某移动公司移动业务现状与其发展分析

1、移动业务现状及其发展,大唐移动通信设备有限公司,2005,年,1,月,提纲,移动业务发展现状,3G,业务分析,移动数据业务现状,全球移动数据业务现状,国内移动数据业务现状,2002,年，全球,GDP,增长约,1.5,全球移动通信,运营商的业务增长约为,5,7,在欧美，移动数据业务收入占总收入的,15,左右,在日本，移动数据业务收入已占到运营商总收入,的,25,发达地区增长模式已从单纯的用户数增长转移到,满足用户更高话务量和对数据、多媒体业务等更,为多元化的需求上来,全球移动数据业务现状,日本、韩国,日、韩是目前全球移动,数据业务开展最好的国,家。移动互联用户占移,动用户比例分别为,72.3,和

2、,59.1,2001,年）。青少年是移动互,联业务的主要消费群体,NTTDoCoMo,的,i-mode,业务,J-Phone,的,Sha,mail,业务和,KDDI,的,eznavigation,业务等在,互相竞争中愈加焕发出,生机和活力,2002,年日本移动运营商,数据业务收入达,99,亿美,元，比上年增长了,62,韩国,SK,数据业务量比上,年增长三倍,达到了,6.11,亿美元,2003,年移动商,务收入预计将达到,14,亿,美元,比上年增长,40,2002,年韩国移动游戏市,场规模约,200,亿韩,元,2003,年将增长到,1062,亿韩元,欧洲,目前，手机铃声和其,它个性化服务构成了,

3、欧洲移动内容和娱乐,服务的支柱,在,2005,年，移动游戏,服务的收入将从,2002,年的,2.55,亿欧元增长,到,30,亿欧元，成为推,动欧洲数据业务增长,的主要动力,H3G,2003,年,3,月在英国,和意大利推出,3G,网络。后,在澳大利亚、瑞典和奥地,利等地推出，现有,52,万,3G,订户。业务包括,Video call,SMS,MMS,等,沃达丰：截至,2003,年,6,月,移动用户总数增至,1.039,亿,全年数据业务收入占沃达,丰服务收入的百分比增至,12,美国,美国的移动用户占总人口比率已达,49,2005,年，将达到,1.4,亿。美国,2002,年移动,数据业务收入占移动总

4、收入的,1,2003,年,将会增长显著,2003,年中期，无线数据业务中铃声业务已,居首位,2007,年铃声市场总值可超过,10,亿,美元,移动数据业务现状,全球移动数据业务现状,国内移动数据业务现状,中国移动业务开展,主要经营移动话音、数据,IP,电话和多媒体业务,拥有“全球通”、“神州行”、“移动梦网,M-Zone,M-Office,M-Group,等服务品牌,多种移动智能业务，如,PPS,VPMN,FNS,分,区分时付费,QQ,密语,数据业务能力有,SMS,MMS,LCS,WAP,1.2.1,Java Downloading,QQ,移动支付等,推广策略：细分用户群，例“动感地带,中国移动

5、运营中的问题,CP/SP,管理混乱,业务监控不力，投诉较多,业务分销模式导致非法行为存在,短消息内容无法受控,计费欺诈,原有系统存在造成无法实现真正的整合，综合业,务的开展和业务的统一管理较为困难,地域差异、分公司自身特点造成,SP,谈判困难，进,入门槛升高，影响业务开发，导致商业价值链不,畅,CP/SP,资金回流得不到保障,中国联通业务开展,GSM,联通在信，提供各种数据业务，但能力有,限,CDMA,联通发展的重点,中国联通与韩国,SK,日本,KDDI,和澳大利亚电信等公司,建立合作关系,中国联通不断加快,CDMA,终端市场的启动，和国内多,家终端企业进行定、供货合作,重点发展移动数据业务，

6、三步重要举措,2002,年,11,月,19,日中国联通与,SUN,签署了“关于合作建立基于,Java,技术的移动数据增值服务平台及系统”项目备忘录,2003,年,2,月,26,日中国联通与高通公司联合成立博路公司，致力,于推广基于,BREW,开发的业务,2003,年,2,月,28,日中国联通与微软签署战略合作协议，由微软采,用,net,架构整合其数据业务平台，并在智能终端上深入合作,运营商业务开展中国联通,六大品牌,联通在信,SMS,互动视界,WAP,彩,e,mail,定位之星,LCS,神奇宝典,BREW,掌中宽带无线上网,业务推广策略：以技术为市场导向,移动、联通收入增长,2000,年,20

7、01,年,2002,年,2003,年,中国移动,总收入（亿元,649,1003,1285,1586,增长率,68.3,54,28,23.4,市场份额,按收入计,71.7,72.5,71.6,70.3,中国联通,总收入（亿元,256,379.8,508,670,增长率,58,42.6,33.7,24.2,市场份额,按收入计,28.3,27.5,28.4,29.7,中国联通保持着更高的收入增长率，而中国移动的市场收入份额更大,1998,年,1999,年,2000,年,2001,年,2002,年,2003,年,中,国,移,动,数量,万户,2356,3803,6652,10381.5,13745,14

8、160,增长率,78.2,61.4,74.9,56.1,32.4,市场份额,按用户数计,94.3,88.0,78.0,71.7,66.8,中,国,联,通,数量,万户,142,521,1874.3,4100,6817,8960,增长率,238.1,267.0,259.7,118.7,66.3,市场份额,按用户数计,5.7,12.0,22,28.3,33.2,移动、联通用户数的发展,移动、联通的用户数都有较快增长，移动的绝对用户数更多，联通的用,户增长率更高。截止到,2004,年,11,月底，中国移动总用户数为,2.0098,亿,其中,70.3,为预付卡用户,2004,年,5,月,10,日，中国联

9、通用户总数突破,1,亿,WAP,移动梦网,GPRS,试点,联通在信,GPRS,商用,MMS,CDMA1X,商用,联通无限,2000.5,2000.11,2001.7,2002.5,2002.10,2003.3,2003.7,中国移动数据业务发展过程,提纲,移动业务发展现状,3G,业务分析,3G,业务概述,业务演进,技术层面,业务定义,2G,关注业务的标准化,3G,关注业务能力（包括满足一定,QoS,要求的,承载和业务实现机制）的标准化，而不是业务,的本身,业务开发,2G,封闭式，业务的开发受限,3G,开放式，业务的快速开发，引入,OSA,概念,业务演进,价值链层面,新角色、新分工、新利益分配,

10、移动业务网络分层模型,无线网络,核心网络,U,E,业务网络,提供无线传输能力,提供交换和路由,提供业务能力和业务管理,业务应用,提供业务,应用,终端：向最终用户提,供业务,应用,语音,承载业务,补充业务,智能业务,数据业务,应用,典型业务分析,业务分类,业务种类,语音业务,漫游业务,IP,电话,补充业务,呼叫转移,呼叫等待,呼叫限制,来电显示,智能业务,预付费,VPN,亲情号码,统一号码,号码携带,移动广告,数据业务,SMS,短信,MMS,多媒体信息,即时消息,WAP,LCS,位置服务,门户业务,移动支付,KJAVA,游戏下载,Streaming,在线影视,Internet,接入,e-mail

11、,多媒体,可视电话,视频会议,具体业务,典型业务,短消息业务,多媒体消息业务,WAP,浏览业务,定位业务,移动智能业务,SMS,业务分析,主要特点,优点,可发送文本或非文本二进制信息（铃声或开机画面,可漫游、可实现反馈机制,便宜,缺点,信息类型单调、容量受限,数据传送速率慢、存在延迟,SMS,业务分析,技术走势,SMS,承载在,PS,域,EMS,过渡产品,MMS,向多媒体消息演进,市场分析,CS,域产品较成熟,PS,域产品需要验证,产生新的商业模式、带动新的产业,SP,的收入占短消息收入的比例逐年增加,目前业务：信息交互、手机个性内容、信息咨询、移,动,QQ,低廉的价格和实用性决定还有存在空间

12、,MMS,业务分析,主要特点,宽带消息类业务：几十,KB,几百,KB,支持多种媒体格式：文本、图像、音频、视频,目前基于,WAP,承载,技术正在完善中,技术走势,增加功能，完善接口（如,MM2,MM6,MM7,MM8,等,市场分析,商用，中国移动彩信、中国联通彩,e,MMS,市场的关键因素,MMS,价格、终端成本,MMS,和其他业务,的结合（如,LCS,有商用产品,WAP,业务分析,主要特点,主要解决无线环境下的移动互联网介入,多种承载方式,WAP1.0,SMS,USSD,GPRS,技术走势,向,WAP2.0,演进,表达方式的增强,WML,XHTML,等,功能增强,PUSH,UAProfile

13、,OTA,WAP,业务分析,市场分析,目前,WAP,业务不理想，原因,接入速率低,接使用时长计费，较昂贵,WAP,的商业应用模式较复杂,和短消息业务,SMS,市场的竞争,运营公司和,ICP,Internet,信息内容提供者）的联盟关系尚不成熟,随着,WAP,承载在,GPRS,上,WAP,的性能将得到很大改善,基于,WAP,的业务将会丰富多彩,增强的互联网浏览器,WAP 2.0,与,MMSC,SMSC,配合完成,MMS,OTA,WAP PUSH,UAProfile,WAP 1.2.1,较成熟,WAP 2.0,支持的网络设备厂商和终端厂商较,少,LCS,业务分析,主要特点,定位方式,Cell-ID

14、,OTDOA,以及,A-GPS,定位精度：与定位方法与周围环境相关，目前精度,几米几百米不等,建网成本：与定位方法、组网方案相关,标准还不完整，各个接口的定义也有待完善,技术走势,标准继续完善,LCS,业务分析,市场分析,可能的应用：导航、跟踪、提供与位置相关的,信息、与位置有关的计费应用,不同的应用需要的定位精度不同,中国移动,基于,CELL-ID,方式实现对用户的定位,中国联通,CDMA,正在建设基于,GPSone,的定位系统,LCS,需要与其他技术结合来提供应用,移动智能业务分析,主要技术特点,目的：快速生成业务,移动与固定的区别：移动需要提供虚拟归属环,境,VHE,技术走势,CAMEL 3.0,4.0,支持,GPRS,OSA,架构，灵活调用网络业务能力特征,移动智能业务分析,市场分析,目前主要业务,预付费,移动虚拟专用网,分区分时计费业务,亲情号码业务,移动广告业务,移动智能业务开发的灵活性，便捷性决定了它,的重要地位,移动固定相结合是趋势,移动业务