推广活动策划创意方案：活动-李宇春首张唱片推广方案2006

1、1,李宇春首张唱片推广方案,李宇春,皇后与梦想,2,我们坚信：依托李宇春的个人影响力，借助我们全国广播联播网300余家电台、200余个频率的覆盖网络、及日均播出3小时以上的广播节目等绝对优势，再配合我们长沙、武汉等频道的积极推广与宣传，一定会取得令人欣喜的效果,很荣幸，有机会承接超级偶像女生李宇春的首张个人专辑皇后与梦想的宣传推广工作,3,第一部分： 全国广播联播网介绍,1、全国广播联播网概述 2、全国广播联播网传播价值分析 3、全国广播联播网广告形式及优势,4,迄今为止中国最大的广播网发行平台，日均播出3小时的广播节目，交叉覆盖全国300家主要电台，拥有数千万计的忠实听众； 全面负责5档节目

2、的编辑、制作与发行； 全面负责达人文化传播现有5档节目的发行与渠道维护； 对外承接各类广播节目的创意、制作及发布业务； 达人文化传播全国广播联播网已成功地覆盖到省、市（地）等细分区域市场,音乐榜样25分钟/期107家电台 娱乐界25分钟/期57家电台 V乐逍遥25分钟/期100家电台 超级逗翻天25分钟/期110家电台 城市日记25分钟/期104家电台,1、全国广播联播网概述,5,2、全国广播联播网传播价值分析,媒体投资成本更低，性价比极高 渗透力极强，更易于与消费者深度沟通 广泛的覆盖区域，更利于对全国性广告投放进行补充 稳定而准确的受众群体，人群集中，连续性收听效果好,广告效果突出，并直接

3、影响目标消费者的购买行为 节目每天在固定时段播出，而且，由于全国广播联播网的节目播出具有很强的连续性，因此有助于吸引听众长期收听，从而加深和强化听众对广告产品的认知度，加深品牌（产品）的市场知晓度。 通过听众调查发现，广播广告的联想率非常高，电视中的语言如果再在广播中重复播出，会更容易记住。因此许多广告客户在投放广告时，把同样的创意，以更实惠的价格在广播电台中播出；或者让电视广告和广播广告播出同一个声音的广告版本。这样不仅有效弥补了电视广告传播过程中的盲点地区，也在无形中以极低的代价进一步强化了电视广告的效果，赋予它更强的冲击力,6,【全国广播联播网】听众规模巨大 根据索福瑞媒介研究机构发布的

4、“2005-2006全国广播媒体听众收听习惯及广播广告对消费行为的影响联合调查”显示： 全国有7500万居民在获取信息时首选广播媒体，仅次于电视和报纸，明显高于杂志和互联网。 我国收音设备普及率为69.1%，其中城镇收音设备普及率达到83.2%，农村更是高达62.8%。目前全国有广播听众7.68亿人，其中，城镇广播听众2.67亿，占城镇4岁以上人口总数的72.0%; 农村广播听众为4.67亿，占农村4岁以上人口的56.3%。 在对5种主要媒体重要性的排序中，有50.7%的被访者将广播排在第一位和第二位。 全国广播联播网拥有数千万的听众群体，能迅速扩大品牌在一、二线城市的知名度，全面促进品牌（产

5、品）推广进程,2、全国广播联播网传播价值分析,7,8,2、全国广播联播网广告形式及优势,【全国广播联播网】贴片广告的形式 贴片广告：30秒（或 15秒+15秒）； 专题节目：1分钟、2分钟、3分钟； 【全国广播联播网】专题广告的传播优势 穿插在节目中，能与节目深度融合，易于隐性传播； 补充其他媒体广告，更好的与其遥相呼应，进一步强化广告信息； 避开了硬广告强制性的特点，受众易于接受； 广告创意制作上，趣味性、娱乐性更强，能给听众耳目一新的感觉,9,第二部分： 与各节目广告合作方案,10,配合形式：硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 广告

6、时长：30秒 广告安排：周一周日 播出频次：30次,皇后与梦想,流行因我不同。MUSIC MODEL！ 目前国内唯一一档提倡创新精神的综艺类音乐节目 被业界誉为中国最前沿流行音乐阵地和时尚、新锐企业最佳传媒平台 榜样强档榜样人来疯榜样原声代榜样中国风榜样溜溜榜榜样贵宾厅 贯穿东西。融合时尚潮流的节目设置更是品味人士的宿营地,11,皇后与梦想,配合形式：硬广告、专辑推荐、专辑歌曲选播、专访 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 广告时长：30秒 广告安排：周一周五 播出频次：20次,你+音乐=CHANNEL V 新时尚新音乐新产品新偶像 中国最有创新意识的年轻一代的潮流之选和时

7、尚节拍 音乐飚榜VCDV转世界流行V主打年轻主打V见客 另辟新径独具一格的非主打音乐满足所有想法十足的V人类,12,皇后与梦想,配合形式：硬广告、小专题、专辑推荐、专访（侧重生活方面的话题） 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 专题安排：1- 3分钟 专题时间：周一周五 专题名称：玉米日记 （暂） 广告时长：30秒 广告安排：周一周五 播出频次：20次,城市日记，城市心情。 文化与时事娱乐与八卦休闲与生活音乐与心情 畅所欲言的话题，洞察心扉的语言，用声音沟通生活。 歌手艺人市民演员不一样声音不一样的生活 各路人马云集，风云际会，携手共创中国新锐传媒第一平台,13,配合形式：

8、硬广告 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 广告时长：30秒 广告安排：周一周五 播出频次：30次,皇后与梦想,SUPER FUN SHOW。 新鲜热辣的娱乐笑话劲爆酷爽的音乐动感爆笑的力量 国内第一个娱乐笑话的热辣梦工厂 麻辣香脆逗翻天星光灿烂逗翻天月黑风高逗翻天鼓乐齐鸣逗翻天 惊险丰富而充满诱惑力的节目内容。能全面调动听众感官细胞,14,皇后与梦想,配合形式：硬广告、专辑推荐、专辑新歌选播、专访（侧重） 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 广告时长：30秒 广告安排：周一周日 播出频次：30次,娱乐等你来，有你才精彩。 非一般的明星访谈 深度剖析明星的经历及生活 访谈明星之外的人士多角度了解明星生活 中国第一档全方位、多角度报道明星生活及成功经历的娱乐节目,15,达人自有的频道,配合形式：硬广告 配合时间：2006年9月11日-2006年10月11日 广告时长：30秒 播出频次：10次/天（滚动播出） 共计播放频次：900次/月,皇后与梦想,武汉音乐广播 / 长沙音乐广播 /