康师傅冰红茶舞蹈大赛执行手册415

1、 康师傅冰红茶舞蹈大赛执行手4.15 册 康师傅冰红茶路演活动执行手册 目 录 1. 活动概况 1.1 活动背景 1.2 活动目的 1.3 活动城市、活动日期及具体活动时间 1.4 活动主题 1.5 活动场地 2. 活动内容 2.1 活动前期准备 2.1.1 前期宣传 2.1.2 报名 2.1.3 初选 2.2 路演活动现场 2.2.1现场布局 2.2.2活动搭建 2.2.3活动现场流程 2 3. 人力配置 1 活动概况 1.1 活动背景 ? 康师傅冰红茶持续以TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的中心内容就是“冰”，而冰的感觉就是cool。“cool” 就是本品目标消费

2、者追求，向往的时尚形象。 ? 根据产品诉求定位，结合立体宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的喜爱度和忠诚度，吸引更 3 注费者关本品。多的消 1.2 活动目的根据产品诉求定位与消费者进行沟通，引? 起消费者共鸣 增强娱乐化效果，借助强势的传播途径，? 在山东、河南地区高度曝光。阳光时尚、利用目标消费群现在追求个性、? 个性张扬的特点，给目标受众一个展现自 我的平台。 活动城市、活动日期及具体活动时间 1.活动城市：河南（郑州、洛阳、开封、 ? 、乡、安阳、漯河、南阳、信阳）烟台、青岛、山东（济南、 个城市淄博、济宁、潍坊）共计1 活动

3、日期2002-23 ? 前期宣传时间：4月20日至各地初赛前一周。 前期宣传由当地康师傅负责，brain负责前期宣传的监控 ? 初赛日期：5月26日-6月17日。 4 济南、开封5.26（周六） 岛、新乡青5.27（周日） 阳、洛台.02（周六）烟6 州郑6.03（周日） 漯河周六）济宁、6.09（ 阳）潍坊、安6.10（周日 博、南洋淄.616（周六） 阳信16.7（周日） 济南、郑州日? 决赛日期： 6月23 活动主题1.4 康师傅冰COOL时代、炫舞风暴” “冰? 红茶炫舞大赛 活动场地1.场地选择：城市中心广场或步行街、大 ? 校园 平米左右。场地面积200场地要求：人流量大，目标人群

4、集中，市中心，交通便利，现场允许售卖、 5 饮，可以提供电源。 ?场地谈判： 与督导配合共同进行? 由当地康师傅ms （督导主要负责）谈点所对当地场地比较熟悉，由于康师傅ms? ms确认场地费用。以前期先由康师傅 配合共同进行ms? 报批由当地康师傅 注意事项：初赛每个城市开展一天活动，选择一个 个满足要求场地。前期至少洽2-3配合度、结合场地位置、人流量场地，谈点将意见。场地费、当地康师傅ms 记录表反馈北京项目总控处。首选各地人流量大的中心广场或步行街 ?（建议督导选择周末时间对场地进行实但人流量不多，地堪察，如果场地很大，应与当地经销商建议更换人流量多的场坚持在此ms地，比如步行街，如果

5、当地场地开展活动，督导应第一时间反馈区 ，域总控） 6 活动现场可以开展售卖。如场地不允许 ?售卖但位置非常好，再征得当地康师傅的同意也可以选择，前期务必在谈点记 录表中注明不允许售卖。 客服提ms与当地康师傅确认前期brain? 供的场地的建议名单，督导必须结合此次活动我们对场地的要求，现场实际勘 查后做出判断。我们活动期间，场地必须保证没有竞品?（比如统一）同时开展活动，此点必在场地协议中注明，如果有问题督导提前反馈。场地费，报批费用及与场地相关水电等费用全部由康师傅负责支付。但是如康师傅支付款项没能及时到位，康师会与北京总部反馈，经北京总部与康傅协商后，通知督导垫付款项。如果要求督导垫付

6、款项，督导必须m北京总部反馈。由北京总部与康师进协商 7 活动内容2 活动前期准备2.1 前期宣传2.1.1 商超、学校、此次路演活动前期宣传包括：? 网吧 宣传部分：? 在报名期间所有康师傅冰红茶售卖的超? 市、卖场、小卖店张贴活动主题海报负责执行（康师傅当ms报名期间对中学、艺术类中专技校、大?m（由康师傅当学进行宣传单派发负责执行） 宣传单派发具体操作：（当地康师傅ms ?负责，灵智精锐负责监控）注意前期督导需要了解各地康师前期宣传情况 2.1.2报名： ? 报名时间：2006年4月20日，截止日为各城市初选前一周 ? 报名方式： 8 现场交身份证复印件或? 现场报名：RS学生证复印件、

7、照片，现场填写报名 表。营业所报名：参赛选手也可以带学 各? 生证复印件、照片及学生证到公司当 地的营业所进行报名。在ms 学生会报名：建议当地康师傅?大学 大学校园学生会设置报名点，生可通过所在院校的学生会进行报定期回收报名资名。当地康师傅ms 料备注确认报1每天督导与当地康师m情况并对报名进行汇总如果出现三人以上组合招2及时与北京客服困难的情客服再与康师傅协调 参赛要求： ?岁学生三人以上组16-25 选手标准：? 合，性别不限制或印件身份证复赛要求：? 参报名表获可张合影2即合印证学生复件组 资赛取参的格 9 2.1.3初选： 名表初选： ?报共报名表汇总后由督导和康师傅ms同初选，统计

8、好参加初试人员名单 一同通知选手ms后，督导与康师傅（如果选手过少不用进行参加初选。报名表初选，直接通知报名选手参加 初选。 ?初选标准：参赛年龄符合要求 形象健康，表演内容健康 报名程序符合参赛要求对所有报名表初选完毕，并电话通? 知合格保m注意：督导要与各地康师联系，随时了解当地前期宣传及名的情况，并收集当地的报名资m为了保证初选顺利进行，康师1组选手参加初选负责提供至督导也至少准备五组以上的备选合 ? 面试初选： 面试的方式进行，选出参加初赛的选手 10 点：室内，建议选择学校礼堂或1) 地（如有特殊情况及时反馈北教室。 京总部）数：各地前期报名表初选出的选2) 人 手?所初选出10个组

9、合参加初赛，当 每（由灵地活动开始前一周初选完毕。 智精锐负责执行） ?每个城市初选前的试初选日期： 面 一星期? 操作： 2小时时间：? 各地电话通知通过报名表初选后 ?的合格参赛选手面试初选的时间 及地点。报名者到场后填写签到表，填写好? 交给工作人员，等候工作人员安排 其面试顺序。评委根据助理提供的报名者资料? 进行面试。 11 人以上组合，3? 面试标准：必须是在表演上配合默契，并有一定的舞 蹈基础。初选时为所有参选组合编号排序，? 评委根据现场表现为各组合打分， 成绩最好的前十名组合晋级初赛。为通过初选的组合进行拍照，选手 ? 提供组合的简单介绍，制作人气榜与通过面试的选手签订选手协

10、议， ? 并告知比赛要求和注意事项与选手确认初赛时的舞蹈曲目，告 ? 知选手准备表演用光盘名10 ?发放初赛规定曲目光盘给前组合，告知选手按要求挑选曲目， 用于初赛表演1初选开始前电话通知初选出的? 组选手路演的地点及到场时间在初赛中选手将有两次表演机会， ?所以在此时要建议选手在初赛时尽量准备两套不同的表演服装，以取得更好的成绩。但此项只作为对选手的建议，不作为硬性要求。 纪念品： ? 12 初选落选的选手康师傅提供现有赠选品一个（小徽章或小笔记本一个 ）（具体赠手现场必须填表登记领取。 品与当地ms确认） 人员配置? 人评委：2 人工作人员：2 路演活动现场（TBC）2.2 2.2.1现场

11、布局： 现场分为7个区域（签到区、售卖区、舞台区、准备区、评委区、人气榜区、更衣区） TBC 一、舞台区： 13 道具： 1、 背景： truss（30*30）架高6.3米*宽7.6米，画面高5米*宽7米， 2、 侧背景：（20*20）绗架3米高*2.5米宽 左 右各一个 3、 舞台：高100cm,长12米*宽4米，浅灰色地毯，踏步1个 4、 Logo展板，反送音箱上2块 5、 等离子电视2台（42英寸），包含支架2个 6、 全频音箱2支，反送音箱2支，无线麦克2支，调音设备一套（具体见配置单） 7、 麦克标牌2个（kt板喷绘） 8、 形象海报若干（舞台前侧用） 人力配置：助理1人；礼仪2人

12、二、签到区 道具：TBC 1、 背景板支架1套（绗架，20cm截面3米高*3米宽） 2、 背景板画面1副（2米高*3米宽） 3、 促销台2个，椅子2把 14 2把4、 遮阳伞 1人人力配置：促销员1人，助理签到区工作流程： 一、活动前 1. 选手到活动现场按照规定填写登记表格 ，在工作人员处确认比赛时间及表演内容。 2. 抽签：选手准备区抽取号码牌，等候及做表演准备。 二、活动中 活动内容：第一轮：选手根据自己准备的曲目进行舞蹈表演，第二轮：根据组委会提供的规定twins的歌曲曲目进行表演 备注： 1. 填写签到表（促销员负责） 1) 促销员把签到选手资料认真填写在选手签到表上 2) 由签到区

13、助理从促销员处收取的签到表给选手安排上场时间， 15 把选手带到选手准备区，并告知每名选手的上场顺序 3) 签到顺序不等于选手上场顺序 4) 促销员填写选手签到表后告诉 选手表演时间 5) 签到区助理再从选手签到表上摘抄相关的内容填写在音响师使用的表格上 6) 签到区助理把排好选手上场顺序的选手报名表交给主舞台助理 7) 签到区助理按选手上场顺序填好的音响师和评委表分别交给主舞台助理（转交主持人）和评委区促销员（转交评委） 2. 签到工作完毕后，促销员协助到其他区域开展工作 三、准备区 16 道具 顶 帐篷21、 小凳子30把、2 、 串旗若干或者形象海报和绳子若干3 1-10号4、 号码牌

14、人人力配置：促销员1现场管理负责参赛选手的准备工作、人员职责：工作人员按照每组及突发状况处理； 选手参赛顺序安排选手准备 选手准备区流程： 活动前一、选手准备区工作人员从签到区助 1.理处接收到参赛选手资料，并把签到区助理带来的选手安排在准备区 候场。促销员按照选手上场顺序核对选 2. 17 手资料，并给选手安排好座位 3. 选手准备区促销员在每组选手表演前15分钟再次与选手核对资料及表演内容 4. 如有选手中途退出或有其他问题使选手报演不能按之前安排好的顺序进行，工作人员要马上通知舞台区助理，由舞台区助理通知主持人、音响师及评委 5. 工作人员向选手发放号码牌 6. 回收选手光盘，进行试盘，

15、检查选手光盘是否能正常播放。 二、 活动中 1. 一组选手在场上表演时，下一组促销员要已经做好上场表演的准备 2. 同时促销员通知第三组选手做上场表演者的准备 3. 每组选手下台后促销员要告知其不能离开，在选手准备区等待其余组选手比赛完毕，一同上台打分、点评。（每5组选手比赛结束后统一上台接受打分点评。） 18 四、评委区 道具：，浅灰*2.4米）高，2.4米1、 地台1套（80cm 色地毯 把宽），椅子3、 评委桌1张（1.2m2 米宽）米长*21、 桌布张（保利布喷绘；33 板喷绘）个（kt4、 评委牌2 kt板喷绘）1只，麦克标牌1个（5、 鹅颈麦 1-2把、 遮阳伞6 产品7、 人人，

16、评委：2:人员配置助理1评委区工作流程： 1. 每组选手比赛结束，评委为其打分；5组选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分，实行双10分制精确到小数点后两位，选手得分为评委的平均分。 2. 5组选手比赛结束后，评委选取1名代表进行1分钟左右的点评。 3. 评委点评后，公布成绩，下一组选手继续进行比赛。 19 天活动结束公布每组选手的最全4. 终成绩并颁奖。全场共两轮比赛，参赛选手规定曲目）（自选曲目/两轮成绩相加得分最高的组合为 冠军 五、人气榜 道具：10kt版、 贴有参赛组合照片及组合介绍的180*160 块 带有贴纸的赛徽2、 人人力配置：促销员23、 帮助观众介绍参赛选手情况看管

17、人员职责：、4维护现场的人气榜，活动结束前统计每个人气榜的票数 人气榜工作流程： ? 活动暖场时工作人员向现场观众介绍人气榜的投票方式（卖一瓶冰红茶可换得一张标有正副券的即时贴），即可为自己喜欢的参赛组合进行投票，并可获得抽奖机会 ? 每5组选手比赛结束后，工作人员把人气榜牌拿到舞台上进行抽奖 ? 两轮比赛结束后促销员统计每组选手人气 20 注并记录清楚提供给主持人。榜的得票数， 意：正券贴在 赛徽为带有相应编号的正副券，1被人气榜板上，副券由观众保留进行兑奖， 抽中的观众拿着与人气榜抽出的正券相同 号码的副券上台兑奖必须购买产品才可得到在可售卖的场地，2 賽徽免费发放给赛徽；在不能售卖的场地

18、，并可提前提供）现场观众（发放方式TBC（数量给每组参赛选手一定数量的賽徽 ），用于选手赠给亲友团。TBC 六、售卖及派发区 道具： 个、售卖产品、宣传单页2、 帐篷1 负责4人，由当地康师傅ms2、 派发人员 ms负责6-8、 促销员人由当地康师傅3 确认促销方式与当地康师傅、 ms4提前确认售卖车情ms 督导需与各地康师傅5、 况。 七、更衣区 块。个、围布道具：帐篷111 21 2人力配置：促销员1人。人员职责：安排男女选手分批进入帐篷内更3 换演出服，防止闲杂人进入更衣区。 （活动前一天2.2.2活动现场的布置及搭建： 晚上） 此次活动康师傅的太阳伞、帐篷、促销台? 等物料由我们负责运

19、输及搭建，所以督导（尽量与音响协商，需要提前联系运输车辆让音响协助运送康师傅的物料）搭建前与确认物料数量，并让当地ms当地康师傅活动ms提前准备出来便于搭建前的运输，TBC 结束后再归还给当地康师傅营业所。 注意：进行物品数运输时要与当地康师傅ms? 量的交接，并签字确认，搬运物料时要 注意不要损坏，避免出现纠纷各地康师傅提供现场用拱门及冰红茶气模? 各一个，由当地督导负责安排搭建，督导需提前与音响确认搭建事宜，音响需准备 。TBC配重注意： 22 确认拱门ms 督导需提前与当地康师傅?ms和气模是否配有鼓风机，如没有需让TBC 提前准备活动前一天晚上督导协同硬体搭建人员进? 行活动硬体搭建工

20、作，由于此次活动执行场地均为室外，所以搭建完毕后必须安排名）留守场地，保证所有相关人员（1-2 物品的安全。名工作搭建完毕后，音响公司必须要留? 人员在现场负责自己设备的安全。所有道具的搭建，均需项目督导亲自监督? 主舞台、并亲自验收。（硬体搭建人员完成，活动背板、签到区、评委区、视频灯光音 响设备）音响设备、视频设备要求按照活动要求， ?必须在活动前一天晚上进行安装调试（主设备的，为了保证AV要测试电源及试音）及时调试，请督导务必同店家相关负责人提前确认电源使用和活动现场走线问题。 等离子需要配备专用架子+ 同音响签订协议后就可把光盘（广告片?视频光盘）给音响调试，建议不要在活动现场再试音，

21、当音响试音后光盘没有问题 23 可以使用，督导要及时收回光盘，不可将活动当天督（避免丢失），光盘留在音响处 导带到现场。督导要提前同音响师沟通现场使用的表格? ）。（选手报名表注意事项：搭建前要提前和场地确认必须 ?名电工备用，现场要有照明，同时1提供提供可用的电源；要到搭建时商场负责人的联系方式和电工的联系方式；搭建结束 后，督导务必确认道具的明细及数量。 2.2.3活动现场流程： ? 初赛： 活动时间：14：30-17：50 09：00-13：30 促销/派发 13：30-14：00 选手签到、抽签及彩排 14：00-14：30 活动暖场4 14：30-14：35 现场表演 14：35-1

22、4：40 主持人开场 14：40-15：00 选手拉票 第一轮比赛 15：00-15：25 1-5组选手比赛 15：25-15：30 评委点评 15：30-15：55 5-10组选手比赛 24 15：55-16：00 评委点评 16：00-16：10 抽奖 16：10-16：15 现场表演 第二轮比赛 16：15-16：30 1-5组选手比赛 16：30-16：35 评委点评 16：35-17：00 5-10组选手比赛 17：00-17：05 评委点评 17：05-17：15 选手拉票 17：15-17：20 现场表演 17：20-17：30 成绩公布 17：30-17：40 抽奖 17：50

23、 结束 一、 促销/派发： 09：00-13：30 1. 主舞台区视频设备、音响播放07年TWINS代言康师傅冰红茶的广告光盘。 2. 主持人在台下，每隔30分钟播放活动信息和促销信息（见主持人串辞、路演现场促销信息）。 3. 派发人员在路演现场及周围向目标人群发放宣传单页，邀请其参与活动。 4. 参赛选手陆续到达现场，按照流程进行签 25 到和准备。 二、选手签到、抽签及彩排：13：30-14：00 1、 选手到活动现场按照规定填写登记表 格 ，在工作人员处确认比赛时间及表演 内容。 2、 抽签：选手准备区抽取号码牌。 3、 回收选手参赛曲目光盘进行试盘 4、 选手比赛前轮流走台，进行彩排。

24、 三、现场表演： 14：30-14：35 ， 16：10-16：15， 17:15-17:20 表演形式：乐队、极限小轮车表演 目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围 ? 乐队 人员配置：3人以上组合，形象健康、阳光，首选男子组合 音乐风格：流行音乐，动感、健康、劲爆，具有煽动性 服装要求：干净、阳光、简洁、健康。 备注： 1) 考虑目标群多为学生，乐队组合演唱歌曲为社会上流行的音乐。 26 2) 比赛前，严格审核音乐形式及服装（酷+时尚） 3) 音乐动感、健康、劲爆。 ? 极限小轮车表演 人员配置：2人以上组合，形象健康、阳光，首选男子组合 表演风格：动感、健康、劲爆 服装要求：干净、阳光、酷 备

25、注： 1) 表演配乐最好为劲爆的流行音乐。 2) 比赛前，严格审核表演形式及服装（酷+时尚） 四、主持人开场 14：35-14：40 服装：时尚、干净、阳光 1. 主持人主持风格活泼、幽默、以调侃和对话为主要沟通方式 2. 扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，煽动全场气氛 3. 乐队配合主持人介绍，提供相应的音乐配合 4. 主持人会分别介绍区域功能、并介绍现场 27 流程安排、比赛规则、路演现场促销信息 5. 介绍评委（评委起立配合） 五、选手拉票 14：40-15：00，17：05-17： 15 1. 参赛选手现场为自己进行拉票，鼓励现场观众在自己的人气榜上投票。 2. 拉票结束

26、后第一组选手留在台上进行比赛，其余选手由礼仪带领到准备区休息等候比赛。 六、选手比赛 ? 第一轮15：00-15：55 1. 时间：每组选手比赛时间5分钟。 2. 内容：选手根据自己准备的曲目表演舞蹈。 3. 操作方式： 1) 比赛前确认好出场的顺序及表演的曲目 2) 主持人播报第一组选手上台比赛 3) 选手表演舞蹈 4) 每五组选手比赛完毕后，统一返台，评委逐一点评 28 5) 10组选手表演完毕后，统一上台公布成绩。 ? 第二轮16：15-17：00 1. 时间：每组选手比赛时间5分钟 2. 内容：选手根据组委会规定的曲目表演舞蹈 3. 操作方式： 1) 比赛前确认好出场顺序及表演曲目 2

27、) 主持人播报第一组选手上台比赛 3) 每五组选手比赛完毕后，统一返台，评委逐一点评 4) 第二轮比赛结束后，10组选手返台，评委公布选手最终累计得分，并进行颁奖。 七、选手成绩公布及颁奖 1) 十个组合分为两组，每组5个组合 2) 每组选手比赛完毕后，评委区助理将5个组合得分送到主持人手中，评委由1名代表对每个组合选手的表现进行点评 3) 比分为10分制，精确到小数点后2位，2名评委的平均分为选手最终得分 4) 主持人逐个公布5个组合名称及最终得分 29 5) 根据总分评选出第一名，第一名组合获得一等奖。 6) 根据现场人气榜上的票数，得票最高的组合评为“炫舞组合”，获得“炫舞组合人气 奖”

28、；其余选手获得纪念奖。 7) 第一名组合与“炫舞组合” 上台领奖，其余选手台下领奖。 8) 如果第一名与“炫舞组合”为同一组合 ，奖金照发。 ? 奖项： 1、第一名组合： 获得决赛资格 1500元奖金/组 2、炫舞组合人气奖： 1000元奖金/组 ? 现场设置每个参赛组合的喷绘KT板，现场观众买一瓶冰红茶即可获得赠品的同时，可获得有正负卷的贴纸一张，观众可将贴纸的正券贴在自己喜欢的组合的KT板上，副券保留参加抽奖。（奖品与当地康师傅ms确认，建议使用产品）组合的贴纸数最多者当选为“炫舞组合”。 30 ， 3、其他参赛选手获得康师傅产品 每人一箱。（TBC） 备注：的个 1、获得奖金的选手需交纳

29、20% 人所得税。（从奖金中扣除）选手领奖时必须提供身份证复印 2、（每个组合的件或户口本复印件 每位选手都必须提供。）第10 ：00-16：第一次八、人气榜抽奖 1640 ：30-1717二次工作人员把各轮比赛结束后，第11. 由每组组选手的人气榜搬到场上，选手从自己的人气榜中各抽取一名。幸运观众名幸运观众，共10 将获得由康师傅提供的精美大奖。主持人根据人气两轮比赛结束后，2. 公布炫舞组合人气奖获得榜票数， 者。第一名和炫舞组合从自己的人气3. 2榜中各抽取一位幸运观众，共幸运观众将获得由康师傅提供名， TBC）（奖品的精美大奖。注意事项：初赛晋级组合如遇特殊情况不能保 31 人数量时，

30、按排名顺序顺延。证3 决赛流程：00 00-21：济南：活动时间：18： /派发：00 促销09：00-17 30 选手签到及彩排：00-17：17 活动暖场30-18：00 17： 现场表演00-18：05 18： 主持人开场：10 05-1818：选手拉票（每组选手20 10-18：18： 分钟内）拉票时间控制在1 第一轮比赛组选手比赛（每：45 1-618：20-18 4分钟）组选手 50 评委点评：45-18：18组选手比赛（每15 6-12：50-19：18 分钟）组选手4 20 ：评委点评19：15-19 25 现场表演19：20-19：主持人公布第一轮成30 ：25-19：19 绩 第二轮比赛组选手比赛（每55 1-6：30-19：19 分钟）组选手4 32 00 评委点评55-2019：组选手比赛（每：25 6-1220：00-20 4分钟）组选手 30 评