常信院第五届2014“我是明星” 营销案例大赛竞赛规程.doc

常信院第五届2014“我是明星” 营销案例大赛竞赛规程一、竞赛级别分院级二、竞赛形式1、 参赛对象：全院学生2、 参赛方式：竞赛主要以团体赛形式举行，由2-5名选手组成，单人也可参加比赛。每个团队以指定实体企业为对象，选择一个指定项目并根据具体要求设计策划方案。竞赛分初赛和决赛两个阶段： 第一阶段：初赛采用递交原创性的营销策划作品方式进行，在初赛截止日前递交Word打印稿和电子稿各一份至SC506办公室（自留电子稿）。作品递交后，由组委会组织专家统一评审，按成绩决定进入决赛的团体名单。 第二阶段：决赛以现场汇报的形式进行。第一部分为PPT汇报，各团队进行作品展示；第二部分为评审提问，评委根据各团队作品内容及汇报情况进行相应提问，各团队作出相应回答。参赛团队汇报顺序由抽签决定。PPT汇报时间不超过10分钟，现场提问时间不超过10分钟，成绩由评委根据作品的原创性、规范性、科学性、创新性等指标以及参赛选手的综合素质和技能表现进行评定，总成绩为100分。参赛团体的最终名次，依据各项成绩配分比例合成的总成绩进行排名。 3、 奖励方式：本次大赛设一、二、三等奖各一名，均有奖品及获奖证书。进入决赛的其他团队均颁发获奖证书，本次大赛中优秀的作品将选送参加全国性营销比赛。三、竞赛时间及地点1、报名时间：4月25日- 4月30日 （详情信息请见宣传海报，报名表请见附件4）2、初赛时间：5月1日- 5月15日（作品创作阶段）3、决赛时间：5月18日前 （具体时间待定）四、 竞赛内容及要求1、 竞赛项目介绍：本次策划大赛要求参赛选手从以下指定的五类项目中选出一项并根据要求编写出具有较强理论价值和实践价值又未公开发表的营销策划作品，此外，请参赛选手们参考营销策划写作大纲和格式要求认真编写营销策划作品（详情请见：附件1）。（1） 创业计划与实践方案 选取具有创意且具有市场前景的创业项目；也可以选取已经注册成立且正式运营的创业项目。主要围绕项目的创意、市场前景、营销策略等展开写作。（2） 某产品品牌策划与推广根据熟悉的某一具体产品或品牌，为其设计策划与推广方案，要求必须是真实的产品或品牌。（3） 某项活动策划与实施方案根据已经开展或即将开展的真实校园内外的会议、公关活动、新闻发布、校园展销会等活动展开写作，并完成实施方案。（4） 展示策划与实施方案根据某一产品的特点，设置特有的场景，编写展示策划与如何实施展示的方案，建议图文并茂。（5） 某公益活动策划 选取某一具有社会公益价值的项目或产品，结合营销知识，完成公益活动策划书，作品要体现环保、社会发展、关爱他人等主题。2、 软硬件环境介绍：*多媒体教室或会议室*营销专业老师及领导，并且特邀企业嘉宾评委对入围者进行现场面试。五、评分细则：最终决赛评分从团队印象、演讲内容、PPT展示、综合素质问答的四个方面进行综合评分，具体评分比例如下：1、团队印象 20%1) 着装得体、仪表大方，台风好、无紧张感、无小动。5分2) 策划介绍有新颖感，给人印象深刻。5分3) 回答内容的整体一致，语言清晰明了。5分4) 在规定时间内回答评委提问，无拖延时间行为。5分2、演讲内容 30%1) 策划作品结构完整，有明确的分析主线，分析方法科学合理。6分2) 思路清晰，阐述清楚，能准确表达自己的观点。6分3) 在策划方案的完整结构基础上，有需要有侧重点地准确选用理论，对问题进行深入的分析。6分4) 能紧密结合实际地分析并解释问题，无主观臆断6分5) 理论或形式有创新，观点独到，视角独特。6分3、PPT展示 20%1) PPT应该简洁、清晰，能够真正起到提纲挈领的作用。8分2) PPT的内容和演讲内容需要有机结合到一起。6分3) PPT应适当配有动画、视频、音效等效果，专业性强，现场效果好。6分4、回答问题、综合素质考查环节 30%1) 团队成员协作配合，彼此互补，既不抢话，又不冷场对相关领域的问题能阐述清楚。6分2) 正确理解评委的提问，对问题要点有准确的理解，回答具有针对性。6分3) 及时流畅做出回答，能在提问结束后迅速做出回答，回答内容连贯、条理清楚。6分4) 回答内容准确可信，回答建立在准确的事实和可信的逻辑推理上，新颖独到。6分5) 特定方面的充分阐述，对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释6分六、报名时间和方式报名时间：2014年4月25日-30日 报名地点：SC506办公室联系人：吴江云 电话：86338175 （其他学院报名联系人） 戴艳 电话：86338172或各班团支书处（经贸管理学院报名联系人）注：营销策划大赛报名表可从SC506办公室领取或在经贸管理学院网站下载。七、竞赛承办部门：经贸管理学院经贸管理学院2014年4月15日附件1营销策划案写作大纲和格式要求作品要求按照统一格式编制。提交的策划内容参考以下市场营销策划写作大纲 写作大纲： I.市场分析 1、企业的目标和任务2、市场现状和策略3、主要竞争对手及其优劣势4、营销外部环境分析: （1）经济 （2）法律法规 （3）成本 （4）竞争 （5）技术 （6）社会因素 5、内部环境分析 （1）优势 （2）劣势 （3）预期变化 II.营销策略 1、营销目标/预期效果 2、目标市场描述 （1）识别特征 （2）独特的需求、态度和行为 3、市场定位 4、营销组合描述 （1）产品/服务 （2）分销 （3）定价 （4）促销III.行动策划案1、制定活动步骤（1）职能 （2）具体安排 （3）预算 2、评估流程（1）成功的依据 （2）收集成功依据的方法 写作格式要求1、基本要求（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过8000字。（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。2、页面要求作品须用A4(210297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。（1）页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第页，居中，打印字号为小5号宋体。（2）字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。（3）营销策划案叠放顺序1）封面。 2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：“一、空格，标题内容（一）空格，标题内容”4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1）”，“”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。5）“