北京奔驰2010年年终媒体答谢会执行策划方案.ppt

北京奔驰2010年年终媒体答谢会执行策划方案,活动简述,场地推荐,活动安排,设计方案,礼品推荐,ProposalStructure方案架构,EventIntroduction活动简述,活动背景,2010年是北京奔驰成立五周年也是企业更名之年；本年度内企业产能扩大、新品推出、全系产品热卖，发展成绩瞩目；企业ECM成员在2010年度内与媒体直接沟通的机会较少；十二五规划拉开，企业也即将进入跨越式发展重要阶段。,活动目的,将北京奔驰企业大发展的成绩/信心/规划等信息有效传达至核心媒体；维护并巩固核心媒体关系，取得更深层次的理解与支持；密切北京奔驰高层与核心媒体的关系，强化团队魅力的认知与认同；启动新年度全企业形象宣传。,活动主题,最优之道北京奔驰2010年度媒体答谢会,主题释义,北京奔驰，有两句员工耳熟能详、最经典的口号一个是北汽集团董事长兼北京奔驰董事长徐和谊提出的“做精北京奔驰”；一个是戴姆勒董事长蔡澈先生提出的“做就做最好”！两位高层领导人不约而同地把对北京奔驰的最高要求和目标定位在品质和质量上。在辞旧迎新之际，邀约核心媒体就企业的优良业绩和大发展的态势和信心进行畅谈，共享无论产品还是市场做到最好的信心，正是本次答谢会要诉求的核心内容。,理性诉求,感性诉求,活动概要,活动名称,北京奔驰2010年度媒体答谢会,活动主题,最优之道,活动时间,1月11日（腊八）十六时至十九时二十分,活动地点,参加人员,北京天趣园,全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表,拟定媒体名单,VenueRecommendation场地推荐,北京天趣园,中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。邀请的媒体朋友是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。天趣园是中国古典文化和民族精髓的融合体，与北京奔驰品牌血液相得益彰天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。在此举办活动，让来宾尊享品质生活。,天趣园位于金水河以东的菖蒲河公园内，建成于2002年底。天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。天趣园分为两个独立的用餐区域：主楼共两层，一层为会客休息区，二层为用餐区，两层同时为客人提供服务，可举办30人宴会，或60人酒会；另有八角亭宴会厅，临水而建，落地观景窗，可提供12人以内的小型宴会。如整体院落同时使用，可举办近200人规模的露天酒会。,整体环境,古典大气,美轮美奂,大气磅礴,餐厅环境,富贵奢华,无与伦比,金碧辉煌,餐台布置,菜品推荐,乘车路线,地址:东城区南湾子9号菖蒲河公园内(近天安门)驾车：公交：10路，120路，126路，1路，20路，2路，37路，52路，59路，728路，802路，82路，天安门东站下车，步行三分钟地铁：一号线天安门东站下车，步行三分钟,天地一家食府位于东城区南池子大街，是一处古典庭院式食府，建成于2002年底。整个餐厅的面积有1000多平方米，但是餐桌和座位并不多，一个可以有100多个座位的大厅，只有60人的位子。餐厅分两层，几乎每个房间都有风景可看。餐厅内全部是线条简单优雅的中式桌椅。一层的大厅中央是用水渠围出的一个小舞台。墙上的字画有张绪、怀素等人的草书字帖和牧马图等的名家临摹作品，随处可见古董橱柜和瓷器。餐厅提供京鲁、苏浙、潮粤菜系和御府系列的官府菜。,备选场地一,桂公府位于东城区方家胡同，三进院落仍保留着清式的建筑风格，院内还有两株百年老树，一棵是紫藤，一棵是海棠。此处曾是慈禧太后的弟弟桂祥桂王爷的府邸，后因府里出了两代皇后，又有“凤凰窝”的美称，可同时接待70人就餐。桂公府里最出色的当数茶。桂公府独家推出的茶膳，更是在外观和口味上都让人食过难忘。据说这里的茶膳是出自一本宫廷食谱的手抄本。代表菜有：“陆羽煮茶”、“曲院风荷”、“南瓜炒年糕”、“茶农春运”茶宴菜系等。,备选场地二,SetupPlan现场活动方案,活动总时长约200分钟（3小时20分钟）,整体流程,活动流程一,活动流程二,活动流程三,Design制作物设计,GiftRecommendation礼品推荐,本次活动核心是企业与媒体就企业发展进行信息沟通，而信息的传递又以茶道、人文、养生进行穿插引出，同时活动又临近中国传统“春节”，所以从礼品上有三个角度的推荐：贴身物品、体检卡、购物卡。贴身物品：隆冬时节又逢号称“千年极寒”，可选择与北京奔驰品牌相配的品牌围巾，既切合时节的使用又体现企业对媒体的关爱；体检卡：时至岁末年初，活动中又刚刚讲述了养生之道，在养生前检视个人的身体状况，有益开展个人养生之道；购物卡：由于临近春节，媒体也需采购“年货”，送购物卡能满足媒体购买“年货”的需求，开启媒体的采购之道。礼品价值：2000元/人,Thanks！,TheCharmlightOfnight,魅影/2010利之星奔驰客户答谢会,Part,关于奔驰,TheCharmlightOfnight,我们眼中的奔驰,具有悠久的历史品质感的代名词豪华尊贵的品牌附加值具有文化、艺术等的深刻内涵关注环保、关注公益事业积极推动中国的文化、艺术、体育事业的发展成功举办多个高端艺术推广活动成功举办过多个顶极赛事,TheCharmlightOfnight,谁能拥有奔驰？！,他们是：引领社会发展的主要力量宽广的人生视野多元的生活方式追求高质量的生活力求事业上的突破东方文化道德观西方文化价值观受过良好的传统教育,圈层的意见领袖经历丰富见多识广拥有财富愿意结交同圈层朋友低调谦虚倡导新思想热衷于文化艺术,TheCharmlightOfnight,再看奔驰所举办过的活动,四川自然遗产地的捐赠向安迪盖雷与玛丽莲梦露致敬现代艺术大展与盲童一起聆听莫扎特专场音乐会鸟巢上演图兰朵“国家精神造就荣誉”评奖高尔夫球赛中国网球大奖赛,TheCharmlightOfnight,我们可以看出奔驰过往的活动是严格遵照品牌定位来策划的,Part,破题,TheCharmlightOfnight,利之星在本次活动中也须传承奔驰惯有的品牌内涵并导入自身的品牌优势才能让更多的人在感受奔驰的同时记住利之星的品牌与服务,TheCharmlightOfnight,合理利用利之星的优势：与现有客户潜在的感情联系奔驰品牌自身的影响力,TheCharmlightOfnight,目标群的启示,圈层的意见领袖经历丰富见多识广拥有财富愿意结交同圈层朋友低调谦虚倡导新思想热衷于文化艺术,口碑传播的主要途径活动要有一定的意义活动形式要有所突破，不流于形式活动规格与品质要求高现场的互动性的强调不张扬不俗套欧美文化形态为主艺术性强，有文化根源的表演,Part,活动,TheCharmlightOfnight,活动目标,借奔驰客户答谢进一步加深利之星与客户的实质联系与感情建立，实现口碑传播展现利之星（奔驰）品牌的文化内涵与服务品质，特别体现在对客户所推崇所关注的精神层面的深层领略使客户对利之星产生情感上的归属与功能上的依赖以及利之星为他们所带来的品牌附加值，如圈层的共鸣、交际的拓展、尊贵的体现、独特个性文化与艺术的享受等为后期系列活动做基础,TheCharmlightOfnight,活动策略,以紫色系来彰显高贵与神秘的品牌气质内涵并通过现场紫色氛围的营造来实现整场活动紧扣欧美格调运用少而精的表演形式体现上层趣味运用独特的或具有创意性的表演与品牌主题相结合注：紫色仅作为本次活动用色系如与品牌标准运用有冲突也可运用其他色彩达成,TheCharmlightOfnight,活动主题魅影利之星奔驰客户答谢晚宴活动时间：2010/01/0910PM6：309：30活动地点：南京宝莱纳啤酒花园,TheCharmlightOfnight,浮光魅影华美的光泽优美的身影让心在纯美的海洋中享受奔驰的完美第一次就让你惊讶：道路接待走廊背景一切尽在品质的体现迷幻还是迷失是奔驰的刚还是柔只是浮光魅影感受奔驰的非同寻常百老汇德国风情优雅的爵士女歌手还有疯狂的欧美乐队搞笑的游戏魅影绽放,TheCharmlightOfnight,现场布置,入口现场道路指示牌：3个入口指示牌指引来宾，一路精美的吊旗连成数条线布置整个路线，让来宾轻松参加活动；,现场道路引导牌（80cm60cm）,水牌（A3纸大小）,效果图示意,TheCharmlightOfnight,现场布置,迎宾地毯和地贴,彰显尊荣华美气质，统一的色调和高贵素雅的蓝紫色，让来宾第一眼的触电就能感受到奔驰的品质服务。,TheCharmlightOfnight,现场布置,签到台后背景+气球布置,气球的三种颜色体现了奔驰的logo色系，签到背景的华美布幔飘逸着无限的美丽，不仅仅是主题魅影的体现，更是一种品质的象征！,TheCharmlightOfnight,现场布置,接待台2个：电梯门口、正门门口,为了方便来宾的接待，特别设置了2个签到处，体现了活动方利之星服务的无微不至，而签到台的精致布置更是吸引眼球！,天花布幔和天花灯光布置,魅惑的灯光，高雅的布幔，是夜晚的性感，还是奔驰的妩媚？！奔驰一向以沉稳，高贵的形象出现在人们的视野中，又有谁能读出他心中的妩媚与性感呢！这个夜晚就让奔驰尽情然后少吧！,围栏装饰,舞台背景板,如丝般滑落的背景，摒弃以往背景板的古板和腐旧，用蓝紫色的布幔当作背景，投影的光芒打到布幔上，呈现出完美的画面！,浮光魅影,灯，车灯、舞台上的车灯，你见识过吗？浮光魅影，奔驰车灯的幻影和肩上芭蕾艺术结晶的完美融合，如果说这是一场视觉盛宴，不如说这是一个艺术奇迹！,接待：高雅高贵的模特身穿华丽宝蓝色晚礼服，手腕上佩戴鲜艳蓝色妖姬玫瑰花，担当迎宾接待重任，细节体现档次，表达奔驰的品质和服务。,全国获奖优秀模特（175cm180cm）,手腕玫瑰花示意（玫瑰花颜色为蓝色）,来宾即时贴标识：圆形的精美的奔驰logo，将奔驰的来宾和宝莱纳的散客区分开来。,即时贴（直径86mm）,精美奔驰专柜展示（略）双赢的展示她即是活动现场一处美丽的风景线又是活动中的礼品台里面展示的物品将是奔驰利之星答谢客户的珍贵礼物!（建议利之星使用自用展示专柜）,TheCharmlightOfnight,TheCharmlightOfnight,活动流程,开场魔术,致辞/祝酒,外籍GirljazzBlues演唱,互动游戏,纪念奖抽奖,百老汇爵士舞蹈,三等奖抽奖,魔术表演互动游戏,二等奖抽奖,机智问答游戏,一等奖抽奖,浮光魅影肩上芭蕾,特等奖抽奖,jazzBlues,1,2,3,现场活动的氛围将用多个特别的节目作为亮点，来与抽奖、互动游戏相结合，形成整场高潮不断上升的态势,外籍乐队演出,TheCharmlightOfnight,活动流程,TheCharmlightOfnight,活动流程,TheCharmlightOfnight,活动流程,TheCharmlightOfnight,活动内容,魔术师剧照,外籍魔术师,外籍魔术师表演：擅长舞台魔术，魔术技艺高超，手法灵活，舞台感染力强，多次参加政府大型演出，跨国公司庆典活动，是沪上知名的外籍魔术师。,TheCharmlightOfnight,活动内容,百老汇爵士舞蹈,百老汇风格的舞蹈，常在音乐剧和音乐会中出现，比如：“芝加哥”，“猫”世界经典欣赏。,TheCharmlightOfnight,活动内容,Girljazzblues,压轴的曲目，漂亮的外国女孩用优美的声音唱响新年的闹钟，让美好、温柔、热情的回忆完美的载入来宾的记忆,TheCharmli