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1、第一节,市场营销学的建立、研究对象,及特点,?,一、市场营销学的产生,和发展,?,市场营销学于,20,世纪初发源于美国。其,发展经历了三个阶段：,?,（一）萌芽阶段,?,（二）应用阶段,?,（三）现代市场营销学,的形成阶段,18.11.2019,1,一、市场营销学的产生和发展,?,（一）萌芽阶段,?,20,世纪初期，美国和,一些主要资本主义国家相继,完成了自己的工业革命，并,由自由资本主义过渡到垄断,资本主义。,?,随着资本主义的发展，,其生产规模不断膨胀，生产,能力的增长速度逐渐超过了,生产需求的增长速度，产品,销售危机隐现。,18.11.2019,2,一、市场营销学的产生和发展,1912,

2、年，哈佛大学,的赫杰特齐教授的,Marketing,一书标,志着市场营销学作为,一门独立学科正式出,现。,18.11.2019,3,一、市场营销学的产生和发展,?,（二）应用阶段,?,1929,年，资本主义,国家终于爆发了经济大,危机。大量产品过剩，,产品销售困难。市场营,销,?,学开始走出校门。仅,限于商品流通领域，被,称为传统市场营销学。,18.11.2019,4,一、市场营销学的产生和发展,?,（三）现代市场营销学,的形成阶段,?,二战后，第三次,科技革命的浪潮极大地,提高了企业的劳动生产,率。市场的供求关系发,生了显著变化：供不应,求的卖方市场已被供过,于求的买方市场所取代。,18.1

3、1.2019,5,一、市场营销学的产生和发展,市场营销学的研究不再局,限于流通领域，它开始以消,费者需求为中心，对产品的,生产、流通和消费全过程进,行探索，从而形成了现代市,场营销学。,20,世纪,60,年代以后，现,代市场营销学不断发展和完,善，已形成一门应用性极强,的边缘学科，涉及社会学、,心理学、消费经济学、管理,学、军事学、行为科学和数,学等多门学科。,18.11.2019,6,一、市场营销学的产生和发展,1978,年，我国引入市,场营销学。,1992,年，我国政府提,出大力发展社会主义市,场经济。,18.11.2019,7,第一节,市场营销学的建立、研究对象,及特点,?,二、市场营销学的研究,对象和内容,?,研究对象：以消费者需,求为中心的市场营销活,动及其规律。,18.11.2019,8,二、市场营销学的研究对象和内容,研究内容：,（一）营销观念,（二）市场营销机会分析,（三

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