企业形象设计报告

1、关于对连锁经营企业形象设计的报告调查方式：通过对各企业的对比调查原因：连锁经营企业关于如何扩大企业的品牌形象。调查对象：连锁企业的形象品牌调查目的：企业的品牌形象对企业的影响调查地点：网络一、企业品牌形象人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。gl8品牌形象卡通图片利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要 素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识 及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的 定义从心理学的角度 进行了分析。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而

2、在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象 是一种资产，品牌形象应具有独特个性。品牌形象的构成内容良好的品牌形象是企业在 市场竞争 中的有力武器， 深深的吸引着 消费者。品牌形象内容主要有两方面构成： 第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。gl8品牌形象图片品牌形象的有形内容又称为 “品牌的功能性”，即与品 牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性 需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照 相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一 有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有 形内容把产品或服务提供给消费者的

3、动能性满足与品牌形 象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功 能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着 社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求 也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功 能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情 感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。产品或服务自身的形象产品或服务的功能性本身是构成品牌形象的内容基础， 产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、 耐用性、舒

4、适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、 高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。产品或服务提供者的形象产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因 素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观 念去评价品牌形象。提供者的形象硬性的指标有科技能力、 企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在品牌形 象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象， 如五粮液集团 推出一种 新品牌 酒类时，使用的广告语为“系出名门君威品牌形象图片欲借“五粮液”的美好形象驱动新品牌形象的确立。使用者的形象“使用者”主要是指产品或服务的 消费群体，通过使用者的形象，反映品牌形象。使用者形象是驱动品牌形 象的

5、重要因素，其硬性指标有使用者年龄、职业、收入、 受教育程度等，软性指标有生活形态、个性，气质、社会 地位等。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过“其实自我形象”来实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过“理想自我形象”来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实 现。这两种情况从心理学的角度讲往往是借助了人们对自 己的评判；认为自己从属于一个群体或希望从属于一个群 体就应该有这样那样的行为。以上三者对品牌形象的影响在不同的产品特性、文化背景、人文个性等条件下是不一样的，应注意判断三者 如何影响品牌形象，加强其驱动作用。品牌形象评判品牌形象可以用量化的方法来考察。

6、常用以度量品牌 形象力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，品牌形象还应包括品牌反映 度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度 及品牌追随度。品牌知名度品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌 形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行， 即：公众知名度、行业知名度、目标受众 知名度。所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中 的知晓率。所谓行业知名度 是品牌在相关行业的知晓率或 影响 力。所谓目标受众知名度 是指品牌在目标 顾客中的影响 力。品牌美誉度品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众

7、美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。品牌反映度品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表 现在人们对一品牌的瞬间反映。品牌注意度品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌 在与公众接触时的引人注目程度。 I I 傷酒 全球通品牌形象某种意义上是指 品牌特征，功能等被消费者了解的程度二、企业品牌形象对企业的重要性营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街 道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人 丰富

8、多彩的物质生活。作为生产商或服务机构，怎样突出 自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购 买的成功率呢？这就需要 品牌”教育、广告、杂志等都在 宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时 对各种高性能消费品的要求也加强了品牌”的重要性。过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者 服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一 可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。如今 品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交 通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传， 以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数 以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这

9、其中也就 意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。我们的生产单位、服务机构目前单靠便宜的价格在国际 市场搏斗；我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的 商业设备来迎接远道而来的旅客和投资者。在新的世纪里， 我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、 产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济 社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未 来。三、企业如何运用 CIS 加强品牌形象企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。1、企业运用 CIS 系统对品牌定位。2、选定公司委员负责。3、以 CIS 为中心，企业委员对企业品牌形象进行创新4、对企业的经营理念和经营特色进一步深化。5、塑造一个生动活泼的企业品牌形象，扩大消费者的 认同。6、对企业的品牌商标、服务标记、店铺内外装潢设计 进行统一，扩大品牌形象。7、统一店铺的经营用具、广告宣传、员工的服装、服 务规范、经营手册。企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济社 会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经 济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。四、企业如何运用其它方法扩大企业形象 1、实行品牌形象代言人，借助