《有关清扬品牌洗发露使用情况的市场调查方案》

1、有关清扬品牌洗发露使用情况的市场调查方案如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他有关清扬品牌洗发露使用情况的市场调查方案摘要本次清扬洗发露市场调查报告主要针对广西机电职业技术学院大学生的 市场占有率、市场定位、价格、品牌等方面展开调查，从而找出该产品的不足以 及将来的发展空间，我们能从消费者的角度真实客观的反应清扬产品的质量现 状、竞争对手的优点、品牌的优点。对企业改进产品质量、寻找市场机会具有很 好的指导作用。清扬洗发露在市场上的占有率，销售量，品牌知名度在国内都居前几位 其中洗发露的价格、功能、品牌、质量这几个方面在消费者心目中占主要位置。、尸 、-前言2007年4月 27日，国

2、际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会， 并高调宣布该公司十年以来推出的第一款新产品、 全国首款“男女区分” 去 屑洗发水“清扬”正式上市。清扬，国际去屑及头皮护理专家。针对男女不同的 需求量身定制去屑及头皮护理方案，使清扬得到全球消费者的青睐。但在中国， 随便走进哪家超市，都会发现宝洁的产品占据很大的空间，力士、夏士莲、潘婷 等等，这也由此引来了这两家的竞争力越来越激烈。在此，除了社会人群外，在 校学生也是一个很大的消费市场， 在现在物质经济高度发达的社会， 学生在孜孜 不倦地追求着精神价值。然而，没有物质的消费，他们无法生存，他们是一群地 地道道的消费者。 没有高素质的消费者， 就

3、没有完善的市场经济。 为帮助清扬寻 找新的市场空间和出路， 我们决定对当代大学生对清扬品牌的洗发露进行市场调 研，从而使清扬品牌更好的介入学生市场。一、调查对象广西机电职业技术学院（大一至大三的全部学生）二、调查目的通过市场调研，了解目前清扬品牌的竞争状况和特征；通过市场调研，了解大学生对清扬品牌的偏好；通过市场调研，了解大学生对清扬品牌的认知和看法；通过市场调研，了解大学生对清扬品牌的消费程度。三、调查内容宏观调查清扬品牌的动态及市场定局清扬品牌竞争特点和主要竞争手法 清扬品牌的优劣势分析（2）大学生调查大学生清扬洗发露的市场空间和产品机会的看法；大学生对清扬洗发露的价格、款式、种类的需求；

4、 大学生对清扬洗发露各方面的建议调查方式：以问卷调查法为主， 询问法观察法为辅。 采用抽样调查的方法， 以全院学生 为总体，在一、二、三年级中按 3：2：1 比例分层抽样，用样本调查结果推断总 体。具体抽样情况见下表：性别大一大二大三男604020女604020五、调查中考虑因素学校的管理时间：学校规定的休息时间及上课时间工作的安排天气问题：现处于雷雨季节，如遇雷雨原定计划另作安排消费能力：根据调查对象的实际情况进行分析（大体） 产品市场性：价格、外观、竞争产品、差异性、产品改良状况、其它 产品使用效果：性能、品质等六、调查资料的处理资料接收和问卷登记调查资料审核调查资料整理调查资料统计入数据

5、分析报告七、预定调查进度安排本次调查从 2013年 6月 17日开始，历时两周，分三阶段进行：准备阶段。 6月 17日6月18日，进行小组讨论，落实调查方向和目的，设 计调查方案，问卷设计及打印等。调查、数据处理阶段。 6月 19日6月 23日，主要任务是布置调查问卷，抽 选调查对象，调查问卷收回，数据处理，数据质量评估，得出调查结果。资料整理和总结阶段。 6月24 日6月25 日，主要是初步整理调查资料， 进行分析研究， 编印调查资料， 上交给指导老师检查资料的汇总和整理情况， 需 要补充调查的，进行补充调查。完善调研报告阶段。6月26日6月 30日利用统计方法进行分析， 绘制图表， 编写调

6、查报告，组长把调研报告交给指导老师。八、调查的人力分工组长：农秋燕组员：马冬霞 韦建东 潘荫茂 吴小卉 李圆圆 谭思媛 谢京恒安排全行程、监督工作、联络老师：农秋燕问卷设计与修改：韦建东、潘荫茂实施调查、收集资料：全体组员信息的加工，整理，分析和应用：李圆圆、谭思媛、吴小卉、谢京恒撰写调查报告：农秋燕、马东霞九、行动方案把全队分为三小组：一组（农秋燕、李圆圆、谭思媛） 二组（马冬霞、吴小卉） 三组（韦建东、潘荫茂、谢京恒）第一组调查：南区 5、 6 栋的女生宿舍学生第二组调查：南区 3、 4 栋的女生宿舍学生第三组调查：西区 6、7 栋的男生宿舍另外：若后期发现资料不足，再派人员进行补充调查。

7、十、调查时间安排2013年 6月 19日 2013年 6月 23日9:0018:00 各小组按照调查进度安排和人力分工到达指定地点进行实地调查。2013年 6月 24日 2013年 6月 25日9:30 13:30 对上 19 日 23 日收集的一手资料进行整理分析， 找出不足，漏缺。对发现的问题提出解决方案，基本确定撰写调查报告的提纲。10:00 17:30 对6月24日发现的信息不足， 不全面，派人员实地 调查回收资料：（农秋燕 马冬霞 潘荫茂）。其他人员收集二手资料： （韦建东 谢 京恒 吴小卉）。把部分资料输入电脑： （李圆圆 谭思媛）。2013年 6月 26 日9:00 12:30 对前期收集到的资料作一次全面的整理分析，将调 查记录分类、统计；分析清扬品牌在大学生市场的销售现状，得出基本结论。13:00 17:30 讨论修改得出结论， 提出建议，预测清扬市场发展 趋势，市场前景等，撰写调查报告。2013年 6月 27日 2013年 6月 28日9:30 13:30 讨论修改调查报告，再次确认其正确性。将资料输入电脑并打印市场调查报告，将报告提交指导老师批改和指导一