年龄变量在数据分析中的应用PPT培训课件教材

1、年龄变量在数据分析中的应用,市场研究中的变量分析逻辑,?,?,?,?,理解与解释,变量的社会生活含义,个人与平均人,理论与市场研究数据的处理的关系,年龄的社会生活意义,?,?,?,?,?,?,?,?,?,在现实生活中，人们不仅给年龄赋予了多种含义，如,生命力状态（朝气蓬勃或者日暮西山）,人的价值的评价（乳臭未干或者正当年）,社会期望（三十而立）,社会尊敬（人活七十古来稀）,心理特征（不服老）,平均地位获得的可能性（现在是知青为中坚的时代）,平均生活的压力（人到中年）,平均工作的紧张程度等,分析年龄变量的三个原则,?,A,、年龄不是简单的时间数字的堆砌；,?,B,、年龄经常不是一种直线性的关系；

2、,?,C,、同样的年龄与各种态度的关系背后有不同的原因和理论。,一、生命过程与平均健康状况,?,最简单的理解年龄就是从生命过程角度，是一种由小到大，由盛,到衰的生命过程，从统计意义上的平均人的角度，年龄代表着平,均健康状况。,?,在问卷的变量分析过程中，如果涉及的问题与生命的数字过程有,直接关系，那么就应该以一种直线式的模型来分析。这是数据分,析中最容易理解和想到的分析方式，但是在实际的分析中却不是,经常出现的结果。,?,与这种线性模型相关的问题主要包括：,?,对健康的关注,?,对生命的关注,?,工作的取向及与这些问题相联系的社会、经济与市场行为。,一、生命过程与平均健康状况,通过回归计算的不

3、同年龄的人用,于服装的花费占消费总比例统计图,20,18,16,比,例,年龄,14,12,10,8,6,20,25,30,35,40,45,50,55,60,二、发展意义上的代沟,?,年龄角度看代沟，在本质上没有什么确切的模型拟合，因为从形,式上理解代沟有发展式的、周期式的和断裂式的等多种形式。,?,比如：对婚姻与性的认识就是一个渐进的过程，体现出一种成长,性（衰退性），这种叫发展式代沟；,?,时尚的审美往往是周期性成长；,?,特定的社会事件往往在年龄上造就特异的形态等。,?,本专题讨论的是发展意义上的代沟。这种代沟状态是渐进的和近,乎同比发展的，因此这种意义上的年龄变量进入数据分析时，体,现

4、的是线性的特征。,二、发展意义上的代沟,应用回归方法计算的不同年龄的读者,喜好“生活参考”程度统计图,0.23,0.21,0.19,0.17,0.15,年龄,20,30,40,50,60,三、工作周期,?,从平均人的角度，年龄首先代表着工作的周期。,?,18,岁可以工作，,60,岁退休。这两个年龄点对任何个人的影响都是,十分巨大的，尤其在心理上，人们要适应社会对自己的期望。,?,当人们刚刚工作的时候，人们最重要的心理是“适应”；,?,工作一段时间后，人们希望“升迁和发展”；,?,到某一个年龄段的时候，人们或者认为“事业有成”，或者“怨,天尤人”；,?,当退休进入倒记时的时候，人们对“事业”的追

5、求开始放松。这,就是工作周期。,?,体现在年龄变量上，诸如对“升迁的态度”、“工作的积极性”、,“工作的主动性”、“工作稳定感”等都会有明显的变化。这种,变化不是直线式的，而是曲线式的。,三、工作周期,分职业不同年龄的人对市场调查版的喜好程度,4.2,4.15,4.1,4.05,4,3.95,3.9,3.85,3.8,3.75,3.7,20,30,40,50,60,公司人员,非公司人员,四、地位获得周期,?,地位获得周期是人应对社会期望的产物，古代人讲“三十而立”、,“而立之年”，随着人的预期寿命的增加，社会对个人的预期的,年龄也随着后退，后退到模糊的“中年”的含义，就是说，个人,如果自认为到

6、了所谓“中年”的时候，他们都希望自己的事业能,够有成，希望自己可以至少做到养家，否则就会焦虑。,?,体现到年龄变量上，所谓平均人的中年的时候，人们的某些行为,和态度会出现极端值。,四、地位获得周期,75,70,65,60,55,50,45,可,能,比,例,40,35,30,25,20,15,10,5,年龄,0,20,25,30,35,40,45,50,55,60,无收入,240元以下,241元799元,800元1499元,1500元1999元,2000元2999元,3000元4999元,5000元以上,通过罗杰斯特回归计算的分收入的不同年龄,的读者关注招工招聘广告的可能比例统计图,五、负担周期

7、,?,与工作周期和社会地位获得周期相似的还有“负担周期”，与前,两者不同的是，后者主要是一种真实的社会负担，不是应对某种,社会期望，就是电影“人到中年”所反映的那种生存压力与状态。,?,落实到年龄变量上，在分析个人的负担与消费意愿及消费取向等,问题时，负担周期体现的非常明显。,五、负担周期,通过回归计算的不同年龄的人每年用于,子女身上的费用占总消费的比例统计图,12,10,8,比,例,6,4,2,0,年龄,25,30,35,40,45,50,55,60,六、精力运用周期,?,由于人们在模糊的中年时期承受着众多的社会压力，同时又有着,相对于自己较高的社会期望，所以在个人的精力分布上自然就有,着明

8、显的运用周期现象。比如：中年死亡率增加、中年人身体状,况下降、工作压力大等现象必然导致个人对不同事物运用精力的,差异。,?,体现在年龄问题上，人们对某些事物的时间支配就有着明显的周,期含义。,六、精力运用周期,应用回归计算的不同年龄,的读者阅读某报时间统计表,阅,读,时,间,24,21,18,15,15,20,25,30,35,40,45,50,55,60,65,年龄,七、兴趣衰竭周期,?,兴趣衰竭周期往往与收入相配合而体现出来，尤其是对一些时尚,用品的追求上。前面的分析我们已经发现了工作周期、精力运用,周期、地位获得周期、负担周期这些典型与工作状态有关的周期,现象，但是我们在考虑人们对某些问

9、题和物品的兴趣时，上述周,期会体现在人们评估自己的状态之后，对某些问题或者物品发生,兴趣的变化。,七、兴趣衰竭周期,38,36,34,32,30,28,可,能,比,例,26,24,22,20,18,16,14,12,年龄,10,20,25,30,35,40,45,50,55,60,无收入,240元以下,241元799元,800元1499元,1500元1999元,2000元2999元,3000元4999元,5000元以上,通过罗杰斯特回归计算的分收入的不同年,龄的读者关注电脑信息的可能比例统计图,八、家庭生命周期,?,所谓家庭生命周期是指新家庭建立（没有子女）、孩子出生、养,育子女、子女成立新的家庭、空巢家庭、第三代出生、丧偶这一,一般过程。新家庭建立（没有子女）这一阶段（,30,岁左右），除,了工作之外，没有太多的事情，个人有很多的时间用于休闲；从,孩子出生到子女成立新家庭这一阶段（,30,50,），人们不仅是工,作最忙的时候，同时还要养育子女，个人不太可能有很多的精力；,空巢家庭早期（,50,60,岁），人们一般身体尚好，工作又不是十,分紧张，第三代没有出生或者请保姆照看第三代子女，空巢家庭,后期和丧偶期，个人身体状况下降，精力不如以前。,八、家庭生命周期,应用回归计算的不同年龄的读,者喜好“某儿童栏目”程度统计表,0.2,系,数,0.18,0.16,0.14,年龄,15