颁奖三个

16、阶段，选择门户科技频道、垂直科技类媒体、学术期刊进行媒体深度合作，传播形式 以专题报道，学术发表为主。,营销规划-公关传播,全国生命科学创新研究评选 传播示例 稿件标题： 给生物插尖端冷藏翅膀 给医疗存储扮给力后方 稿件思路： 阐述在生命科学这一领域，海尔虽然不能冲上科技前线，不能直接为国家科研效力，但他的支援作用却不可或缺，作为全国生命科学创新研究的候选者，以及一项项成就的幕后贡献者，海尔看到祖国科学的进步，也为此骄傲和自豪。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、中华检验医学杂志、中华实验外科杂志、临床和实验医学杂志、应用与环

17、境生物学报等。,给生物插尖端冷藏翅膀 给医疗存储扮给力后方,营销规划-公关传播,全国十大杰出青年检验员评选 活动目的 树立品牌形象，深度影响一线生物医疗化验检验人员；并且为海尔生物医疗产品应用精准推广。 活动方式 与中国科学院微生物研究所、中国精准化验所联合发起全国十大杰出青年检验员评选活动，由全国各省卫生局、食药监局共同参与。面向生物、化学科研机构、国家三甲、二甲医院，由组织机构推荐，由评选委员会按照送报材料逐一严格筛选，最终评选出全国十大杰出青年检验员。 传播概述 分为活动发起、评选、颁奖三个阶段，选择门户新闻频道、门户科技频道、垂直科技类媒体、医学杂志进行媒体深度合作，传播形式新闻传播、

18、专题报道为主。,营销规划-公关传播,全国十大杰出青年检验员评选 传播示例 稿件标题： 平凡的岗位铸就不平凡的职业 稿件思路： 阐述评选活动主旨，向社会宣传从来不被社会关注的“检验化验员”职业，在他们的工作中要时刻保持严谨的作风，面对枯燥的仪器，身兼重要责任，这样的工作既平凡而又伟大，海尔生物医疗开展十杰评选就是对他们工作的肯定与赞许。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、中华检验医学杂志、中华实验外科杂志、临床和实验医学杂志、应用与环境生物学报等。,营销规划-公关传播,2016年海尔家博会（上海） 传播示例 稿件标题： CMEF

19、速递：海尔生物低温冷藏技术产品受关注 稿件思路： CMEF可谓名企云集，精品荟粹。海尔生物医疗带着产品及解决方案参加展会。参观展会的来宾驻足海尔生物医疗展区，详细了解海尔低温冷藏技术及产品。行业从业科研人员对海尔低温冷藏产品给予高度认可和评价，并对海尔寄予希望。 媒体选择： 新华网、中国科技网、人民网、光明网、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、中国生物技术信息网、生物谷、中国科学杂志、中华实验外科杂志、应用与环境生物学报等。,CMEF可谓名企云集，精品荟粹。海尔生物医疗带着产品及解决方案参加展会。,CMEF速递：海尔生物低温冷藏技术产品受关注,营销规划-公关传播,第8届中国生

20、物样本库标准化建设与应用研讨会（广州） 传播示例 稿件标题： 生物样本存储2.0时代：安全、科学、便捷唱主角 稿件思路： 介绍生物样本储存中遇到的问题：存储粗放、管理不规范、存储设备空间利用率低、样本的位置难以定位。而如今海尔生物医疗为生物样本提供安全、科学、便捷的BIMS生物样本库解决方案，解决了生物样本库从建设、样本前处理、样本保存及管理、保存，确保了科研项目中生物样本的有效利用。 媒体选择： 科技日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、生物谷、生物在线、制药在线、应用与环境生物学报、医药生物会展网、生命科学论坛等。,营销规划-公关传播,2016上海CMEF（春季上海）

21、传播示例 稿件标题： 海尔打造生物医药产业链一站式解决方案 稿件思路： 介绍2016年生物医药大会整体概况，及CLCC年会中嘉宾讨论的热点，结合热点详述海尔生物医疗相关产品及解决方案，强调海尔生物医疗依托海尔集团，致力于为生物医药产业提供药品制剂存储、运输、配置安全解决方案。 媒体选择： 科技日报、医药世界、中国现代医药杂志、中国医药工业杂志、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、制药在线、大众医药网、医药生物汇展网、中国医疗科技网、生物探索网、生物谷、生物在线。,营销规划-公关传播,慕尼黑上海分析生化展 （上海） 传播示例 稿件标题： 慕尼黑上海分析生化展开启“冷链”新局面 稿件思路： 生

22、物医疗产业的发展离不开冷链技术及冷链运输，生物制剂与药品需要冷藏，才能够保持生物特性。海尔生物医疗拥有先进的低温冷藏技术，并且提供完整的解决方案。任何事物相遇必定产生关联，冷链技术与生物医疗相遇，将给社会和人类创造更大的价值。 媒体选择： 新华网、中国科技网、人民网、光明网、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、中国采购杂志、中国政府采购网、中国医院院长、生物探索网、生物谷、生物在线、制药在线、应用与环境生物学报、医药生物会展网等。,营销规划-公关传播,2016CMEF（秋季深圳） 传播示例 稿件标题：2016秋季CMEF深圳开幕海尔生物放奇招 稿件思路： 医博会从1979年举办至今，经历了

23、30年的发展，已成为亚太地区最大的医疗器械及相关产品、服务展览会。自2009年落户，该博览会已经在深圳连续举办了8年。市经贸委员会展会办负责人在会上说医博会在深圳的落户，使很多深圳医疗器械企业得到国际关注，对深圳医疗器械产业的发展有很大带动作用。而海尔生物也是极尽重视展会，展出了核心冷链产品。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、中国生物技术信息网、生物谷、中国科学杂志、中华实验外科杂志、应用与环境生物学报等。,其他展会推荐参加,营销规划-公关传播,海尔生物医疗参与专业展会 展会一：中国国际医疗器械博览会 CMEF 始创于197

24、9年，每年春秋两届，目前是亚太地区覆盖医疗器械全产业链、集产品技术、服务创新与贸易、学术交流、教育与学习为一体的行业综合服务平台。直接并全面服务于医疗器械行业从源头到终端整条医疗产业链。CMEF已成为医疗行业内颇具影响力的专业医疗采购贸易平台、企业形象发布地以及专业信息集散地和学术、技术交流平台。展会汇集20多个国家的2000余家医疗器械生产企业和超过全球100多个国家和地区的10多家政府机构,医院买家和经销商汇聚CMEF交易和交流。,营销规划-公关传播,海尔生物医疗参与专业展会 展会二：中国（北京）临床检验设备及用品展览会 国内最具专业特色和实力的，集中展示生产、研发、经营单位产品的商业性展

25、览会。同时也是行业内人士加强友谊、销售和询求产品的重要平台，展会主要来自政府机构、全国三甲级医院的检验科、临检中心、独立检验实验室、妇幼保健院、疾病控制预防中心、血站、血液中心和出入境检验检疫局等部门的主任、教授、医生以及专家、学者汇聚展会现场进行交易、合作、交流。随着展会影响力扩大、参展企业增多以及观众数量的逐年上升，临床检验设备及用品展已分别在上海、北京两地共同举办。,营销规划-公关传播,海尔生物医疗参与专业展会 展会三：亚洲冷链技术及冷库设备展览会 为推动东北地区冷链技术与设备的创新与应用，促进东北地区冷链行业的快速健康发展，“2016中国（长春）国际冷链技术及冷库设备展览会”将打造一个

26、国际化、专业化的冷链行业展会，本次展会以“发挥冷链技术作用、开创冷链物流价值”为主题，致力于搭建一个国际化的冷链行业集采购交易、产品展示、技术论坛为一体的专业化平台，邀请冷链物流全过程中的各类设施、设备、技术企业，各类冷库、冷藏运输与冷链物流服务企业参展、参观、交流、合作，促进世界先进的冷链技术的应用，促进我国冷链市场的发展。,营销规划-公关传播,世界无偿献血日/无偿献血 稿件标题： 海尔血液药品安全储存解决方案护航无偿献血 稿件思路： 世界无偿献血日的意义在于，通过这一特殊的日子感谢那些拯救数百万人生命的自愿无偿献血者，特别是多次定期捐献血液的个人，颂扬他们无偿捐助血液的无私奉献之举；同时希

27、望全社会对自愿无偿献血的重要性引起更广泛的认识，鼓励更多的人尤其是青年，成为合格的经常献血者，在需要拯救生命时提供可使用的最安全血液。海尔生物医疗提出“医院血液药品安全储存解决方案”，为无偿献血保驾护航，为人类医疗科技进步添砖加瓦。 媒体选择： 健康报、生命时报、京华时报、新华网、人民网、光明网、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、生物探索网、生物谷、生物在线、制药在线。,营销规划-公关传播,聚焦两会，关注生物医疗 稿件标题： 海尔生物医疗把握两会热点 从医改进程中寻找发展机遇 稿件思路： 近年来，生物医疗一直是两会的重点关注领域之一，稿件通过解读两会中关于生物医疗的提案，以及国家在新医改

28、深化实施过程中的相关政策，结合海尔生物医疗产品及解决方案在政策环境的指导下紧抓机遇，用最优质的冷链产品和售后服务向社会和人民交一份满意的答卷。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、健康报、生命时报、京华时报、新华网、人民网、光明网。,营销规划-公关传播,起草行业蓝皮书、以技术和企业优势领导行业健康发展 稿件标题： 海尔生物医疗牵头起草行业蓝皮书 稿件思路： 创新生物医药研发、流通；公立医院改制、分诊制度推行以及互联网医疗的发展2016年，对医疗行业来说是挑战，更是机遇，但是行业内药品、血液、生物制剂在流通、存储中缺乏标准与规则，海尔生物医疗

29、统领行业高度，起草行业蓝皮书，为海尔生物医疗占位行业领导品牌地位奠定基础。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、健康报、生命时报、京华时报、新华网、人民网、光明网、生物谷等。,营销规划-公关传播,公益事件参与，彰显海尔生物医疗企业社会责任 稿件标题： 海尔生物医疗助力韩红百人援助 稿件思路： 韩红爱心百人援助大型慈善公益行动，自2011年开始举办，从百人援藏、百人援蒙、到百人援疆、百人援贵。到2016年“韩红爱心百人援助”一直在行动。海尔生物医疗作为生物医疗冷链储存行业领先品牌，参与韩红公益援助活动，为公益活动提供相应冷链设备，与韩红一起，

30、履行企业公民责任，鼎力支持百人援助，让爱与科技同行。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、健康报、生命时报、京华时报、新华网、人民网、光明网、生物谷等。,营销规划-公关传播,全球公共采购论坛发声，共话公共采购国际接轨 稿件标题： 海尔生物医疗探索公共采购发展之路 稿件思路： 全球公共采购论坛是财政部、贸促会、中国物流采购联合会等单位共同发起，旨在改革中国公共采购模式，兑现中国加入WTO承诺的国际性论坛。海尔生物医疗产品及解决方案隶属公共采购范畴，海尔领导参与生物医疗分论坛讨论，面向生物医疗产业公共采购提供建议，最终达成B2G采购模式、流程、

31、资源合理配置与简化。 媒体选择： 新华社、科技日报、人民日报、光明日报、全球采购杂志、中国政府采购网、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、健康报、生命时报、京华时报、新华网、人民网、光明网、生物谷等。,聚合虚网流量，堵住流失，获取流量，优化识别体系，引流双微,虚网识别体系,虚网识别系统,营销规划-虚网交互（破局）,营销规划-虚网交互（破局）,维护更新平台内容，功能平台接入释放更多交互，提升粉丝粘度,微信调改,运维,目录,交互,粉丝导流,内容规划,专业培养,账号升级,官方微信,营销规划-虚网交互（破局）,微博规划（破局）,纵观微博平台，冷链产品企业，平台应用程度处于萌芽阶段，没有建立性格；

32、海尔需要站在行业角度发声，生物冷藏是为了使存储更有价值 海尔生物银行CKO（Chief knowledge Officer）正式上岗！,海尔生物银行,Haier biological bank,#冷知识#,讲述日常生活中的一些冷门知识，寓教于乐。,讲述那些冰死人不偿命的笑话，将人物形象娱乐化,介绍海尔生物医疗的冷链设备产品,全球冷链行业最新资讯盘点，着重介绍海尔尖端科技,#冷笑话#,#冷餐会#,#冷酷到底#,微信规划（破局）,纵观冷链产品微信平台，多数企业皆只起到展示，传播企业品牌、荣誉信息； 需要打造交互内容，进行圈层影响，从而深层沉淀用户！ 海尔生物银行CWO（Chief warmer O

33、fficer）为您服务！,服务内容全景,菜单,品牌、产品、服务,三个重点维度陈列企业相关信息，B端企业可随时查到相关内容,海尔生物银行,Haier biological bank,日常,活动,互动,行业信息播报,全民重视冷链,教导网友认知,资讯、案例,测试、助力、游戏,投票、评论、提问,针对国际发生的冷链事故进行分析；讲述最前端科技,创意游戏等互动活动邀请网友通过分享将冷链观念深入人心,日常发布中可通过一些小问题，投票等增加网友粘性，从而使B端把海尔作为标准,破阵之后需聚势,虚网中布置的交互内容，引起消费者关注后势必会到官方平台上做二次交互 对于产品、服务.更加详细的了解 圈层的交互都将在双微

34、中进行 双微的结构调整、重塑势在必行,营销规划-平台规划（聚势）,【品牌理念灌输】,【专业学术发布】,【国外先进技术】,【便捷使用服务】,【领域权威专访】,【公益事件活动】,【业态热点事件】,营销规划-平台规划（聚势）,营销规划-平台规划（聚势）,针对医疗设备展会，可以将传播的展会模式与双微有机的结合起来，例如，将展会的邀请、签到、大屏交互、会后纪念品领取等以H5的会议形式展现，精准的导入使用商群体。后续跟进圈层活动，直接影响潜在消费群体圈层。,营销规划-平台规划（聚势）,在微信端进行新品发布，关注用户以及使用商可以第一时间了解新品动向，并且可以直接邀请或参与到发布会当中来。旨在与使用商之间建

35、立荣誉感。,营销规划-平台规划（聚势）,按照固定排期，邀请医疗领域内的专业人士，或明星使用商进行专访，并制作成固定的栏目在双微中进行传播，在塑造海尔生物医疗在行业内权威形象的同时，也与使用商之间进行了有效的互动，,微信访谈,营销规划-平台规划（聚势）,增加产品手册，开发电子书形式对产品的详情进行介绍，便于渠道商使用，易于传播，以电子书的形式存放于双微中，渠道商可以随时调用转发传播海尔生物医疗产品手册。,营销规划-平台规划（聚势）,近年来，药品、生物制剂由于流通存储不规范，导致安全事故频发，造成的损失一次次触及人们的底线，生物医疗产品安全总能成为用户的焦点，用户对于各个领域的安全的求知探索越来越频繁。通过海尔生物医疗产品结合生命安全的科普内容，生物医疗产品安全、生命安全的话题，可以借助热点信息持续为海尔生物医疗双微引流、沉淀用户。,营销规划-平台规划（聚势）,菜单规划,聚势之后需立势,“如果创意不足，消费者永远记不住你,漫长的双微运营之路，会让双微的交互趋于平淡,借助“雪龙号”科考船探索南极的事件，以科研探索的角度进行创意传播，带出海尔生物医疗产品的特性，彰显国产品牌技术比肩国际的实力,营销规划-平台规划（立势）创意传播-南极科考创