经典案例--宝马新品上市发布会策划方案.ppt

宝马全新BMWX3上市发布会策划方案,2011年4月,信赖传承再起征程,前言,致谢！,本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛,通过BMWX3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力,打造一个BMWX3自我展示平台，形成销售热点,活动目的,把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象,现场布置,运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMWX3的产品理念。,主持人,选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场多媒体,视觉配合：将BMWX3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：Hoppipolla、Inmylife、万宝路、LarkInTheClearAir、whenyoubelieve、whenyouknowlyrics等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“信赖”，突出BMWX3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3、“再起征程”，充分诠释BMWX3的所有品质特点。,宝马全新BMWX3上市发布会,信赖传承再起征程,2011年4月29日,柳州粤宝,客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工,新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念,信赖传承再起征程-宝马全新BMWX3上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PARTC演出,PARTA亮相,PARTD2周年,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕,内容：自助晚宴,关键词：鸡尾酒会、互动体验,内容：2周年纪念,关键词：冰雕注酒、个性周年签到,活动流程,PARTB晚宴,内容：创意演出,关键词：激光舞、电子提琴,活动执行流程,19:3020:00来宾签名、入场20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMWX3发布宣传片20:1220:15揭幕全新BMWX3（多媒体投影秀）20:1520:25全新X3产品讲解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可自由赏车，参观2周年纪念活动区21：0021:30活动结束,活动流程,核心思考体系,目录,礼仪安排（亮点一）,流程描述,创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。,安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发展的愿景。,创意签到（亮点二）,新车亮相（亮点三）,流程描述,个性表演激光舞（亮点四）,激光炫舞,个性表演（亮点五）,电提乐坊,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会（亮点六）,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,水果雕刻（亮点七）,用水果雕刻出BMWX3造型以及其他各种造型,行为艺术（亮点八）,在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质内涵。在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色纱曼形成鲜明对比。,核心思考体系,目录,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝马的资料袋。充分体现宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,现场布置,签到大门口放置罗马花柱迎接来宾,核心思考体系,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,平面规划,活动视觉,核心思考体系,目录,文案,项目总控：,客户：柳州粤宝,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人推荐,执行保障,姓名：朱轩政主持名：齐铭栏目：新播报生日：1月17日出生地：山东淄博血型：A型星座：摩羯爱好：运动最喜欢的歌手：BEYOND,特点：主持风格稳重大方，有过10多年的主持人经验，做过多场政府性的活动主持人，有较强的现场把控能力。,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2