2018年电视资源产品推介方案（讲解版）-20180114(1).pptx

2011年电视资源年电视资源产品推介方案产品推介方案北京世纪隆文品牌管理有限公司呈送北京世纪隆文品牌管理有限公司呈送2011年年1月月2目录一、大型媒体活动051、“两会”报道062、“315”晚会113、中国县域经济发展高层论坛141、最美中国志愿者行动182、开学第一课24（三）企业领导人形象类281、“中国经济年度人物”评选28（四）年度组合推广方案33（一）企业品牌形象类06（二）企业社会责任类183目录二、品牌栏目371、经济半小时381、对话4245（三）人文科学451、走近科学（一）新闻/专题报道38（二）人物形象18462、讲述47（四）综艺娱乐1、我们有一套472、中华情503、欢乐中国行524、光线传媒推介栏目534专业策划力量，实现商业价值与媒体传播的完美融合强强联手，为企业创造专属品牌传播平台中国最具影响力媒体大型媒体活动互动互动高端高端立体立体562011年3月，北京，全国两会群贤毕至，共议国事，透析社会热点，聚焦国计民生，“两会报道”势必举国关注、全球瞩目“两会”报道企业品牌形象7动态报道特别节目人物访谈现场直播中央级媒体重磅出击，既受到高端人群的关注，又有着广泛的受众群体。合作备注需企业领导人为全国人大代表或政协委员。“两会”报道企业品牌形象8中央电视台王牌栏目，是国家级电视新闻发布机构。收视人群广泛，是世界上观众最多的新闻节目。开设时长约为15秒的两会消息报道通过权威传播渠道影响舆论领袖“两会”报道企业品牌形象9两会报道著名品牌节目央视名嘴王小丫主持合作形式人物访谈通过权威传播渠道影响舆论领袖“两会”报道企业品牌形象10借势传播，加强企业品牌层面的信息量央视新闻频道，24小时全天播出“两会”报道企业品牌形象合作形式新闻报道嘉宾访谈花絮报道专题报道人物专访11央视联合权威部门，为保护消费者的权益，发出最强烈的声音。连续二十年的品牌资源积累，已成为中国最具影响的舆论审判平台。企业品牌形象“315”晚会12欧典地板虚假宣传，诺基亚质量问题，藏秘排油虚假广告，分众制造垃极短信，惠普陷入“蟑螂门”2011年“315晚会”即将开启下一个被曝光的企业会是谁企业品牌形象“315”晚会13危机管理，树立良好的企业形象企业品牌形象“315”晚会14中央电视台财经频道倾力打造“县域财经资讯采集平台”影响力辐射全国。选择有经济特色的县市建立互动合作关系2010年100个2011年200个企业品牌形象“县域经济论坛”15论坛嘉宾国家经济主管部门领导、经济界专家学者和著名企业家、县（市）负责人论坛主题共商县域发展大计，共谋县域经济宣传报道的创新模式。论坛报道财经频道将全程录制对话、经济半小时、经济信息联播、中国财经报道等栏目对论坛进行报道一年一度，汇聚各方精英，共谋发展大计央视财经频道强力推出“中国县域经济发展高层论坛”企业品牌形象“县域经济论坛”16将贵县纳入其“财经频道县域财经资讯采集平台”；贵县每年可在央视财经频道的播出平台上，播出当地相关财经资讯和新闻报道10至12条（次）；贵县有义务利用当地电台、电视台、报纸为央视财经频道及央视财经频道所组织的大型活动进行正面宣传，刊登宣传图、播放宣传片等。央视财经频道会不定期组织贵县记者进行业务培训；参与“中国县域经济发展高层论坛”；强强携手，展示地方经济发展风采。企业品牌形象“县域经济论坛”17分行业举办企业下乡活动，如家电百强县巡展、汽车百强县巡展等（此为洽谈类）成为“中国县域经济发展高层论坛”演讲嘉宾；企业与媒体携手，获得丰厚回报。企业品牌形象“县域经济论坛”18中央电视台2011年度巨献诚邀实力与声望兼备的领袖型企业，鼎力支持中国公益事业，推动志愿者精神的普及和弘扬。最美中国最美中国志愿者行动志愿者行动用生命点亮生命用生命点亮生命企业社会责任“最美中国志愿者行动”19中国数万家领先企业，仅有5家可享有这一黄金资源。集合最强大的资源，开创公益事业新篇章公共机构公益志愿者受援助对象L民政部L团委L公益基金会L中央电视台L志愿者捐时间L企业捐资L明星捐才艺L公众人物捐传播L贫困教育L孤儿L灾区L养老L环保最具民生影响力的公益需求最具社会感染力的参与方式最具权威性的运作组织企业社会责任“最美中国志愿者行动”20依托中国最黄金的媒体平台，调动全民公益热情U1个主舞台央视综合频道U5个分战场5个重点城市规模宏大高潮迭起U1场启动仪式5城公益之夜演唱会2场公益盛典持续升温U1首主题曲10支公益宣传片影响深远U活动持续全年，覆盖全国企业社会责任“最美中国志愿者行动”21集央视黄金资源与实力，为企业创造专属品牌升华平台CCTV1晚会明星汇聚，爱心承诺放飞爱心灯启动“最美中国志愿者行动”“城市之夜”公益晚会以志愿者故事、志愿精神为核心央视一号演播厅春分/秋分时节举办实现5个最美心愿展示5个最美心灵公益盛典企业的自主公益行动和市场活动，可以灵活置入选择5个城市接力公众人物、明星回到地方城市，召集志愿者明星、公益组织、企业认领心愿盒企业社会责任“最美中国志愿者行动”22五大平台聚力，深度社会共振心愿的长期执行者，资金透明、科学使用的保障者。公益组织调动地方政府、地方电视台的力量城市企业注资，是影响力、传播力的保障。企业制造话题、舆论关注，让活动持续升温。收视的有力保障明星、公众人物媒体企业社会责任“最美中国志愿者行动”23面向五个需要资助的公益项目，设置了五个心愿盒（拟定，可调整）五个公益项目贫困教育孤儿灾区养老环保携社会之力，实现最美“心愿”，创造铭刻企业烙印的公益典范。企业社会责任“最美中国志愿者行动”24少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强。教育部和中央电视台联合强力推出一年一度的大型公益节目播出时间每年9月播出节目时长100分钟收视说明据中央电视台总编室的统计，开学第一课是除了央视春晚以外收视率表现最好的节目之一。企业社会责任开学第一课25群星璀璨，传递主流价值观受众稳定而广泛中小学生、家长、老师及社会公众科学家、企业家、文化学者、艺术家、少年英雄、偶像明星汇聚一堂教育部发文通知全国22亿中小学生集中组织收看，鼓励撰写观后感。寓教于乐，在快乐中感悟“生命”、“爱国”、“梦想”通过游戏、演讲等互动环节，使受众在潜移默化中受到陶冶企业社会责任开学第一课26携手强势媒体资源，释放企业的公益梦想与责任企业代言人出席活动企业公益行动的融入企业领导人发表主题演讲企业社会责任开学第一课272010年9月，阿里巴巴集团主席马云成为开学第一课“梦想大使”马云身着“我登上了长城”的纪念衫，在开学第一课中讲述自己追求梦想的奋斗史。企业社会责任开学第一课28一年一度的盛会，中国经济领域的“奥斯卡”奖栏目简介由中央电视台经济半小时栏目于2001年推出的，旨在评选出对中国经济影响力巨大的十位年度经济人物。收视说明收视人群广泛，已成为中国经济界的权威品牌企业领导人形象“中国经济年度人物”评选29评选标准影响力前瞻性独创性奖项设置（以2010年为例）2010CCTV中国经济年度人物奖经济年度人物创新奖经济年度人物大奖2010CCTV中国经济年度人物社会公益榜企业领导人形象“中国经济年度人物”评选30评选流程播出形式百名专家团共同推选出本年度中国经济发展中正常增长力量的50名代表推选50强百名专家团将集合多方意见选出更具代表性的二十强评选20强20强宣传CCTV2将对二十强人物进行专题宣传报道公布10强拍摄专题宣传片组织专业经济论坛公布最终十大年度经济人物及其他获奖名单候选人展播颁奖典礼候选人展播企业领导人形象“中国经济年度人物”评选31媒体联动公众互动最具影响力的评选活动建立媒体合作阵营和联盟，影响高端意见领袖网络传播论坛巡讲，调动全民参与热情企业领导人形象“中国经济年度人物”评选32参与“中国经济年度人物评选”提升管理者的领袖风范和公众影响力企业领导人形象“中国经济年度人物”评选33借助央视平台，统领全年的传播，打造强势企业品牌央视315晚会及危机管理平面/网络媒体联动中国经济年度人物评选央视“两会”报道2011年更多视角更广范围向向上上拔拔高高品品牌牌力力向向下下渗渗透透品品牌牌力力央视资源整合传播“两会”“315”年度人物34形成企业品牌系统的、连贯的、可积累的传播声音和势能2月3月4月5月6月8月9月10月11月7月12月“两会”借势传播“中国经济年度人物评选”合作危机管理企业信息传播企业领导人形象塑造奖项传播“两会”特别节目合作央视品牌栏目合作企业领导人言论企业成就展示企业领导人访谈企业动态信息/事件报道央视315晚会媒体报道动态监控/媒体关系维护公司业绩奖项评选核心事件话题方向多媒体联动央视资源平面媒体网络媒体地方卫视新媒体（微博、SNS等）央视资源整合传播“两会”“315”年度人物35传播手段企业领导人专访产业评论/社会热点评议结合两会热点，展示企业成就新闻专题报道品牌/产品植入人物访谈参与评选事迹展播借助高端权威传播平台，提升企业形象结合企业内部、行业趋势、社会热点事件，进行企业品牌2月3月4月5月6月8月9月10月11月7月12月“两会”借势传播企业信息传播企业领导人形象塑造奖项传播企业领导人言论企业成就展示企业领导人访谈企业动态信息/事件报道公司业绩奖项评选核心事件话题方向央视资源整合传播“两会”“315”年度人物36“两会”借势传播企业信息传播企业领导人形象塑造奖项传播核心事件多媒体联动企业领导人风采/言论报道结合两会热点话题，展示企业成就业绩报道动态信息领导人言论产业评论人物专访“年度人物”参选造势新闻报道“年度人物”获奖信息告知专题报道“年度人物”获奖案例推广多媒体平台联动，实现对舆论全面而深入的影响。平面媒体大众类财经类党政类行业类网络媒体门户类行业类地方卫视新媒体微博SNS结合企业内部、行业趋势、社会热点事件2月3月4月5月6月8月9月10月11月7月12月央视资源整合传播“两会”“315”年度人物品牌栏目高端高端权威权威全面全面37财经权威深度报道经济事件、透彻分析经济现象、准确把握经济脉搏。播出时间每日2125合作形式专题报道，融入企业信息中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济深度报道栏目38新闻/专题报道经济半小时合作专题吉利“穷小子”迎娶“富家女”合作形式专访吉利汽车集团董事长李书福主要内容吉利完成对沃尔沃的全面收购，讲述收购背后的故事播出时间20100330新闻/专题报道经济半小时2010年3月，经济半小时专访吉利汽车集团董事长39新闻/专题报道新闻栏目推介栏目名称播出平台播出时间时长合作方式新闻30分综合频道每日120030分钟新闻报道晚间新闻综合频道每天220030分钟新闻报道新闻联播综合频道每日190030分钟新闻报道第一时间财经频道每天700900120分钟新闻报道朝闻天下新闻频道600至700新闻频道播出，700至900新闻频道和综合频道并机播出180分钟新闻报道新闻直播间新闻频道900、1300、1500、170055分钟新闻报道午夜新闻新闻频道每天0000003030分钟新闻报道40新闻/专题报道财经栏目推介栏目名称播出平台播出时间时长合作方式经济半小时财经频道首播每日212530分钟专题报道购物街财经频道首播每周日183060分钟产品植入今日观察财经频道首播周一至周五晚2155当日重播周一至周五晚2355次日重播130025分钟专题报道，事件评述交易时间财经频道上午版9001110下午钟新闻报道环球财经连线财经频道午间档11501230晚间档2230（周一至周五）；18001830（周六周日）3040分钟新闻报道消费主张财经频道首播周一至周五19181958重播次日1020110040分钟产品植入中国财经报道财经频道首播周六2158重播周日07002350次周二160045分钟新闻报道商道财经频道周一至周五123525分钟专题报道经济信息联播财经频道首播每晚20302120重播当晚233002050分钟新闻报道41中央电视台创立最早、影响力最大的高端精英谈话节目。致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。目标收视群体为关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。高端对话，中国经济思想的传播高地42人物形象对话这里出现的人物颇具份量左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。播出时间周日2150播出平台中央电视台财经频道合作形式企业领导人专访人物形象对话43人物形象重点推介栏目栏目名称播出平台播出时间时长合作方式对话财经频道首播周日215060分钟人物访谈中国经济年会财经频道年度特别节目时间待定待定领导人参会大家科教频道首播周六221025分钟人物访谈人物科教频道首播周一至周五221030分钟人物访谈44人文科学走近科学45栏目介绍以科学的态度，生动的语言挖掘生活中的推理故事，对热点、疑点的科学解析。播出时间CCTV10每日2030合作形式专题合作，结合企业信息中央电视台第一个大型科普栏目中国电视科普节目的一面旗帜人文科学讲述46栏目介绍每天为您讲述一个真实生动、曲折传奇、充满悬念、给人启迪的人生故事。播出时间每日2100合作形式专题合作，结合企业信息中央电视台社会专题部推出的一档口述体纪录片日播节目47整合资源的强大优势，央视全新推出综艺节目播出时间每天1800播出平台央视一套节目主题晒丰收晒欢乐晒幸福收视人群广泛，已在观众心目中形成品牌。综艺娱乐我们有一套4821112个临时组建的家庭。每家成员4人，一位著名主持人两位身怀绝技的农民高手（含儿童）一位三农背景的公众人物。1个“特别礼物”。每期节目会请出特别客人，带来特别礼物。央视主持人地方卫视主持人给农民一个舞台，创收视、口碑双丰收节目收视率最高达147，创下央视一套自创栏目的纪录综艺娱乐我们有一套49搭载高收视率品牌栏目，提升企业形象。节目冠名赞助（此为洽谈类）植入体现企业信息的广告位企业代言人/领导人参与综艺娱乐我们有一套综艺娱乐中华情由国务院台湾事务办公室、中国文化部、中国文联、中国广播电影电视总局联合发起，中央电视台、台湾中天电视台、香港无线电视台、澳门电视台等强势媒体空前合作，面向全球华语观众隆重推出的集原创、经典为一体、规模宏大的华语歌会。播出时长60分钟或90分钟亚洲版北京时间首播星期六15001600欧洲版英国时间首播星期日05000600美洲版美国时间首播星期六16001700中央电视台最具实力的主打节目、收视率高于同类晚会“央视流行音乐的国际品牌，全球华语音乐的至尊晚会”50综艺娱乐中华情2011年，中华情隆重推出两档特别节目特别节目全球华语原创歌曲至尊演唱会两岸三地的空前合作先锋时尚的视听震撼星光无限的豪华阵容华语音乐的国际品牌全球华人的情感家园合作方式“冠名”、“协办”和“鸣谢”古典情怀系列特别节目“中华情诗意XX”时尚音画与古典情怀的交汇融合，古韵绵长、积淀深厚、营造文化意境。选择与古典诗词意境吻合、历史底蕴深厚、文化氛围浓郁、或具有民俗民族风情的地点进行拍摄。突出地域特色，彰显人文风情，大力提升当地的旅游资源和城市形象。51综艺娱乐欢乐中国行中央电视台综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目栏目在风格上更加强调综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采。周日黄金时间1930首播，每期时长100分钟。52综艺娱乐光线传媒推介栏目中国最大的娱乐传媒集团中国最大的电视节目制作和发行商中国第一综合音乐节目收视率排名第一的音乐资讯节目娱乐界的“新闻联播”中国第一档娱乐资讯节目中国唯一日播全明星访谈节目国内唯一的明星记者会中国最具实力电影资讯节目最权威的电影排行榜单中国首档大学生互动音乐节目年轻人的“流行风向标”中国首档以大牌生日为表现形式的互动访谈节目全力打造中国第一电视网覆盖全国600地面电视台53综艺娱乐光线传媒推介栏目海量明星优势、良好观众口碑、广泛播出平台中国唯一全明星日播的访谈节目节目时长30分钟/期，日播节目节目形式主持人八位明星记者明星的访谈节目主持人谢楠大左全国142个频道联播，平均收视率21654综艺娱乐光线传媒推介栏目最高端合作，完全排他性展示打造品牌独有娱乐资产品牌连续性宣传平台更注重品牌功能性宣传全年700组以上大牌明星义务宣传隐形宣传更易被接受冠名合作专业团队根据品牌调性策划方式多样，灵活传达品牌特性有效补充品牌全年长线宣传推广唯一指定整期定制节目内容品牌代言人专访品牌内容植入创意合作节目内容合作4321线下互动活动配合传播加强品牌与消费者互动年终爱心盛典合作形式55综艺娱乐光线传媒推介栏目三星手机整期成功合作案例主题宣传三星手机感触精彩人生15秒宣传片6期专题节目根据三款产品特别主题提炼三个关键词，邀请不同明星演绎三星F488E感触时尚人生嘉宾刘烨、吕燕三星I908E感触杰仕人生嘉宾马艳丽、赵宝刚三星D988感触成功跨界人生嘉宾黄磊、王刚56综艺娱乐光线传媒推介栏目“娱乐界的新闻联播”在全国150个大频道播出，覆盖中国内地所有地区并在绝大多数地区同时段节目收视率排名第一中国第一品牌娱乐资讯互动平台每日30分钟王牌娱乐资讯节目联动多种媒体平台网络、报纸、杂志、电视、无线、活动栏目简介57综艺娱乐光线传媒推介栏目核心项目娱乐人