VI设计--------视觉识别系统设计

1、VI 设计 - 视觉识别系统设计VI 设计VI 即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统， 是传播企业经营理念、 建立企业知名度、 塑造企业形象的快速便捷之途。1 概述2 应用系统3 作用4 基本原则5 基本程序6 基本要素7 参考资料VI 设计 - 概述VI 全称 VisualIdentity，即企业 VI 视觉设计，是企业VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、 工业化、自动化的发展

2、，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 VI 设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过 VI 设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码， 不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI ：视觉识别VI ：以标志、标准字、标准色为核

3、心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI 系统：A. 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B. 应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套 VI 设计的主要内容：基本要素系统A. 标志 B. 标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合 .VI 设计 - 应用系统1. 办公用品：信封、信纸、便笺

4、、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。2. 企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。3. 企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。4. 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。5. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。6. 广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。7. 产品包装：纸盒包装、

5、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。8. 公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。9. 陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。10. 印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。VI 设计 - 作用1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征， 确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产

6、生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI 设计 - 基本原则VI 的设计不是机械的符号操作。 而是以 MI 为内涵的生动表述， 所以 VI 设计应多角度 . 全方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。 如果在实施性上过于麻烦， 或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则符合审美规律的原则严格管理的原则VI 设计 - 基本程序VI 的设计程序可

7、大致分为以下四个阶段:准备阶段 : 成立 VI 设计小组，理解消化MI，确定贯穿 VI 的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI 设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成，人数不在与多，在于精干。重实效，一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士， 以美工人员为主体，以行销人员，市场调研人员为辅，如果条件许可，还邀请美学，心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。设计开发阶段基本要素设计- 应用要素设计VI 设计小组成立后，首先要充分地理解，消化企业的经营

8、理念，把MI 的精神吃透，并寻找与 VI 的结合点 . 这一工作有赖于VI 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI 设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段在 VI 设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量，不同层次的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。编制 VI 手册编制 VI 手册是 VI 设计的最后阶段 . VI 设计 - 基本要素标志分为企业标志和产品标志两种企业标志：企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。 产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。一、企业标志的特点1、独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。2、精神内涵的象征性是企业

9、标志的本质特点。3、符合审美造型性是企业标志的重要特点。4、具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。标志的应用范围极为广泛。所以，标志设计应考虑到平面。立体以及不同材质上的表达效果，有的标志设计美咋美矣。但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩， 在标志设计过程中。 应充分考虑时代色彩， 并在以后的实施过程中随机据情修订。二、企业标志的设计原则从造型的角度来看。标志可以分为具象型。抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象 ( 多为实物图形 ) 的基础上。经过各种修饰。如简化，概括，夸张等设计而成的。其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型

10、标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志。它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处。从而使其表达效果尤为突出。三、 VI 的基本要素设计 - 标准字设计标准字设计。即将企业 ( 产品 ) 的名称，通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。1. 标准字的特征识别性是标准字总的特征由于标准字代表着特定的企业形象， 所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征。以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出。易识性是标准字的基本特征造型性是标准字的关键特征系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字， 适用于各种场合。2. 标准字的设计步骤确定总体风格： 一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格。不同的字体造型和组合形式也具有其内在的