基于消费社会的商业购物中心设计初探

1、基于消费社会的商业购物中心设计初探摘要：本文以消费社会视角下的商业购物中心设计为研究对象，从基于消费社会的商业购物中心设计的定义及基本特征分析、基于消费社会的商业购物中心的发展趋势分析以及基于消费社会的商业购物中心设计应关注的问题分析这三个方面入手，对其进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了商业购物中心设计的深化发展在激发社会大众参与消费社会这一社会区域购物行为，深化商业购物中心应用功能的过程中所起到的至关重要的作用与意义。关键词：消费社会 商业购物中心 设计 发展趋势 问题 分析从社会大众的发展历程角度上来说，社会大众对于物质的需求是导致购物行为产生并形成的最根本性因素。对于传统的购物行为

2、而言，购物环境相对于社会大众购物心理的刺激性意义未能够得到充分的应用与体现。西方发达资本主义国家在二战后期所形成的超级市场使得传统意义上的购物行为逐渐演变为了一种无限制、个人化以及风格化的消费“活动”。在这种消费“活动”的作用之下，社会大众开始逐步意识到了购物环境在满足社会大众对物体需求以及刺激其对于物体需求的重要意义，这一时期的超级市场也为现代经济社会当中商业购物中心的构建奠定了坚实的物质基础。就我国而言，在改革开放以及我国加入世界贸易组织的推动作用之下，城市建设过程当中的商业建筑成为了市政工程建设施工的重点关注对象。特别值得注意的一点在于：在现代经济社会物质水平不断提升的同时，社会大众的生

3、活水平得到了明显的改善与提升，加之交通运输网络的发达与交通运输工具的多元化，城市郊区也涌现出了大量的商业购物中心。与此同时，市区内既有的商业购物中心也开始向着多功能、集成化以及复合型方向完善。我们在肯定这类型商业购物中心带给社会大众消费需求及购物需求一定程度的满足的同时，也应当认识到一个方面的问题：受到经济市场建设发展体制不健全以及社会环境影响因素众多等问题的干扰，现阶段的商业购物中心仅为初期发展阶段的商业购物中心，整个商业购物环境、购物特征以及购物形式同消费社会的基本属性之间还存在一定的矛盾。笔者现对其做详细分析与说明。 一、基于消费社会的商业购物中心设计的定义及基本特征分析 现阶段的商业购

4、物中心可以按照设计性能以及性能属性的不同划分为.工商综合体（Shopping Center）.主力店融合大型建筑（Shopping Mall）.量贩店与购物中心相结合（Power Center）。尽管以上三种商业购物中心存在一定的差异性，但更多的是体现在建筑设计当中的统一性特征，这也正是商业购物中心能够引导消费，形成消费，刺激消费，从而为整个消费社会而服务的关键所在。具体而言，这种建筑设计特征的统一性可分为以下几个方面。 （一）商业购物中心建筑环境的人工化分析。商业购物中心作为消费社会中的关键构成要去，其在建筑环境的设计当中充分体现了人工化的特征。可以说，商业购物中心，乃至商业购物中心外部环境

5、设施的运行均是由人为控制的。身处于商业购物中心当中的消费者借由建筑环境实现与外部自然环境的暂时性隔离。 （二）商业购物中心建筑功能的复杂化分析。在商业购物中心迅猛发展的同时，认知、接受并参与到商业购物中心当中的消费主体以及由这部分消费主体所带来的消费需求日益升温。在消费需求的刺激作用之下，购物中心向着规模化与功能化方向发展。其并非传统意义上单一的商品销售，包括影院、游乐场以及酒店在内的多种休闲娱乐设施同样成为了商业购物中心建筑设计中的一份子。 （三）商业购物中心文化定位的针对性分析。从消费社会的发展角度上来说，消费行为成为了后现代主义视角下的一种“能指”。消费社会能够为消费者消费需求的满足提供

6、主体性的位置。换句话来说，消费这种行为所实现的并非是商品本身的销售，其更多的是消费者社会地位的销售。对于商业购物中心的建筑设计而言，其消费层次的定位将直接关系着购物中心所处的区位及规模大小，这也正是文化定位对于商业购物中心针对性的分析所在。 （四）商业购物中心内部景观的视觉性分析。形成于消费社会当中的消费文化有着一个最为显著的特点，其着重于强调商品在销售行为当中的展示与摆设，以良好的观赏效果达到对消费者商品视觉形象的冲击性。在这种状态作用之下，商品更多的倾向于一种独立自足的符号形式，最终形成一种艺术作品。在消费社会当中，商业购物中心也应当基于消费者观看整个购物环境以及商品的视觉过程着眼于为消费

7、者提供仪的能够欣赏商品的整体性环境。商品陈列琳琅满目的橱窗式购物以及悬挂式展幅的指引性购物成为了商业购物中心的最显著特征，如图（见图1）所示。 图1：商业购物中心内部景观的视觉性分析 二、基于消费社会的商业购物中心的发展趋势分析 在消费社会作用之下，商业购物中心设计正向着混合型、品质型以及自然型方向发展。对于混合型发展趋势而言，商业购物中心在应用性功能的完善及补充上充分顺应了消费者多元化购物行为的发展要求。社会大众能够在商业购物中心当中完成包括购物、休闲、娱乐以及观光在内的多种需求。并且这种规模化商业购物中心的建设还在一定程度上缓解了城市建设过程当中的土地利用矛盾，是未来商业购物中心的主流发展

8、趋势。对于品质型发展趋势而言，商业购物中心设计的人员开始认识到高品质建设环境对于消费者购物欲望刺激性作用，在与景观设计师相沟通的过程当中追求商业购物环境的优质发展，如下图（见图2）所示。对于自然型发展趋势而言，新时期商业购物中心建筑设计开始对自然光照明加以格外关注，包括带有玻璃天窗的中庭以及玻璃幕墙在内的多种新型建筑材料开始应用于商业购物中心建筑当中。在这种建筑设计方式作用之下，大量自然光的涌入结合购物中心内部的景观绿化为消费者营造了一种自然化的购物环境，从而使得整个建筑空间更富意义与价值，如下图（见图3）所示。 图2：商业购物中心的品质型体现 图3：商业购物中心的自然型体现 三、基于消费社会

9、的商业购物中心设计应关注的问题分析 结合现代社会中商业购物中心的设计案例，笔者现对建筑设计规划工作员在基于消费社会商业购物中心设计中应重点关注的几方面问题作详细分析与说明。 （一）首先，商业购物中心的选址及周边环境的构建问题。商业购物中心的选址应当确保可建设区域广泛以及周边交通覆盖的完整性，多选于城市中心城区或是城市郊区。特别值得注意的一点在于：在城郊位置蓬勃兴起的大学城及工业园使得该区域具备了兴建商业购物中心的人群密集型因素，加之相关政府部门对该区域建设项目所采取的鼓励性措施，大型商业购物中心能够在实现自身经济效益的同时为该地区经济的建设发展添砖加瓦。 （二）其次，当前大部分商业购物中心在建

10、筑设计过程当中所呈现出的国际化趋势并非百利而无一害，本土化商业购物中心的营造应当引起我们的着重关注。将城市本土化氛围融于商业购物中心的方方面面，提升消费者在参与商业购物中心购物行为过程中的归属感与亲切感，避免“千店一面”的弊端，从而达到商业购物中心的个性化发展特色。 （三）再次，商业购物中心内部功能的优化组织。商业购物中心所具备的复杂性功能决定了建筑设计过程当中功能布局的组织以及人流的合理引导是至关重要的。在这种建筑设计理念作用之下，商业购物中心当中会存在这样一种潜在矛盾：一方面，商业购物中心当中驻店商家对于经济效益的追求要求其在商品及服务的销售的过程当中会千方百计的增加消费者的逗留时间与游览

11、积极性；另一方面，从商业购物中心建筑设计的合理性角度来说，减少并控制消费者在交通流线组织中不必要的迂回又是提高整个交通组织效率的最直接实现方式。要想解决这一矛盾，商业购物中心在设计过程当中可考虑从以下几个方面入手。方案一：在确保商业购物中心功能布局合理性的基础之上促进多种交通方式的融合性应用。商业购物中心在建筑设计过程当中可考虑增设相应的观光电梯、楼梯以及自动扶梯，消费者根据购物需求加以合理选用。如下图（见图4）所示；方案二：商业购物中心考虑在中部位置设置中庭以及通廊，在为消费者提供舒适休闲环境的同时满足消费者在开放式空间当中对于整个商业购物中心的视觉欣赏需求，如下图（见图5）所示。 图4：商

12、业购物中心内部功能优化方案一示意图 图5：商业购物中心内部功能优化方案二示意图 四、结束语 相关研究学者明确指出了一个方面的问题： 所谓的消费社会即为一个始终被各种类型商品所包围的社会。这种特殊社会形式最大的特点在于其以大规模的商品消费为主体。换句话来说，在大规模商品消费的作用之下，整个现代经济社会所表现出的基本属性、结构层次以及经济形势均会发生一定程度的改变。作为社会上层属性的整体性文化同样会以特殊形式得以凸显，由此而构成的整体性社会文化即为我们所述的消费文化。在消费的作用之下，购物是必然也是根本。社会大众购物需求的提升将使得整个消费社会的内涵不断深化。结合当代语境发展趋势来看，现代经济社会当中的商业购物中心无疑成为了整个消费社会大众购物的最佳实现途径。本文针对消费社会下商业购物中心设计问题做出了简要分析与说明，希望能够为今后相关研究与实践工作的开展提供一定的参考与帮助。 参考文献： 【1】 彭建.大型购物中心暖通设计上海百联西郊购物中心设计体会. .制冷技术.2007.（03）.18-20. 【2】 刘箐.戴新征.谈商业建筑空间与业态的统一浅析上海市奉贤区汇龙购物中心设计. .中外建筑.2009.（06）.124-126. 【3】 王健.城镇商业购物中心设计初探：北京延庆中心商业购物城的规划