广告媒体分析.

浙江省2002年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、填空题每空2分，共20分1制定媒体预算的方法有_、GRP方式、媒体投资对销售比值三种。2媒体投资的终极目的是_销售_。3媒体策略检视中主要运用的评估方式是_。4_平行式_的媒体行程模式，指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。5到达率与接触频次的计算时期，按照定义一般为_4_周。6发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。非付费发行主要以赠阅为主，付费发行量则主要包括订阅发行量和_零售发行量_。7_创意损耗_是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。8GRP在广告媒体分析中一般代指_。9在扩张型行销企图的影响下，广告目标对象的设定可以为_和品类使用者以及具取代性的其他品类使用者。10现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从_购买_演变成为计划和购买并重。二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即CA有效接触频率B接触频率C平均接触频率D接触频率分布2对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是BA市场的铺货因素与媒体投资没有任何关系B市场的铺货因素是媒体投资的必然因素，而非前提C市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素D以上说法均不正确3一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、铺货和DA包装B品牌C广告D促销4广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的A工作。A说服B诱导C引导D补充5户外媒体指所有存在于开放空间的媒体载具，主要有D和建筑类两种类型。A单立柱类B车站类C灯箱类D交通类三、多项选择题在每小题的五个备选答案中，有二个或二个以上的选项符合题目的要求，请将正确选项的号码填写在题干的括号内，多选、错选、漏选均不给分，每小题2分，共10分1商业媒体通常具有的特性是BCEA专业性B可控性C大众的D区域性E付费2一个完整的媒体计划MEDIARECOMMENDATION应该包括以下哪几个基本部分ABCA媒体目标B媒体策略C媒体执行方案/媒体计划MEDIAPLAND媒体运作E媒体关系3户外媒体评估从媒体本身角度出发检视指标包括ABCEA高度B尺寸C能见角度D收视率E材质4对于SOV的正确说法有哪些ASHAREOFVOICEB指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”C计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视点D它是常用的检视投资占有率的方式之一E即，媒体投资占有率5符合扩张型行销的媒体行程特点的是A以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOVB寻找品类投资背离消费的空档C开发品类次高消费期间D扩张型行销的行程策略以整体品类为行程制定重心E对竞争品牌的攻击，则通常不在考虑之内四、名词解释每小题3分，共15分1产品生命周期2收视行为调查3千人成本4ABC机构5收视率五、简答题每小题5分，共20分1在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的取舍关系。2竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业内容。3广告投资、销售成长以及利润之间的关系。4制定媒体预算的媒体投资对销售比值方法的基本假设以及优缺点。六、论述题13分有些理论认为，有效频率有其高限，在超出高限情形下的频率即成为负面接触，出现负面的影响。你认为这种结果出现的可能性如何为什么七、图表题12分下列两幅图是在不同的总收视点水平下接触频次的分布曲线。请运用所学的知识，判断两幅图分别可能是在何种水平的总收视点下形成的接触频次分布曲线这对媒体操作而言有何重要的意义浙江省2003年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、填空题（每空2分，共20分）1媒体影响力的大小来自两个方面一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_。2对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_关系。3媒体策略制定失当可以表现在_、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。4户外媒体指所有存在于_的媒体载具。5收视行为调查主要有几种固定方法日记法、_、被动式记录器法。6媒体在量上的评估的基本假设是设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_。7SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_”。8产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了_。9消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_以及影响者四种类型。10依使用量和购买量划分，_最具媒体投资价值。二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1观众占有率是指A所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。B暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。C各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。D暴露于一个特定电视节目的人口数。2在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性A相当小B相当大C绝对没有D没有关系3脉动式媒体行程模式的图解为4促销的目的为A直接刺激购买B提高消费者的品牌评价C提高消费者的品牌评价，间接促进购买D以上答案均不正确5通常来说，接触频率也用来指A有效接触频率B到达率C平均接触频率D接触频率分布三、不定项选择题在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分1对于行销、广告、媒体与消费者基本关系而言，下列说法正确的是A行销包含广告，因此广告为行销的一环B广告的主要作业内容为创意和媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载体C媒体是对消费者提供品牌讯息的重要手段D消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡E在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者2报纸媒体的特性A读者对阅读内容的选择性较强B读者接收信息较为深入，理解较为完整C承载较为复杂的广告信息D阅读人口集中在都市区，内容偏向于新闻，使其较具权威性E印刷品质常限制了一些需要较高质感的广告的投放3一个完整的媒体计划（MEDIARECOMMENDATION）应该包括以下哪几个基本部分A媒体目标B媒体策略C媒体执行方案/媒体计划（MEDIAPLAN）D媒体运作E媒体关系4品牌的SWOT分析是指品牌的的分析。A强点B弱点C机会D威胁E生命周期5行销计划中的行销策略主要包括A商品策略B价格策略C铺货策略D促销策略E广告策略四、名词解释（每小题3分，共15分）1遗忘曲线2产品生命周期3竞争品牌4宣称发行量5阅读率五、简答题（每小题5分，共20分）1制定媒体预算的GRP方法的基本假设。2电视媒体的特性。3CDI与BDI高低组合的四种市场。4消费风险及其类型。六、论述题（13分）确定媒体行程的先后及时机应该考虑的因素。七、图表题（12分）表中为某广告播出15档次时每档次消费者（观众）收看的情况。方格中“”表示该消费者收看了本广告档次；而空格表示没有收看。请根据所给信息，计算出该广告排期的总收视点、以及该广告的接触人数、平均接触频次和到达率。广告12345678910112131415合档次1计消费者A6次消费者B5次消费者C5次消费者D4次消费者E3次消费者F4次消费者G4次消费者H2次消费者I1次消费者J0次总收视点接触人数平均接触频次到达率浙江省2003年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、填空题（每空2分，共20分）1媒体预算制定的角度有行销角度和_角度两种。2在实际的案例中，媒体因过度露出而出现_的可能性非常小。3行销的主要内容包括4P，即商品、价格、_和促销。4广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_工作。5媒体，简单地说就是_。6产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为_、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。7行销计划中的背景资讯分析主要包括市场状况、_、消费者、品牌状况四个方面的内容。8户外媒体主要有交通类和_两种类型。9收视行为调查是对电视媒体进行_主要方法。10ABC是能提供印刷媒体_认证的权威机构。二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1档次（SPOT）指一则广告出现在媒体上的次数。一般可以用来指下列哪些类型媒体上的广告。A电波媒体B印刷媒体C户外媒体D新兴的网络媒体2跳跃式媒体行程模式的图解为。3行销计划中的行销目标有两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。A短期目标、长期目标B长期目标、短期目标C长期目标、中期目标D短期目标、中期目标4现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从购买演变成为。A计划为主B计划和购买并重C计划为主、辅以购买D购买为主、辅以计划5对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是。A有效接触频率B接触频率C平均接触频率D接触频率分布三、不定项选择题在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分1按媒体传送量分配媒体资源的方法的优缺点是。A直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发B对投资效益较高的市场可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足C根据市场所需媒体传送量制定，符合传播要求，且各市场可以获得足够的传播量D各市场媒体投资金额，可能偏离销售值E以上均不正确2对于观众组合而言，下列说法不正确的有。A一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率B观众组合分析对于媒体经营和媒体使用具有重要作用C可以提供对原设定的观众阶层准确度的评估以及节目制作的修正方向D可以提供节目的定位及浪费（WASTAGE）检核E以上均不正确3媒体在质上的评估项目包括。A接触关注度B干扰度C编辑环境D广告环境E相关性4下列有关于消费风险的说法正确的是。A消费行为是消费者付出一定的花费，换取希望的满足，但事实上，希望可能不能达到，这样产生了消费风险B消费风险特别容易出现在从未有使用经验的品类或品牌上C消费风险主要有产品功能风险、社会形象风险和自我形象风险三种D消费风险特别容易出现在非常熟悉的品类或品牌上E消费风险主要有事故责任风险、社会形象风险和自我形象风险三种5媒体策略制定失当可以表现在以下哪些方面。A对象阶层设定失当B媒体资源地域分配失当C媒体选择不够准确D比重设定失当E行程设定失当四、名词解释（每小题3分，共15分）1传阅率2收视点成本3创意耗损4BDI5媒体分配上的媒体资源的定义五、简答题（每小题5分，共20分）1广告主对媒体投资的三种导向。2简述不同层次定义的竞争品牌。3消费行为的一般过程。4消费者。六、论述题（13分）依使用量和购买量划分使用者对媒体投资策略的意义。七、图表题（12分）下面两图中是某频道分别在18002045的收视率变化曲线甲、乙和13001545的收视率变化曲线丙、丁。在每一个时段同时使用了两种方法调查收视行为，因此，对同一时段获得了两条不尽相同的收视变化曲线。请根据所学的知识，推测图中四条曲线分别通过什么方法获得并陈述自己的理由。浙江省2004年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、填空题（每空2分，共20分）1媒体类别可以划分为_、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。2产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_及衰退期等四个主要发展阶段。3消费风险一般可以分为三种_、社会形象风险、自我印象风险。4使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现_趋势。5一般而言，行销企图有两种态势，即_和扩张型态势。6在高CDI、高BDI的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_市场。7_指每份刊物被传阅的比率。8制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_、媒体投资对销售比值三种。9一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_，在印刷媒体上称为刊登。10媒体预算制定的角度有_和媒体投资角度两种。二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性。A相当大B相当小C绝对不存在D以上均不正确2媒体策略检视中主要运用的评估方式是。A广告效果追踪调查B收视率调查C消费者结构调查D以上均不正确3假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A地区人口数为150万，洗发水在该地区的全年销量为150万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。请问在A地区的洗发水的CDI为_，该品牌的BCI为_。A100、100B200、100C100、50D200、504户外媒体评估从媒体本身角度出发检视、尺寸、能见角度和材质等指标。A收视率B传阅率C高度D到达率5千人成本计算公式为。ACPM某节目广告单价1000/总人口电视普及率该节目收视率BCPM某节目广告单价1000/总人口该节目收视率CCPM某节目广告单价/该节目收视率DCPM某节目广告单价1000/该节目收视率三、不定项选择题在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分1媒体目标的制定受以下哪些因素影响而有所侧重。A销售目标和行销策略B品牌在媒体竞争中采取的态势C传播任务上以知名度为主，还是以理解度为主D建立品牌形象、支援铺货、或促销活动E以上答案皆不正确2影响消费者扮演角色的因素主要有。A广告B媒体C品类D地区文化E季节3各市场的竞争对品牌投资产出的影响为。A竞争不会影响品牌利润的产出B竞争品牌媒体投资量，形成竞争干扰，影响消费者对广告的认知与记忆C竞争品牌的众多，影响品牌价格与销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能无利可图D市场品牌数量的多寡，影响消费者选择品牌的机会E以上答案均不正确4按媒体预算分配媒体资源的方法的优缺点是。A直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发B对投资效益较高的市场可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足C符合传播要求，且各市场可以获得足够的传播量D各市场媒体投资金额，可能偏离销售值E以上均不正确5媒体选择策略的思考角度有。A从广告整体说服效果的角度B从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度C从广告作业程序的角度D从媒体载具环境的角度E以上均不正确四、名词解释（每小题3分，共15分）1SWOT分析2开机率3消费者4总收视点5媒体评估五、简答题（每小题5分，共20分）1促销的目的。2在产品的导入期，品类关心度对媒体策略的影响。3电波媒体与平面媒体特性的差异主要表现在哪些方面4发行量的类型。六、论述题（13分）两种主要的收视行为调查方法日记法和个人收视记录器法之间的差异。七、图表题（12分）根据所学知识，判断下面三副图形，分别对应哪种媒体行程模式；请陈述理由；并分析三种模式各自的特点。浙江省2004年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1产品生命周期主要的发展阶段有。A3个B4个C5个D6个2某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段70个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是。A80B90C70D1003自我印象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是。A购买者B影响者C使用者D决定者4某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于。A产品功能风险B社会形象风险C自我印象风险D品牌形象风险5广告波段与波段之间的空挡时期叫做。A广告期间B购买周期C广告波段D广告空挡二、多项选择题在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分1一个完整的媒体建议应该包括的主要部分有。A媒体目标B媒体策略C媒体计划D广告创意E市场推广策略2产品生命周期中成熟期的市场特点有哪些A新消费者增加缓慢甚至停滞B品牌增加逐渐稳定，竞争可能进入白热化阶段C竞争转移到品类各品牌之间竞争D品牌在市场占有率上展开拉锯战，销售此起彼伏E市场区隔进一步细分3以下论述适合电视媒体的特性有。A覆盖面广B传播速度慢C可以承载声音和活动画面D干扰度高E对消费者是非选择性被动收视4检视媒体计划的执行效果的方向包括。A计划接触人口的达成率B计划接触对象阶层的准确率C广告知名度D讯息理解度E媒体投资与销售及占有率成长5适合栅栏式媒体行程模式的情况有。A竞争剧烈的品类B关心度较高的品类C购买周期较短且周期明显的品类D明显的消费季节性的品类E促销广告活动三、填空题每空2分，共20分1行销的主要内容即4P包括商品、铺货和促销。2从媒体的角度出发，户外媒体评估的指标包括高度、能见角度和材质。3暴露于一个特定电视节目（频道）的人口数叫做。4一个媒体排期计划所接触的总人次叫做。5影响有效频次的主要因素包括营销因素、创意因素和因素。6广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、导向和其他导向。7发行量的主要类型有订阅发行量、发行量和赠阅发行量。8媒体质的评估的主要项目包括接触关注度、编辑环境、广告环境和相关性。9户外广告主要有交通类和两种类型。10媒体在全年由露出与间断所组成的露出方式称为。四、名词解释每小题3分，共15分1阅读率2社会形象风险3SOV4CPM5达到率五、简答题每小题5分，共20分1运用CPR和CPM的注意事项有哪些2扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些3品类的关心度差异对媒介类别选择会产生什么影响4广告角色的扮演如何影响创意在冲击力上的损耗六、论述题共25分1以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析主要有哪些内容（12分）2各市场获利能力评估的主要因素有哪些（13分）浙江省2005年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、填空题（每空2分，共20分）1现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从单纯的购买演变成为_。2商业媒体通常具有的特性是大众性、可控性和_。3产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为_、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。4品牌的SWOT分析是指对品牌的强点、弱点、_以及威胁的分析。5一般而言，行销企图有两种态势，即维持型态势和_。6户外媒体主要有_和建筑类两种类型。7电视媒体在量上的评估主要根据_测得。8ABC是提供印刷媒体_认证的权威机构。9竞争品牌的媒体投资分析有以_为轴心和以品牌为轴心两种分析方法。10消费行为的一般过程包括_、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验。二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分1使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现趋势。A递增B递减C先增后减D先减后增2“金牛”市场，指_CDI、_BDI的市场，该品牌在这类市场将具有充分的获利空间。A高、高B高、低C低、低D低、高3行销角度制定媒体预算的优点是。A符合行销要求，不至于偏离销售现实B忽略媒体竞争环境及传播所需C符合传播效果的需求，确保传播产出D忽略销售与利润的现实层面4到达率是指。A各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率B在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口在所有有电视机的家庭或人口的比率C暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率D指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率5记忆建立后的遗忘所形成的曲线一般更接近下面哪幅图三、多项选择题在每小题的五个备选答案中，有二个或以上正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分1创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素有关A广告角色的扮演（广告目标）B竞争对比C创意表现概念D媒体累积的频次与露出行程E媒体类别使用的影响2对于广告投资、销售成长以及利润之间的关系，说法正确的有。A广告与销售成正相关，但相关性递减B广告与销售成正相关，而且相关性递增C品牌在广告投入少、且有较大回报的阶段，获得利润较高；当继续投资、销售未必成等比上升时，利润则渐渐下降D销售在一定极限后不再成长，广告继续投资，终将使利润下降到亏本的程度E广告对销售的影响程度会因为不同的品类或品牌而有所不同3促销的直接目的。A针对非既有使用者，刺激首次购买B提高消费者的品牌评价C新商品上市前，出清旧货D提高进货量以阻碍竞争者铺货E针对既有使用者，鼓励提高购买量4电视媒体的特性。A覆盖面广B传播快C承载声音和活动画面D干扰度高E非选择性、被动收视性5印刷媒体的阅读人口资讯一般可以通过哪些方法获得A刊物读者调查B个人收视记录器法C收视行为调查D发行量调查E刊物接触调查四、名词解释（每小题3分，共15分）1竞争品牌2档次（SPOT）3有效接触频率4消费风险54P五、简答题（每小题5分，共20分）1发行量、印刷量以及它们的区别。2铺货与媒体投资的合理关系及其原因。3广告主对媒体投资的三种导向。4消费者从需要到真正购买的整个时间行程，对不同的品类有一定的时间差。请简述在不同阶段影响时间差产生的因素。六、论述题（13分）试论述在对品牌的看法的改变过程中，广告对消费者的说服作用。七、图表题（12分）下表提供了某地区电视机拥有户数和该地区2002年8月12日19002030各时段的开机户数，以及浙江教育频道在该地区各时段的收看户数。请根据所学知识，计算出该地区各时段的家庭开机率、浙江教育科技频道各时段的家庭收视率，并将答案填写在表格中相应的位置。2002年8月12日时段电视机拥有户（千开机户数（千家庭开机率浙江教育科技频道户）户）（）收看户数（千户）家庭收视率（）1900191595066519019161930950760133193119459506175104519462000950570114200120159506365209201620309509115266浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势A扩张性行销态势B取代性行销态势C强化性行销态势D维持性行销态势2如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是A既有消费者B竞争品牌消费者C潜在消费者D所有消费者3以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在A平均水平以下B平均水平左右C平均水平以上D无任何关系4品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为A高CDI、高BDIB高CDI、低BDIC低CDI、高BDID低CDI、低BDI5下列哪个英文缩写指市场占有率ACDIBSOVCAPDSOM二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6一个完整的媒体建议案应该包括A媒体目标B媒体策略C媒体投放D媒体运作E媒体计划7和平面媒体相比，电波媒体有什么特点A传播速度快B重复能力强C受众主动性低D讯息内容以图片为主E以尺寸大小为计量单位8调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法A日记法B询问法C被动式记录器法D个人收视记录器法E电话法9电视媒体以传播方式划分可以分为A卫星频道B综合频道C体育频道D无线频道E有线频道10媒体行程模式基本上可分为A连续式B跳跃式C激活式D脉动式E栏栅式三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11广义的促销包括_和促销，即通称的AP。12广告主对媒体投资有三种导向_、销售导向和其他导向。13品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、_、成熟期、衰退期等四个主要发展阶段。14在媒体运作中对竞争品牌的分析，主要是以各市场轴心或以_为轴心分析其投资状况。15_为创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益。16消费风险一般可以分为三种_、社会形象风险、自我印象风险。17以市场机会为依据的作法，为较积极的_作法，可以主动掌握市场机会。18在诉求美感或表现商品高级感的创意诉求中，_媒体的诉求效果最好。19在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分_目标和媒体目标。20品牌的传播资产包括_和品牌形象。四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21开机率22干扰度23媒体投资效率24接触频次25AP比率五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26行销计划的主要内容有哪些27怎样从媒体角度评估户外媒体28消费行为的一般过程是什么29广告活动对媒体行程有哪些影响六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）30影响媒体选择的因素及其作用的主要内容有哪些31到达率与接触率成长过程及影响因素有哪些浙江省2006年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1针对非既有使用者，促销的目的是（）A刺激首次购买B鼓励提高购买量C新商品上市前出清旧货D解决价格障碍2都市报的每期阅读人口为80万人，以杭州地区为160万人口计算，其每期平均的阅读率为（）A20B30C40D503自我印象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A购买者B影响者C使用者D决定者4一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞（）A10B30C50D705一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势（）A1020B3040C6070D9095二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1行销、广告、媒体与消费者的基本关系论述正确的有（）A广告是行销的一环B媒体为广告讯息的载具C媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段D消费者是品牌的最终决定者E促销包含广告2媒体计划的重要观念包括（）A媒体计划中任何一个策略项目将影响其他项目B媒体人员在媒体计划作业中主要的价值应在好坏而不在对错C媒体计划必须有其特殊性D媒体计划应依照行销计划思考、设计E媒体人员在作业中必须把品牌和媒体效果常置于心中3产品生命周期中成长期的市场特点有（）A一般消费者对新品类了解较少B新品牌增加，导致了竞争开始加剧C市场区域呈现出扩张趋势D市场区域呈现萎缩趋势E新品牌减少4电视媒体评估的固定方法主要有（）A日记法B个人收视记录器法C被动式记录器法D深度访谈法E焦点小组法5以下项目属于广播媒体环境分析的包括（）A收音机普及率B当地广播频道数C设定对象在各时段的PUTD各频道观众组合E广告段落安排三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1电视收视率依计算单位不同可分为_收视率和个人收视率两种。2使用者依据使用量和购买量可分为_使用者、中级使用者和轻级使用者。3消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险称为_风险。4媒体（载具）在量上的评估基本有三个角度受众、_和区域。5固定时间内阅读特定刊物的人数称为_。6行销的主要内容即4P包括商品、价格、铺货和_。7广告主对媒体投资的导向有_导向、销售导向和其他导向。8一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率称_。9广告要对消费者达到预期效果所需要的广告暴露频次叫_。10在资源分配上，媒体资源指的是_和媒体传送量。四、名词解释本大题共5小题，每小题3分，共15分1CPR2达到率3对象收视率4自我印象风险5开机率五、简答题本大题共4小题，每小题5分，共20分1以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析主要有哪些项目2简述市场投资对传播的反应能力评估方法。3消费行为由多重角色扮演时，如何设定媒体对象4影响一般到达率与接触频次分布曲线的主要因素是什么六、论述题本大题共2小题，共25分1媒体选择策略的思考角度是什么（12分）2试从CDI、BDI的组合评估市场的获利能力。（13分）浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是A追求广大的涵盖面B提高消费者对新品类的理解度C媒体投放以竞争对手的相对值为重点D媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为AA点BB点C按钮D支持点3低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为A金牛B问题少年C明日之星D阿斗4一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和A广告B铺货C包装D品牌5在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是A干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6下列属于电波媒体特性的有A传播速度较快B受众主动性较低C广告贩卖方式上以时间为计算单位D创意承载能力上较适合说明形式E重复能力较高7户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估A高度B尺寸C能见角度D质材E露出时间8不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是A新的广告活动，需要较高的频次B冲击力高的创意，需要较低的频次C简单的创意讯息，需要较低的频次D创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是A广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10媒体行程策略制定与行销态势的配合，关键的是哪些曲线A整体品类消费曲线B整体品类的媒体投资曲线C本品牌的消费曲线D本品牌的媒体投资曲线E竞争品牌的消费曲线三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11媒体投资的主要依据是_。12媒体评估时，量化因素计算的是广度及成本效率，质化指的是_的深度及效果。13对竞争品牌媒体投资进行分析时，可以从_的方式，分析其媒体策略重点。14品牌在传播上以_为主，目标偏重在有效到达率。15消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为_。16_指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。17电视媒体以传播方式划分，可以分为_、无线频道和有线频道。18从品类销售与消费时间性的角度来看，媒体行程设定主要讨论的是媒体露出_。19全年无休，没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为_媒体行程模式。20一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、_及媒体计划三个主要部分。四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21媒体评估22家庭开机率23接触频率分布24收视率加权25媒体计划五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26从狭义到广义，竞争品牌有哪几类不同层次的定义27一般到达率与接触频次分布曲线对媒体操作的意义。28广告活动对媒体行程影响的内容有哪些29媒体执行方案可以从哪些角度加以变化六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）30影响媒体选择的因素有哪些请简要论述这些因素是如何对媒体选择产生影响的。31媒体预算制定的角度及其优缺点。浙江省2007年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1产品生命周期主要的发展阶段有（）A6个B5个C4个D3个2社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A购买者B影响者C使用者D决定者3高CDI、高BDI的市场又叫（）A金牛B问题少年C明日之星D阿斗4如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（）A杂志B报纸C户外媒体D电视5栏栅式行程模式的优点是（）A可以集中火力以获致较大的有效到达率B行程涵盖整个购买周期C广告持续地出现在消费者面前D不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（）A商品B价格C铺货D人员E促销7调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法（）A日记法B询问法C被动式记录器法D个人收视记录器法E电话法8电视媒体以节目内容划分可以分为（）A综合频道B新闻频道C卫星频道D体育频道E戏剧频道9购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响（）A商品单价B使用量C使用频率D购买方便性E保存期10消费风险一般可以分为哪几种（）A产品功能风险B财产损失风险C社会形象风险D自我印象风险E生命安全风险三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次_和媒体载具。12通常我们所说的四大媒体是指_、报纸、广播、杂志。13媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度受众、_、区域。14一般而言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、_、其他导向。15印刷量与_是完全相同的概念。16媒体行程模式可分为连续式、_、栏栅式三种类型。17在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，_角度和媒体投资角度。18在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和_目标。19一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称_，在印刷媒体上称为刊登。20在不同行销策略下，可采用扩张型和_型行销的媒体行程。四、名词解释本大题共5小题，每小题3分，共15分21媒体评估22观众组合23产品功能风险24到达率25AP比率五、简答题本大题共4小题，每小题5分，共20分26媒体质的评估所使用的项目有哪些27广告创意在冲击力上的损耗有哪些28行销费用的构成有哪些29媒体目标有哪些内容六、论述题本大题共2小题，第30小题13分，第31小题12分，共25分30行销策略有哪些内容31目标消费群的构成角色有哪些浙江省2008年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1消费行为包括多种角色的扮演，即A零售商、批发商和生产商B购买者、使用者、影响者和决定者C购买者、影响者和消费者D使用者、旁观者、影响者和决定者2品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标A既有消费者B竞争品牌消费者C地区扩张D既有市场的成长3载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为A编辑环境B干扰度C广告环境D接触关注度4如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别A电视B广播C报纸D杂志5下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点A寻找品类投资背离消费的空挡B尽量集中在品类消费高峰期间C开发品类次高消费期间D以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6下列属于平面媒体特性的有A传播速度较快B受众主动性较高C广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D创意承载能力上较适合说明形式E重复能力较高7个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征A由人工填写B误差评估整体偏低C准确度较高D提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑E成本较高8消费风险主要有哪些A社会形象风险B产品功能风险C破坏社会风气风险D自我印象风险E产品贬值风险9对于到达率，下列说法正确的是A在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长B理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100C设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢E在电视普及率为80的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为8010一般来说，商业媒体具有下列哪些特性A大众的B可控制性C纯公益性D付费E不可控制性三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11所谓媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体_的因素。12广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响广告效果，广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度_，效果越低。13广告主对媒体投资的导向主要有行销导向、_和其他导向。14在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点我们称为_。15媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的_。16在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成_关系。17在对报纸媒体杂志媒体进行观众组合分析时，通常根据较长周期的资料为主，一般日刊以过去7天的资料分析以获取较常态资讯，周刊以过去_时间的资料分析以获取较常态资讯。18在连续式、栏栅式、脉动式三种媒体行程模式中，_具有持续积累广告效果并可以按照品牌需要加强在重点期间露出强度这样的优点。19户外媒体评估主要在媒体和_两个角度上。20_是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。四、名词解释本大题共5小题，每小题3分，共15分21观众组合22传阅率23CPM24有效到达率25AP比率五、简答题本大题共4小题，每小题5分，共20分26竞争品牌媒体策略回归的方法主要从哪些方面进行分析27创意在冲击力上损耗的五个原因。28品牌在不同的铺货阶段，媒体露出行程应有哪些考虑点29竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业。六、论述题本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分30品类发展经历导入期、成长期、成熟期及衰退期，根据每个阶段的市场特点，应该采取怎样的媒体对策31请阐述媒体计划的重要观念。浙江省2008年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1在广义行销中最重要的项目是（）A促销B商品C价格D铺货2针对非既有使用者，促销的目的是（）A刺激首次购买B鼓励提高购买量C新商品上市前出清旧货D解决价格障碍3某地共有100个家庭拥有电视机，某时段80个家庭观看电视，则家庭开机率是（）A80B90C70D1004社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A购买者B影响者C使用者D决定者5一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势（）A2030B4050C6070D8090二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中