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文档简介
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2、界建筑作品有了!” “松湖烟雨、松湖花海开放了!” “别墅群、富人区也成型了!” “2008年,松山湖还有惊艳之作吗?”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),万科说: “建筑赞美生命。”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),毕竟,这是一个不断挑战极限的万科。,“建筑无限生活”代表了一个时代, “建筑赞美生命”必须开启一个新的时代。 “住宅产业化”是大势所趋,只是主流形式, “高端定制”才是“建筑赞美生命”的最高形式。 “万科为松山湖贡献了第一个纯别墅区,2008年,贡献什么?”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),满足新的 欲望,产生新的 奇迹,挑战新的 极
3、限,万科虹溪诺雅,客户面,城市面,万科面,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),“虹溪诺雅” 是物质极限后真正的精神豪宅。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),万科虹溪诺雅,客户,松山湖,万科,“精神豪宅”的物质极限,对湖居价值的 极致升级,带来湖居生活的极限体验。,自然资源一湖独大; 第五代城市一城独领。,“欲望”来自不断质问人生的意义,寻找更有价值的生命存在方式。,资源支持,需求支持,能力支持,原生大湖与先进城市,为必须满足的新欲望买单,更高层次为客户提供价值,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),“虹溪诺雅” 建立在物质极限上, 开始真正探索“生命境界”,
4、 为客户提供更有价值的“生命旅程”。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),更有价值的生命旅程 虹溪诺雅生命旅程能提供客户哪些价值?,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),虹溪诺雅生命旅程四大价值,生命的节奏,生命的感动,生命的喜悦,生命的纯净,“虹顶”山体公园 “原香颂”悦水广场 “嬗变”四季园林 湛蓝天空,“三千院”会所: SPA、瑜伽、冥想 原生大湖 原味空气,慢活商街“九里番” 1公里湖岸“内观”走道 22公里环湖自行车道,纯粹高端湖住区 完美大城 真善美生活体验,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),“时常山珍海味,总被丰盛至极所震撼? 一只迅速爬上树梢
5、的松鼠这才是我生命的感动。”,生命的感动,“虹顶”山体公园 “原香颂”悦水广场 “嬗变”四季园林 湛蓝天空,细节举例,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),生命的节奏,慢活商街“九里番” 1公里湖岸“内观”走道 公里环湖自行车道,细节举例,“人们总是欣赏高速路上公里的时速? 环湖自行车时速公里这才是我生命的节奏。”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),生命的纯净,“三千院”会所: SPA、瑜伽、冥想 原生大湖 原味空气,细节举例,“喝过许多的纯净水,却不明白什么是纯净? 心无杂念亲临湖畔这才是我生命的纯净。”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),生命的喜悦,纯
6、粹高端湖住区 完美大城 真善美生活体验,细节举例,“早已经习惯了那些扑面而来的笑脸? 看到邻居小女孩无邪的笑容这才是我生命的喜悦。”,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),因此, 属于生命旅程, 探索心灵胜境的虹溪诺雅 怎样与人沟通?,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),9.2011.20 你曾失去的世界回到虹溪诺雅生命境界,虹溪诺雅 +身心灵活动信息 +样板公园开放,户外,户外、活动物料、软文、围墙、网络、现场展示等,户外、硬广、物料、软文、杂志、网络、现场展示等,9.20,11.10,10.10,诉求点:,渠道:,目的:,释放案名 引发悬念,活动炒作,属定+开放信息,
7、广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),万科虹溪诺雅 方向1,“你曾失去的世界”,9.2010.10一阶段创作表现,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),“你曾远离虹溪诺雅”,延展方案,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),客群内心联想 是我生命的一部分?! 方式自己去思考,自己来体验。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),创作沟通,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p
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9、-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广告语方向二 心因静而久远 住在你的心灵深处 心久远,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),松山湖大型圈层活动,虹溪诺雅,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),虹溪诺雅“身心灵嘉年华”,一场从未有过的“心灵体验节”,Journey to Purification,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),一整套对于空间、身体的新思考与新设计。 它可以是大隐于城的“身心净化之旅”,它可以是表现“宁静美学”的空间设计,它可以是通过“东方身体学”的瑜珈训练通往灵性,它可以是在城中进行“心灵整形”的谈话治疗,它可以是具禅意的“养生创意料
10、理”,让人静心品位食材、体验慢活的真意,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),瑜珈、太极、冥想、催眠、心理学、肢体艺术、SPA、内观、 自然护肤、有机食品、生态大餐等,整合性全面提供“身心灵享受”,虹溪诺雅成为身心灵极致享受胜地,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),心灵市集区让人们以轻松方式亲身体验身心灵的产品 包括音乐、出版、自然护肤品、水晶珠宝、艺品、有机食品、手工浴皂、衣物、灵性彩油、花精。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p
11、 (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),楼书,解读虹溪诺雅生命旅途的四大价值,用旅程中的一个点,以故事的形式自然的落到虹溪诺雅上。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),生命的纯净 也许,余下的生命再也碰不见那双眼睛, 还好有虹溪诺雅 城市的灰霾呼吸不到新鲜空气, 四年前的雪域高原, 从拉萨到日喀则的路上。 车停于一条清澈的小溪旁。 不知名的树自然而自由地长着, 五彩的野花从容而自信地开放, 蓝天很高远,白云悠闲地飘着, 有苍鹰搏击长空向远方的山翱翔。 几个七八岁的孩子从不远的村落跑来。 他们的脸、手和衣服都很脏, 看的出来他们并不富足,但精神决不贫乏。 静静
12、的站在车前注视我们。 眼睛都是溪水一般清澈 我依然忘不了那几双眼睛, 纯净一直留在心底。 不时为我清扫城市的阴霾。,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),我想 这就是虹溪诺雅,自然纯粹生活氛围/湖岸身心灵“三千院”会所 在喧嚣的城市中让我重回雪域高原,想起那双眼睛。不时为我带来些许心底的纯净。 湖岸身心灵会所“三千院” / SPA、瑜伽、冥想 / 映射心灵的天空,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),生命的感动 继续寻找童年记忆里天边的那棵树, 在虹溪诺雅 儿子指着湖的远方, 拉着我说:“看到了天的尽头” 儿子兴奋的拉我去找天边。 忆起孩提时, 喜欢骑车奔驰在乡村的大路 空
13、旷的田野上散落着一些树和矮小的屋子 一眼看去就能看到很远的地方 天和地相接了。 在交叉处是一道很亮的灰白色的线 “啊!天到尽头了” 有些许树伏在天地相交处 我拼命地向那树丛奔去。 骑了很长时间,赶到树下, 但天地依然平行。 又看到些许树伏在更远方的天地相交处, 和伙伴多次去寻找天边 最终没有找到尽头。 童年记忆中留下许多树的影子在天际边。 看着儿子指去方向,唤起我久违的记忆。 带着一股淡淡的感动,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),我想 这就是虹溪诺雅。 每个下午都陪儿子沿虹溪诺雅的湖畔 骑车到天地相交处寻找儿时天边的那些树。 蝉意山体公园“虹顶”/湖畔四季园林,广州天橙-虹溪诺雅
14、价值解读76p (精彩平面),此前所想,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),之一,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),之二,广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平面),广州天橙-虹溪诺雅价值解读76p (精彩平
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