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文档简介
1、.广告文案:邦迪,没有愈合不了的伤口。修辞:双关邦迪创可贴是个老品牌,之前的广告宣传主要侧重于功能诉求,比如防水,弹性,保护伤口等。而后来在社会层面重新界定了“伤口”,各种创伤,包括国家之间,政党之间,生活中遇到的心灵创伤。邦迪“朝韩峰会篇”2000年夏季,朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了全国关注,半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机,在朝韩领导人金正日与金大中进行会谈时,邦迪创可贴在这个历史性碰杯的经典画面旁边发表自己的见解:邦迪坚信,没有愈合不了的伤口!把人们对和平的期盼融入其中,在消费者心中引起共鸣,使邦迪的形象得到很好的提升。邦迪创可贴将“愈合伤口”这
2、个简单的功效扩展为“再深,再久的创伤也终会愈合”的理念,开阔了广告发挥的空间,极大提升了品牌形象。邦迪“成长难免有创伤”系列广告成长难免有创伤系列广告,通过展示成长过程中极为常见的,可能每个人在童年,少年时代都曾经经历过的现象:孩子哭闹着要母亲买玩具,小朋友们为一点儿小事怄气,暗恋中的小伙子看到心上人与男友约会。由这些普通的现象提示出邦迪品牌的理念和主张:邦迪坚信,没有愈合不了的伤口。这样会让消费者感到,邦迪是自己的朋友,是伴随自己成长的朋友。广告截取了三则分别反映亲情,友情和爱情的不同生活片段,以唤起人们对熟悉情景的回忆,进而引起消费者的共鸣。生命中曾经经历的一些伤痛和身体上的伤口便具有某种关联,从而
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