昆中药，如意花：卓尔不群，世代相承

昆中药 ， 如意花 ： 卓尔不群 ， 世代相承 我家 在云南的一个小县城，家里经营着 一个药店， 生意还不错。虽然售卖的药种类繁多，但唯有 昆中药 ，令我情有独钟 。起初， 只是 听家里人说 昆中药 生产的药，如清肺化痰丸、舒肝颗粒、参苓健脾胃颗粒、板蓝清热颗粒的效果不错，销量也很好，但后来，我被昆中药 产品的 外观吸引 ， 因为 每个 昆中药的产品 包装盒 上都有一朵盛开的花 如意花 ，这是昆中药在 2013 年启用的企业新标识，简单大方、辨识度高。 说起 昆中药（ 即 昆明中药厂有限公司） ，这 可 是一家拥有 630 多年历史的中华老字号企业 。昆中药肇启于 1381 年 （明太祖洪武十四年 ），形成了深厚的文化底蕴：昆中药人诚守 “ 毋减毋糙修精品，勤心勤力志康宁 ” 的信念深入人心；药工制药 “ 选材优良，灰碎之杂质不敷；做工细腻，配方之斤两弗疏 ” ，药堂立下的 “ 精工修合丸散膏丹，遵法炮制生熟饮片 ” 等训言世代谨遵。 而且自民国时期，昆中药人就实行严格的“师带徒”制度，将老药铺世代相传的“大医精诚”、“大药厚德”、“济世救 生”、“做药积德”、“存善济世”等信条，一代一代地传承了下来！ 。 而 在 传承经典的同时 ，昆中药 也在 发展中不断创新。 为了重新树立品牌形象，为产品重新量身打造的标识。 2013 年 ，昆中药 邀请著名设计师励忠发先生亲自设计了 企业表示 如意花， 昆中药在“如意花”标识设计和品牌形式重塑上颇费心力，由此可见一斑。 如意花 由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来： 中文 “昆中药” 字体 古色古香，“中”字中间萦绕一朵“七彩祥云”，让字体显得更加圆润祥和，拆开来看，“如意花”主 体标识由 有如意花、宝葫芦（金）、木、水、火、孔雀（土）六元素组成。 纹样 “如意花”中的如意花是草本植物，可入药，如意花 的 盛开反映了昆中药犹如七彩云南一样吉祥如意，也体现出昆中药正迅速成长为行业中的大型中成药制药企业 ， 将在行业中百年长青、璀璨夺目。“如意花”标识图案中部是一只美丽的孔雀，怀拥装满金丹的宝葫芦。孔雀 是云南独有的风情，孔雀 在盛开的如意花中绚丽开屏，充分的表现了云南特色，展示了昆中药一副催人奋进的画面。葫芦又称蒲芦，谐音“福禄”，是吉祥、聚财、财富的象征， 而 葫芦 又 济水、 共济，代表济世救人， 寓意健康、长寿、平安 ，装满金丹的宝葫芦寓意昆中药造药救民、福泽百姓的良好行业形象。如意花、孔雀、葫芦这些吉祥而寓意丰富的图案，既巧妙地体现了昆中药的特色和成绩，又凸显了昆中药对于济世救人，希望世人长寿平安的美好愿望。 除此之外，“如意花”标识宝葫芦（金）、木、水、火、孔雀（土） 五大元素还完美体现了传统的“五行”文化。水，意指昆中药百年老店源远流长；木，凸显昆中药产品源于自然道地药材；金，精工修合质比金坚，代表昆中药对于产品品质的严格要求；火，暗示昆中药品质薪火相传，光耀神州；土，济世救生，大药厚德，呈现昆中药对于世 人长寿健康的美好希冀。 “如意花”标识真可谓蕴意颇丰。 昆中药 是几百年来各家精华的汇总，是我国中医药文化