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文档简介

1、企业形象设计（CIS）,企业形象设计的基本概念,企业公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等 形象识别、反映企业的性质、建树企业的形象 设计设计的内涵、设计的体系,CIS的构成,CIS的三个基本要素： MI理念识别 BI行为识别 VI视觉识别 三者的合成才是完整的CIS,CIS的构成,CIS是合乎人类认知规律的视觉传达设计,如何穿透“音障”，是一个重要的摆在企业家与设计家面前的课题。 同一与反复同一要素在时间空间上的反复显示可以吸引人们的注意，诱发他们的记忆。 系统地有计划地进行同一反复的设计与传达，是CIS的基本原理,CIS是合乎现代企业管理规律的经营策略,规范

2、化与标准化是同一与反复原则的具体体现 规范化与标准化是许多企业不可缺少的经营管理手段 规范化与标准化可以极大地提高企业的形象品质，提高企业的效益 CIS的本质是一种管理,CIS是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段,企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象） 企业竞争的三个阶段 30年代是产品品质竞争 50年代是产品促销竞争 70年代是产品品牌竞争 CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段,CIS的体系,一个由MI、BI、VI组成的运作体系 VIS是一个树型系统 VIS分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个VIS体统的核心 不同的企业具有不同的VIS体

3、系,VIS的基础系统,VIS的应用系统,VIS设计的方法与程序,设计的准备阶段 1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知,VIS设计的方法与程序,设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉 对设计述求点的认定 对设计要素的认定 2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ） 3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）,VIS设计的方法与程序,设计的结尾阶段 1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布,VIS手册的设计与制定,VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管理的法规 VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 VIS 手册的制定要具有高度的科学性与严谨性 VIS手册可以根据不同的企业采用不同的体裁,VIS设计的实施与管理,CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的

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