移动互联网发展趋势

用户跨屏.新趋势,来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,得移动，得用户-量,来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,得移动，得用户-注意力,58.0%,移动端整体占比,来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,得移动，得用户未来,100,200,300,20000,40000,60000,星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日,移动端，“全年无休”,来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,0-1点3-4点6-7点9-10点12-13点15-16点18-19点21-22点,40,20,移动“晚高峰”,来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,2014年6月各平台设备细分服务月度使用时长TOP5,PC端网络办公占据大量时间,智能手机通讯为主，娱乐为辅,iPad重在娱乐休闲,移动“乐天派”,移动端用户“扎堆效应”,来源：mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,来源：mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,移动电商需求初现,移动电商用户渗透率达44%,2014年6月不同终端电子商务月度活跃用户渗透率,PC端：82%,Pad：9%,手机：35%,PC电商用户/去重加总电商用户,手机电商用户/去重加总电商用户,Pad电商用户/去重加总电商用户,移动来袭.新业态,5,10,15,20102011201220132014e2015e2016e2017e,2013年中国智能手机保有量达5.8亿台,5000,10000,15000,20102011201220132014e2015e2016e2017e,2013年中国平板电脑保有量为3050万台,移动互联网市场蓬勃发展,2011201220132014e2015e2016e2017e,30000,20000,PC网络经济年度营收规模（亿元）移动网络经济年度营收规模（亿元）,10000,注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,移动端营收贡献率日益提升,2011201220132014e2015e2016e2017e,30000,20000,中国网络经济年度营收规模（亿元）移动互联网在网络经济整体中的营收贡献率（%）,10000,注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,移动端用户资产格局不同于PC端,17,2014年5月核心互联网企业PC端用户资产Top5,2014年5月核心互联网企业移动App端用户资产Top5,来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,注释：PC用户移动转化率等于PC与移动用户资产重合部分除以PC用户资产总量。来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,BAT致力于移动互联网布局,2014年5月BAT用户分布,百度地图,百度身边,百度手机助手,91助手,百度搜索,爱奇艺,糯米网,安卓市场,PPS,百度移动互联网战略,移动云,搜索,LBS,应用平台,内容平台,O2O平台,百度移动布局抢占入口型,百度在移动端的战略布局分为三个部分，一是LBS事业部，主要产品包括百度地图等O2O类别应用，通过地图入口，一方面发展开放平台，接入一些商家的推荐，另一方面百度也收购了糯米网，在O2O领域有了更大的发展动力；二是移动云事业部，产品主要包括手机助手、手机浏览器等产品，此外为开发者提供开放平台和众多开发工具。百度收购91无线之后拥有了更加强大的应用分发体系，在应用入口上掌握了较为强大的话语权；三是传统的以搜索为核心的内容体系，一方面移动搜索加强变现，收入迅速提升；另一方面基于搜索入口的视频内容体系也获取了大量用户。相对于腾讯和阿里在移动端的积极推进，百度的移动布局推进更为平稳专注。,阿里移动布局聚焦移动电商,阿里巴巴在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开。1、其淘宝、天猫业务平移到移动端，并且通过双十一购物节等促销方式，充分地培养了用户通过移动端进行购物的习惯。2、收购高德之后，重点发展的O2O业务。高德拥有海量的POI数据信息及成熟的地图产品，满足了阿里巴巴在地图领域的短板，填补了这一空白。3、以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系。,腾讯移动布局以微信为平台发散,腾讯在移动端的战略布局目前都以微信为依托。腾讯以微信为核心，重点发展的移动端领域包括游戏和电商支付及O2O领域。,移动互联网之争逐渐深入到内容层,网页端,App端,搜索导航,超级App,浏览器,应用商店,手机系统,移动终端,来源：艾瑞咨询。,注释：1.此处统计的移动购物，指企业因经营移动购物买卖而获得的营收之和，不等同于GMV规模；移动营销包括移动搜索、移动应用广告、移动视频广告等。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,移动互联网中，移动购物占比最大,无线购物.新发展,中国移动购物产业链图谱,来源：艾瑞咨询。,2014Q2移动购物交易规模近2000亿,3000,2000,1000,2013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2e,中国移动购物交易规模（亿元）同比增长率（%）,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014Q2移动购物GMV渗透率超30%,100%,50%,2013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2e,PC网络购物交易规模占比（%）移动网络购物交易规模占比（%）,86.1%4.4%2.0%0.8%0.5%0.4%0.4%0.2%0.1%0.1%5.0%,2014Q2淘宝无线市场份额达85%以上,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014Q2核心企业市场份额,2014Q2聚美等企业移动端表现亮眼,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014Q1&2014Q2典型电商企业移动端GMV在其自身总GMV中的占比,展望一：O2O互动，构建新型商业模式,线上购买，线下消费实现本地生活服务商家的触网,传统O2OOnlinetoOffline,基于地理位置的服务实现商家信息的精准推送为消费者导航，到达目标商家,LBSLocationBasedService,智能终端的隐私性和便携性有助于强化虚实互动成为实体与互联网经济对接的关键触点将社交、本地与移动完全融入O2O商业模式,SOLOMOSocial+Local+Mobile,通过手机客户端、二维码、条码、NFC等多种技术，随时随地进行在线支付以及近场支付突破单一线上到线下的交易模式,移动支付MobilePayment,移动互联时代革新O2O商业模式,展望一：O2O互动，构建新型商业模式,消费者,O2O平台,精准曝光,促进转化,口碑传播,本地商户,展望二：社会化移动电商蓬勃发展,来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,展望二：社会化移动电商蓬勃发展,美丽说2014H1，美丽说移动端订单量占比70%蘑菇街2014年初，蘑菇街单月交易额60%来自于移动端,(1)移动社交具有即时性特征，推送的信息能满足冲动消费需求或激发潜在的消费需求，以蘑菇街、美丽说、口袋购物、明星衣橱为代表。(2)海量商品给消费者带来选择困境，社交“达人”承担“意见领袖”角色，辅助消费者购买决策，同时增进信任感。(3)消费者的点赞、收藏、购买等用户数据，有利于更精准的个性化推荐，也可以作为“达人”评级的参考，或新品的生产导向。(4)但社会化移动电商，要充分考虑上下游产业链脱节问题，以防供货商中断合作带来的危机。,展望三：移动端闪购未来成长性见好,社会化营销,广告,电商,闪购用户女性为主，商品多为奢侈品、服装、化妆品等,Highloyalty,ShoppingFun,Femaleconsumer,闪购具有高粘性特征，用户忠诚度和重复购买率都较高,闪购营造情景式购物乐趣，而非仅限于用户的主动搜索需求,闪购需要时效性，而移动端恰