企业战略-企业竞争战略及规模经济性分析

1、企业战略 -企业竞争战略及规模经济性分析一、前言 全球经济一体化趋势，促进了国际贸易范畴的扩大，促进资本、人力 资源、技术、产品在各国间的流淌速度加快。中国要进展，就必须融入国 际经济的浪潮中。随着“入世”步伐日益临近，必将使我国的企业直截了 当面对国外竞争对手的威逼。从短期来看， “入世”面临关税降低，因而长 期处于政府爱护下的产业将面临专门大的竞争压力。但从长远来看，国外 企业凭借其雄厚的资金、先进的技术、先进的治理和优势品牌进入中国市 场，必将推动产业结构的调整和升级，促使国内企业加快技术进步和产品 更新换代，提升市场的竞争能力。如何面对国际经济的挑战？如何提升我 国企业在国际市场的竞争

2、地位？21 世纪将是知识经济的时代，知识经济和工业经济的交汇必定会带来 经济结构和产业结构的变化，必定会给传统工业带来较大的冲击，也必定 带来高新产业与传统产业之间的猛烈竞争、以及传统产业之间的猛烈竞争。 新兴产业如何进展？传统产业如何适应知识经济？如何在竞争中求得生存 和进展？20 世纪末我国差不多摆脱了短缺经济，但产业结构和产品结构的木合 理性却日益明显，一样产品生产能力严峻过剩，高新产品开发和生产严峻 不足，产业升级和产品升级换代缓慢，大多数产品缺乏市场竞争能力，企 业进展严峻受挫。为面对知识经济、全球经济一体化以及“入世”后的各 种挑战，使国有企业尽快摆脱逆境，我国正进行“以进展为主题

3、”的经济 结构的调整，企业将面临一系列的重组和变革，规模化、专业协作化将是 企业进展的方向。面对国际和国内以后的进展趋势，企业如何制造竞争优 势？如何提升竞争能力？这将是我国企业（专门是国有企业）普遍面 临的选择。二、国有企业战略选择与规模经济美国闻名战略治理学者迈克尔波特在闻名论著竞争优势和竞 争战略中就企业竞争优势、竞争战略等有关咨询题作出精辟的论述，他 认为：竞争战略的实质确实是将一个企业与其环境建立关系，其关键在于 企业对外部的应变能力。战略选择的意图是针对行业的各种竞争力的阻碍， 在一个行业里寻求长期的、有利的竞争地位和竞争优势。取得竞争优势的 差不多竞争战略能够概括为成本领先战略和

4、差不化战略。在企业经营实践 中，竞争战略专门少有单一的成本领先或差不化形式。企业竞争战略通常 采取以成本领先为主，兼以差不化战略；或者以差不化为主，兼以成本领 先。因此企业的竞争战略不同，取得竞争优势的途径也不相同。就我国实 际情形而言，大多数国有企业采取的战略计策是：一方面，通过加大技术 创新、提升技术水平、提升产品质量，以增强企业的市场竞争能力。另一 方面，通过企业的战略重组和资本经营的方式，实现其规模的扩张，达到 行业内资源的优化配置，以提升市场的竞争能力。本文要紧讨论战略重组 和资本经营过程中的规模扩张咨询题。（一）产业结构与规模经济 我国国有企业的组织结构以中小企业为主（据统计中小企

5、业占企业总 数 90），这种以中小企业为主的产业结构面对以后猛烈的市场竞争， 存在 诸多的不适应。要紧表现在以下几方面：1产业集中度低，规模效益差是我国经济的一个突出咨询题我国许多工业产品总产量名列世界前茅，这讲明我国产业具有相当的生产总规模。 但由于产业集中度低，产业组织过于分散，企业规模偏小，专门是缺乏实 力雄厚、竞争力强的超大型企业，这一点从我国最大企业与世界最大企业 相比就能够得到证明。造成产业集中度低的要紧缘故是：长期以来我国形 成的投资体制和分配体制，使国有企业制造利润的绝大多数被国家抽走， 而国家对企业资金注入极少，银行融资有限，又缺乏直截了当融资渠道， 企业规模偏小；我国的产业

6、结构中，追求“大而全” 、“小而全”，重复建设 和重复投资，也造成企业规模偏小。企业规模偏小导致了资源的严峻白费 和规模不经济。2产业的供给规模超过市场的需求规模，导致市场的过度竞争，这是 我国经济的又一个突出咨询题 由于经济体制上的“条块分割” ，造成产业 同构。重复建设，产业的供给规模超过市场的需求规模；同时由于政府的 作用，使得产业进入障碍比较低，而退出障碍比较高，造成产业供给规模 膨胀。我国市场机制还存在专门多缺陷，尚未形成规范的市场竞争规则， 致使规模偏小、布局分散的众多小企业，在国内市场上展开无序的竞争， 经常使用不公平和不正当的竞争手段来谋取企业自身的经济利益，其结果 是全行业利

7、润水平下降，缺乏与国外竞争对手的竞争，也阻碍整个产业的 稳固进展。3.我国技术创新的鼓舞机制尚未形成， 创新意识不强， 技术创新投入不 够，产品缺乏市场竞争力 由于追求产业规模， 大量的重复建设和重复生产， 必定缺乏技术创新的意识，专门多企业只是单纯地以仿照创新为主，不愿 花大精力进行自主创新。正是企业技术创新投入不够，企业产品升级换代 缓慢，企业进展缺乏后劲，专门难与发达国家相竞争，在国际市场的竞争 处于劣势地位。在产业规模膨胀，而需求不足的情形下，也导致了专门多 企业经营难以坚持，甚至显现一批企业破产倒闭。（二）国有企业战略重组与规模经济 由于我国产业布局的不合理而带来的产业规模的不经济和

8、组织结构的 不合理，如果想仍在原有的格局下搞好国有经济，是专门难取得实质性突 破和取得较好的成效的，因此改变国有企业现有状况，必须对整个国有经 济实施战略性改组。一方面能够达到调整国有经济产业结构和组织结构的 目的，另一方面在企业内部实现资产重组，调整集团内部产品结构，进而 促进功能优化，从而实现从整体上搞活国有经济的目标。因此，我们把国 有企业战略重组作为国有大中型企业的总体战略选择，而把实现规模经济 作为国有企业战略重组要紧任务之一。从微观层面，规模经济对企业生存和进展是至关重要的。在目前产业 供给规模偏大，而企业在资本投入、技术投入、人力投入、市场容量等各 种资源有限，企业不可能通过自己

9、的实力来扩大生产规模。通过国有企业 战略重组而体现的规模经济的意义就在于： l ）规模经济有利于提升企业的 市场份额， 具有增强企业对市场的支配能力。 2）规模经济有利于有效利用、 组合社会各种资源，发挥各自资源的使用优势，有利于提升企业生产效率， 也有利于降低成本，增强企业的竞争能力。这也是国有企业战略改组 的目的所在。从中观层面，产业中有规模经济企业的存在，能够增强企业整合币场 的能力，减少产业内过度竞争，减少由于资源过度使用而造成资源白费。 而企业能否实现规模经济，在一定程度上取决于产业供给规模是否与市场 规模相适应，市场规模大而产业供给规模小，或者市场规模小而产业供给 规模大，都不利于

10、行业内企业的规模经济。产业内存在规模经济的企业， 容易对产量、价格等达成协议，对市场具有较强的支配能力，易于形成成 本优势，有利于阻止新的竞争对手进入，专门是境外竞争对手的介入。实 现规模经济，有利于我国从全然上改变要紧产业重复建设和重复生产，以 及由此造成的过度竞争状况，有利于优化产业结构和行业的资源配置。从宏观层面，企业规模经济有利于增强企业。行业的市场竞争能力， 从而提升国家的国际竞争能力。国际竞争也是不同国家经济实力的竞争， 表现为不同国家同类行业企业之间的竞争。我国要想进入世界强国之林， 就必须进展经济，提升自身的经济实力，不仅要走向国际市场，而且要在 国际经济舞台占有一定的地位，

11、专门是在加入 WTO 后，要迎接“竞争国际 化”挑战，更需要树立有强大实力和竞争能力的世界级的企业和企业集团。（三）资本运营与规模经济 资本经营是国有企业实施战略性重组的一种有效形式，也是国有企业 竞争战略选择的有效形式。资本经营有多种含义，那个地点所指的资本经 营是企业本身或者其部分资产作为一种“商品”在资本市场上进行买卖的 活动，包括投资银行的策划、融资，企业的兼并、收购，产权在不同经济 主体之间的流淌等一系列的活动。资本经营是由市场配置资源的原则决定 的，由市场配置资源确实是要求各生产要素在国民经济各行业和企业之间 进行流淌，从而达成资源有效配置的动态优化。资本经营作为竞争战略实 施的有

12、效途径，其意义在于：1从微观层面，通过资本经营是能够提升企业的经营效益，迅速扩张 企业规模，提升企业的竞争力 国有企业进展过程的咨询题之一确实是规模 过小，而解决咨询题的方法确实是使优势企业进行规模扩张。企业扩张离 不开资本，如果完全依靠企业自身的积存进行规模扩张，一来是由于我国 长期以来分配体制以及近年来经济大环境的阻碍，企业自身的积存极为有 限，要想通过这种方法进行扩张是专门困难的。二来是全世界大集团都不 是通过自身积存来进行扩张的。目前国有企业负债普遍偏高，通过银行的 借贷资金来进行规模扩张也是不可能的。因此解决咨询题的方法应是推动 大中型企业的资本经营，通过重组不的企业来扩大规模，实现

13、低成本的扩 张。通过资本经营的方式，重新构建企业的产权结构或所有权结构，盘活 企业存量资本，以补偿增量资本的不足。实际上确实是通过资本经营的方 式筹集扩张所需的资金，以重组存量而推进增量的扩张。例如能够通过出 售企业现有的部分产权，所集资金能够进行新建规模的扩充或者收购其它 企业，也能够利用企业现有资本优势、产品优势、技术优势以及市场优势 对其它企业实施购买、兼并等资本经营活动。通过资本经营，实现企业间优势互补，促进产品结构的优化以及产品 的升级，实现企业规模的扩张。传统经济体制下的企业投资是以条块分割 为特点的，行业内各企业的优势比较分散，如有的企业有品牌优势，也有 市场优势，但没有形成规模

14、，也缺乏技术的进展后劲，这种品牌的优势也 只能坚持临时的品牌优势，最后也专门难进展。有的企业有品牌优势和市 场优势，但苦于规模太小，要扩张缺乏资金、缺乏技术，而且时刻也比较 紧，不能更好地发挥优势品牌的阻碍。也有的企业有规模优势，也有先进 的技术优势，但没有品牌和市场优势，其结果也专门难使规模优势和技术 优势得以发挥。通过资本经营，实现企业间优势互补，通过资产重组，在 保证品牌和市场的优势的同时，扩大了企业的规模，实现了在产品结构重 组和优化基础上的规模扩张。因为有优势品牌，在行业中形成了差不化； 因为有一定的规模，必定会提升资源的配置效率和降低成本，而两种优势 双管齐下，必定会全面提升企业的

15、竞争优势，提升企业在国际市场的竞争 地位。2.从中观（产业）层面，通过资本经营能够调整产业结构，提升产业整 体效应 从我国的产业结构看，因为我国企业的组织结构是以中小企业为 主，大企业只占全国企业总数的 05，而且大企业的规模也偏小。由于 我国知名企业集团规模太小、产品单一，一旦中国进入世贸组织，便无法 同世界大企业相抗衡。解决这一咨询题，最好的途径确实是依靠推进资本 经营，通过资产重组的方式，把以中小企业为主的组织结构，转变为以大 企业为龙头的组织结构。通过资本经营优化产业结构，改变过去企业产品结构单一，促进龙头 企业产品结构的优化组合；扩大龙头企业的规模，提升市场占有份额，扩 大市场的阻碍

16、力；促进不同优势企业（专门是技术优势。产品优势和市场 优势企业）之间的互补，使重组后的企业既有市场，又有领先技术和进展 后劲，提升规模效应，以增强技术开发和技术创新的经济实力，逐步培养 企业的专利技术和专利产品，带动产业整体技术水平提升，推动产业结构 优化升级。总之，通过资本经营的形式，推动产业结构的优化调整，使以大企业 为龙头的产业结构有充分的实力和灵活可变的应变能力面对猛烈的市场竞 争“专门是面对“入世”后的猛烈竞争） 。3从宏观层面，通过资本经营能够使社会资源得到有效配置，促进存 量资本的流淌，实现企业之间的优势互补与地区之间的投资合理化同时还 能够促进产权结构的合理化，推动现代企业制度

17、的建立，以使经济改革的 全面推进和进一步深化。通过资本经营，使一元化的产权结构转变为多元化的产权结构，有利 于推进政企分开，减少政府对企业的行政干预，以有利于形成有效的治理 机制，保证国有资产的保值增值，促进国有经济改革的深化。通过资本经 营，促进存量资本在木同企业及不同所有制企业间、不同行业间、以及不 同地区间的流淌，使龙头企业的增量资本得以扩充，也促使企业资源在市 场机制作用下以资本经营的形式，通过流淌持续达到优化配置，最终实现 社会经济的平稳和和谐进展。三、资本经营与实现规模经济的几点摸索（一）规模经济的评判标准1规模经济分析的前提 西方经济学关于规模经济的定量分析要紧是 针对某特定商品

18、，以单一工厂制企业为前提进行研究的。而现实经济中， 通过资本经营重组的企业包括同类 （产品同类）、有关（产品之间是有关的） 以及不有关（产品之间不有关）多个工厂组合的一体化企业，或多个企业 组合的企业集团。因此，在一个现实的企业战略下来研究规模经济定量分 析，确实有一定的难度。 西方经济学关于规模经济咨询题的另一个前提确 实是所有要素按相同比例增长，所体现的要素增加的倍数与产出增加的倍 数的比例关系。当产出增加的倍数大于要素增加的倍数，生产效率是增加 的。也确实是各种要素的投入要遵从生产经营的活动规律，即遵从比例性 和和谐性。而在资本经营过程中，专门难做到绝对意义上的比例性和和谐 性。3规模经

19、济分析的评判指标 规模经济不仅是企业资本经营所要达到 的目标，也是行业结构优化和行业进展，乃至整个社会经济结构调整和经 济进展的一个目标。因此，我们在规模经济的成效时，应从企业的微观标 准、行业的中观标准和宏观的社会经济标准进行评判，其中要紧是企业的 评判标准和行业评判标准。从企业方面，其评判标准应包括：资产酬劳率、 资本成本、生产成本、市场占有率等指标；从行业方面，其评判标准应包 括：行业集中度（行业中大中型企业的数量、资产总额、在世界同行业的 排名）、新产品和技术创新在同行业的领先程度、大中型企业在国内、国际 市场的占有率等。这些指标中，有些指标是能够量化的，而有些指标是专门难量化的， 这

20、就需要在合理的指标体系下，运用技术经济的评判方法进行评判，例如 要素变化过程中实际上由于技术进步因素的作用，使各种要素的构成关系 发生变化（即要素的比例性和和谐性发生变化） ，也可能因外部环境使各种 现实因素发生变化，如要素价格、税收等因素。因此在采纳规模的比较分 析时，应该剔除有关因素的干扰和阻碍。（二）规模经济实现中的几种关系 资本经营对我国企业的竞争战略的实现发挥着重要的作用，但我们也 应认识到，我国企业在以资本经营的形式实现规模经济，最终实现企业竞 争优势上还存在一些咨询题，要紧体现在以下方面：1实务资本与人力资本的构成关系 我国经济已从粗放型增长方式向 集约型增长方式转变，集约经营实

21、际上确实是以效率为中心的经营思想， 而这正是规模经济实现的前提。资本经营中，对资源有效配置和有效利用 应体现集约经营的思想。在西方经济学的生产函数中，技术一定情形下的最大产出量不仅取决 于资本、劳动投入的数量，而且取决于资本之间、劳动之间和资本与劳动 之间的结构和比例关系，那个地点的资本是指实物资本（或称资本品或投 资品，能够表现为实物形状或货币形状） 。在现实中，通常所讲的资本是由 实物资本和人力资本构成，因为人是企业中最活跃的因素，专门在知识经 济的时代，人的因素是企业取得竞争优势的决定因素。因此，企业的战略 重组不仅是实物资产的重组，也是人力资源的重组，而且还应该是实物资 产与人力资源的

22、重组。如此才能保证规模扩张中资产与资产、人员与人员、 资产与人员的比例性、和谐性，如在企业购并中，往往重视土地、厂房、 机器、专利等实物资本，而忽视实物资本与人力资本的结构关系，如优化 人员结构的投入，人员在职培训的投入，劳动人事改革成本和机会投入等。 实物资本与人力资本比例失调，会阻碍企业的创新能力、阻碍企业文化和 精神，最终阻碍企业的进展后劲。人力资本决定实物资本是否发挥其应有 作用，阻碍企业的以后收益，自然阻碍到企业规模经济的实现。2有形资产与无形资产的构成关系 资本经营是对企业资产的重组， 其中应该包括有形资产与有形资产、无形资产与无形资产以及有形资产与 无形资产的重组。有形资产是指企

23、业长期发挥作用且具有实物形状的资产， 无形资产是指企业长期发挥作用而没有实物形状的资产。无形资产中的商 誉包含着企业家及企业职员的制造力、企业文化和企业精神的凝聚、企业 品牌和形象在过去和现在给企业带来的高于正常投资酬劳的价值，或以后 可能给企业带来进展的潜力或以后会给企业带来高于正常情形下的投资酬 劳。有效的资本经营，应该能够体现市场机制对企业乃至社会资源配置的 差不多要求，其无形资产在资本经营中起的作用是有利于有形资产发挥更 大的效率，形成规模效应，并使重组后的生产效率大于单个企业生产效率 的总和。然而在实际的企业购并中，企业比较重视被购买方或被兼并方的有形 资产，而对无形资产以及与有形资产有效组合不够重视，专门是重组后企 业整体的无形资产重组、无形资产与有形资产的重组重视不够，例如关于 重组的企业，如何重塑企业形象。如何重组企业品牌，以真正发挥规模优 势，体现规模经济；如何融合重组各方的企业文化和企业精神，使重组后 企业的治理模式和经营运行机制尽快融合，能够体现较高的生产效率的治 理效率，以更好地发挥规模效应的作用，这些方面都缺乏分析和研究，并 形成一套行之有效的实施方案，也阻碍了