协一孔府家酒广东、山东市场情况.ppt

孔府家市场简况,广东板块,广州市辖区市县：市辖七区，分别是：东山区、天河区、白云区、越秀区、海珠区、芳村区、荔湾区人口数量：人口674万，有华侨50多万，分布在世界90多个国家和地区。还有80万港澳台同胞，是我国主要侨乡，2800多年历史的文化古城。人均月收入：2800,城市描述：被誉为“南国明珠”，广东省省会，别称：五羊城、穗城、花城、全市总面积7434.4平方公里。是南方最繁华的商贸和我国三大金融中心之一。陆、空辐射各地，远洋航线直达世界各大洲。,消费描述：中高档消费、有着丰富的旅游资源、市内各类专业市场众多。每年春秋两届中国出口商品交易会在这里举行，质优款新价廉的“广货”大受欢迎。能享受到我国八大菜系和洋饮食等。,历史文化：是我国首批公布的24个历史文化名城之一，辛亥革命的策源地，北伐战争的大本营，三元里抗英战争、黄埔军校旧址所在地。名胜古迹有越秀山、黄花岗、白云山等。,主要竞品：皖酒王：9000万/年，20%；诸葛酿：5000万/年，11%；金六福：7000万/年，16%；,深圳市辖区市县：六个区人口数量：关内280万，关外400万。人均月收入：2500,城市描述：改革开放的前沿地带，正在崛起的一座现代化大都市，信息业、商业、制造业极度发达，城市年轻，节奏快，95%以上是移民。,消费描述：饮食文化极为丰富，国内有代表性的饮食文化在深圳都随处可见。餐饮业相当发达，白酒消费档次较高。,历史文化：是我国首批公布的24个历史文化名城之一，辛亥革命的策源地，北伐战争的大本营，三元里抗英战争、黄埔军校旧址所在地。名胜古迹有越秀山、黄花岗、白云山等。,主要竞品：皖酒王：7000万/年，20%；水井坊：6000万/年，15%；古绵纯：4000万/年，10%；泰山特曲：4000万/年，10%；小糊涂仙：2000万/年，5%；金六福：1000万/年，3%；,珠海市辖区市县：三个区：香洲区、斗门区、金湾区人口数量：60多万。人均月收入：1300,城市描述：于1980年成立特区以来，经济突飞猛进，从昔日的渔村发展为以工业为主，农牧渔业为辅，商贸旅游综合发展的现代化城市，是我国主要的口岸和外贸基地。市内交通四通八达，各项基础设施超前发展，码头、机场、干线，尤其国际机场为珠海的发展打下坚实的基础。,消费描述：本地人较少，港澳台胞较多，消费档次较高，餐饮服务行业发达，饮食习惯各异。,历史文化：珠海渔女、景山公园，圆明新园，普佗寺，珠海航空航天博览会，农科奇观，拱北口岸。,主要竞品：皖酒王：1000万/年，30%；金六福：900万/年，25%；古绵纯：700万/年，20%；,韶关市辖区市县：三个区、八个县人口数量：市区60万，地区360万。人均月收入：500-900,城市描述：北临湖南省，南临清远市西临江西省赣州，京广铁路，京珠高速公路。,消费描述：原为重工业城市，现已衰退，下岗工人较多，消费较低，有迷信思想。但受湖南的影响较大。,历史文化：历史建筑：风采楼，名胜地有：南华寺、大峡谷、丹霞山。,主要竞品：皖酒王：2000万/年，13%；金六福：1000万/年，9%；泰山特曲：800万/年，5%；,汕头市辖区市县：五区两县一市人口数量：地区400万，市区120万。人均月收入：市区800-1000,城市描述：中国重要的港口城市，是粤闽二省海上交通要冲，和粤东闽西南的门户五大经济特区之一。著名侨乡，现经济衰退，整个城市缺乏活力。,消费描述：综合消费能力中上，名牌消费意识较强。餐饮业以潮州海鲜为主，少量川、湘菜馆。,历史文化：著名侨乡、海滨。,主要竞品：小糊涂仙：1500-2000万/年；古绵纯：1000万/年%；皖酒王：600-800万/年，20%；稻花香：500万/年；,中山市辖区市县：辖20个镇、，4个城区办事处，一个国家高新技术开发区人口数量：133.75万人均月收入：1500,城市描述：位于珠江三角洲中南部，北连广州，毗邻香港、澳门、城市面积1800平方公里，具有800年历史，气候宜人,名人辈出，是享誉海外的富蔗侨乡，有港澳侨胞60多万人旅居世界64个国家和地区。,消费描述：中山市经济比较发达，下辖镇区均有独特产业，城乡差别不大，饮食文化以本地粤菜为主，消费习惯在中档及中档偏上。,历史文化：中山故居，老街新韵，红山玉宇，玉桂雄风、温泉碧苑等。,主要竞品：诸葛酿：800万/年，25%；皖酒王：700万/年，20%；泰山特曲：500万/年，15%；古绵纯：300万/年，8%；金六福：200万/年，5%；,东莞市辖区市县：四个区，三十二个镇人口数量：常住152.6万，外来500万。人均月收入：常住18002000；外来1000左右,城市描述：中国著名的工业城市，曾有言：东莞赛车，全国电子行业缺货。,消费描述：典型的潮流型消费。汇集港、澳、台各国及中国大陆各类人群，饮食各异。白酒以33度绵甜型为主流。,历史文化：中国近代典故：虎门销烟。,主要竞品：皖酒王一万件/月，21%古绵纯九千件/月，19%；泰山特曲八千件/月，17.5%；小糊涂仙八千件/月，17.5%；,茂名市辖区市县：四县一市人口数量：300万人均月收入：市区可达600-700元左右,城市描述：茂名公路、铁路交通便利，商业发达，油城乃全国之最，旅游业发达，有“中国第一滩”称号。农业发达，被誉为“水果之乡”。,消费描述：外来人口减少，工厂减少，对消费有所影响。,历史文化：高州县一贯被成为文化之乡，每年高考占全省60%以上。,主要竞品：皖酒王：1000万/年，35%；泰山特曲：500万/年，20%；,云浮市辖区市县：四县一区人口数量：200万人均月收入：600-700,城市描述：粤西偏僻之处，交通不方便。,消费描述：消费以中低档白酒为主。,历史文化：刚从肇庆市划出来，属于新兴城市。,主要竞品：诸葛酿：70%；小糊涂神：10%,汕尾市辖区市县：三个县人口数量：200万人均月收入：600,城市描述：无铁路交通，城市很小，主要以捕鱼业为主。,消费描述：汕尾市、海丰县餐饮业比较好。因为当地人不好赌。陆丰县、陆河县餐饮业一般，消费能力差，生活水平地，有喝白酒的习惯。,历史文化：五年以前是粤东的批发中心，但现在已经无此覆盖力。,主要竞品：泰山特曲：1000万/年；皖酒王：500万/年；诸葛酿：500万/年,清远市辖区市县：五县一市人口数量：300万人均月收入：500,城市描述：城市较小，清远市区分老城区与新城区。,消费描述：消费水平较低，主要是外来人口较多。,历史文化：飞来峡、宝晶宫。,主要竞品：皖酒王：10%；稻花香：8%；泰山特曲：5%；金六福：2%,江门市辖区市县：二区五县人口数量：地区人口380万，江门市区人口30多万人均月收入：600-700,城市描述：位于广东省中南部，1902年被辟为对外通商口岸。工业发达，电子、塑料、服装、皮革等，家电制造业有全自动洗衣机等。饼干、蓄电车等产品在全省名列前茅。为新兴工业城市，著名侨乡。,消费描述：江门地区消费水平在广东省处于中等，低于广州、深圳及珠三角地区。江门地区饮食餐饮业较发达，高端消费占一定比例。,历史文化：对外贸易历史悠久，梁启超故居位于新会市，崖门炮台位广东海防重地，文化名人陈白沙故居于此。台山市临海，有着丰富的沿海旅游资源，侨乡，有大量海外侨胞，典型粤港文化。,主要竞品：皖酒王：25%；诸葛酿：25%；泰山特曲：15%；水井坊：10%；金六福：10%；,惠州市辖区市县：四个县：惠东县、博罗县、龙门县、惠阳县人口数量：270多万人均月收入：400,城市描述：山川秀美，多山。五湖环城，粤东门户。,消费描述：惠北低档产品消费，其他主要以中档价位消费为主（40元左右）。,历史文化：宗教胜地：罗浮山。西湖景区。,主要竞品：皖酒王泰山特曲诸葛酿德山大曲,河源市辖区市县：五县一区人口数量：300万人均月收入：260,城市描述：景色秀丽，山清水秀，珠三角边沿地区。,消费描述：消费主要以中低档为主。,历史文化：恐龙蛋化石主要发掘地。万绣湖旅游胜地。,主要竞品：皖酒王泰山特曲全兴特曲古绵纯金六福,湛江市辖区市县：四区三市二县人口数量：市区64万人均年收入：7519.6,城市描述：位于广东省西南部，居粤桂琼的中心，是我国首批对外开放的沿海港口城市之一，十大港口之一。南海石油勘探开发的重要基地。和新兴的远洋渔业基地。,消费描述：中等消费，餐饮业发达，大中型酒楼近五十家，在综合消费指标中占较大比重。,历史文化：历史悠久，夏商即有人居，秦统之后属象郡，元代制造业颇兴，明清手工业发达。1898年被法国租赁，名为“广州湾”。外贸发展繁盛。,主要竞品：沱牌泰山特曲,阳江市辖区市县：一市二县人口数量：地区270万，市区30万人均月收入：1100-1200,城市描述：地处粤西，广湛高速公路，西临南海，交通便利。商业较发达，当地人口占九成。,消费描述：临海，从事渔业人员多。由于地理位置特殊，相对封闭一些。,历史文化：马尾岛国际级风景名胜区。凌霄岩省级风景名胜区等。,主要竞品：皖酒王：900万/年，20%；泰山特曲：600万/年，15%；五加一：600万/年，15%；金六福：450万/年，10%；,佛山市辖区市县：四市一区人口数量：400万，市内60万人均月收入：1000-1500,城市描述：珠江三角洲，交通方便，铁路、公路、水路、发达。,消费描述：市区外地人口较多。但受本地饮食影响以低度酒为主。,历史文化：历史悠久的老城。,主要竞品：诸葛酿：40%；皖酒王：20%,肇庆市辖区市县：四县两市两区人口数量：570万人均月收入：800,城市描述：交通不发达，靠近广西，比较闭塞。,消费描述：没有流动人口，消费以低度为主，价位偏低。,历史文化：属于新兴城市，以旅游业为主。,主要竞品：诸葛酿：70%,山东板块,济南市辖区市县：五区五县人口数量：地区600万，市区260万人均月收入：800-1000,城市描述：山东省省会，是全省政治文化中心，是北方古老的城市之一。商业发达，历史悠久，并有胶济和京沪铁路通过。此外，还有104、309、220过道通过。,消费描述：因为是古老的城市，历史文化浑厚，加之离“孔孟”之乡较近，没有现代化的浓郁气息，距京城约4个小时的路程。,历史文化：“趵突泉”、“大明湖”、“千佛山”、“大华庄商周文化遗址”、“四门塔”、“亚洲最长的步行街”、“泉城路”及“泉城广场”。还有著名悠久的“山东大学”、“山东师大”。,主要竞品：趵突泉：两亿/年；金六福：3000万/年；浏阳河：1000万/年；全兴：1000万/年；口子酒；,德州市辖区市县：一区二市七县人口数量：地区600万，市区50万人均月收入：600-700,城市描述：德州市有九达天衢，神京门户之称。市京津连接东南诸省的主要门户，是鲁西北、冀东南主要货物集散地。德石铁路、京沪铁路、京福高速、京杭运河、104、105国道，纵贯市区，交通便利，商业繁荣发达，发展迅速，充满生机活力。,消费描述：因是北南连接门户，文化消费及习惯兼京津鲁之多元化特征。,历史文化：区内历史文化遗产众多，有大禹治水旧址、苏禄国王墓。大书法家颜真卿故居，书法家邢侗书院等。,主要竞品：金六福：1500万/年，20%；泸州老窖：1000万/年，10%；古贝春：800万/年，10%；全兴：1000万/年，10%；禹玉亭：800万/年，10%,青岛市辖区市县：七区五市人口数量：地区740万，市区240万人均月收入：1080,城市描述：沿海开放旅游城市，工业较发达。有海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等知名企业，会展较多，文化资源丰富。沿海四大综合港口之一，青岛是国务院确定的14个沿海开放城市之一，是计划单列市。,消费描述：重品牌，消费理智，啤酒消费根深蒂固，消费白酒喜欢大气的包装。,历史文化：青岛背负齐鲁文化，有传统文化的亲和力但无历史包袱，有被德、日殖民主义者侵占的“洋化”历史，但并没出现“洋化”或“西花”倾向。有啤酒节、海洋节、五四广场、崂山、栈桥。,主要竞品：琅琊台：1.3亿/年，65%；古井贡：1600万/年，10%；金六福：1500万/年，10%；口子窖：酒店竞争强势品牌；,烟台市辖区市县：四区五市一县人口数量：地区664万，市区150万人均月收入：1100-1200,城市描述：位于山东半岛东部，是国家首批14个沿海城市之一。,消费描述：烟台是旅游城市，海产品资源丰富。以海产品为主，黄金产量居全国第一。,历史文化：蓬莱曾有八仙过海的传说。,主要竞品：烟台古酿：8000万/年，70%；金六福：800万/年，7%；,威海市辖区市县：三区三市人口数量：地区200万，市区80万人均月收入：1000左右,城市描述：威海是我国最东部，三面环海，国家级旅游城市。,消费描述：海产品资源丰富，以海产品为主。,历史文化：甲午战争在刘公岛附近海域与日军展开激战。,主要竞品：烟台古酿：800万/年；20%；泸州老窖：600万/年，15%；文登学：800万/年，15%；金六福：700万/年，15%,淄博市辖区市县：五区三县人口数量：地区401万，市区140万人均月收入：600-700,城市描述：淄博历史悠久，是齐文化的发祥地，淄博为齐国故都，现为国家级历史文化名城。是山东重要的交通枢纽城市和商品集散地，另有国际陶瓷节。,消费描述：淄博市一个政治经济比较发达的城市，消费能力很强，对新产品的接受比较快，因距离济南较近，消费同质化程度较高。,历史文化：淄博有众多的政治家、军事家、文学家，如管仲、晏婴、蒲松龄、贾思勰，刚刚成立的山东理工大学，有长两千米的商业步行街。,主要竞品：蒲公酒：4000万/年，35%；黄河龙：4000万/年，33%；金六福：800万/年，10%,菏泽市辖区市县：一区八县人口数量：地区737万，市区31万人均月收入：300-500,城市描述：菏泽地处苏鲁豫皖四省交界处。1960年设市，交通以公路为主，是山东省较落后的地区。,消费描述：因收入低，消费意识较差，商业不发达。,历史文化：因境内有菏泽得名，又称曹州，菏泽以牡丹闻名。,主要竞品：花冠酒：5000万/年，30%；金六福：1500万/年，11%；浏阳河：1200万/年，9%,东营市辖区市县：二区三县人口数量：180万人均月收入：油田800-1000；地方500-600,城市描述：全国第二大油田胜利油田所在地，建市历18年，原移民城市。,消费描述：因为是移民城市，故文化多元化。饮食各异，主要以油田消费为主，消费好跟风。,历史文化：区内有广饶县为孙武故乡，此地区是黄河尽头。,主要竞品：碧海缘：1500万/年，15%；黄河龙：800万/年，10%；金六福：1200万/年，12%；三