新泰和店开业事件行销策划方案1.ppt

,XUZHOUGUANJIEGUANGGAOYOUXIANGONGSI2011.3.21,新店开业事件行销策划方案,致谢！,本方案是在我们理解xxxx对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对新泰和品牌状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对xxxx的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢xxxx为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于xxxx及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,前言,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录,活动目的,以新颖的促销方式抢占市场,传递新泰和新店开业信息，营造现场气氛,突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气,把握新泰和高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象,活动背景活动目的,活动背景背景概述,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录,目的决定调性,思路决定设计思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,活动策略-创意思路,在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递NTH新泰和的优点特性，推动销售,NTH新泰和产品特性到达,产品优势,创新,价格,款式丰富,品质,品牌,科技,性价比的优势,品质卓越,国际知名品牌历史悠久,知名设计团队创新设计,最符合人体生理学的各种设计,最新科技技术融入产品,活动策略-产品特性把握,活动策略-活动调性把握,创新享受：体现了新泰和的品牌调性在您身边：体现了本次活动的互动性，并且作为一个卫浴品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离回馈客户：这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现新泰和的品牌高度和市场认同度。大酬宾：抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客,XXXX和XXXX新泰和回馈客户、新店开业大酬宾活动日,主题解析,活动策略-活动主题,活动策略-总体流程思路,活动主体结构创新享受生活、新泰和在您身边,庆祝新店开业，新泰和专卖惊喜让利,活动内容,形式,目标,活动正式启动，卫浴节促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件,借势卫浴节人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响,促销延续，深化活动效果，提升活动精神,xx月xx日xx月xx日,xx月xxxx日,后续活动（待定）,xxxxxxxxxx和xxx、新店开业大酬宾活动日,新泰和主题活动日强势收尾,心理促销环节：1、制定优惠让利（卫浴节当日购买让利、折扣让利现场抽奖等）2、DM单、海报等形式现场发布信息,视觉促销环节：1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领2、现场人体雕塑展示、模特展示3、热辣时尚小提琴组合即兴表演,xx日庆祝开业，安排礼仪小姐引领、发放DM宣传让利，为卫浴节活动作铺垫,xx日新泰和酬宾活动日正式开始礼仪引领、现场表演展示现场抽奖活动高潮,活动策略-活动核心设计思考,活动主体酬宾活动,礼仪,小提琴表演,现场抽奖,人体雕塑,宣传资料发放,在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为：主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场促销活动在活动的持续过程中，xxxx日是对xx日活动正式开始的铺垫和宣传xxxx日卫浴节引入更多活动内容，借助卫浴节人气，把活动推向高潮,创新生活享受、新泰和在您身边,活动策略-活动内容构成,视觉体系,促销活动,受众人群,物料配置,涵盖内容有较高收入的但决不奢侈追求生活品味格调对时尚和艺术敏感的人群现场围观人群,涵盖内容活动宣传册DM及产品DM产品卖点及活动互动讲解信息传达性促销物品/赠品,涵盖内容LOGO、物料统一设计杂志/报纸广告配合户外流动视觉（引领礼仪)现场演艺视觉(人体雕塑、现场表演）,涵盖内容限时让利促销现场抽奖,活动主体,活动策略-活动内容构成,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录,活动主体流程,xx日：开业宣传,xx日：酬宾主题活动日,27日以后：收尾,早8：00晚5：00,早10：00晚5：00,早10：00晚5：00,内容：开业促销,内容：借势促销,内容：拓展延续,关键词：促销、礼仪、宣传品,关键词：品味演出、模特引领、品牌展示、火爆抽奖,关键词：促销继续、媒体后续报道,活动流程,活动流程xx日,活动流程xx日,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录,现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服，体现出高贵时尚的气质，比普通装束更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，并增加活动气氛。,活动细节模特礼仪（亮点一）,公司外模资源，邀请外模效果更佳,活动细节外模（亮点一）,时尚华丽的人体雕塑布置于店内，将带来极大的视觉冲击力雕塑造型可考虑以新泰和的工业化视觉表现为灵感加以包装，更能张显新泰和高品质调性,活动细节人体雕塑（亮点二）,现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服展示浴缸系列及陶瓷系列，更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，调动活动气氛。,热辣美女提琴组合，现场即兴穿插表演，配合大功率音响，热力引爆现场关注，赚足人气,活动细节提琴三重组合（亮点三）,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录,百事得机构行业顶尖专业机构协作，使音响、灯光、摄影、舞台设计效果呈现非同一般的效果,执行监控AV外协,创信展机构从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是2003年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。,执行监控展示制作外协,执行监控项目管理,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，对场地中布置得绿色植物和人工草坪要注意维护。,执行监控现场监控,文案,项目经理,客户,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,执行监控