市场营销学期末考试大纲_第1页
市场营销学期末考试大纲_第2页
市场营销学期末考试大纲_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、市场营销学期末考试大纲市场营销 观念内涵、核心概念需求产品价值交换市场、市场营销者a.市场调研第四、五、六章b.营销战略第三、七章c.营销组合策略第八、九、十、十一章a.市场调研调研概念、类型、内容方法一手观察法询问法实验法二手市场营销环境含义、特点宏观环境人口构成经济收入、支出模式自然科技政治环境社会文化微观环境企业渠道成员供应商、中间商竞争者顾客公众对策机会、威胁P147消费者行为消费者市场及其特点影响消费者行为的因素P158 图6-3文化社会个人心理购买决策过程购买类型购买决策过程5个过程P175图6-5b.营销战略战略营销战略三要素定位、聚焦、技术营销战略规划BCG矩阵规划总体战略密集

2、化成长战略一体化成长战略多元化成长战略竞争战略总成本领先战略差异化战略专一化战略目标营销战略（STP）市场细分内涵、理论依据标准地理、人口、心理、行为原则P195目标市场选择五种模式三种目标营销战略五种影响目标营销战略选择的因素市场定位概念、战略、方法c.营销组合策略产品策略整体概念P214产品分类产品组合策略相关概念策略品牌策略含义商标策略使用者家族品牌品牌扩展产品生命周期含义特点营销策略价格策略影响定价的因素企业定价目标定价方法成本导向需求导向竞争导向定价策略新产品定价心理定价折扣定价地区定价差别定价分销策略概念营销渠道分销渠道二者区别渠道类型长度策略（层次）短渠道长渠道宽度策略独家分销广泛分销（密集）选择性分销影响渠道选择的因素P290促销策略促销含义、作用促销组合、含义、方式（手段）影响促销组合制定因素P309广告策略、广告媒体决策广告媒体种类影响媒体选择因素直接营销策略直接营销和传统

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论