百纳璐诗与红星联合推广计划

1、百纳璐诗与红星美凯龙合作计划,主要内容,关于百纳璐诗,百纳璐诗（BellaRest）是澳洲专业床垫品牌，2007年与中国著名家具企业穗宝集团正式达成战略合作伙伴关系，在中国设立上海百纳璐诗家居用品有限公司，拓展亚太区域业务。并由穗宝集团全面负责产品生产及质量监控，以确保百纳璐诗每件产品均拥有最高质量保证。 百纳璐诗致力于为不同年龄段人群设计最合乎睡眠健康的睡眠产品，让使用者拥有健康舒适的睡眠和高品质的生活享受。 “龄爱一生”是百纳璐诗的品牌核心价值，我们以睡眠健康、睡眠问题和脊柱问题为基础，把对每一个人睡眠健康的无限关爱，融入到全龄床垫的产品研发中，为顾客提供更全面、更舒适，更健康的产品和服务

2、；百纳璐诗通过引进、传播先进睡眠知识和方法，向不同年龄的人们传递关爱自己，热爱生活的理念，帮助每一个人通过获得健康的睡眠而实现生活上的自信、幸福。 秉承“龄爱一生”的品牌价值和设计理念，以不同年龄段的睡眠需求作为产品设计的基础，度身设计最合乎舒适健康睡眠标准的专业睡眠产品，并开创了全龄床垫的新时代，从产品设计、终端服务，到品牌运营管理都实行人性化、系统化管理，倾力打造全龄床垫的领导品牌。 志存高远，服务众生，百纳璐诗与您携手共创美好的未来,黄金周家具卖场促销活动,五一”素有消费黄金周之称，各大卖场趁此之机纷纷推出卖场推广促销活动,2010年7月吉盛伟邦“梦想.家”推广活动2010年7月主题推广

3、活动 吉2010年12月“梦想.家”红星美凯龙 推广活动,过往成功活动回顾,相约范阿姨活动现场,男女嘉宾踊跃参与活动现场气氛火爆,2011年4月红星美凯龙“今天，你画梦了吗？”推广活动 吉,具体活动回顾,前期预热情况,活动现场,媒体高度关注,前期预热,引爆线下人气,五大纸媒新闻,妈妈网网友征集,广东电视台活动预告,卖场促销硬广,社区DM推广,支持媒体汇总,商场DM,商场X架,活动现场,弦乐表演,醒神热舞,杨梦之风,活动现场,舞台现场火爆,活动现场,店面销售畅旺,网络媒体报道,主流媒体高度关注,信息时报,新快报,南方都市报,南方日报,广东省电视台采访报道,羊城晚报,亮点,五一”百纳璐诗、红星美凯

4、龙活动,附：本次活动分为线上与线下活动（详见下文,活动概况,活动主题：爱 就show出来（主题待定） 活动形式： 网络晒照片有奖活动；现场爱情许愿卡及家庭留影参与有奖活动 活动时间：1）网络晒照片：4月16日4月26日；2）爱情许愿卡：5月1日10：0018：30 活动地点： 天河北红星美凯龙 活动主办： 天河北红星美凯龙、百纳璐诗,活动前期预热,引爆线下人气,五大纸媒新闻,妈妈网网友征集,广东电视台活动预告,卖场促销硬广,社区DM推广,一、网络晒照片活动,活动主题：爱，就要秀出来！ 活动开展： 从4月16日至4月26日12：00止，在mama网-亲子论坛开设“爱，就是要秀出来，晒幸福照片有奖

5、活动”专栏（贴）。参与者按要求以跟贴形式上传至此专栏（贴），跟贴内容为参与者与恋人、爱人、家人的温情合影（照片须属原创，不可网络转载），且需附一句“爱de宣言”。 参加条件： 全部晒幸福照的家庭均获邀请到场（以网站短信方式通知参加） 获奖条件： 当场投票评选，由参加家庭以及红星卖场领导、百纳璐诗领导评选 获奖内容：1）参与者照片经我司整理，以视频文件形式免费在天河北红星美凯龙LED屏播放“show爱”。 2）晒幸福照的家庭均能得到我司赞助礼品。3）参与者5月1日到现场参加互动游戏（具体待定），均可获赠奖品（奖品待定,二、现场许愿卡及情侣留影活动活动主题：留影现在，许愿未来（待定,活动开展：1）

6、5月1日10：0018：30，凡到现场的家庭均可免费到指定的拍照道具前自拍留影。2）当日到我司门店内免费领取许愿卡（一个家庭两张），到指定的“兑奖点”填写“爱de美愿”，到指定的许愿树悬挂寄托。免费获得卖场100元代金券一张（一对一张），1000张送完即止。从14：00开始还可免费获得巧克力一份，100份送完即止。3）两张许愿卡，一张用于悬挂许愿树，一张用于投放“幸运箱”（设于兑奖点），于14：30公布20个幸运名单获取礼品。获奖内容：1）参加游戏活动的家庭还可获赠我司的礼品（礼品待定）2）对于现场游戏优胜的前三个家庭，均可获赠旅游礼券,三、现场互动游戏,游戏主题：考验家庭相互协作性，创造一个

7、共同参与并可获奖的美好回忆。游戏时间：5月1日11：4015：401、爱情床垫（5分钟） 游戏道具：床垫、红色气球若干 游戏规则：1男1女为一组，共3组。在床垫上面把准备好的气球吹好然后堆放在床垫上面，气球爆炸或是掉下床垫均为失败，计时3分钟，最后哪组床垫上面的气球多则为胜者。 游戏奖品：获胜的一组将获得百纳璐诗提供的奖品（枕头或是其他，每人一份），其他的可获得参与奖品各1份（考拉,三、现场互动游戏,2、爱家大寻宝（20-30分钟） 游戏道具：寻宝地图、问题提示信封等 游戏规则：以家庭为一组，按照寻宝地图上的第一站提示，以最快速到到达第一个站点并领取下一个站点的提示，并尽快赶到下一个站点领取第

8、三个站点的提示，一次类推，最先完成任务寻得宝物的组获胜。 线路设计：第一站（活动现场情景摄影）-第二站（某门店）-第三站（观光电梯最顶层）-第四站（活动现场舞台）-第五站（百纳璐诗门店领取照片及宝物）-第六站返回活动现场舞台向大家展示宝物，游戏结束,3、心心相印（10-15分钟） 游戏道具：若干写好文字指示板 游戏规则：心心相印：以家庭为一组，一人做，二人猜，工作人员在一人背后举牌（牌子上写上不同物品的名称，可分为几类，每类下面再有若干种物品），一个人比划，一个人猜。在规定时间内，猜对多者获胜。 游戏奖品：获胜的一组将获得百纳璐诗提供的奖品（枕头或是其他，每人一份），其他的可获得参与奖品各1份

9、（护颈枕,销售政策,活动时间：2012年5月1日起直至2012年5月3日。 活动内容： 特价商品： 套床：待定 床垫：CNE38床垫（1.8*2.0） 促销价：3500元/张 原价：7380元/张 S08床垫（1.5*2.0） 促销价：2610元/张 原价：3480元/张 S06床垫（1.5*2.0） 促销价：1520元/张 原价：2026元/张 PP01枕头 促销价：1110元/个 原价：1480元/个 购物有礼（消费金额不限）： 凡在店内消费，即有精美礼品一份 3、抽奖,推广、销售目标&效果预计,本次活动预计销售目标（单店）： 6万元 （2015年5月1日-5月3日） 毛利率： 45%50

10、%（由于现阶段介入了软床的销售，利润较之前稍低） 附加价值预计： 媒体报道 平面媒体3家（杂志、报纸） 网络媒体5家 （新浪、搜房、妈妈网等） 电台99.3（待定） 延续及衍生：此活动作为与卖场联合推广，意在培养一批有潜质的受众群的购买意向和对品牌认知。借助该活动本身所具备的品牌效应和社会效应，此类营销行为对品牌传播是有利的。同时活动更可增加卖场人流量，从而引起卖场的人气以及知名度，顺带提高卖场销售业绩。 本次活动预计成本 约6万 （含商场场地搭建、组织、执行、礼品、媒介,机遇与困难,活动人员召集,机遇与困难,LED屏幕,地贴、吊旗,DM画面,纸媒,红星活动回顾,活动反馈,红星活动回顾,活动反馈,联合活动,百纳璐诗本次特供产品低至4.5折起，更有众多大礼，等你来拿,晒幸福活动，全民总动员，一家大细都可参加,百纳璐诗已于4月起在妈网投入软文、专题