经济学基础(第四章)生产者行为分析PPT课件

第四章4 14 24 34 4 生产者行为分析生产与生产函数短期生产函数长期生产函数规模经济与范围经济 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 1生产与生产函数 现象导入 200多年前金华最大的布店老板高薪聘请徽商当 职业经理人 为什么会存在企业组织 把企业作为一系列契约 即合同 的集合 是人们之间进行产权交易的一种方式 通过企业这样一种组织形式 人们可以减少他们之间的交易成本 从而比市场这种经济组织取得更好的经济绩效 租金 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 1 企业 企业在现代市场经济体系中有三种组织形式 即个人企业 合伙企业和公司制企业 个人企业是指单个自然人独资经营的厂商组织 合伙企业是指两个或以上自然人共同出资经营的厂商组织 公司制企业则是指按公司法建立和经营的厂商组织 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 2 生产 生产 就是指一切能够创造或增加效用的人类活动 是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为 即把投入变成产出的过程 例如 煮饭就可以看作一种简单的生产过程 它需要投入米 水 电能 劳动力等生产要素 经过一定的操作程序 将大米加工成米饭这一产品 所以 从这个意义上来说 生产就是各种生产要素组合并制成产品的过程 产品是各种生产要素组合的结果 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 3 生产要素 生产要素是指生产中使用的各种资源 劳动 L 资本 K 土地 N 企业家才能 E 生产要素在知识经济时代又可以分成两类 外生性生产要素 传统的生产要素 内生性生产要素 知识或技术和企业家才能 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 3 经济效率 经济效率也就是资源的有效配置 判断经济效率的标准是机会成本 1 经济效率与技术效率 技术效率强调的是生产的技术问题 经济效率则是经济问题 技术效率是分析投入与产出之间的关系 经济效率则是分析成本与产量之间的关系 实现技术效率不一定就实现经济效率 但实现经济效率时一定也实现了技术效率 2 经济效率的实现 一是产量既定时生产的总成本最小再者是总成本既定时产量最大 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 1 2生产函数 厂商 合乎理性的经济人 厂商提供产品的最终目的在于追求最大利润 这是所有厂商做出决策的基础 厂商进行生产的过程就是从生产要素的投入到产品的产出的过程 能源 大凡和能源沾边的2005年都与暴利或者涨价有关 油涨价 煤涨价 还有每年都上演的大面积 电荒 以致于北京的居民用电也从0 44元涨到了0 48元 大小煤矿的矿难 我们几乎隔一段日子就能听见 官煤勾结屡禁不止的背后是暴利支撑 今年的各种富豪排行榜又一股新势力 是来自唐山或者山西的这种能源产区的煤矿老板 尽管有各种消息称明年我国的电力有供大于求的趋势 但是这丝毫不能影响我们把能源排在暴利排行榜第一位的决心 煤老板团购悍马车真相背后 不管能源行业是不是有一天能够淡出暴利时代 单就2005年一年来说 是绝对的一路看涨 药品与医疗 根据药品零售价格与生产成本之比 众多药品的零售价在生产成本的3倍以上 将药品列入暴利行业 似乎一点也不冤 药品价格高 对于医药企业而言是虚的 大部分的差价没有归入生产企业利润账户 据有关人员调查 药品从出厂到最终到消费者手里 企业目前大概只有15 的利润 剩下的是在流通领域 其中大多利润落到医院里 这种现象 称之为药价虚高 药价虚高到什么程度 我们看看 平价药 的销售情况就知道了 合肥的百姓缘大药房 药品平均降价45 药店仍然有利可图 事情往往就是这样 正当的利益得不到保障时 利益就会以迂回的方式潜伏前进 其数额甚至要比正当方式获得的更大 当几年前各地政府下定决心放弃对大部分 缩小对小部分医院的财政支持的时候 所谓的 暴利 就已经在行业内名正言顺 理直气壮了 中小学教育 据一些教育专家保守测算 10年的教育乱收费从中小学生的口袋里搜走了2000多亿元 中小学教育的暴利是我们最不愿看到的 中小学教育本应属于公益事业 在我国 学校是财政全额拨款的事业单位 既然是公益性机构 就不应以赢利为目的 然而 中小学教育不仅赢利 而且还成为暴利行业 有人认为 教育成了暴利行业是国耻 关于这个行业的暴利 来自于乱收费 就本质而言 教育乱收费说到底就是 利用公共权力牟取私利 在中国 孩子的钱总是那么好赚 孩子的教育成了很多家庭最大的一项消费支出 除了中小学教育 甚至幼儿园的利润也是畸高的 有家长抱怨 中小学生比大学生还要费钱 今年7月份 新华社发表的文章 大批官员 落马 背后出版发行 水 有多深 抛出了出版发行产业里的腐败链 教材出版业的利润丰厚主要与我国一直实行的高度行政垄断教材出版发行体制有关 教育行政部门垄断编审 教育出版社垄断出版 新华书店垄断发行 中国教育网总经理 中国教育家协会常务理事马占锋先生认为 我国中小学教材出版发行始终按照出版管理部门指定出版社出版 新华书店总发行这种垄断运营机制 教材行业基本上属于垄断行业 虽然我国2002年就开始推行中小学教材发行改革 引入竞争机制 不单纯的依靠新华书店 但新华书店的垄断态势在短期内仍难打破 教材发行几年来一直是各级新华书店的 利润奶牛 据专家分析 目前 多数省份新华书店70 以上的利润依靠教材发行 在很多基层新华书店 这一比例甚至高达90 以上 教材出版 美容整形 记者看到一连串巨额的整形费用 磨下颌角28000元 填充太阳穴18000元 切上下唇11000元 隆鼻5500 28000元 当美容师大致地看了一下记者的脸后 就很利索的算出了一笔脸部整体整形所需费用 共12万元 而这总值十几万的手术只需要几个小时就能完成 像隆鼻这样一些小手术就更不在话下了 三分钟就能完成一个漂亮的鼻子 付出的却是近万元的手术费用 稍后美容师还很自豪地告诉记者 平均每天至少有1 2人做十几万元的脸部整体塑形手术 高速公路 交通行业的暴利从一个典型案例和一个奇特现象可以清晰地反映出来 今年3月16日 北京市原交通局副局长毕玉玺因受贿和私分国有资产被判处死缓 他成为中国自1997年以来 落马 的第17位交通厅局长 这串长长的厅长名单也成为国际著名反腐组织 透明国际 刚刚公布的 2005年度全球腐败报告 中国部分的首选案例 道路通车 厅长落马 的现象已经成为中国反腐败领域的一大特点 甚至出现了河南省三任交通厅长前 腐 后继的罕见现象 交通系统缘何成为 腐败重灾区 究其原因 恐怕包括高速公路在内的交通行业存在的暴利难辞其咎 有线电视 这么多的家庭 这么多的电视 却都在为一家公司交钱 一位长期关注有线电视发展的专家如是说 收视费调价以后 北京一个城市将为 歌华有线 每年带来1 4亿元的新增收益 关于这个行业 可以用一句话概括 都是垄断惹的祸 偌大一个北京 有一千多万人口 竟只有一家有线电视网运行商 它可以称得上是垄断企业中的垄断企业 房地产 有学者分析 房地产商在短期内成为富豪 不是凭正常的市场竞争 也不是凭他们个人的市场能力与市场智慧 而是利用政府权力对城市弱势群体及农民土地资源的掠夺 我以为 这道出了房地产商暴富的本质 打着市场的旗号 卖着市场的价格 却享受着计划的优惠 网络游戏 热血传奇 运行三年 把盛大老总陈天桥推向了胡润版的 中国百富榜 首位 魔兽世界 现身短短几个月 便使九城公司扭亏为盈 据中国互联网络信息中心 CNNIC 称 到2005年4月底我国上网用户已经突破1亿 网民数仅次于美国居世界第二位 而其中网络游戏玩家已接近2000万 如此庞大的一个数字 正是网络游戏盈利最坚实的基础 也正因为如此 靠网络游戏赚得盆满钵溢之后 盛大为了回笼 人气 不惜以 传奇 的 免费 作代价 业内人士称 网络游戏产业的毛利率高达50 以上 最高的甚至有75 而净利率也在25 50 之间 其主要原因在于 一方面厂商只需对网络游戏进行维护与升级管理 无需厂房 仓储与制造 很大程度上节约了成本 另一方面 网络游戏由于游戏编码存储在一个安全系数很高的服务器上 由专业的机构负责管理 使之与其他产品 特别是单机版游戏相比 大大减少了外界的可复制性 盗版 因此各大游戏厂商才趋之若鹜 未来十大暴利行业预测 化妆品 男士也许该怀疑 大宝是暴利产品吗 NO 这里的化妆品是指进口高端产品 SK II著名的神仙水在中国零售价格为560元 而其制造成本仅为人民币6 5元 惊讶么 就算研发成本都加进去 每单只成本也不超过人民币10元 资生堂650元 50克的眼霜连包装成本也只有10元不到 而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右 呵呵女士们 现在不再认为你们往脸上涂抹的是什么高科技产品了吧 在这里 女士是第一受害大头 日用品其中以个人清洁化学制品利润最恐怖 以牙膏为例 其中最贵的成分 发泡剂成本仅为600元 吨左右甚至更低 而这600元的发泡剂足足能够装满6000只最大号的180克牙膏 剩余的有效成分成本更是可以忽略不计了 碳酸钙粉末每吨用量成本仅为120元左右 最高级的含氟牙膏其有效成分 单氟磷酸钠每吨成本不过100元 国产的低端产品就不算了 就算是用硅磨料的佳洁士 180克装市场零售价为13元左右 6000只能卖多少钱 洗头水就不说了 比这个更恐怖 饮料 在所有的饮料中非碳酸类果汁饮料的利润最大 市场零售价几块钱的果汁饮料成本只有它零售价格的十分之一 而易拉罐饮料的成本也不外乎是这样而已 说白了 某些饮料的成本也和香水一样几乎就是一个瓶子钱 当然 我们要严格测算饮料成本的话 物流成本也必须要考虑进去的 但无论怎样 饮料的利润是极高的 白酒 以五粮液酒厂为例 每吨粮食能够生产100市斤左右白酒 其中10市斤最品质好的是五粮液 其余则被用作什么五粮春啦 浏阳河啦类似低端产品 每吨粮食的收购价格大概是400块钱 而生产出的产品在市场上零售则最多可达到15000元左右 大家不要相信某些白酒所谓的N年陈酿 厂家没那耐心真的去陈酿 只不过是用现代工业的催化剂加快发酵过程罢了 药品 药品的暴利大家是知道的 在一般人的眼睛里 药品的利润应该是最高的 但事实却不是如此 比较以上行业 药品的设备 厂房及研发成本都要高出许多 所以只能排在第5 而进口药品的配方研发一般是在国外进行 导致其研发成本更高 虽然其有效成分不值几个钱 但厂家的时常出新却是实实在在的 当金六福卖不动的时候 五粮液可以注册一个金七福的品牌继续卖以前的酒 而药品却不行 新药就是新药 没听说过麦迪霉素淘汰以后改个名字继续卖的 保健品 这东西是咱中国人民的老朋友了 从太阳神到脑白金 就从来没有一个保健品能真正起到其宣传效果 这里排行的保健品是指真正意义上的由正规厂家通过正规配方生产的产品 并非假冒伪劣产品 由于行业竞争激烈 保健品在前两年的暴利状况已经改观了很多 尤其是异军突起的脑白金 虽说是购买美国的淘汰配方 但其不到200的售价比起其每单位十多元的成本 包括包装成本 配料成本 广告成本 来说 比例显然低了很多 与药品不同的是 保健品的研发及设备成本相对较低 吃不死人就成 最好也别吃出事来 通讯 GSM基站每台的造价约为人民币20万 但其确可以负担最多15万门的信号流量 以每人40元月租算 就算这15万人不打电话 一个月的月租就能买30个基站 当然 移动通讯行业还有其他设备及科技成本投入 这里就不细算了 总之将其排在第七位比较合理 软件 任何软件在中国卖的都不好 这里只针对买正版的人 每张光盘的制造成本是9分钱 高档软件的包装成本不过5元钱 但软件的大头往往在于研发 WINDOWS98卖了近8年 赚的钱已经足够再研发40个WIN98了 但是这是外国 如果比尔盖茨生在中国 相信其早被饿死或还在中关村当装机工 小家电 比起冰箱彩电 小家电的成本最低 利润最高 飞利浦就是做小家电起家的大公司之一 其实 1800元的刮胡刀制造成本往往只比180元的刮胡刀高1 5 2倍 但在零售时却可以卖到10倍价钱 谁用飞利浦刮胡刀举手 您好几百的高科技产品其实也就值20块钱 网络营销服务商 几年前去阿里巴巴注册个诚信通就能把生意做好的模式已经不复存在 竞争的加剧使得营销手段也变得多样化 竞价排名 SEO 博客 SNS各式各样的手段层出不穷 花费自然也跟着上去了 本来以此行业长远潜力来看 利润完全可以进前五 只是目前行业刚起步 很多模式还不完善 所以暂居末尾 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 生产函数是指在一定时期内 在技术水平不变的情况下 生产中所使用的各种生产要素与所能生产的最大产量之间的关系 Q f X1 X2 Xn Q f L K 生产函数表示生产中的投入量和产出量之间的依存关系 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 1 3常见的生产函数 技术系数是指生产一定量的产品所需的各种生产要素的配合比例 可变技术系数 生产一定量的产品所需的各种生产要素的配合比例是可以变动的 表明生产要素之间可以相互替代 固定技术系数 生产一定量的产品只存在唯一一种生产要素的配合比例 即生产要素之间不可替代 如果要增加产出 要素投入必须按照同一比例增加 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 1 固定投入比例的生产函数 固定投入比例生产函数是指在每一个产量水平上 任何两种生产要素投入量之间的比例都是固定的生产函数 Q Minimum L U K V 在固定比例生产 函数下 产量取决于较小比值的那一要素 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 2 可变比例的生产函数 要素的投入比例可变的生产函数称为可变生产函数 固定比例生产函数事实上说明了不同的生产要素在某种生产过程中不可相互替代 大多数产品的生产 其生产要素是可以相互替代的 即要素的组合比例是可变的 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 2短期生产函数 一个和尚挑水喝的故事 短期是指厂商来不及调整全部生产要素的数量的时间周期 长期则指厂商可以调整全部生产要素的投入数量的时间周期 在短期内 不变要素投入和可变要素投入 在长期内所有的要素投入量都是可变的 短期的生产函数在这里就是指劳动要素投入量可变的生产函数 长期生产函数则是指劳动和资本都可变的生产函数 现象导入 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 变要素劳动的投入量之比 4 2 1几个基本概念1 一种可变生产要素的生产函数Q f L K 是短期生产函数的数学表达式 2 总产量 平均产量和边际产量总产量 TPL 是指与一定的可变要素劳动的投入量相对应的最大产量 TPL f L K 劳动的平均产量 APL 是总产量与所使用的可 TPLL APL dLLTPTP LMP 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 劳动的边际产量 MPL 是指增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量 边际产量是总产量的一阶导数 假设投入劳动从1个单位逐渐增加为8个单位 则相应的生产函数劳动力数量 L 总产量 Q 平均产量 APL 边际产量 MPL 表4 1 LdL 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 表4 1只有一种要素可变的生产函数 劳动力数量 L 012345678 总产量 Q 02970117164205234245232 平均产量 APL 02935394141393529 边际产量 MPL 029414747412911 13 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 3 总产量曲线 平均产量曲线和边际产量曲线 图4 2所示 是根据表4 1绘制的产量曲线图 关于总产量曲线和平均产量曲线之间的关系 关于总产量曲线和边际产量曲线之间的关系 关于平均产量曲线和边际产量曲线之间的关系 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 图4 2一种可变要素的生产函数的产量曲线 TPL APL和MPL三条曲 线顺次表示劳动的总产量曲线 平均产量曲线和边际产量曲线 这三条曲线都是先呈上升趋势 在达到各自最大值后再呈下降趋势 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 生产的三个阶段 根据可变要素的总产量曲线 平均产量曲线和边际产量曲线之间的关系 在短期只有一种要素可以变动时 生产者在选择劳动力的投入数量时存在三种情况 我们通常也将其称之为生产的三个阶段 图4 2 b 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 第一阶段是劳动力的投入数量从0到平均产量MPL的最高点A 第二阶段是MPL的最高点到APL曲线的最高点B 之间 第三阶段从MPL为零点开始 生产只可能在第二阶段即从B 点到C 点的区间 内进行 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 5 边际报酬递减规律 对一种可变生产要素的生产函数来说 边际产量表现出的先上升而最终下降的规律被称为边际报酬递减规律 边际报酬递减规律成立的原因是 在任何产品的生产过程中 可变生产要素投入量和固定生产要素投入量之间都存在着一个最佳的组合比例 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 L K 4 3长期生产函数现象导入餐厅有人排队就该扩大规模吗 4 3 1等产量曲线等产量曲线是指在技术水平不变的条件下生产同一产量的产品所需两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹 等产量曲线与效用理论中的无差异曲线是很相似的 Q f 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 假定某种产品生产过程中的生产函数是Q L1 2K1 2 当Q1 6和Q2 8时 生产这两个产量的 各种资本投入量和劳动投入量的组合 可由表4 2 列出 根据表4 2所列Q1 6和Q2 8和各种生产 要素投入量的组合 可以描绘出两条相应的等产量曲线 如图4 3所示 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 图4 3等产量曲线 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 等产量曲线同无差异曲线一样 它具有如下特点 1 距离原点越远的等产量曲线所代表的产量越大 2 同一等产量曲线图上 两条不同的等产量曲线不能相交 3 等产量曲线的斜率为负 即在同一条等产量曲线上 当生产要素的组合比例发生变化时 就意味着生产者在增加某一生产要素的使用量时 必须同时相应减少另一种生产要素的使用量 MRTSL K lim 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 图4 4等产量曲线与边际技术替代率 MRTSL K OK4 OK1OL4 OL1 K L dKdL L 0 K L MPK MPL MPLMPK FDBC Q2 Q1Q2 Q1OK3 OK4FDQ2 Q1Q2 Q1OL2 OL1BCQ2 Q1 BCQ2 Q1FD dKMPLdLMPK dKMPLdLMPK MRTSL K 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 3 2边际技术替代率产量曲线的斜率代表了资本和劳动两种生产要素之间的相互替代的能力 在维持产量水平不变的条件下 增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量称为两种生产要素的边际技术替代率 图4 4所示边际技术替代率等于两要素的边际产量之比 MRTSL K K L 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 在维持产量不变的前提下 当一种生产要素的投入量不断增加时 每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的 这一现象被称为边际技术替代率递减规律 解释 以劳动对资本的替代为例 随着劳动对资本的不断替代 劳动的边际产量逐渐下降 资本的边际产量则逐渐上升 因此 随着劳动对资本的不断替代 作为逐渐下降的劳动的边际产量与逐步上升的资本的边际产量之比的边际技术替代率是递减的 边际技术替代率递减规律使得右下方倾斜的等产量曲线必然凸向原点 K 4 3 3等成本曲线等成本线是在既定的成本和生产要素价格条件下 生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹 生产理论中的等成本线是一个和效用理论中的预算 线非常相似的分析工具 TC PKK PLL 也可写成 等成本线如图4 5所示 表示既定的全部成本所能购买到的劳动与资本的各种组合 惟有等成本线上的任何一点 才表示用既定的成本全部花完能买到的劳动和资本的组合 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 L TCPLPKPK 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 图4 5等成本线 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 3 4厂商的最优要素投入组合 1 既定成本条件下的产量最大化 假定厂商用两种可变生产要素劳动和资本生产一种产品 它们的价格和厂商用于购买两种要的成本是已知的 图4 6 惟一的等成本线AB与其中一条等产量曲线Q2相切于E点 该点表示在既定成本条件下 厂商应该按照E点的要素组合投入劳动和资本进行生产可以得到最大的产量 称为均衡点 两条曲线相切意味着在切点它们的斜率相等 也就是说只有在两要素的边际技术替代率和两要素的价格比例相等时 生产者才能实现生产的均衡 PLPK MRTSL K MPLMPK PLPK MRTSL K MPLMPKPLPK图4 6成本既定条件下产量最大的要素投入组合国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 2 产量既定条件下的成本最小化 技术效率最优的另一种形式就是生产者在期望得到一个既定的产量时会要求生产成本最小 这可以用图4 7来说明 惟一的等产量曲线Q代表既定的产量 三条等成本线具有相同的斜率 即表示劳动与资本要素的价格是确定的 但代表了三个不同的成本支出水平 等产量曲线Q与等成本线AB相切于E点 这就是生产的均衡点 只有在等产量曲线的等成本线的切点为E才是既定产量条件下实现最小成本的要素组合 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 图4 7产量既定条件下成本最小的要素组合 国家教育部 十一五 规划建设教材 经济学基础 课件 4 4规模经济与范围经济 企业规模大就好吗 4 4 1规模经济 规模报酬是指在一定的技术条件下 所有的各种生产要素投入量同时同比例增加与由此带来的产量增加之间的比例关系 1 规模报酬 在厂商的生产中 当所有的生产要素的投入量同时同比例