数码产品展会策划案

2012全国数码产品展览（苏州）,会展立项策划,展会介绍展会时间展会地点主办单位展会规模展会展品展会主题展会目标,展会介绍,展会介绍,为顺应两岸加入WTO应对经贸国际化、市场全球化与产品数字化的挑战企业必须掌握机遇从产品发展、市场营销、国际接轨、供应链整合、策略联盟、企业e化、知识管理等进行全方位创新、升级转型。目前陆发展快速已成为世界电子信息、数码产品生产基地长江三角洲更是主要产地和市场。,参展品牌,截止当前，参展方有阿尔卡特、CISCO、爱立信、HP、IBM、Intel、LG、Microsoft、Motorola、日本电气株式会社、诺基亚西门子通信、北电网络、NTTDoCoMo、松下、三星、夏普、索爱、德州仪器、伏特风、Verizon、UT斯达康、华为、中兴等多家国内外知名企业都已经报名参展。,会展地点,苏州博览中心,展会时间,2012年2月27日3月1日,布展时间：2012年2月2226日（8:3016:30）展览时间：2012年2月27日（9:0017:00）2012年2月28日（9:0017:00）2012年2月29日（9:0016:00）2012年3月1日（9:0016:30）撤展时间：2012年3月1日下午16:30开幕典礼：2012年2月27日上午9:00（北京时间下午4:00）,主办单位,中国电子学会中国电子和信息化行业协会新华展览公司,会展介绍,展会展品：,本届大会将展出数码产品及配套设备、GPS、蓝牙设备及相关应用、无线区域网络、天线、电力设备、无线电、PDA及配套产品、微波通信设备、IP电信及网络产品与服务、电线电缆和电子商务应用等。而其中LTE部署及多核智能终端或将成为最大亮点我公司将展出最新款数码产品，以及未来覆盖家庭社区的共限网络，省事级单位的4Ggprs信号，电子信息安全，ip电信及安心云服务。,会展目标,展会主题：,本届博览会围绕“十年打造电博会，一路引领智慧城”主题，展会吸引了550家企业参展，约有10万名专业人士前往观展。,展会规模,展会面积：69000平米。本届数码博会以“十年打造电博会，一路引智主题，用“没有设计才是最好的设计”、“物联网应用及信息服务展”、“绿净电子制造展”和“数字生活展”四大核心专业展会联展的新模式，完整呈现当前电子产业内热门领域的新技术、新产品。今年展会参展企业550家，摊位数1300多个，使用面积超出4万平方米，预计将吸引全球知名IT制造商、研发机构和采购商等近十万专业人士参观。,市场环境分析,1.宏观市场环境分析2.微观市场环境分析3.市场环境评价分析,宏观市场环境分析,人口环境：,中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。,经济环境：,近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长，得意于具有高开源性的安卓手机系统和鉴于国产神机的小米数码的高人气。我国目前手机市场将继续保持平稳较快增长的势头。,社会文化环境：,中国的数码业和市场出现重大变化，尤其在去年开始的数码产品市场和今年的索尼与爱立信的合并以及谷歌收购摩托罗拉等。通信行业的激烈竞争说明了其火热程度是一个不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。,当前我国数码市场行业正处于增长期，城乡市场的需求潜力巨大，手机及其它相关数码用品行业的增长态势将持续增长，而且将进入后通数码市场时代。从2009年起政府出台多个相关法律法规政策制度以利好通信业。如，2009年6月工信部在其网站公布农村综合信息服务站建设和服务基本规范（试行），要求各地建设农村综合信息服站，并保证皆接入互联网。中国电信的“我的e家”，“商务领航”和天翼商旅套餐率先进入单项收费业务时代，有效的普及。,政治法律环境,微观市场环境分析,展会内部环境：,世界数码大会产品是一次立足全球，依托亚洲、放眼世界具有进出口双向导向型的现代化国际性专业贸易盛会。主办方将保证所有参展商能透过本次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推广销售之目的。,目标客户：,有218个国家和地区的约800家移动运营商和200多家相关企业参与此次展会，容纳8万余名专业观众及电子产品爱好者,市场环境评价SWOT分析：,优势：,1.数码用品展会已有一定的规模性2.数码展对中国数码用品发展影响巨大3.数码用品展这一途径已成为人们购买数码用品较为直接的途径4.关注人群广，各阶层不同人群分布齐全,劣势：,1.数码用品展同质化严重，对展会的创新度不高2.数码用品展作为一个新兴的展会，其专业程度不高3.忽视数码用品展会文化,办展成本预算,1欧元8人民币元,展会风险预测,市场风险：由于会前我们已做好充分的准备，即使发生突发状况，也可从容面对。经营风险：经过全面的调查，数码产品在中国的销售比例正在逐年上升，而对于“数码用品”这块市场的消费者开发剩少，所以此次展会能保证一定的参观者前来了解和购买数码用品。展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模=54.01%40%因此，非常安全。,机会：,1.市场潜力巨大2.国家政策的支持3.数码产品成后数码时代的主要板块4.数码行业市场转向中国,威胁：,1.行业内竞争激烈2.市民对数码用品展会的要求逐步提高3.数码用品同类型展会选择过多，市民选择困难,宣传推广计划,广告投放流程媒体单位广告语、宣传品标准,广告投放流程,（一）查询广告报价根据预算做好各项广告媒体的份额分配（二）确定投放媒体单位调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与数码用品相关联的媒体。（三）提交广告内容（四）制定广告投放计划确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络媒体板投放板块。（五）确认广告内容，规格及宣传广告报样（六）教博会信息录入（广告审查）（七）签订合同（八）付款（九）执行合同发布广告,媒体单位,（一）平面媒体行业刊物：数字数码、数码族和心潮电子报纸海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；亦可在大卖场、饭店、数码专卖店等店面张贴海报，进行宣传（二）电视媒体中央电视台新闻频道，中央电视台财经频道，中央电视台英文频道（三）广播媒体中国中央人民广播电台，西班牙巴塞罗那广播电台（四）网络媒体搜狐数码频道、新浪数码频道、雅虎数码频道、网易数码频道、腾讯数码频道、新华网、中华网、中关村在线,广告语、宣传品标准,广告语没有设计才是最好的设计宣传品标准门票（全彩，49cm）会刊（A4-291mmX216mm）招商手册（A3-426mmX291mm）邀请函（A6）横幅(1)海报(50cm70cm；544mmx391mm)宣传单(A4),现场活动,开幕典礼：开幕日期：2012年2月27日开幕时间：9：3010：30开幕地点：大会展区西馆1号展厅来宾：领导、媒体、VIP客户活动流程：来宾签到进场开场表演领导致辞开幕仪式活动内容：开场表演：1）气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛2）鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，同时，鼓带有的鼓动、鼓励、鼓舞等积极的意义，用作此次数码用品展开幕式的开场非常适合3）女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼开幕仪式：1）领导上台讲话，发表开幕致辞2）以加油的形式开启此次数码大会，寓意为此次展会加油打气,活动1：短信编辑发送比赛,活动时间：2012年2月27日下午1：002：00活动地点：大会展区西馆一层大厅活动内容：1）将想要参加活动的观众填写参加表格，然后随机抽取10名观众2）比赛用品由主办发提供，让10位观众分别用手中的智能手机用最快的速度编辑发送短信息到指定号码上3）经由现场观众进行投票选出发送速度最快者，并赠送本馆纪念品,活动2：数码产品知识竞赛,活动时间：2012年2月28日下午1：002：00活动地点：大会展区西馆一层大厅活动内容：1）结合本届大会的主题“重新定义移动通信”与本馆主题“没有设计才是最好的设计”，打造有乐趣、有价值的全民参与性知识竞赛活动2）参赛者将从工作人员手中获得问卷，并在规定回答完所有问题统一上交。评委在第一时间公布参赛结果。3）经由现场评委选出优胜者，向其赠送本馆奖品做为纪念,活动3：数码产品现场竞答,活动时间：2012年2月28日下午1：002：00活动地点：大会展区西馆一层大厅活动内容：1）无需参加报名，只要到场参与都视为参加活动观众2）对数码产品相关知识进行提问，观众举手示意作答3）对回答正确的观众赠与本公司的相关小礼品,入场方法,方法一：企业在职人士登录，进行网站预注册，现场凭“预登录确认函”及名片2张，免费换取参观证进场参观。方法二：企业在职人士凭“专业参观邀请函”与名片2张，于现场填写“参观登记表”后免费换取参观证进场参观。方法三：未进行网上预注册，也没有“专业参观邀请函”的企业在职人