IMI消费行为与生活形态年鉴.ppt

IMI消费行为与生活形态年鉴IntegratedMarketingInformation,为您在中国的客户提供最佳的解决方案ThesolutiontodelivermoretoyourclientsinChina,我们的使命（IMImission）,为经济处于快速增长的中国市场提供准确而广泛的技术支持！TocontributetotheChinesefastmovingeconomybydeliveringanaccurateandbroadimageoftheChinesesociety,关于我们（Thecompany）,博统正析数据信息咨询公司正式成立于2001年IMIwasofficiallycreatedin2001自1995年开始收集国内消费者调查数据Hasbeencollectingdatasince1995由北京广播学院广告研究方面的两位知名专家主持研究与编篡工作BasedontheworkandwiththeparticipationoftwoofthemostwellknownmediaprofessorsfromBeijingBroadcastingUniversity丁俊杰院长(DingJunJie)黄昇民院长(HuangShengmin)由最初的3个城市的市场调查发展到目前的21个城市Startedwith3cities,nowcovering21citiesacrossChina,我们的客户（Theclients）,超过1500家客户，基本涉及社会生活形态的所有领域Withmorethan1500clients,IMIreachesallindustries市场调查MarketResearch广告代理公司Advertisingagencies企业Advertisers公共机构Institutions遍及国内外InChinaandabroad,我们能提供什么（Ourproduct）,提供如下几个方面详细了解中国市场综合信息的工具AyearbookthatincludesalltheinformationneededtounderstandtheChinesemarketintermsof市场基本情况（人口统计，经济发展水平，居民生活条件等）Marketconditionsinthecities(demographics,economicdevelopmentandlivingconditions)地区媒介接触习惯（超过1,000个媒体调查，涉及电视，广播，报纸，杂志和互联网络等）Mediahabit(morethan1,000mediasurveyedincludingTV,Radio,PrintandInternet)关于消费者对产品与服务方面的消费态度UsagesandAttitudestowardsafullrangeofproductsandservices,数据收集方式（Methodology）,IMI与央视-索福瑞媒介研究机构（涉及国内外电视媒体用户的调查与研究）进行合作IMIpartnerwithCSM(CVSCSofresMedia)-ThereferenceinChinaandaboardforitsTVaudiencemethodology超过21,000个样本户的入户访问Morethan21,000successfulfacetofaceinterviewsconductedin2002超过21,000个被访问者提交的文字调查问卷Andmorethan21,000additionalquestionnairescompletedbytheinterviewees,取样方法（Samplingmethod）多级组合随机抽样Multi-levelMixedRandomSampling抽样涵盖21个城市市区Urbandistrictsin21cities抽样目标：16-60岁居民Target:Individualsaged16to602种调查形式（2interviewmethods）关于生活态度以及媒体接触习惯等调查进行入户现场访问Facetofaceinterviewforattitudeandmediahabit关于居民消费情况的调查采取将调查问卷留置样本户家中进行笔答Questionnaireleftforafewdaysforalltheconsumptionquestions,数据收集方式（Methodology）,IMI助您一臂之力IMIanswersyourneeds,IMI为您提供能够制定与中国市场相关的，全面的市场调查所需的数据支持IMIdeliverstoyourtablethedatathatwillenableyousuccessfulmarketresearchinthechallengingChineseenvironment一个可以建立起更规范，更准确的调查方法的规则Atooltobuildmoreaccuratemethodologies进一步提高调查数据的价值Asupporttoincreasethevalueoftheresults,提供更好的调查方法Supportforbettermethodology,更细化的人口普查Beyondthecensus,中国国内的人口普查方式相对落后和有限Chinesecensusisoutdatedandlimited我们将使用国际的标准和工具，运用人口统计学的理论来对中国人口进行评估Weuseinternationalstandardsandtoolstoevaluatethepopulationanddefineitthroughdemographicsinformation如果您需要调查一个城市，一个地区，或一个更确切的目标，而我们拥有您需要的统计数字Youneedtosurveyacity,adistrict,aspecifictarget,wehavetheirdemographics无须浪费时间！Dontgoblind!,更多准确的信息Moreaccurateandmoreinformation,人口普查数据是以世界健康组织（WHO）的统计模式为基础，对每个城市进行更准确的预测AnextrapolationofthecensusdatabasedontheWHOmodel(WorldHealthOrganization)tohavethebestestimationsineachcity我们有更细化的统计方法以适应市场研究的需求Somedemographicsspreadadaptedtomarketresearch从受调查人员的收入，年龄，职业等，甚至涉及到更基础的领域Income,age,occupation,spreadinsignificantandconsistentcategories是中英文对照，拥有详尽市场调研信息的工具书Anexhaustiveinformationinabilingualbook,确定目标Targetsdefinition,如果您想调查某产品的目标受众Youwanttosurveytheconsumerofaproduct我们知道他们是谁Weknowwhotheyare我们知道他们在哪里Weknowwheretheyare为您节省宝贵的时间与金钱Yousavetimeandmoney因为我们的数据涵盖了快速流通领域当中近千种产品，包括耐用品和相关的服务领域WecovermorethanXXproductsinthefmcg,thedurablegoodsandtheservices,实例（Example）,我们可提供更确切的目标数据Aspecifictargetinformation北京人口统计中女性占有的比例为48.1%FemaleinBeijing.48.1%其中年龄25-54岁的为25.2%Aged25to5425.2%每天都使用护发香波产品的占5.8%Usingshampoodaily5.8%,实例（Example）,或者我们可以描述日常使用洗发水的消费者的特点：Orprofileofthoseusingshampoodaily大部分是年轻女性Morelikelytobeawoman,tobeyoung经济比较富裕Andtoearnmoremoney更多有价值的信息Ahighlyvaluableinformation!,提供更好的支持Supportforbetterresults,有独到见解的提案Knowledgeableproposals,为您的提案提供更充分的数据来验证众多的市场理论Supporttowriteproposalswithadditionaldatatoproveanextensivemarketknowledge根据产品的细化而使调查方法更加多样化Methodologyusedvaryaccordingtothepenetrationofgoods例如电话suchastelephone对不同的市场规模都需要进行调查butalsosizeofthemarketyouwanttosurvey我们的年鉴包括了所有您制定提案所需要的数据支持Ouryearbookincludesallthedatayouneedtowritethoseproposals,增加了生活态度的调查Addedvalueofattitudes,为了更好地服务于我们共同的客户，我们要更加深入地了解当地消费者为什么这样做和如何去做Tobetterserveyourclientsandourclientswegobeyondpossessiontounderstandthewhyandthehow对于不同产品的品类我们都有一系列观点来更好地区分中国社会形态ForeachcategoryofproductwehaveaseriesofattitudestatementstobettersegmentChinesesociety形态区分的结果Segmentationresults生活态度分析Attitudeanalysis以及很多有参考价值的信息加入到你的提案当中Agreatvaluetoaddinproposals,有目共睹的结果（Actionableresults）,IMI年鉴提供的信息可以使您的调查报告更加完善Thedatafromouryearbookcaneasilybeintegratedinyourresearch调查报告将满足你的客户的迫切需要Todeliverresultsthatwillmakeadifferencetoyourclients,数据已经在您面前Theinformationisalreadyhere,所有您的客户都需要很多信息Forallyourclientsneedingto预测一个或多个市场Sizeuponeorseveralmarket评估不同竞争对手的市场份额Evaluatethemarketsharesofdifferentcompetitors了解与竞争对手相关的品牌的使用情况Understandtheusagesoftheirbrandversusthecompetitors还有更多Andmuchmore这些信息我们已经具备了Theinformationisalreadyavailable!,案例：酒类产品Example,thealcoholsector,酒类，一个新品牌面对的市场Alcohol,amarketwithanewcomer,数据来源：北京市场饮用频率为每月至少喝一次ConsumptionatleastonceamonthinBeijing,葡萄酒消费量比2001年下降了28.7%Thewineconsumptiondecrease28.7%comparewith2001,2个品牌在市场当中占主导地位Amarketdominatedby2brands,最常饮用的葡萄酒品牌Mostfrequentlyusedbrands,只有19%的消费者没有固定的饮用品牌Withonly19%oftheConsumersnothavingapreferredbrand,主要消费者Withhighvalueconsumers,与总人口相比，重度消费者的收入划分（每周至少饮用一次）Incomespreadofheavyconsumers(atleastonceaweek)versusgeneralpopulation,我们的目标消费者是收入超过1000元的顾客OurtargetisthepeoplewhoincomeismorethanRMB1,000,我们可以得到更多Morethanjusteyeballs,IMI使用方法IMIfollowstheusagesof了解某产品的所属品类和相关服务（包含旅游业，快速流通领域产品和媒介接触习惯）9categoryofproductsandservices(includingtourism,fmcggoods,mediahabits)涉及5,490个品牌的调查Foratotalnumberofbrandmeasuredof5,490根据以前7年的数据积累来预测未来的市场趋势Withthebackdatafortheprevious7yearstoanticipatethefuture,对于每个产品的品类ForeachcategoryofproductIMI以列表的形式增加了使我们更容易了解消费者消费行为的内容IMIaddsthevalueofabetterunderstandingoftheconsumerbehaviorswithalistofattitudes同时也进行了市场划分Italsoprovidesamarketsegmentation,我们可以得到更多Morethanjusteyeballs,可以使用的数据Dataavailable!,涵盖的城市Citiessurveyed,北京Beijing上海Shanghai广州Guangzhou重庆Chongqing武汉Wuhan西安Xian沈阳Shenyang哈尔滨Harbin长春Changchun天津Tianjin,郑州Zhengzhou青岛Qingdao南京Nanjing长沙Changsha南昌Nanchang杭州Hangzhou宁波Ningbo福州Fuzhou深圳Shenzen成都Chengdu昆明Kunming,日常生活和媒介接触习惯Everydaylifeandmediahabits,日常生活Everydaylife-电器及耐用品拥有率Possessionofelectronicanddurablegoods-服务性产品消费情况Serviceusages-消费信息Informationconsumption-产品Products-服务Services-休闲Leisure-旅游Travel,媒介分析Mediaexposure-电视Television-广播Radio-报纸Newspapers-杂志Magazines-电影Movies-体育赛事Sportevents-交通工具Meansoftransportation-互联网络Internet,服务行业和家庭耐用品Servicesandappliances,家用电器HHelect.appliances-电视机ColorTV-电冰箱Refrigerator-微波炉Microwaveoven-洗衣机Washingmachine-空调Air-conditioner-录像机VTR-音响HiFi/Stereo-VCD-DVD-照相机Camera-胶卷Film-电池Battery,住房，汽车，金融，保险Housing,car,finance,investment,insurance饮食及购物场所Restaurantandshoppingplaces百货商场Departmentstoreandshoppingcenter-超市Supermarket-西式快餐店Westernstylefast-foodrestaurant,个人电脑PersonalComputer通讯Telecommunication