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文档简介

1、中青旅投资价值分析报告（周）中青旅投资价值分析报告 （前言：旅游产业结构/价值链，国家政策，中青旅双朝阳产业，旅游科技型，旅游增值服务，价值链系统功能） 一.旅游产业机会/价值1.政策支持（国家旅游基础/相关产业投资快速增长用图表表示国家和地区近几年的旅游及相关产业投资增长情况，说明旅游业发展的机会空间，旅游发展环境改善）2.旅游消费增长2.1.国民收入增长是旅游消费迅速发展的内在动因（旅游消费在我国现实的国民收入水平上，属于奢侈消费品，在国民经济持续增长的情况下，旅游消费将超高速发展，用图形对比分析旅游消费增长与国民收入增长的关系）2.2.我国正处于旅游业高速发展阶段（通过对世界旅游发展史的

2、研究发现，当一国国民收入达到800-1000美元时，旅游业将进入迅速成长期）3.世界旅游产业增长中心的转移3.1.各国/洲旅游收入占世界旅游总收入的比重（选择三个时点来说明世界旅游增长正在东移3.2.世界旅游产业的未来格局（世界旅游组织预测，未来世界旅游格局，用2000年和xx年及2020年三张饼图来说明）4.国内旅游需求与旅游服务能力的巨大落差（国内旅游业的割据和低效率竞争，使幼稚的旅游产业存在巨大的整合成长机会）4.1.国内旅游需求总量与旅游服务能力的矛盾（国内与国外旅游发达国家参加旅游人数与旅行社接待人数的对比研究，来论证总量上的未来空间）4.2.国内旅游需求结构与旅游服务能力的矛盾（通

3、过引用旅游需求调查结果来阐述旅行社在产品.服务等功能系统上的发育方向，充分表达/引导旅游需求，同时通过国外旅游业的升级历程来展示国内旅游发展的机遇）5.新技术的支持电子商务（电子商务成为推动我国旅游跳跃式发展的动力，使旅游产业成为信息时代的产业领跑者）6.加入WTO的机遇（更加广泛的客户资源和旅游资源，北京申奥成功，将给北京旅行社巨大的增长机遇） 二.中青旅的产业位势1.产业地位（旅行社是旅游资源的整合者功能发育，是旅游人群的聚集者市场网络）2.竞争格局（国内旅行社竞争状态比较研究，论证中青旅的竞争优势，成长速度，综合实力排名，） 三.中青旅的发展前景3.1.发展战略（战略定位.战略目标和战略

4、架构，中青旅努力确立在广义旅游价值链上的核心地位，成为行业整合的领先者）3.2.资源与能力（营销网络.品牌.行政资源.后台功能资源创新能力.CEO.组织变革.管理团队.员工队伍）3.3.1.打造大旅游价值链（前后台一体化发展，前端进行营销网络整合建设，后台加强功能发育，在商务旅游等代表旅游产业升级方向的战略业务单元上发育，成为具有系统功能优势的旅游服务商）3.3.2.旅游业务再造（以公民旅游市场的重组为公司的战略开端，青旅在线与公民旅游部合并，实现在线旅游与传统旅游的结合。）3.3.3.运营能力提升（通过ERP及CRM建设，提升组织的效率障碍和克服系统的短板，构造重青旅的核心能力，）3.4.旅游价值链扩张（旅游房地产.嫁接长城卡与中国银行进行客户资源共享）3.5.与资本市场的良性互动（青旅在线已经发育

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