品牌的力量：致力于打造中国工程机械企业的高知名度和美誉度

品牌的力量致力于建立建筑机械企业的知名度和名声张升如果品牌是一个企业的核心竞争力，那么品牌文化就是一个企业的灵魂。品牌是聚集人们的心，聚集人力，聚集人气的无形力量。企业品牌和品牌文化的构建是收敛企业的人心、人力、人气，提高企业在市场上的竞争力，增强全体员工的名誉和自豪感，建立企业在市场上的知名度和好感度。建设机械企业经过近半个世纪的积累和发展，逐步构建了企业自身的核心品牌，并在企业品牌文化建设中积累了很厚的文化遗产。以徐工为代表的中国建筑机械企业通过实施户外战略，不仅将品牌形象扩展到了海外，还得到了海外用户的一致好评和认可。通过多元化的宣传方式提高企业在目标市场的知名度宣传最终是为了提高企业的知名度。这是为了通过多样化宣传方式扩大企业品牌的市场影响力。当前建筑机械行业的宣传战争进入白热化的局面，能否赢得这场战斗，不仅需要企业投入巨大的人力、物力、财力，还需要企业在品牌营销战略中不断推进新的东西，逐步有效地在目标市场上构建企业的品牌影响力。电视媒体争夺战，工程机械企业展示力量这段时间，电视媒体凭借稳定的收视率无法比拟的视听影响力和良好的宣传效果，成为众多知名企业品牌竞争的主战场，并以中央电视台黄金期 新闻联播的广告为基准，将激战场面概括为一个血腥的词。接着凤凰卫视、东方卫星电视等很多地方卫星电视频道的黄金时段之争，广告投放费用不菲。在建筑机械行业，从2006年开始，徐工集团就以通俗鲜明的“徐工徐工，祝成功”的广告词在全国响起，徐工集团在2008年中央电视台一家黄金剧场年度补丁广告和春晚套装广告最引人关注。可以说，徐工集团开创了在中央电视台广告的工程机械企业的先例。2011年3月初，建设机械行业领先者波前雷波重工业在以“我的品牌，我们的世界”为主题的央视黄金资源广告投标会上，总中标额59位，中标额5669万元，成功中标了央视黄金资源新闻联播后基板，在央视黄金资源广告投标中，建设机械行业创造了最高中标额的记录，福田雷波重工业则创下了最高纪录2010上海宝马展示期西工集团的凯旋门网络媒体白炽灯，建设机械企业总力量近年来网络普及和网络媒体的巨大影响力逐渐显现，企业对网络资源争夺的关注度也越来越高。许多知名企业建立了自己的官方网站，成为对外宣传的主角，也成为企业和目标用户之间沟通和业务往来最方便的电子平台。如何真正办好这个企业本身的“自我要地”，各个企业的妙计层出不穷。就是展示引人注目的新产品形象，迅速更新企业最新资源，举行各种奖金测验活动等，改善企业内的品牌形象，提高企业知名度。近年来，随着建设机械行业整体实力的提高，一些建设机械行业的专业网站也像雨后春笋一样快速发展。凭借自身的专业优势和行业协会的背景，提高了我国建筑机械企业的知名度，为打造优秀建筑机械企业的声誉品牌做出了自己的独特贡献。惠康工程机械网络成立于1992年，是国内领先的B2B电子商务服务提供商，通过核心网络产品购买和强大的传统营销渠道惠康商业广告和中国信息大全，研究所产业分析报告，为客户提供在线、离线、全面的服务这些优点是互补的、立体的体系结构，已成为中国B2B产业的模式，对电子商务的发展产生了革命性的影响。经过近20年的积累发展，现在惠康建筑机械网络在提供强大的幕后服务团队和雄厚的资源资金力量，特别是最新的工程机械产业信息和产品销售市场统计，以及设备买卖和租赁方面大受欢迎。该网站还成功吸引了包括西工、中联、三日、圣多美、柳工、福建真空、南罗基、福田雷波、半径支持、爱抚、重工业、福建铁土等众多国产知名企业品牌的广告布局，还吸引了包括美国卡特彼、韩国斗山在内的众多外资品牌的加盟。惠聪建设机械网等优秀行业门户网站，1999年成立的中国建设机械信息网，中国建设机械车辆零部件协会官方网站中国建设机械和零部件网，1998年由中国机械产业联合会主办成立的中国机械网，还有2000年8月8日成立的世界最大的中国建设机械门户网站，中国建设机械贸易网。长沙中联中科卡车起重机此外，还包括中国建设机械品牌网、中国机械咨询网、铁甲建设机械网、国际建设机械网、机械专家网、中国挖掘机网、中国建设机械第一品牌网等具有影响力的行业网站。总之，网络空间或网络资源争夺的发生是因为网络及时快速更新，在网站上无限制地容纳资源，网络广告价格低廉，效率高，网络可以随时相互交流和共享成果。宣传新产品，树立企业核心永续品牌形象，打造世界知名品牌等企业软实力也有很大的优点，受到国内外著名建筑机械企业的广泛喜爱。平面媒体自卫战，担心工程机械企业总实力电视媒体，特别是网络媒体，甚至手机媒体的迅速崛起，担心平面媒体生存空间和生存方式的人越来越多，这也不无道理。因为许多优秀的建筑机械平面媒体在竞争中崩溃，市场竞争的残忍性，实际上导致了很多产业平面媒体被卡住，难以生存。个别优秀印刷媒体整合了自己的资源优势，特别是围绕深度报道中的独特优势，通过市场导向的改革和广告运营，不仅在媒体战争的夹缝中生存，还重新确保了发展的空间。也许这种顽强的生存能力又会让人怀疑自己这种不必要的担心。所谓市场经济就是适者生存的经济。通过市场竞争，使适者生存和优秀的人更好，使守旧的人逐渐失去阵地，直到没有发展的馀地。市场经济也不相信眼泪，不容易同情弱者。巨浪来袭，幸存下来的平面媒体是业界的杰出人物，是坚持平面媒体的最后一位“特种兵”。例如，今日工程机械杂志、工程机械与维修杂志、工程机械杂志、建筑机械化杂志、国际工程机械杂志、筑路机械与施工机械化杂志和挖掘机世界杂志。以杂志为代表的这些印刷媒体可以多见西工、中联、三日、桑托斯、福建铁土广告页面。这些著名企业的巨大广告活动使这些行业杂志活了下来。另一方面，因为这些杂志坚持正确的服务理念，不断革新专栏内容和编排风格，受到了这些行业知名企业的关注。在众多印刷媒体中，尤其是对建筑机械行业具有影响力的年度报告 中国工程机械年报因其独特的视角和高水平的行业统计而受到著名企业的高度关注。特别是在历时2年的BMW展览会和北京BICES展览会上引起了轩然大波，成为宣传和提高企业品牌形象的好平台。中国建筑机械工业协会、中国对外承包工程，包括西工、中联、厦门工、真空、福田雷波等许多著名企业，动员了该平台的宣传努力，提高了企业的知名度和在建筑机械行业的影响力。另外，建设机械企业通过其他多样化宣传方式提高了企业的知名度和市场影响力。在这方面，世界建筑机械行业的巨头卡特彼勒最有说服力。卡特彼勒的品牌战略就是通过服装行业的传播，大幅提高企业的知名度，包括更快、观众更广、更容易突破等，提高整体品牌效果。我国工程机械企业在宣传方式上也不断推出新的东西。例如，2010年上海宝马展示期间，徐工和中联方面免费推出了写有“西工集团”、“中联中科”字样的便利小型手推车，在展示期间提高了企业的知名度和影响力。在没有单双的情况下票房达5亿元的冯小刚的商业电影 唐山大地震中，植入了中联中超广告，从娱乐化广告的角度为观众创造了独特、专有的品牌体验。2011年11月11日，作为中国建设机械油水企业之一的山东林工与中国足球中心超级企业签订了2011赛季超级联赛主赞助合同，成为迄今为止第一个也是唯一一个与超级联赛战略合作的工程机械品牌。总之，企业也要重视企业自身的品牌文化建设，每个品牌都要有自己的内涵和哲学，以提高企业的个性和视觉魅力。高可靠性的产品质量赢得了用户心目中企业的声誉企业通过多种宣传方式提高企业的知名度，扩大企业的影响力，同时支撑品牌的力量，是企业高质量的产品，即用户心中企业的声誉。如果企业在品牌宣传上投入巨大的费用，扩大影响力和认知度，同时注重提高企业的产品质量，这就意味着企业在扩大认知度的同时，在用户心中失去了该品牌的信誉。照这样发展下去，等企业就是自掘品牌坟墓，自开发长城。企业的信誉就是企业的高质量产品积累在用户心中，就是企业通过不断提高产品质量，提高企业品牌在用户心中的地位。这是无形的评价标准，但实际上是存在的。企业的品牌声誉从数量变化到质量变化，不能一蹴而就，通过展示案例获得好评更是不可能的。那是实实在在的硬棍子，绝对不能轻视。企业的认知度和可靠性就像企业起飞的两翼，离不开一个。没有地名，没有人知道再好的产品质量也“留在深山里”；另外，如果没有高可靠性高质量的产品，独特的宣传方式只会出现“竹篮打水一场空”的残酷形象。努力创造“三一流”的三一挖土机。在当今激烈的市场竞争环境下，企业产品质量的提高依赖于不断的技术创新，依赖于不断的自我创新和原始创新，依赖于企业自身整体实力的提高。从这一点看，通过文科业界老大的徐工集团或智利救援行动参与的三一集团或科学研究机构成功变身的中联