楼盘开盘业务总结(总结类)

1、实用总结中铁嘉园一期开盘工作总结前言第一部分项目分析一、销售情况（一）销售情况统计 （二）客户储备情况分析 二、推广情况分析 （一）销售现场反馈效果 （二）各类媒体效果反馈 （三）推广费用总结 （四）推广分析第二部分活动分析一、 行销分析二、 销售物料准备方面第三部分第四部分目标消费群分析 总结前言经过前期举行的开工仪式，加上近期户外、报版以及楼盘宣传单的派发等活动的开展，使来哈 市居民对中铁嘉园项目有了初步的认知，随着项目推广活动的展开，目标客户对本项目的认 知日趋全面，但由于项目筹备时间短，且来宾下半年市场推货量大，、先锋领地、远大都市 绿洲等项目均以低价吸引客户购买，市场竞争激烈，因此项

2、目以“低起步价”入市，通过开 盘活动促进意向购房客户成交，同时进一步试探清楚意向客户的真实需求及更准确地进行市 场价格定位，以逐步实现项目“低开高走”的价格策略及将推盘货量集中分批消化的总体销 售策略。第一部分项目分析一、(一)销售情况开盘至今销售情况统计（截止到月日）号楼单元号楼单元号楼一单元号楼单元号楼单元号楼单元号楼单元号楼单元合计户型房厅房厅房厅房厅房厅房厅房厅总套数成交套数余货1 / 9实用总结成交面积成交金额成交均价 ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ “成交均价”，指公寓市场的实际成交价格，其计算方式为总成交额除以总成交面积所得数值。分析：1、 从户型来看，房厅销售比较快，由于本

3、期楼盘客户以本地刚性需求为主，对舒适度及使用性 的要求不高，单元号房和单元号房，是房厅，销售超过，市场反应比较好。购房者以刚性需 求为主，总房价在万到万之间，销售相对比较慢的单位是三房和户型；开盘后期要加大推售 三房的力度，吸引较大户型的需求者。2、 从朝向来看，向南单位是销售得最快的，、号是朝南的单位，共销售了套，占南向总套数 的，、号是朝北的单位共销售了套，占北向总套数的。可以看出，本地人还是比较注重坐 北向南；后期要加大推售北向的单位，强调北向能够更好欣赏社区内美景等；3、 从楼层来看，层以下单位销售速度比较理想，购房者主要考虑层以上的总费用较高，在后期 推售应加强高层视野好等的宣传推广

4、；4、 总体来说，前期的各种宣传广告和活动对销售还是有较大的促进作用的，但是，鉴于各大楼 盘都纷纷在揽客、储客，为更好、更快把余货推售出清，应加大宣传推广力度。(二)客户储备情况分析1. 来电来访情况区域划分兴宾区来宾乡镇周边县市柳州地区外省合计开售累计占比从来电来访的统计数据来看，兴宾区的占比较大，占，楼盘的辐射半径相对较小，以兴宾 区为主，加上来宾乡镇，占比达；周边县市、柳州地区占比分别仅为、，比例非常小，这两部分 区域的优质客户的缺失，对于楼盘尽快回笼资金以及楼盘“低开高走”的既定销售策略有诸多 不利；建议后期要拓展楼盘的宣传半径以及增加楼盘的宣传形式，吸引更多的优质客户。2. 入场客户

5、职业情况分析客户职业公务员教师私企老板企业中高管企业普通职员矿厂职工其它合计开售累计占比根据产品特点及所处位置，价格定位。私企老板、企业中高管、公务员应是重点把握的对 象。该群体大部分已经有了至少一套住房，但，此收入水平的人群，对于房地产投资日益重视， 且投资理念已趋成熟。非常重视房产的保值，增值功能。特别对于发展潜力巨大的良好地段的 楼盘。此群体大部分有家庭。对于房产中的价格敏感度不高，而更加看重潜在升值能力。物业2 / 9实用总结管理水平及荣誉品位等无形因素。公务员、教师、私企老板、企业中高管四类优质客户人群总占比近，结合楼盘的地段来看， 周边的学校、供电局等等政府部门、事业单位较多，生活

6、配套设施将随着兴宾区各政府部门搬 迁至此而不断完善，这也是以上四类人群选择本项目的重要原因之一，但是，本项目的这一优 势在以往的宣传中凸显不够，普通购房者仍然存在疑虑，因此，在后期宣传中要加强这一核心 价值点的宣传。同时，公务员、教师、企业高管等高素质人群的进场对提升本项目的文化气质有较大的作 用，从占比来看，（人次）相对较低，因此如何吸引这些高素质客户群也是本项目的一个着力点； 普通职员的占比（人次）基本与以上三类客户群持平，该类人群对活跃项目气氛有较大的促进 作用；后期宣传宜强调并重原则。3. 客户需求面积统计：面积合计开售累计占比成交户型、套数及面积情况统计：户型单元面积号楼单元房厅号楼

7、单元房厅号楼一单元房厅号楼单元房厅号楼单元房厅号楼单元房厅号楼单元号楼单元房厅总套数成交套数从统计数据来看，、占比分别为、，涵盖了绝大部分的市场需求，根据本项目的户型设 计及销售情况，推售的户型、迎合了市场需求，销售情况较好，因此，在后期的推售、宣 传阶段，以上的户型应采取多元的宣传推广形式，可从居住的舒适度等方面着手。（）与广告内容相关：a. 本项目的宣传广告比较少，尤其是户外广告，几条主干道都没有关于楼盘的形象广告；b. 来宾本地的有效宣传途径较少，加上广告内容和形式不够新颖，导致项目的广告关注度不 高，；c. 投放在雄基、南国等媒体上的广告，持续性不强，仅仅是广告投放当天电话访问比较多，

8、过 后电话就少了；d. 在宣传中，楼盘的升值空间突显不够，未引起潜在投资客户的足够重视；此外，市场普遍存 在河西片区楼盘比较便宜的观念，在广告推广中未引导和改变客户的这一观念。（）同类项目的影响3 / 9实用总结竞争楼盘如裕达中央城、南亚豪庭、绿城新都等等惟优越地段及强有力的销售政策作支 撑，其储客量得到保证，此外这些楼盘的包括户外广告、报纸广告在内的各种广告宣传比较多， 都对本项目产生明显的影响。在三居室方面，裕达中央城均价在元平方米，为中高档价位。高于本项目地段附近楼盘 的价位，主力户型两房、三房均有。绿城新都价格在元平方米价位之间与本楼盘价格相近，竞 争压力较大。天辰广场以三房和四房为主

9、，均价在元平米，其地理位置较为优越，但是周边配 套设施还未跟上且其中高档的市场定位，对本项目影响不是很大。大地景苑，现房出售，即买 即住，商住两用是其最大的优势，主要以三房为主，均价元平方米。此外，对本项目有一定影 响的还有地理位置较好的南亚濠庭，以的小三房为主力户型，成交均价元平方米。二、 推广情况分析（一） 销售现场反馈效果：来电来访量个，签订购买协议个（分析见上文），签单率。（二） 各类媒体效果反馈媒介效果反馈统计报纸户外广告电台电视朋友介绍短信单张团购网站途经合计开售累计占比由上表可以看出：1、 广告投放量相对较少，且关于本项目的实质性宣传不多，市场对本项目的认识仅停留在概念 上，使得

10、市场对本项目的关注度不够；2、 电视台的广告受众较广、便于潜在消费者更深入地了解本项目，且对树立本项目的品牌有较 大作用；3、 其他媒体主要因为这些传媒发布的大多是单一的信息传递，未能灵活多变的信息传递一样， 但对项目也起到全方位的立体宣传作用。在后续推广阶段，网络、公车、电梯、路牌等辅助 媒体需要充分发挥作用，配合主流媒体更新推广内容，以免推广信息多元化、模糊。（三）推广费用预算支出表4 / 9实用总结备注 ：设模装 修媒体报版数量次数次投放时间月日月日规格背版整版背版半版内容项目形象售楼部开放信息教师节中秋活动信息预约信息教师节中秋活动信息费用预算（元）计 、型 、等 费用 不推 广月日月

11、背版整版头版整版开盘信息促销信息项目形象售楼部开放信息教师节中秋活动信息计 入费用。雄基信息南国广告月日月日月日头版整版头版整版头版整版项目形象教师节中秋活动信息预约信息项目形象教师节中秋活动信息预约信息项目形象开盘信息维林大道地块月初完成元形象广告户外广告临街面东方华府地块月中完成元形象广告高杆月日项目形象售楼部开放信息短信次教师节、中秋节月日月日月日万条次教师节中秋活动信息预约信息开盘信息促销信息游园活动晚会活动活动开盘月日开盘活动不可预知费用合计约万元来宾日报的投放费用比较高，约占，但置业顾问反馈该报纸的效果一般，约占，性价比较 差，因此建议下一阶段的该报媒广告投放适当调整，但是作为本项

12、目树立品牌形象还是要在关 键节点时投放；相对而言，其他媒体仍作信息传递窗口，在活动前发布相关信息；户外广告急 需加强，这对于打造项目声势、气势、揽客、储备客户资源、树立楼盘形象非常重要。同时， 建议拓展网络宣传方向，其较低的广告成本及无区域性限制对楼盘吸引投资客有较大的帮助。 （四）推广分析1、 产品的卖点突出，推广主题语简洁，项目的定位清晰公园型、运动社区，对打算在来宾 安家的客户而言吸引力较大，且分钟生活圈的概念迎合了普通购房者对居住环境和房价的要 求；2、 广告表现：升华家的概念，打造宜居、温馨、运动、环境好的公园社区；5 / 9实用总结3、 入市时机把握好：金九银十本身就是房屋销售的旺

13、季，尽管国家对房地产调控政策并没有松 懈、并且市场存在等待各大楼盘在来宾房博会推出更大的优惠措施的观望情绪，各大楼盘加 快了揽客、储客宣传，因此，借开盘之机加大宣传以及与前期签订购房协议的购房者签订购 房合同。4、 对于销售政策，需要让客户有一段时间的适应与消化过程，小结：根据市场反应，后期广告表现仍然偏向居住。针对目前地段偏远问题需要对地段价值进 一步挖掘；而对于消费者信心不足问题则需要强有力的销售政策作支撑。第二部分活动分析一、现场活动项目总共举办了次大型活动：缤纷江南教师节中秋节双节游园大联欢，缤纷江南一期开盘 活动：6 / 9实用总结1、 教师节前的游园活动取得一定成果，由于目标客户多

14、为自用者，对项目的期房销售反响较为 热烈。但是，考虑到周边的配套设施等情况，他们的落定较为缓慢。如果针对自用者的活动 接近现房时效果会更好。虽没有对销售产生直接的效果，但通过活动熟悉这个客户群，有利 于挖掘其身边的客户群体，便于日后跟进。2、 开盘活动目的在于稳住以往客户群的同时吸引新客户进场，给来访的客户造成有人气、氛围 高尚的感觉。现场销售人员都比较注重情感交流，通过这些人群拓展了其身边客户。3、 两次活动从策划到组织都比较充分，场面控制到位，会后促成成交，都较为成功。小结：教师节的大联欢虽没直接带来目标客户，但为楼盘造势、吸引人气、效果较好。今 后可视具体情况在非节点搞相类似的活动，增加

15、人气、保证楼盘的持续关注度，而在节点则要 从目标客户群着手搞一下如酒会、比赛之类的活动。每次活动前，应该预留至少一周的广告预 热时间。二、行销分析行销调查有一定成效，得出自用需求约为的数据，但销售的效果不理想，因为自用客有需 求并不意味着立即购买，而且购买的目标很多，不一定是本项目，所以普遍对购买新房产存在 观望与等待的态度，因此收获甚微。另外，由于项目的推广时间较短，且户外广告不多，没能 吸引更多的潜在优质客户。行销带来部分客户来访，需要继续跟进这些有反馈的意向客户，同时努力开拓新客户。 三、销售物料准备方面7 / 9实用总结从项目的筹备期到入场销售的时间十分紧迫，需要的销售物料品种庞杂，数

16、量繁多，要求 广告公司设计工作的强度大，因此在审稿的提前量上没有预留足够的时间，造成部分物料采购 时间推迟，对推售亦造成一些影响。这在今后的工作中需要引以为鉴。第三部分目标消费群分析根据统计情况分析，本项目推售至今以刚性需求为主，投资因受到国家调控政策及银行贷 款条件等的影响而较少，根据房地产行业的走势看，本阶段的推广重心应针对自用者，出台相 应的销售政策并突显本项目的分钟生活圈以及未来的升值空间等，以吸引更多自用者，通过销 售政策引导其先落定。小结：通过以上销售情况分析、推广情况分析、活动情况分析，可以认为：1、2、现阶段市场仍无法激发投资热潮，推量增加，自用购房者 “货比三家”，不急于落定

17、， 但每个楼盘都在储备相同的客户。自用者是住宅项目的中坚力量，开拓该市场要求我们推出不同的销售政策，尽可能地迎 合购房者居住诉求，努力把本项目的优势与购房者的需求相挂钩。第四部分总结1.2.3.4.5.6.在地理位置方面，在开盘的诸多楼盘中，本楼盘是唯一处于河西的。与河北的裕达中央城、 北岸雅阁、绿城新都等楼盘隔江相望，购房者在面对诸多楼盘时，往往会综合考虑各种因素， 所以营销压力比较大。品牌方面，本项目目前仍没有较大的知名度，在公众中的美誉度，信任度仍然偏低。而周围 竞争楼盘的知名度，美誉度都已建立起来，尤其是裕达中央城等。在短时间内本楼盘仍处 于相对劣势。市场观念。由于本项目位于河西，购房

18、者在心底里普遍存在河西房价普遍比河北、河东低的 观念，因此，当项目价格与河北楼盘价格相差无几时，普通购房者较难接受，在同等价位上， 购房者会倾向于河北，这观念的根深蒂固给楼盘营销推广带来了很大的压力。环境建设。本项目目前缺乏吸引性景观，不利于引发目标购房群兴趣，不利于提升缤纷江南 在公众中的知名度，美誉度。同时也不利于满足社区居民的荣誉感，归属感。物业管理。本项目未能根据目标购房群的职业特点和实际需求，开展特色服务。使缤纷江南 在服务方面缺乏应有的个性和吸引力。这个问题在周边楼盘中都比较突出，同时也是一个好 的切入点，诉求点。卖点未充分挖掘，没有树立产品的形象。广告宣传力度不够，不但在各大媒体中少有露面， 在楼盘附近也没有做相应的推广，产品知名度相对较低。解决对策8 / 9实用总结1