如何优化百度帐户

为什么要建立营销目标由于所处行业差异以及产品所处的生命周期不同，公司或产品的营销重心也会有很大差异。因此，当您要进行搜索推广时，心中应该已经有一个大致的想法，比如营销的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的人看到您的信息后产生购买的行为。明确这一过程，可使您的推广账户更好的帮您传递产品/服务的价值，从而达到公司整体的营销目标。怎样建立营销目标建立营销目标包括推广定位（要打品牌还是卖产品）、推广目标（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）两个方面，从这两个方面，您就可以为此次推广活动制定一个大致的方向。此外，您可能已经对您的产品非常的了解，然而与市场营销一样，仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面，您还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解；同时，您还需要知道您的潜在用户都关注哪些信息，他们的搜索习惯如何，等等。以下细分关注点，可能会帮助您从多角度进行分析通过这些分析，可以估算潜在受众对购买产品的接受程度以及搜索数量，从而推算出此次推广活动所需的大致费用和将会达到的效果。例如对于手机网上商城，“手机”这个词在百度一天有十几万的检索量，在排名靠后的情况下，有1的搜索者会对商家信息感兴趣，点击单价是050元。商家有可能会以5千元一天的代价为网站带来1万名访问者。理想状态下有1的访问者最终会购买商品，平均每次购买价值500元的商品，其一天收入就是5万元。通过这样确定方向和数量，营销目标就可以基本确定下来。以下流程图可以清楚的表达上述过程建立账户百度搜索推广已经为您准备了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。在了解了账户基本框架结构后，您仅需进一步考虑如何以最有效的方式建立账户。以下我们用专业版进行讲解，一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。一、推广计划设置思路您需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供您参考对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。计划维度的举例说明二、推广单元设置思路建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，首先，您需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于您后期管理和评估。其次，您需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意，有利于插入通配符，提高点击率。具体方法可以参考以下两种为每一个推广单元设置单独的“主题”，如您可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。单元设置的举例说明建立账户百度搜索推广已经为您准备了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。在了解了账户基本框架结构后，您仅需进一步考虑如何以最有效的方式建立账户。以下我们用专业版进行讲解，一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。一、推广计划设置思路您需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供您参考对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。计划维度的举例说明二、推广单元设置思路建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，首先，您需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于您后期管理和评估。其次，您需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意，有利于插入通配符，提高点击率。具体方法可以参考以下两种为每一个推广单元设置单独的“主题”，如您可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。单元设置的举例说明匹配方式概念使用不同的匹配方式将帮助您通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响您在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助您吸引精确的潜在受众。匹配与匹配方式当搜索者使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件符合时，推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。百度搜索推广专业版为您提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配不同匹配方式被展现的概率不同广泛匹配广泛否定短语匹配短语否定精确匹配。您可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让您的创意展现在更多潜在受众面前，从而为您带来更多曝光机会。匹配方式的组成精确匹配匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。短语匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。例如在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与”牛奶米粉“不匹配。广泛匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。否定匹配与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。您还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与您业务无关的关键词，将其设置为否定词。各种匹配模式的优劣势精确匹配优势可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。劣势会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。短语匹配优势与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。劣势获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。广泛匹配优势是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。劣势点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。否定匹配优势使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。劣势设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。实际操作系统提交的设置符号关键词广泛匹配“关键词“短语匹配关键词精确匹配备注在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。下图为各种匹配在账户中的示例温馨提示可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词以及包含关键词的短语等。如果您选择的关键词搜索量较少，或排名靠后，或属于长尾词，建议您参加智能匹配，以便很好的挖掘网民搜索时的潜在意向、提升您关键词的全面性、完备性。关键词推荐工具、批量工具关键词推荐工具关键词推荐工具可以帮助您扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具为您提供了两种选词的方法根据指定关键词推荐相关关键词当您输入某一指定关键词后，系统就将自动为您推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。EG输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，您可以将这些关键词添加到您的关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在您的账户中，帮您吸引更多的潜在受众。根据网站内容提炼关键词选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描您网站的页面，列出一系列热点关键词供您选用。您还可以输入其它与您业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议您输入创意中的访问网址，以便获取与您所推广的业务相关的关键词。EG输入“WWWBAIDUCOM”，系统会自动出现如“推广”、“网页”等一系列关键词，您可将您感兴趣的关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，即可将这些关键词添加至您的账户中。质取好位置如何获得一个好的推广位，让您的推广信息最醒目秘诀就在账户结构和质量度。结构健康、创意飘红可以直接提升搜索词、关键词、创意三者之间的相关性，进而提升质量度，让您用较低出价也能获得最具竞争力的位置，推广效果自然显著提升结构好，好词自然来账户结构如同地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多好结构模型网民的搜索词变万化，提词前先分析搜索词背后的意图，建立优质账户结构，提词才能兼具深度（词的扩展性）、广度（词覆盖面）和精度（词的质量度）。根据深入研究，网民的搜索意图可总结为以下模型对产品感兴趣搜索产品名称，咨询产品信息，表达消费愿望；对商家感兴趣搜索商家的品牌、店名、网站名等；表达潜在需求比如搜索“生日礼物送什么好”（他也许需要个性蛋糕）优化实例张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。优化前账户内1个计划、1个单元、7个关键词。优化后参考账户模型调整后，账户内有3个计划、7个单元、几十个关键词。词量扩展了近10倍，分类也更加科学。经实践证明，优质账户结构创意优化，点击率可提升100150好创意，红起来正如有精美包装的产品更可能激起消费者购买的意愿，飘红并且阅读通顺的创意，才会吸引网民的眼球、激发其兴趣、产生点击进入网站的意愿，最终为您带来优质流量。1最长关键词带入，创意飘红飘红的创意更易吸引眼球，表明您正是网民要找的商家，点击率明显提高。有效插入通配符，将单元内最长的关键词带入，让创意无论何时都能“红”起来怎样撰写更有吸引力的创意出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户。此外，创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。因此，请您特别重视创意内容的质量。建议您在通过创意报告评估创意质量的基础上，在内容上和形式上持续对创意进行不断的实验和优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，并最终提升您的投资回报率。从内容来看，我们为您提供了以下创意撰写的技巧，供参考1必须针对关键词撰写。针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例，给出了几个针对关键词撰写创意的示例创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词北京送花，触发关键词北京送花）2尽可能地包含关键词，获得飘红效果当网民的检索词触发您的推广结果时，您的标题描述中与检索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，13次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。试比较以下创意创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）3尽可能地包含价格和促销内容网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。4使用富有号召性的词汇这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录从形式来看，创意撰写还有以下技巧供参考1使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、电话号码、符合规范的标点符号等。试比较以下创意创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）2尝试不同的句式。例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。试比较以下创意创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）3使用两行独立的短描述，而非折行文字，试比较以下创意创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）4长短行交错，即标题和两行描述的长短不一，在视觉上错落有致。以下列出了两种不同形式的创意创意1（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）创意2（搜索词玫瑰花，触发关键词玫瑰花）5短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置，试比较以下创意创意1（搜索词鲜花，触发关键词鲜花）创意2（搜索词鲜花，触发关键词鲜花）有效插入通配符包括2点1在创意中将最长的关键词插入2带入词读一遍保证通顺1创意飘红将最长关键词插入请注意一定要把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意飘红。2创意通顺带进词读一遍，保证通顺单元内有很多关键词，把它们带进创意后，要确保整段文字读起来通顺。【无效插入实例】创意撰写原则与技巧一、创意撰写原则创意需要简明精练，言简意赅创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。撰写符合相关标准合法性、字符长度、特殊标点等二、创意撰写技巧突出产品/服务特点、公司优势等。例如教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。例如教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。例质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。适当添加一些号召性的词语或诉求点。例“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写例卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。适当添加符合语法的“、”等标点符号。正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例箭形展示举例如下图，包含通配符，尽量多显红当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时，这部分词语在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高您的投资回报率。专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具通配符。方法在希望插入关键词通配符的地方填写“默认关键词”，在“”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。限制标题和两行描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。默认关键词不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置通配符使用截图如下温馨提示建议您根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高您的收益。创意优化技巧一个广告单元需要设置2个或以上创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。创意包含关键词方法创意中包含核心关键词。方法找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法正确使用通配符“默认关键词”，使系统自动将关键词添加在创意当中。关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下标题网页描述标题网页描述不出现关键词。吸引不同阶段受众，可考虑的技巧B2B与B2C类创意撰写区别B2B类创意突出地域、产品质量和公信力。B2C类创意突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。创意（URL）设置技巧一、访问URL访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响您的出价和排名情况。其重要性不言而喻。访问URL设置技巧对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览您的网站。）若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。不同阶段受众的访问URL设置方法访问URL测试方法在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。二、显示URL显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。需注意的是在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。显示URL的设置技巧可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如，百度的显示URL可写成WWWBAIDUCOM添加引导性后缀体现较高的页面相关度、公司专业度比如关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/PRODUCT的形式；例产品类用户可写成WWWABCCOM/PRODUCT；妇科可写成WWWABCCOM/FUKE或FUKEABCCOM关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/CONTACT的形式显示URL测试方法不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测12周后，留下表现好的显示URL。创意展示概率的选择在专业版中，为了保证您的创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意专业版系统为您提供了强大的功能，方便您对多套创意进行管理或优化创意展示概率。其中有优选、轮替两种模式。您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。优选模式如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现，从而吸引更多潜在受众点击您的推广信息，提高点击率，改善质量度。轮替模式您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。健康账户标准健康标准建议清晰的账户结构不但有利于管理账户，还便于后期对账户进行效果监控。专业版的多层级和多管理功能可更好的帮助推广商户实现推广目标，因此，我们对专业版账户的健康标准建议如下每个账户内推广计划的数量2个目的一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。创意中通配符使用率60，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100。目的通过通配符获得飘红来吸引潜在受众关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强潜在受众搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。同一个推广单元里的关键词数1条。目的多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助推广商户评测出最吸引潜在受众的创意形式。多创意可设置优选方式（关于优选的设置可参见“创意展示概率的选择”部分）。目的创意展示概率的设置，可以提升点击率，吸引更多关注。影响质量度的因素有如下几个因素会影响质量度首先，如果您能比其他推广商户吸引更多点击，即点击率（CTR）更高，您就能获得更高质量度。这包括2个部分一，历史CTR比较高；二，创意与关键词之间相关性比较强，比如使用了关键词嵌入等手段。其次，访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。因为，如果搜索者打开的推广信息和他搜索意图毫无关系，这种感觉上当的恶劣体验会使他以后点击推广信息的几率就会变小，最终受伤害的会是所有人。最后，推广商户的信用积累。这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。经典版与专业版的关键词管理界面里，质量度是以三颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好，如下面经典版和专业版2图的绿圈标注。IP地址屏蔽有些不道德的推广商户通过恶意点击快速消耗竞争对手的推广预算，如果可以追踪并分析出这些恶意点击来源地IP地址，我们就可以通过设置IP地址屏蔽来避免对这些IP地址展示推广信息，让恶意点击的人看不到也点不着。专业版允许在账户和推广计划2个层级分别设置IP地址屏蔽，每个IP地址屏蔽可以设置100个IP地址或C类网址。数据分析在定制报告中（以关键词报告为例），可以看到特定关键词是属于哪个账户（ACCOUNT），哪个推广计划（CAMPAIGN）以及哪个推广单元（ADGROUP）的，并可以查看相关日期的数据。随着投放数据的进行，可以点击率（CTR）以及平均点击价格（CPC）为主要效果评判指标，筛选出效果不好的关键词，分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议。情景1，点击量非常小点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。1、展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会2、展现量高，但是点击数小，造成点击率（CTR）偏低。点击率（CTR）的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。点击率（CTR）的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名。点击率（CTR）的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即为用户在搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。情景2，平均点击价格（CPC）过高平均点击价格（CPC）受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格（CPC）需要在这2个方面考虑。1、质量度平均点击价格（CPC）可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的。因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。2、排名与竞争度有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格（CPC）过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。影响质量度的因素有哪些质量度是由系统根据多个因素计算得出的，这些因素包括1关键词的点击率点击率点击量/展现量，是指在您的关键词所对应的创意展现时，有多大比例的网民会点击访问您的推广结果。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响质量度的最重要因素。对于首次添加到账户中的关键词，系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。2创意撰写质量创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词的相关性越强，说明推广结果的针对性越强，也说明您的推广质量越高。3账户表现账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素，账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。因此，您可以从上述三个方面着手，提升质量度具体请参考我可以选择哪几类关键词、怎样撰写更有吸引力的创意、怎样进行账户优化请注意，质量度的高低并非绝对值，而是一个动态变量。随着各种影响因素自身的变动（如点击率变化、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户的变动），质量度也将定期地由系统重新计算，因而您看到的质量度等级可能会发生变化。我们一直在优化质量度的计算模型，使质量度能更加准确地衡量关键词的真实质量。我可以选择哪几类关键词关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词1产品词产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。由于网民的搜索习惯各不相同，对一些特定的产品名称，您还可以考虑使用一些缩写、别称形式，如“雅思”“雅思英语”“IELTS”，“干洗机”“干洗设备”等。2通俗词即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。3地域词即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，建议您在创意中突出产品/服务的地域便利性。4品牌词即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。5人群相关词网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在