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文档简介

1、广告定位及方法,学习目标： 1.能理解广告定位的内涵； 2.会运用广告定位的方法,案 例 导 入,红罐王老吉的成功,2002年1.8亿元2003年6亿元2004年14.3亿元2005年25亿元2006年40亿元2007年90亿元 2008年120亿元 2011年 160亿元,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱 拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。 广告语是“健康家庭，永远相伴,1971年，美国著名广告专家大卫欧格威“用广告为商品在消费者的心中找到一个位置”。 所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使商品树立一定形象，使其在消费者心目中确定位置的一种方法,一.广告定位的内涵,1.举例说明某种产品的

2、广告定位，评价一则广告作品的定位。 例如：高露洁牙膏 例如：金六福酒,课堂思考与练习,观念定位法,实体定位法,二、广告定位的方法,1,2,1.实体定位法： 是指在广告宣传中以商品的质量、性能、用途、价格、服务、运送等某一方面的独特性来定位。 强调广告商品与同类商品的不同之处,功效定位,品质定位,市场定位,价格定位,2.观念定位法： 是指在广告中突出产品新的意义和新的价值取向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念的定位方法,逆向观念定位,是非观念定位,流行观念定位,成功观念定位,优乐美奶茶与香飘飘奶茶的广告定位,课堂讨论,王老吉案例的引入 NO:1,NO:2 广告定位的内涵,广告定位的方法 NO:3,NO:4 课堂案例“优乐美奶茶”讨论,作业与练习 NO:5,课程小结,1. 分析“喝彩”运动饮料资料，对其进行广告定位,课后作业与练习,2.以小组为单位，阅读“万宝路广告定位”案例资料，并分析其广告定

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