俏江南案例分析

1、或饭店联号，是指饭店集团公司在本国或世界各地拥有或控制两家或两家以上饭店。其特征表现为：以饭店企业为核心，以经营饭店产品为主要业务，通过产权交易、资产融合、管理模式输出、管理人员派遣和计算机预定系统等制度性制约而相互关联。 20世纪40年代，美国泛美航空公司通过率先购买洲际饭店的产权，控制了洲际饭店而进入饭店业，把饭店业的发展推向了一个新高度,二、饭店集团的经营形式,一) 拥有形式 (二) 租赁形式 1直接租赁 2盈利分享租赁 (三) 管理合同形式 (四) 特许经营形式,三、饭店集团的优势,一)品牌优势 (二)经营管理和技术上的优势 (三)市场营销优势 (四)人力资源开发优势 (五)资金和财务

2、优势,成功之路,俏江南,风情女富豪”张兰、“京城四少”汪小菲、“话题女王”大s在很多人眼中，这三个人就是“俏江南”。 这个以制作高端中餐，引中华美食文化走入国际为经营愿景的餐饮连锁集团，自2004年来取得了无数成就，最近这几年却卷入回锅油、收购风波等事件频繁见诸报端,一、俏江南简介,俏江南集团由张兰女士创始于2000年，总部位于北京，旗下品牌包括俏江南品牌餐厅、兰（lanclub）和subu三大高端品牌，是中国最具发展潜力、值得信赖的国际餐饮服务管理集团。 从国贸第一家餐厅到北京、上海、天津、武汉、成都、深圳、苏州、青岛、沈阳、南京、合肥等50多家店，从服务商业精英、政界要员到2008北京奥运

3、会场、2010上海世博会历经十年的健康成长，俏江南已经成为了中国最具发展潜力的国际餐饮服务管理公司之一,俏江南logo 川剧变脸人物刘宗敏 ，李自成手下大将，民间武财神。 黄色“人”形 眼睛像似乌龟眼 眼角两侧到额头的正是“如意”图案 下巴和嘴的图案如同一个金元宝 红色 、黑色 、白色 、黄色,一、俏江南简介,二、创始人故事,每年开100家分店，俏江南要做中餐中的lv，把俏江南发展为世界500强，一心想让世界各大城市都能看到俏江南，引领中华美食文化走向国际市场发下如此的宏愿，便是国内餐饮巨头俏江南的掌舵人张兰,一头卷曲长发飘飘，说起话来语速极快，张兰总是不掩饰、不做作，大方、随性、自然、不时也

4、会俏皮一下。沮丧、失败不存在于她的人生字典里，亦不喜欢“女强人”的称号，而愿以乐观的“强女人”自居,二、创始人故事,若要在企业家、美食家、艺术家的三个选项中，她会毫不犹豫选择艺术家，“做商业需要理性，而艺术是自由的。”所以，她把餐饮当成艺术来经营，时尚、经典、品位，是她作为一名“商业艺术家”的特质;果断、同理、包容是她的管理风格,二、创始人故事,张兰女士 曾荣获2006年中国十大财智人物、 中国餐饮十大影响力人物、 全国十大最具影响力的ceo、 2007年度时尚女性、 东方企业家30年杰出人物贡献奖、 lady杂志2008年度影响中国女性生活精英人物、 创业邦杂志2008年企业家创业女性成就奖

5、、 target杂志生活品鉴家、 2008中国职场女性榜样、 2009北京晚报中国餐饮财智人物、 中国企业家杂志颁发的“2009年度30位年度商界木兰”等称号,二、创始人故事,二、创始人故事,出生于书香门第。父母右派，恢复高考主动参加高考，进入北京工商大学。毕业后结婚生子，1989年跟随舅舅留学加拿大，目标：2万美元，回国创业。 1991年，张兰回国，半年后投资13万创业，选择了餐饮业。 9年后，资本变现6000万现金，积累丰富餐饮经营管理经验，2000年创办俏江南。 2006年emba毕业，2008年伦敦商学院进修。2007年福布斯中国富豪榜311位，资产17.9亿,三、管理团队,张兰：俏江

6、南创始人，现任俏江南股份有限公司董事长。 魏蔚 ：现任俏江南股份有限公司总裁 。法国insead工商管理学院的工商管理硕士 ，曾经麦肯锡公司全球董事合伙人，誉为“中国商界精英”和“职业女性典范”。 安永 ：现任职俏江南股份有限公司执行总裁。毕业于长江商学院emba专业，并获 得上海交通大学工商管理硕士学位。 汪小菲 ：张兰独子，现任职俏江南股份有限公司ceo。毕业于法国高等经济商业大学设计专业，并在加拿大圭尔夫大学获得酒店管理方向的mba学位。2007年毕业于长江商学院mba专业,四、企业发展之路,2000年北京，俏江南川菜馆成立，定位为白领消费，把川菜做成国际品牌。 明确的市场定位无疑是“俏

7、江南”成功的关键一步。 2002年1月16日 ，俏江南上海时代广场店开业，标志着俏江南跨区域经营的开端。 2005年8月28日，上海881会所开业，标志着俏江南进军高端服务市场。 2007年12月8日，俏江南在国内成立的一家顶级时尚概念品牌餐厅subu正式开业。2006-2008年打造“兰”。11月，俏江南被正式认定为“中国驰名商标”。 2008年，俏江南与奥运结缘。 2008年与日本royal公司合作，选择鼎晖创投 ，注入2亿元，拥有10.526%股份。以张兰为法定代表人的上海俏江南投资有限公司一家独大，占股85.658%。另有一位小股东持有剩下的股权。 2013年7月9日，直营店73家,餐

8、饮业的沃尔玛,企业荣誉,2004年3月thats beijing杂志授予俏江南最佳川菜餐厅奖 2004年12月周末画报杂志授予俏江南最洋气川菜餐厅奖 2005年2月英国邮电时报授予董事长张兰女士京城四大成功创业女性称号 2005年3月thats beijing杂志授予俏江南最佳商务中餐奖和最佳服务餐厅奖 2005年4月英国wall paper授予董事长张兰女士海外归来最成功创业女性称号 2005年5月city weekend杂志授予俏江南最佳中国风味餐厅第五名 2005年12月周末画报杂志授予俏江南最佳川菜餐厅奖 2005年12月北京晚报等联合媒体授予董事长张兰女士“京城餐饮界十大年度影响力人

9、物”称号 2006年5月中国企业家杂志授予俏江南集团全国最具成长性新兴企业奖 2006年12月thats beijing杂志授予俏江南最佳川菜餐厅奖 2007年1月周末画报杂志授予兰。北京最佳设计奖 2007年2月胡润百富杂志授予兰.北京 至尚优品最奢华餐厅奖 2007年4月正式与2008年奥运会奥组委签约，成为08年奥运会场馆餐饮服务商 2007年4月thats beijing杂志授予俏江南最佳川菜餐厅奖,2007年4月thats beijing杂志授予兰。北京最佳餐厅装饰奖和最令人印象深刻奖 2007年5月city weekend杂志授予兰.北京最佳设计奖 2008年1月周末画报授予兰。北

10、京最佳西南菜餐厅奖 2008年2月timeout授予俏江南2008最佳商务餐厅 2008年2月中国饭店杂志授予董事长张兰女士中国饭店十大风云人物奖 2008年2月time out杂志授予俏江南2008最佳商务餐餐厅及2008最佳用餐地点 2008年4月thats beijing杂志授予兰.北京最令人印象深刻奖 2008年4月thats beijing杂志授予俏江南最佳川菜餐厅奖 2008年4月zagat授予兰。北京2008北京夜生活-最具魅力奖 2008年5月city weekend授予俏江南2008城市周报读者评选最具趣味餐厅奖 2008年5月city weekend授予兰.北京2008城市

11、周报读者评选最奢华会所奖 2008年6月the beijinger授予兰。北京“最佳酒吧装饰”奖,五、俏江南的成功之处,1、连锁模式，统一标准：统一的装修风格，统一的菜品，统一的价格，统一的服务，统一的理念 。中餐不快餐。 2、高端定位，俏江南提供给白领人士商务餐的经营定位堪称精准，业界鲜出其右。 3、品牌影响力：多品牌战略、品牌营销。 4、重视菜品研发，文化渗透。 5、国际化，海外发展不与个人合作。 6、 开放式厨房最主要的一个理念是“让我们的顾客来监督我们”。早在1996年1月1日，俏江南就提出一个口号：“把你的健康交给我,六、俏江南管理模式,俏江南以“时尚、经典、品位、尊宠”为经营理念，致力于打造一个世界级的中餐品牌，成为全球餐饮业的管理标杆。 俏江南期望给予每一位顾客品种丰富、口味独特、营养健康的产品和难忘的用餐经验，期待顾客的再一次光顾俏江南。 俏江南关爱社会，感恩于支持俏江南发展的社会和合作伙伴，期望持续创造最佳的利润，不断超越自我，带给俏江南的投资者最好的回报。 俏江南将“勤奋、正直、感恩、爱心”作为员工的德行标准来要求员工： 必须具有高尚正直的品格，要人正、心正、行正； 必须具有勤奋、勤俭、勤勤恳恳的拼搏精神； 必须具有感恩之心，要感恩社会、感恩客人、感恩一切美好事物； 必须具有爱心，对工作没有“不