《韩流及其效应》PPT课件.ppt

1、韩流及其效应,什么是韩流？ 韩流的核心 韩流效应,韩流，是指2000年以后韩国音乐、影视剧等 大众文化迅速进入亚洲市场，使得人们产生 一系列爱好韩国产品和文化的现象。 追求韩国商品，如韩国料理、韩服婚纱摄影、韩国服装、韩国整形、学韩语、学跆拳道 等现象。,1.韩流,驱动力： 亚洲金融风暴后，韩国提出文化立国和韩国文化世界化的战略口号，优先发展文化产业，以此作为拉动经济发展的新动力，更将流行文化的强势转化成一种软权力，在亚洲乃至全球发挥巨大的影响力。2004年韩国成为世界第五大文化产业强国。,1.韩流,韩流特点 从表面上看新潮热闹，骨子里却保守朴实，有着深厚的东方文化的根，浸润着文以载道的儒家人

2、文传统。 成功原因 本国文化底蕴与西方现代思维撞击，成功融合的结果 由韩国政府、民间团体、娱乐公司和企业共同推进,1.韩流,政府、民间团体、娱乐公司和企业共同推进,政府，制定针对不同国家的推进策略，成立产业促进机构，专门立法，加大预算，设立专项基金 民间团体，组织大型文化交流活动，将传统文化捆绑外推 娱乐公司，培养符合不同地域的歌手或演员， 在东南亚国家选拔当地人进行专业培训， 使“韩流”本地化,企业借“韩流”开道，利用“韩流”明星 和“韩流”对韩国国家形象的提升寻找 商机,2.韩流的核心电视剧,在“韩流”形成过程中，进入千家万户的韩国电视剧可谓功不可没，使得“韩流”迅速渗透到每个家庭中，让剧

3、中的家长里短和缠绵情感成为生活中颇受关注的话题。 韩剧经历了连续多年的迅速发展和辉煌，但由于题材缺乏创新等原因，2007年起面临危机。,（1）韩剧的发展,成功因素分析 准确的文化定位，鲜明的民族特色 满足不同地域、不同人群的需求 深入普通韩国家庭的真实生活 考究的演员、服饰、发型、化装、选景等 好莱坞式的运作模式,准确的文化定位，鲜明的民族特色,韩服、韩食、儒家文化的熏陶 传统婚礼和旧历新年、中秋、庆生聚会 给长辈请安，倒酒等,满足不同地域、不同人群的需求,不同地域：东南亚汉字圈 发达与发展中国家 东方保守国家 不同人群：女性、年轻人、老人,深入普通韩国家庭的真实生活,爱情、亲情、友情和信义等

4、韩式传统儒家文化 澡堂老板家的男人们,考究的演员、服饰、发型、化装和选景等,美女帅哥 时尚服饰 多变发型 西式化妆 精致选景,好莱坞式的运作模式,从制作到拍摄，再到包装、后期的宣传、推介和销售，都是一套完整的亚洲版好莱坞模式。 他们生活的世界,创新危机。在经过五六年的发展后，题材日益匮乏，出现大批“克隆”作品，观众厌倦。 文化逆反心理挑战。在“韩流”的强势推动下，单向输出影视产品的同时，文化优越感悄然滋生，政府行为的加入，让周边国家对韩国借电视剧“搭卖”韩国历史观、文化习俗甚至饮食的做法产生逆反心理。,（2）韩剧的衰退,（3）韩剧的前景,缩减制作数量和费用，且经济危机 十位编剧和导演公布了“2

5、009年电视剧生存法则”： 缩短播放时间、剧本全部完成后再拍摄、减少海外取景、对剧情更重视、撇开“风花雪月”关注“成功故事” 、寻找电视剧市场中的“缝隙” 等,2009 韩剧,3.韩流效应,基本原理：通过韩国影视文化商品展示韩国充满活力的文明国家形象，提高韩国企业的品牌价值，将“韩流效应”由文化产业扩散到整个产业部门。 以“韩剧”为代表，没有限制在娱乐圈里，而是发展为以韩国娱乐产品为代表，包括韩国电子产品、服装、化妆品、旅游、文化和经济发展模式在内的一个成体系的相互影响和带动的循环体系。,经济效应 文化效应 政治效应,3.韩流效应,2005年，韩国亚洲文化产业交流财团对有关“韩流”的经济波及效

6、果进行了分析。数据表明，“韩流”对韩国国内经济的连带效益达约56亿美元，已经成为一个完整的产业和韩国的新的经济增长点。 直接效益 间接效益,（1）经济效应,直接效益,2004年韩国文化产业白皮书 2004年，文化产业销售额为437亿美元，约占当年GDP的6%（中国3%，世界4%）。 出口额为9.39亿美元（2.1%），比2003年增长45.7%，其中游戏产业份额最大，占28%。 韩国影视比重不大，但增长很快，对外影响最大，出口额大7150万美元，比2003年增长69%。出口电影194部。,2004年，文化产品出口对制造业、服务业的产额、附加值、创造就业岗位的间接效果达40亿美元。 2004年光

7、太极旗飘扬和实尾岛两部电影就创造了4600多个岗位。2004年，文化产业从业人员46万。 韩流文化带动了旅游、化妆品、服装、美容、饮食等在各国的热销。 韩国影视明星往往成为“个人企业”，美国纽约时报称裴勇俊是“创汇23亿美元的男人”，“裴勇俊经济”本身就超过29亿美元。,间接效益,中韩贸易随韩剧飙升,（2）文化效应,对韩国古今文化的解读 旅游、服饰、音乐等方面的崇韩,对韩国古今文化的解读,现实生活：衣、食、住、行 传统文化,旅游、服饰、音乐等方面的崇韩,旅游热：影视剧作品制作地、主题公园 韩国服饰：韩国品牌，仿冒品 音乐：NRG，HOT，神话，superjunior等 其他：学韩语、出国留学、哈韩族,哈韩族 狂热追求韩国音乐、电视、时装等流行娱乐文化，在穿着打扮和行为方式上