【广告策划-PPT】2009年CCTV+移动传媒媒体推介手册.ppt

,品牌创造价值CCTV移动传媒2009媒体推介手册,2009年1月9日,CCTV移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,I.公司介绍,I.公司介绍,2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；2008年CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；2009年CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,I.公司介绍,CCTV呼号,CCTV内容,全国性媒体平台,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,II.媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群,15,II.媒体产品及网络,CCTV移动传媒公交频道,1,覆盖城市中国30个主流经济城市；拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络；拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端；将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。,本资源统计截止：2008年10月,1,CCTV移动传媒公交频道资源布局,与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目栏目时长4分钟，循环播出10次/每天,1,CCTV移动传媒公交频道节目编排,CCTV移动传媒机场频道,2,媒体资源布局,CCTV移动机场频道发展分布图,将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络,机场,全国机场媒体网络资源布局,2,CCTV移动传媒机场频道位置及尺寸,走进科学,走遍中国,世界各地,全球资讯榜,对话,世界影视博览,财富故事会,新风尚,新闻联播,探索发现,针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。,2,CCTV移动传媒机场频道节目编排,III.媒体优势及价值,ROI,15,III.媒体优势及价值,全国性自有媒体,全国性自有媒体,CCTV品牌优势延展强烈拓展CCTV的品牌影响力客户品牌传播的加速器,秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,我们的竞争优势,CCTV内容播放精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入最权威的重大新闻和事件强档节目、知名主持人等公信力影响,全国性覆盖自有媒体：CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖(30)CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体(40,058)CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场(11)CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高,全国迅速覆客户品牌传播的加速器,全国迅速覆盖成本门槛低,CCTV移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性有效增加到达率,6:30以前6:307:007:018:008:019:009:0110:0010:0111:0011:0112:0012:0113:0013:0114:0014:0115:0015:0116:0016:0117:0017:0118:0018:0119:0019:0120:0020:0121:0021:0122:0022:0123:0023:0123:3023:30以后,工作日,%,周末,%,北京,上海,广州和深圳4个城市2008年5月CTR移动公交基础调查,CCTV移动电视低成本投入高投资回报,移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力,CCTV移动电视融合电视及户外优势具有高传播效能综合评估传播效能指数接近电视,IV.媒体广告合作方案,CCTV移动传媒广告服务,2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装,平播广告节日特惠广告套装提示广告,常规广告,特殊资源广告,1、创新定制广告套装2、互动广告套装,创新广告,节目和广告表现方式灵活可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长：15/30频次：30次/天60次/天,年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦,收视提示关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告套装,提示广告,我们能做什么,常规广告,CCTV移动传媒广告服务,1,主题广告套装09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。,活动广告套装主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在CCTV移动传媒上重新展播。,专题广告套装打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源广告,我们能做什么,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条中国骄傲系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。,通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。,主题广告套装,中国骄傲,世博有我,频道战略合作,我们能做什么,CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,*此外，经济观察中的资讯内容，可为企业PR宣传助力,我们能做什么,特约广告套装,15秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,30秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,精美的编播，完美的展示,春节晚会,我们能做什么,60年影像记忆,经济年度人物,感动中国人物,活动宣传（1个月的栏目预热宣传）30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素）企业15秒贴片广告,央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。,活动广告套装,CCTV体坛风云人物,第四届全国少儿歌曲大赛,*以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。,活动冠名（2个月栏目播出宣传）5秒冠名片头（含口播）：“本栏目由*企业独家冠名播出”15秒贴片广告,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,例：美丽日记博客剧征集活动,虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,特殊资源广告-互动广告套装,CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CCTV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国”的知名品牌。北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大主流媒体悉数出席,特殊资源广告-活动广告套装,一期机场媒体城市之刊例,一期机场媒体销售期为2008年11月起,广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道,二期机场媒体城市之刊例,二期机场媒体销售期为2009年1月起,广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道,媒体数据,新媒体发展为公交移动电视带来机遇,根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。,数据来源：,媒体传播三大优势,公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上,户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852,各种场所户外液晶电视的印象度N=852,包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等,调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”,DataSource:Sinomonitor,2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,公交移动电视媒体价值不断被认可,85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌,97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”,节目获得高好感度,95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信,超过90%的被访者认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”,CCTV移动传媒媒体价值评估,对CCTV移动传媒形式的认同度高,品牌认知度高,CCTV移动传媒的品牌认知率高,数据来源：,CCTV移动传媒的高品牌附加价值,充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。,新闻时事综合新闻新闻评述等综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯音乐类节目体育类体育新闻体育专题等电影电影介绍等美容服饰时尚资讯等法治类法治专题法治其它军事自然科普等财经类财经专题财经新闻等电视剧类栏目剧等专题片访谈等家居房产旅游汽车电视导购广告杂志,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,媒体传播三大优势,总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用,CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；,受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度,CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势,CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,2008年公交媒体受众16城市基础调查,随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。,数据来源：,媒体传播三大优势,稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视,规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次,有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟,高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触,受众的特点使公交电视媒体具备高价值,2008年公交媒体受众16城市基础调查,高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历,高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。,高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元,高消费整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。,公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。,数据来源：,波托菲诺二期宣传推广方案,黑弧广告March25,2002,华侨城地产,架构,市场环境分析二期的竞争对手分析二期的目标消费群分析二期的SWOT分析推广方案二期命名广告推广策略媒介策划方案,市场环境分析,由于深圳多年的发展建设，完整的社会体系与社会阶层已经基本形成，并在住宅的消费需求上体现出来,高档次住宅需求的市场日渐成熟，并成为一个相对独立的细分市场,市场分析,市场经济的完善与成熟，尤其是近几年深圳在高科技应用领域的飞速发展已经造就并形成完全不同于早期富者的富人群体。富人的特点向年轻、高学历、专业致富方面发展。,富人群体已出现分化，早期富者与今日富者在致富方法、文化修养、价值观等方面开始裂变,市场分析,富人市场的成熟逃不过地产商的眼睛。从溪涌到西乡，今年将有多个单价不低于10000元的豪宅项目推出，市场竞争态势发生明显变化,市场的变化、消费者的变化都要求我们的推广更具针对性,市场分析,万科与中海在关外项目中TOWNHOUSE类产品的推出完成了对该类产品的市场说明任务，人们对之广为接受并希望拥有,TOWNHOUSE的市场基础已经建立,市场分析,总结房地产市场中的富人市场已经形成并具规模新经济下的富人群体有更现代的特征市场竞争度的加剧形成市场热点,市场分析,二期的竞争分析,竞争分析,银湖片区深圳传统富人区，具有早年富人区的特点，不容易得到新一代富人的认同开发进入尾声，市场吸引力不大。,竞争分析,新世界豪园：硅谷北部，项目一期为法国贵族小镇风情的纯别墅，二期推出Townhouse，一期推广中已建立起豪宅的市场地位。,竞争分析,半山海景别墅：招商地产项目，蛇口半山，前望海景。前期的形象推广已树立项目较好的品牌形象与知名度，现正销售中,竞争分析,竞争分析,新推项目中包含的少量Townhouse或复式占据项目的最优位置，价格有优势。与项目的其他住户共享园林与配套，不具备阶层的认同,二期的SWOT分析,优势：坐落在华侨城内，尽享华侨城这个大的人文社区及配套。二期联排别墅项目，消费群相对单一。二期规划与建设精雕细琢，体现意大利风情。依山傍水，环境优雅。前期的推广已形成较大的社会效应，品牌形象与知名度较高。华侨城地产实力雄厚，具有强势的品牌支持。,项目分析,劣势：项目处于侨城腹地，离生活配套有一定距离，交通不甚便利，随机看楼率低。,项目分析,机会深圳经济持续发展，高新技术产业快速发展，富足人群的数量较快增长以及人们越来越对传统住宅的否定这些趋势都对二期的推广形成机会。国家持续减息中国正式加入WTO组织，大量海归派人士的出现及外资驻深人员的增加深港二十四小时通关,加速了深港经济一体化,极大的吸引了港人来深置业投资.Townhouse的建筑规划的差异性,已成为住宅市场上高阶买家的聚焦，因为Townhouse项目毕竟不多.,项目分析,二期目标消费群分析,目标消费人群界定：非体力劳动者，主要是公司、企业高层管理者，包括金融、贸易、传媒、IT、演艺界、专业服务等行业的高级职业经理人；私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。,消费群分析,目标消费人群界定：已经渡过事业成长期，较长时间处于事业成熟期，已经习惯于位于事业与人生颠峰，习惯于人生顶峰的生活，并形成与大众不同的生活观（或生活态度）。,消费群分析,特征：生活观追求自然的回归，自由自在的享受生活与优雅高尚的环境，向往一种能令他激动的独特鲜明的、与众不同的符合内心需求的生活方式。,消费群分析,消费观：消费经验的累积与受教育程度相对较高决定了这些阶层已将消费带入了理智消费阶段，表现在对自己需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识，并且消费的品味越来越具有个人色彩并切合国际潮流。,消费群分析,消费观：在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及服务有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置，他们的消费不是购买产品，而是购买认同通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受，这种深层次的消费心理从某种意义上说是因社会地位的高处不胜寒与人生历程决定的。,消费群分析,广告观：广告和软文宣传文章对他们消费行为的影响是不可低估的，广告和软文传递的信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣或其中有尚不为人知的独到价值，他们会欣然接受，在一期的推广中，我们成功地运用广告和软文与目标受众产生共鸣，二期的广告设计和软文更应突显高尚的、典雅的文化风格，打动他们的心。,消费群分析,事业观富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间,消费群分析,娱乐观：目标消费群相对拥有高学历，希望拥有与众不同的生活方式，阳春白雪高雅艺术和西方文明更易和他们产生共鸣；华侨城拥有独一无二的资源优势，华夏艺术中心上演芭蕾舞剧、何香凝美术馆展出名家大作，雕塑公园展出现代雕塑展，高雅震撼，与目标消费群的娱乐观或附庸风雅不谋而合。,消费群分析,总结长期处于人生与事业顶层的目标消费者在强势消费实力的基础上对生活、事业、消费的追求已经相当明确，变得日益单纯；尤其在生活与消费上因为没有任何物质上的障碍，因此行为的动机简单而果断，并带有相对的随意性。,消费群分析,推广方案,推广主题：波托菲诺生活格调质朴的浪漫，自在的优雅,推广主题,波托菲诺生活格调是什么？,推广主题,质朴,推广主题,浪漫,自在,优雅,一切都源于我们的消费者长期形成的生活习性与消费习惯，并以经济实力来支持,波托菲诺生活格调的本质内涵,推广主题,单纯的享受,波托菲诺生活格调，其精髓是建立在物质条件非常丰富的有闲、有钱、有文化的一群人即本项目的目标消费群（或消费者样板）的生活方式与生活形态。,推广主题,广告推广,命名原则1、二期TOWNHOUSE项目的位置属性与项目特点2、与波托菲诺生活格调的关联3、与一期“天鹅堡”的关联与提升4、较强的延展性,二期命名,湖居岸燕水岸逸水源日汐居情漫水岸,二期命名,巴比松卡萨诺菲奥雷梅洛斯,我们的努力：,Townhouse命名：纯水岸,二期命名,别墅逸水源小高层唯意郡逸郡钟楼圣菲诺Townhouse街名A纯水岸一街纯水岸一道B巴比松、帕萨诺,二期命名,广告推广策略,推广时间2002年4月2002年12月为期8个月,推广策略,一、推广阶段划分,开盘炒作,强销,保持旺销局面,第一阶段,第二阶段,第三阶段,二期推广形象的强势建立,结合活动丰富二期的形象,演绎波托菲诺生活格调,阶段任务推广核心,推广策略,第一阶段：开盘炒作推广时间：56月份推广目的：建立二期形象，结合意大利文化活动，为纯水岸的销售打好开门红。推广主题：演绎意大利文化展示波托菲诺生活,推广策略,活动安排：三高演唱会意大利服装节意大利美食节活动重点：开盘当天三高演唱会媒体策略：立体全方位媒介炒作,推广策略,报纸广告：发布媒体：深圳特区报深圳商报南方都市报版面选择：房地产金页或地产专版，软文平面广告广告频率：每周一次至两次至每周一次,推广策略,推广物料：发布媒体：楼书、生活格调、折页、DM数量：楼书5000册、折页8000份、DM3000份、发行生活格调,推广策略,电视广告：深圳有线台翡翠台、本港台深圳一台时段选择：A时段凤凰卫视、置业安居发布广告杂志广告片长：1530秒杂志片长：5分钟广告频率：平日每晚三次，周六周日每晚五次,推广策略,杂志广告：发布媒体：高尔夫会刊时尚杂志城市生活深圳航空等版面选择：封二、封三版广告规格：全版或跨版,推广策略,户外：机场广告牌、地铁广告牌、华侨城招示布深南大道广告牌、大剧院招示布由于波托菲诺二期要打到深圳豪宅的领导品牌，所以必须控制深圳的关注力。深南路是深圳的主要交通动线，控制深南路，等于控制深圳。开盘期间利用营销媒介：大剧院招示布。发挥华侨城自身的地理优势，建议：威尼斯酒店、汉唐大厦、锦绣花园悬挂招示布。,推广策略,辅助媒体：深圳四星级以上酒店大堂及高尔夫球会摆放项目资料，免费索取。地点选择：主要在福田、罗湖、南山片区媒体说明：与目标买家的近距离沟通，成本低，实效强。,推广策略,自身资源挖掘：资源选择：侨城会资源利用：充分挖掘老业主的资源，利用口碑效应，老业主带新业主。,推广策略,开盘期执行计划：活动一：开盘庆典活动具体内容：上午10：08庆典正式开始，邀请各部门及相关新闻机构等到现场。上午10：30请领导讲话上午11：00成交客户参加折扣活动配合乐器演奏世界名曲做为背景音乐，营造轻松明快的氛围。,推广策略,具体内容：晚上20：00至22：00倾听世界最高音演唱会三位意大利著名男高音歌唱家在华夏艺术中心引吭高歌，为二期开盘增光添彩。此举定能吸引周边客户及目标消费群，并在深圳乃至整个华南地区掀起不同凡响，为销售注入强劲内力,推广策略,活动二：意大利文化节切入点：意大利美食节意大利服装节目的：和项目结合紧密，全面展示意大利风情，为营造波托菲诺生活格调推波助澜。媒体配合：报纸开盘系列杂志广告投放户外广告投放电视广告播出,推广策略,第二阶段：强销期时间：7月份主题活动：意大利风情狂欢节推广主题：侨城无限魅力波托菲诺生活,推广策略,活动安排：突出旅游地产品牌的优势，结合一年一度的狂欢节，赋于意大利风情，宣传波托菲诺独一无二的生活格调。活动重点：意大利风情狂欢节活动目的：活动宣传为销售造势，掀起销售小高潮。媒体策略：立体全方位媒介炒作,推广策略,第三阶段：强销期时间：8月12月推广主题：全面演绎波托菲诺生活格调,推广策略,工作内容：项目优势卖点的强势推广，引导目标消费群感受波托菲诺生活格调，建立项目强销的形象与实质。媒体配合：报纸系列广告（演绎波托菲诺生活格调）电视形象广告户外形象广告辅助媒体使用,推广策略,推广内容：8月9月，丰富二期推广形象并逐步配合销售进程、化解销售问题，将二期的各项目自身优势完全展示出。活动一活动主题：举行二期靓景单位公开拍卖活动活动时间：8月28日活动内容：挑选Townhouse靓景单位进行拍卖。活动目的：掀起市场、媒介新的关注热潮，再创