广告创意设计复习题

1、广告设计 复习资料一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的 【 】A核心B基本概念C价值D目的和诉求2广告的最终目的在于追求广告 【 】A形象 B目标C效果 D信息3有效的广告秘须根据 【 】A市场规划行事 B产品结构行事C创意行事 D基本原则行事4广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 】A广告形象。 B广告目标。C广告效果。 D广告信息。5广告设计的主题着重于 【 】A反传统思维 B审美愉悦感C艺术形式D价值观念的表达6企业或商品的标

2、志又叫 【 】A品牌B商标C标识D标示二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。7广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【 】A具有的作用。B富有美感，且视认程度高。C性质。D物质。E读音感觉好，好念好听，易读易记。8不可变更的广告原则是什么？ 【 】A广告要新颖B广告要简明C广告要销售D广告要创意E广告要施压9企业名在设计时需注意以下哪几点？ 【 】A名称的字义要相关而且词义好。B字体富有美感，且视认程度高。C名称具有独特性，个性突出，不同一般。D名称的字义有较好的联想。E读音感觉好，好念好听，易读易

3、记。10现代广告设计作品的构成要素什么？ 【 】A标题与标语B说明文与企业名C商标与商品名称D色彩与线条E插图和轮廓11广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 【 】A广告目标对于广告计划具有决定性意义B消费品的心理价值C时代与现代潮流D消费品的协调统一E消费的情趣三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。12摄影在广告的视觉传达中的特点是：_、_、_、利于推销。13现代广告的创意策略有：_、_、_、_、_、_。14 现代广告设计的基本程序有_、_、_、_、_。15广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：_、_、_、_。16W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_

4、、_、_、_、_。四、名词解释题17分脑创意法：18. 广告创意的关联性19. 企业标准色：五、简答题19字体设计的基本准则是什么？20装饰文字的设计应该注意几点？21广告设计中色彩运用的法则是什么？22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？六、论述23后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？ 24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。25. 广告版面编排的法则第二部分 实作题七、实作题25民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作

5、为主体创作一幅公益广告招贴设计。创作要求：利用中国传统元素进行设计言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强26珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫” 等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。创作要求：创意具有亲和力或震撼力 言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强A -天安门（正侧面），华表，国旗，中国地图，天坛，祥云，中国结，灯笼B -蓝天白云，树（树桩，枯树），嫩芽，水龙头，香烟，酒瓶，拐杖，奶瓶，烟

6、囱，汽车（侧面，正面），交通信号灯，斑马线，路标高等教育自学考试广告设计 复习资料（课程代码 00755）第一部分 理论题一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的 【 】A核心B基本概念C价值D目的和诉求2广告的最终目的在于追求广告 【 】A形象 B目标C效果 D信息3有效的广告秘须根据 【 】A市场规划行事B产品结构行事C创意行事D基本原则行事4广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 】A广告形象。 B广告目标。C广告效果。 D广告信息

7、。5广告设计的主题着重于 【 】A反传统思维 B审美愉悦感C艺术形式D价值观念的表达6企业或商品的标志又叫 【 】A品牌B商标C标识D标示二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。7广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【 】A具有的作用。B富有美感，且视认程度高。C性质。D物质。E读音感觉好，好念好听，易读易记。8不可变更的广告原则是什么？ 【 】A广告要新颖B广告要简明C广告要销售D广告要创意E广告要施压9企业名在设计时需注意以下哪几点？ 【 】A名称的字义要相关而且词义好。B字体富有美感，且视认程

8、度高。C名称具有独特性，个性突出，不同一般。D名称的字义有较好的联想。E读音感觉好，好念好听，易读易记。10现代广告设计作品的构成要素什么？ 【 】A标题与标语B说明文与企业名C商标与商品名称D色彩与线条E插图和轮廓11广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 【 】A广告目标对于广告计划具有决定性意义B消费品的心理价值C时代与现代潮流D消费品的协调统一E消费的情趣三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。12摄影在广告的视觉传达中的特点是：_、_、_、利于推销。13现代广告的创意策略有：_、_、_、_、_、_。14 现代广告设计的基本程序有_、_、_、_、_。15广告设计

9、的构成要素中属于内容的构成要素有：_、_、_、_。16W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_、_、_、_、_。四、名词解释题17分脑创意法：18. 广告创意的关联性19. 企业标准色：五、简答题19字体设计的基本准则是什么？20装饰文字的设计应该注意几点？21广告设计中色彩运用的法则是什么？22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？六、论述题23后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？ 24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。25. 广告版面编排的法则第部分 实作题七、实作题25民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。创作要求：利用中国传统元素进行设计言简意赅,主题突出,色彩表现合理（可用黑白）,对比强烈,视觉冲击力强26珍爱生命，尊重生命的价值，选