打造农业品牌-培育核心竞争力

打造农业品牌 培育核心竞争力企业的核心竞争力是企业获取、配置人力资源、核心技术、声誉，形成并能保持竞争优势的能力，是企业实现差额利润的关键，决定着企业的生存与发展，在产品高度同质化的今天，企业的核心竞争力外在表现为企业的品牌竞争力。近年来，尤溪县紧紧围绕“建设新型工业县，打造朱子文化城，促进尤溪县域经济快速发展”这一主题，切实落实县政府关于品牌战略的实施意见和工作部署，在打响、争创、培育品牌中立足实际，加大工作力度，有效实施标准战略和名牌战略，取得了一定成效。目前累计获得各类国家级命名5个（中国金柑之乡、中国绿竹之乡、中国竹子之乡、中国油茶之乡、全国无公害茶叶基地县），获得国家地理标志保护产品2个（尤溪金柑、尤溪绿竹笋）,福建名牌产品4个（秀峰牌尤溪金柑、沈郎乡牌一级山茶籽油、龙杉牌建筑木构件及装饰型材、甜乐牌丁地脐橙），福建省著名商标4件（沈郎乡牌、龙杉牌、三恒牌、九阜山牌）, 获得集体商标1件（尤溪绿笋）； 6家企业7项产品获得有机食品认证、14家企业26项产品获得绿色食品认证、11家企业14项产品获得无公害农产品认证；14家企业取得ISO 9001质量管理体系获得有效认证，1家企业通过良好农业规范（GAP）认证；共制定发布1项国家标准、3项省地方标准，三年备案有效的企业标准达63项。这些品牌基本覆盖了我县特色农业和支柱产业的龙头企业，对引导农业企业走品牌质量效益型道路，为我县经济加快发展架构了扎实的基础平台。一、加大宣传力度，切实增强全社会提升质量创建品牌意识质量是品牌的基础，标准是质量的体现，品牌是一个地区经济发展水平的标志。近年来，为引导企业和社会大众增强质量、品牌意识，尤溪县工商局采取多种形式，做好实施品牌战略宣传工作。一是利用纪念“3.15”、质量月、世界标准日等开展现场宣传咨询活动，从而扩大宣传的覆盖面和社会影响力，提高企业创建品牌的意识，推进我县品牌战略实施。二是组织优势企业及产品去各地参展，利用电视台、广告牌大力宣传本县优势产业和优势品牌产品，对“龙杉”牌木制品、“沈郎乡”牌山茶油、“甜乐牌”脐橙、“尤溪绿竹笋”、“ 尤溪金柑”、尤溪双娇为代表的尤溪绿茶、尤溪红茶等一系列品牌产品进行广泛宣传。三是政府推动和引导企业争创品牌，走质量效益型发展道路已为企业界认同。改变了企业“要我创”为“我要创”品牌，全社会对品牌带动区域经济发展的作用有了更深认识。二、挖掘地方特色，三结合帮扶企业打基础，着力打造地域品牌针对尤溪县委、县政府提出的重点发展“两叶两柑两竹一油一稻”特色产业和行业龙头企业，尤溪县工商局制定一厂一策帮扶计划，为企业提供咨询服务和解决创牌过程中遇到的困难和问题。对基础管理薄弱的，积极帮助企业提升标准、计量、质量管理等基础管理水平。一是把品牌工作与加强标准化工作结合起来。帮助指导尤溪县三林木业公司制定产品企业标准；指导尤溪金柑、绿竹笋实施标准化栽培管理并制定相关农产品标准。引导尤溪县慈心园有机茶公司导入良好农业规范（GAP）模式，推动尤溪县沈郎食用油公司油茶林丰产栽培省级农业标准化示范区建设等。二是把品牌工作与加快技术进步结合起来。把技术进步作为实施品牌战略的关键来抓，引导品牌企业增大品牌的科技含量，做强品牌的质量优势。引导企业注册并规范使用商标、商号，鼓励有条件的企业注册防御商标、联合商标，在主要出口国开展商标国际注册。如尤溪县三林木业公司在美国、加拿大注册商标；发挥地方优势，以现有农业知名品牌商标为龙头，促进地方经济发展。如尤溪绿笋集体商标注册。三是品牌工作与强化企业管理结合起来。积极引导企业引进现代企业管理方法和手段，如5S管理、ISO 9001质量体系、卓越绩效管理准则等科学规范的管理机制，紧紧围绕提高品牌效益、强化市场营销等方面制定可持续发展计划，向管理要质量、要效益，不断提高企业整体管理水平。通过这三个结合，积极创建优质产品生产基地，不断提高我县优势产业的整体素质，进而增强产业集群竞争力，努力打响尤溪的产业品牌和地域品牌。三、政策助推，部门配合，创建地域特色品牌形成合力县品牌办积极做好协调工作，各成员单位密切配合，对创建品牌形成工作合力。一是出台政策措施提供保障。先后促成县政府出台了实施品牌发展战略、商标战略、标准和标准化、质量振兴等一系列政策文件，对创建品牌项目及时给予奖励。去年尤溪县提高品牌创建奖励的标准，其中对获得中国名牌产品或中国驰名商标企业的奖励提高到100万元；及时兑现各年度创品牌的企业奖励金；对列入全县争创名牌产品计划的企业在多方面给予必要的保护和支持。二是挖掘特色产品，全程跟踪服务企业创牌。对优势企业特色产品全力扶持，创造条件争创品牌。2005年 “沈郎乡牌”一级山茶籽油被省政府授予“福建省名牌产品”称号以来。我们积极与其建立联系，多次走访企业，有针对性引导企业贯彻实施品牌战略，为公司获得可持续性健康发展奠定了基础。同时，公司的6000亩油茶林申报为省级农业标准化示范区实施，并获得有关机构的有机食品原料基地认证，对周边农户发展有机食品生产起到示范和带动作用。三是发挥部门优势，形成创建品牌合力。充分发挥品牌骨干企业的集聚、辐射和示范效应，带动中小企业整体素质和质量水平的提高，主动创品牌。如工商部门积极开展商标战略，发展特色农产品商标实施“商标富农”；质监部门以标准化和品牌（国家地理标志产品、省名牌产品）创建为平台，促进支柱产业、龙头企业增强市场竞争力；农业部门着力抓农业“三品”（有机食品、绿色食品、无公害农产品）认证。着力创建我县优势产业区域品牌（如全国无公害茶叶基地县、中国金柑之乡、中国绿竹之乡、中国竹子之乡、中国油茶之乡等），促进县域经济发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业共同协作，联合注册创建区域性集体品牌，让尤溪多一些像尤溪绿笋这样的区域品牌。同时，这些措施从政策上为大力推进我县品牌带动战略与技术标准战略的实施，着力提升产品质量和市场竞争力提供了有力的保障。四是实施骨干带动。如尤溪县慈心园有机茶公司注册了“东岩牌”有机乌龙茶、有机绿茶后，扩大了尤溪茶叶的知名度，让农民走上了致富路，给山村带来了新变化。据了解，在该公司所在地台溪乡，仅茶叶一项农民人均收入达300元。从而使农民以最经济的品牌建设投入得到最大实惠，进而迅速致富。四、做到五个坚持，完善创建品牌机制品牌创建是一项系统工程，需要全社会的共同参与，各级各部门明确职责，加强协调配合。农业企业作为创建品牌主体，更应主动积极参与。一是坚持“择优扶强”原则。把品牌建设作为企业发展壮大的重要途径，促进农业行业、龙头企业和拳头产品质量上档次、经济上规模，提高本地区产品质量总体水平和竞争力，使我县骨干企业发展成为品牌企业。二是坚持骨干带动。动员农业龙头骨干企业创造条件优先争创品牌。三是坚持源头治理，提高农产品质量。建立完善农产品标准体系，开展农业标准化示范基地建设，推广农业标准化示范成果，加快培育地方特色名牌农产品步伐，促进安全、优质、高效农业发展。四是坚持以质取胜。五是坚持行