20116【sony】索尼MDR-圣诞空中直播及东京Media Trip方案

1、索尼MDR 圣诞空中直播及东京Media Trip方案,Product PR,本阶段传播信息及项目落地情况,耳机秋季新品上市,索尼音频行业第一，音频首选品牌,WF负面口碑维护,陈一发&值得买,降噪豆约稿,释放产品核心Key Message，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等,细分应用场景传播,影响潜在消费者,科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播,项目落地,Exposures,SONY PA is No.1,时尚、生活话题,电商优化,12月MDR常规规划 -Wi横评 -双诞话题稿 -Wf监测,Whats more,索尼耳机要上天

2、# 空中直播,5,空中直播Plan,直播预热,索尼X东航 空中直播,引爆直播,12.19-12.26,12.27（暂定,12.27,1.索尼官方双微预热,2.飞客茶馆配合传播,1.舱内-微博话题互动,2.舱外-微博抽奖活动,3.舱外-营销话题引领全网声量,上海-东京 空中直播,索尼X东航 空中直播,预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展 预计飞行航班：MU575 预计飞行机型：波音787or空客330等大客机,SHANG HAI,TOKYO,索尼X东航 专属航班,行业首次,7,空中直播预热,索尼官方双微预热,双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播， 预热#索尼耳机要上天#话题,飞

3、客茶馆配合传播,空中直播KPI,三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售,直播KPI： 在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU,在专业飞旅平台飞客茶馆发布主题活动招募帖，精准锁定商旅人群，进一步扩散#索尼耳机要上天#话题传播及直播信息，增强索尼1000X降噪系列在商旅降噪需求人群中的关注度,飞客茶馆配合传播,直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度,制作含有话题活动信息索尼Card 索尼Card同定制糖果一起给到乘客,14,机舱内：微博话题活动,告知全舱乘客话题活动,索尼1000X 500元代金券,联动

4、索尼专属航班300+名乘客参与微博话题活动，最大化传播活动信息，引发关注,建议奖品,15,机舱外：微博信息告知索尼随身影音京东智能数码,索尼官方微博和京东数码官方微博分别发布直播信息，借抽奖机制引入更多人的关注与参与,16,机舱外：营销向稿件引领全网发声,营销向话题引导 输出“行业第一”信息,NO.1,新闻稿件铺发 全网发声造势,NO.2,通过营销向话题稿件引导同时，借助新闻稿件铺发，有节奏地为直播造势，将索尼空中直播与“行业第一”紧密捆绑,敢吃螃蟹”索尼，这次还要将耳机送上天！ 账号：创意潮生活 72万+粉丝 时间：直播当天上午十点 内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商,纳尼！

5、据说史上最安静的日本航班今天起飞！ 账号：晒生活 25万+粉丝 时间：直播当天上午十点 内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商,降噪无“线”制 索尼1000X系列耳机与你轻享安静航程,平台：主流新闻媒体+移动新闻客户端 时间：直播当天上午十点 内容：1000 x降噪产品信息+直播预告+专属航班内容,东京Media Trip,18,直播+维护+专访紧密捆绑，多层面用户触达，多渠道内容产出带来高benefit,空中直播 媒体乘坐飞机 体验1000X,媒体维护 3天2晚 日本总部参观,产品专访 专访 日本工程师&高层,Media Trip,19,行程,第一天 去程日,第三天 回程日,第二

6、天 体验日,统一乘坐东航飞机由上海前往日本东京 乘坐时间：下午或者晚上,上午8:0012:00 参观Sony Square 专访日本工程师&高层,中午12:00 乘坐地铁 体验通勤路途中WF-1000X,下午14:0018:00 前往京东银座Sony Store 体验嘈杂环境WI&WH使用感受,晚上18:00 集合举办快闪活动,东京自由活动 参团人员回程时间,20,体验活动,上午8:0012:00 参观Sony Square 专访日本工程师&高层,中午 乘坐地铁去往银座,下午14:0018:00 前往京东银座Sony Store,在地铁环境 WF-1000X降噪系列的“通勤”场景,现场体验索尼

7、前沿科技 实地感受索尼品牌魅力,在复杂噪音环境 体验WI&WH降噪系列智能降噪性能,21,快闪活动,索尼耳机要上天#快闪活动,集中媒体&在日索粉在银座Sony Store，举办快闪活动 社交平台现场素材传播，引爆话题,科技、资讯类机构账号话题扩散，引爆热点,创意数码IT科技,神侃数码,IT数码杂谈,索尼耳机要上天#日本索尼大楼惊现快闪，你猜猜主角是谁,科技大事件,科技观察,资深科技控,现场快闪人员手拿1000X摆出最能证明自己是索粉的姿势，工作人员抓拍画面， 最后全体人员进行合照,这届索粉太疯狂！一秒钟get耳机佩戴新姿势,每个人都有自己狂欢方式 而作为一个索粉 又会如何庆祝新年呢？ 比如 去东京玩快闪,晚上18:00 集合举办快闪活动,空中直播-媒体推荐,空中直播-KOL推荐,Zackbuks 知名数码博主 微博粉丝：24W,latter21 知名数码博主 微博粉丝：9W,冯伟文 知名数码博主 微博粉丝：17W,耳机林sir 资深耳机发烧友 微博粉丝：19W,刘嘉明 音乐博主 微博粉丝：2W,行业影响力大,资深索粉,耳机发烧友,经验丰富,空中直播-报道预期,总计广告价值：1,977,000,后期总结传播,将空中直播和Media Trip相关的照片收集汇总，用于日常稿件和索尼官方微博&微信进行活动回顾传播,公关稿件日常自媒体稿件标题