浅谈商品包装设计的材料选择与表现形式创新0.doc

浅谈包装设计的材料选择与表现形式创新中文摘要随着科技的进步和包装行业的发展，商品包装材料的范围也越来越广，许多刚刚介入包装行业的新手面对如此众多的包装材料就难免会犯错误，或者即使是选对了材料也不知道如何进行包装设计的表现，更谈不上创新了。基于此问题，我将从案例分析着手，将包装材料选择的准则及如何进行表现形式创新呈献给大家。对于包装材料选择的准则我将使其与商品特性联系起来，从实用价值和艺术审美价值两个角度来谈；而表现形式创新则主要从包装的视觉形象设计和造型设计两方面的创新来讲，同时还将使创新与包装材料的选择紧密联系起来进行论述。最后总结得出材料的选择和表现形式创新是紧密联系的。 关键字：商品包装 材料选择 表现形式 创新 风格窗体顶部窗体顶部英文摘要英文摘要窗体顶部With the advancement of technology and packaging industry development, the scale of backaging material for commodity became more lager than before. Some new-hands cant avoid to make some mistakes when encount various and abundance pakaging materials. Although, choosing a right packaging material, there no innovation on conmoditiy designing in the following step. Base on the matter what metioned about I would like to give some rules on how to choosing packaging material and introduce how to represen the form innovation on the design through analysis on some casus. Refered to the rule of choosing materials, I will talk about it from the utility and aesthetic value two aspects with connecting between material and characteristic of commodity. Moreover, the form innovation is show on the packaging visual and style design. The discuss on both of them will connected very well on the whole essay. At last, summarize all above we can easily get the conclusion. Choosing material and form innovation are connected. 目录中文摘要2英文摘要3引言41、 据商品特性选择包装材料.51.1、包装材料的选择要完成包装对商品特性实用价值的实现.51.2、包装材料的选择要完成包装对商品特性艺术审美价值的实现.62、商品包装表现形式的创新.62.1、包装材料选择与包装视觉传达中平面设计的创新.72.2、包装材料选择与包装视觉传达中造型设计的创新.73、实验案例探讨.9图片及注释10参考文献11引言许多设计师都会认为大自然是个完美的包装设计师，他在进行包装材料的选择时更是高手中的高手，就拿蛋和橘子为例谈一下。蛋，是世界上公认的最完美的自然造型之一，椭圆造型使它具有了力学中最小体积和最大抗力，同时壳中薄膜上的密布气孔还具有通风机能。而橘子造型简单，我们可以称其为包装和产品的最完美的天然结合，可以从三各方面来说，首先是宣传性上来讲，橘子皮是太阳般的橙红色，不仅能够引起人们的食欲，而且恰如其分地表现出橘子果肉的色泽；然后是从实用上来讲，水分的储存是以一层薄薄的油膜包裹的形式，就像一个个排列有序的微型气室，这样，在一定量的时间内就为果肉的保鲜、保质起到了巨大作用，同时随着橘子的不断生长和为适应外部气候环境的变化橘皮的厚度也会变化，因此，在果肉成熟之时又起到防震和缓冲的作用，还有，我们还可以把橘皮想象成盛放果肉的盘子，方便我们食用，又不会把果肉沾染脏了；最后就是从它的回收再利用方面讲，当我们享用完美味的果肉后，橘皮依然有其它价值，例如它可以被提炼成芳香剂，或是被做成炒菜用的香料如陈皮糖、金红丝，可见，橘皮作为橘子的包装是大自然这位设计师精心策划的结果。当然还有很多例子可以证明大自然是一个多么完美的包装设计师，如花生、蚕豆、豌豆、葵花子，因此我们不妨从师于大自然，学习这位“设计师”在对其所孕育的动植物进行包装时，是如何针对不同的动植物的特性选择包装材料的，以及是如何进行形式表现来吸引人的。这就是今天我所要谈的主要问题。1、依据商品特性选择包装材料。首先我要谈的是我们从大自然这位完美设计师身上所要学习的如何针对不同的动植物的特性选择不同的包装材料的，也就是说商品特性与包装材料之间的关系。早在古代，人类在生产力极其低下的环境下，就通过对大自然的观察得到了一些这方面的启迪，例如他们懂得用藤条、树枝及植物纤维等编织成筐、篓、麻袋之类的容器来盛放食物、转移食物，他们选择这些自然材料是有依据的，例如篓是用竹条编织的，韧性很强且结实，无多余的琐碎之处，具有自然材料特有的质朴之美，而且它的间隙通透，食物放里面也不易变质。这虽然只是包裹与现代意义上的包装有巨大的区别，但是我们从中可以看到人类的智慧，可以看到古代人在选择包裹材料时考虑到的材料的几个方面的因素，如材料的结实程度、通风性、是否可以较长时间保护食物即材料的实用性，还有就是材料的美观即审美性（当然，在当时生产力极其低下的条件下这一点考虑极少）。那么商品与包装材料之间到底有什么关系呢？商品之所以需要包装，是因为包装能够满足商品属性的要求。商品的基本属性包括价值和使用价值。价值是商品的本质属性，是用货币来体现的，包装可以美化、宣传商品，引发人们的购买欲，完成商品的价值，而包装材料的选择就要考虑到是否可以美化商品，即包装材料选择的艺术审美性；使用价值即商品能够满足人们某种需要的属性，商品要完成它的使用价值就必须完好无损的到达消费者手中，在这里包装就起到了必要的保护作用，而包装材料的选择就必须使包装完成这项任务，体现包装材料的实用价值。那么，接下来我就从实用价值和艺术审美价值两个方面将商品特性和包装材料之间的关系呈献给大家，主要是通过几个例子来讲。1.1包装材料的选择要完成包装对商品特性实用价值的实现。首先是从实用价值角度来说，在选择包装材料时一定要考虑该材料的选择是否能实现包装的保护功能。商品能否安然无恙的到达消费者手中，这就需要包装的保护功能。从商品生产出来一直到到达消费者手中，期间要经历很多环节，如装卸、运输、储存、陈列等，每一个环节都有产生对商品造成破环的可能，如在装卸过程中不可避免的会对商品造成挤压，而运输过程中则会产生振动和静压，这对一些贵重的电子产品是致命的破坏，因此在选择该类产品的包装材料时就要选择抗挤压、振动和抗静压的材料如厚重硬实的瓦楞纸板，它的边压强度、耐破强度、戳穿强度、抗压强度、粘合强度等都是达到国家标准的，完全可以做到保护商品不受外力破坏；而一些霉菌等微生物的破坏、有害气体的侵蚀、酸碱物的腐蚀等则会对牛奶、饮料、还有一些食品、蔬菜、水果产生致命的破坏，甚至直接影响到消费者的安全，因此在选择该类产品的包装材料时要选择防腐蚀、防氧化、能够冷冻保鲜的材料，目前因塑料密封性能好，可控制氧气和二氧化碳以及水蒸气的渗透率所以成为该类商品热衷的包装材料，但是塑料对环境的污染较为严重，因此从新技术投入出发研制绿色无污染的降解性塑料成为又一大热门，这个问题在下面还有详细论述。防止这些诸多破坏因素在商品物流过程中对商品各方面造成损失是包装保护功能的集中体现。包装材料是完成包装的物质基础，要完成包装的保护功能就必须选择合适的包装材料，如包装材料及制作的包装容器不仅要承受流通过程中的静压、冲击、振动，还要能担负起阻隔外界物质对商品的氧化、侵蚀，以及商品自身的挥发等，此外，有些包装材料还可以起到防静电、隐身、吸波等功效。由此可见，就保护功能上来说，包装材料的选择是非常重要的，需要根据具体的商品特性来决定选用什么样的材料，而正确的包装材料的选择又大大保护了商品的特性。1.2包装材料的选择要完成包装对商品特性艺术审美价值的实现。其次从艺术审美价值角度来讲，包装设计要体现商品的特性，又要有自己独特的风格，只有给人以信赖感和美的享受，才能激发消费者的购买欲。包装的宣传和促销功能是包装审美价值的集中体现,虽然它主要是通过包装的视觉形象设计和造型设计来实现的，但是这所有的表现都离不开包装材料的配合，因此在选择包装材料时要考虑到包装材料的形、色、纹理等属性是否适合商品特性，是否能使该商品的包装形成自己独特的风格，体现包装的艺术审美价值。具有独特个性的包装材料的选择和包装风格的设计，能够使商品形成一种印象牢刻于消费者脑中。那么，包装材料的美丽到底在哪呢？早在古代考工记中就曾指出“天有时，地有气，材有美，工有巧。”这里所说的材有美，就是告诉我们合理的利用材料的各种不同性能，发挥材料本身的自然美感或是人工制作后半成品的效果美。材料之美源于它本身的质感和给人的触感，细腻的质感给人以优雅、柔和、华贵之美，粗糙的触感则给人以乡土和原始、归于自然之味，透明的材质有清新、通透之美，混沌的材质则有着朴实、淳厚之美随着科技的不断进步，用于包装材料的品种越来越丰富、肌理质感越来越多样，材料的创新不仅让现代艺术抽象、夸张、变形的艺术观念成为现实，还使包装设计有了更广阔的自由选择空间，包装材料设计也成为现代包装设计中极其具有诱惑力的艺术，通过最大限度的体现包装材质的艺术美以最终达到促销的目的，成为现代设计师拓展设计思路、跟上时代的一个重要理念。同时，包装材料的选择不是任意的，尤其是随着人类环保意识的逐渐增强，设计者在选择包装材料时不仅考虑到商品特性，所需成本，还要考虑到材料的环保性。例如，塑料作为包装材料应用范围特别广，它具有质轻、美观、耐腐蚀、机械性能好、易于加工和着色等优点，但是随着塑料包装废弃物的增多，给环境带来的污染也越来越严重，这些塑料废弃物被我们称之为“白色污染”，其中有很多是非降解塑料，它们不能够在大自然中分解，给环境带来了严重破坏。因此我们在选择塑料做包装材料时，一定要选用能在自然条件下分解的降解塑料。例如随着科技的发展人类研制出的许多新型环保材料：有秸秆容器，它是用废弃农作物秸秆等天然物纤维，添加符合食品包装材料卫生标准的安全无毒成型剂，经独特工艺和成型方法制造的可完全降解的绿色环保材料，它不仅耐油、耐热、耐酸碱、乃冷冻，而且价格又低于纸制品，还有玉米塑料、油菜塑料、小麦塑料等这些都是可降解塑料。2、商品包装表现形式的创新材料选择好了，接下来我们要考虑的就是如何进行表现，使它的形式独特吸引人，这是我们从大自然这位perfect designer中所学到的另一个包装知识。我将从包装视觉形象设计中的几个方面谈一下我的看法。包装设计的表现形式创新其实就是指包装的视觉形象设计创新，包装的视觉形象设计包括视觉传达中的平面设计和视觉传达中的三维造型设计两方面的内容，在这里我将谈到的是如何针对具体的商品特性和所选择的包装材料，在视觉传达中的平面设计和造型设计两方面进行创新以赢得消费者的青睐。2.1包装材料选择与包装视觉传达中平面设计的创新我首先要讲的是如何针对商品属性和自己所选择的包装材料，在视觉形象上给消费者以与众不同的审美享受，使得他们能够眼前一亮，留有好的印象。创新即创作新颖有趣的视觉感受，是抓住消费者心理需求的重要手段。在这里我主要是将其与材料的选择紧密联系起来考虑如何在包装的视觉形象设计上进行创新。如果你仔细观察各种材料（包括人工材料和天然材料）的属性，观察他们的质地、纹理、色泽、透明度、触感等，你会不得不被大自然的贡献所感动，不得不被人类聪明的头脑所折服。例如，灰色细纹的瓦楞纸和牛皮纸（图1-1），本身给我们朴实憨厚感，只要印一套色，内在的魅力就会呈现在我们面前，如图（1-1）设计者就材料本身的这些优点，在其上面添加一些传统的图案、文字等元素，一种古朴悠远之感衬在酒的香气中，给消费者以深深的印象；木质材料的清香感带有自然的气息融在茶香中（图1-2），这也是设计者的独到之处，再加上木料的纹理，在其上用绿色印得“茶”字具有天然质朴之感，让消费者不由的想到此乃是纯天然绿色饮品；同样是茶叶的包装设计，大家可以看到（图1-3）采用的是玻璃作为包装材料，带给大家的是另一种风格上的审美享受，设计师巧妙地利用玻璃是透明的属性，将不同种类的茶分类展示给人一种清香透彻之感，可谓深得具有不同品味享受的消费者之心，质材的艺术美感不仅强化了包装的艺术效果，体现包装品质，而且以其独特的艺术魅力感染着人们。在这里我只是简单举了几个例子来告诉大家，在进行包装的视觉形象设计时，无论是在选择图案还是文字亦或是色彩时，都不要忘记考虑包装材料本身的各种可以利用的属性，这样可以使你的设计更有创意、更有情趣，甚至影响你所设计的包装风格的形成。2.2包装材料选择与包装视觉传达中造型设计的创新大自然作为一位Perfect Designer在进行物象的造型设计时是极其讲究的，在文章开头我就曾经谈到被公认为世界最完美造型之一的蛋的造型是大自然精心策划的结果。那么接下来我将谈谈如何针对商品属性和自己所选择的包装材料的属性进行完美的造型设计规划。或许你还不了解包装造型设计的涵义，包装的造型设计就是指依据特定商品包装的物质与审美功能的要求，采用一定的材料、结构和技术手段创造包装的立体外观形态的活动过程。包装造型设计经过漫长的包装史的发展至今已形成了包装造型的基本面貌，如瓶形、盒式、袋式、管式、罐式、桶形以及其它不规则形等。不同材料的物理属性决定了它更适合怎样的造型，在进行创造时一定要注意实用和美的结合，作为一名设计师，你要把握好这一点，同时，你还会想到如何设计造型才能达到你心目中的完美点，当然更是消费者心目中的完美点,而这个过程是离不开现代技术和材料手段的配合的。材料的工艺特点限制了包装造型的任意发挥，有些材料比较灵活、易成型、耐腐蚀、密封性好是设计师比较喜欢选用的材料如塑料、玻璃等，这些材料适合圆形、桶形甚至是任意的意外成型，适合包装易变质的商品；有些材料易折叠、抗压力较强如各种不同的纸质材料、木料等，此类材料可以形成较大的放置物品的空间适合外包装多为多边形、组合形等。不同的材料在经过人工处理之后表面的质感会更加突出，在进行视觉形象设计时很值得设计者利用以刺激感官寻找创造灵感。 某一类商品的包装为了制作方便、易于大批量生产、节约成本等，所要求的包装造型的设计应是越简单、越美观大方越好，在进行设计时你除了要考虑到你所创造的型是否具有实用性外，还要考虑到它是否美。法国美学家狄德罗在论美中曾提出“美在于关系”这样一个重要观点，所以在进行商品包装造型设计时你一定要注意到这几个关系：对称与平衡、对比与调和、节奏与韵律、比拟与联想、统一与变化等。要追求统一中的变化，这里的统一就是某一类商品根据其商品特性和所选择的包装材料，初步确定所想得到的设计风格，然后根据风格的要求有一个大的造型设计方向，这样可以增强形体条理、和谐、安静之美，然后再在这个方向中延伸出很多个小的方向，用以增加其生动感和活泼感，但不要离开大方向的控制。这就好像道家所讲的道生一，一生二，二生三，三生万物一般，道乃是万物之主，一切源于道。接下来我就几个例子来谈一谈我的包装造型设计观，从传统包装、现代包装和当代包装三个方面来谈谈我的认识。一些商品的理念中含有传统和民族的元素，在进行包装设计时就难免会想到传统民族文化的融入，如图2-1是“土家人家”酒的包装，先不说它的图形和文字选用的是中国传统花纹和篆书、隶书等元素，它的材料的选择也是极其讲究民族文化性的，选用陶瓷这一中国历史上比较悠久的材料作为包装酒的材料，以土家传统人物形象作为造型，这样一个到处都融着传统元素的包装，很显然一种传统的风格从商品中流露出来，因此对于传统包装来说在造型上一定要注意如何巧妙地融入传统元素，将传统元素简单化、形式化。随着科学技术和生产力的发展，人们的生活节奏日益加快，简单化的几何构成越来越被人们所喜爱，几何造型简单、易于大批量生产，有一种大方美感，成为现代包装造型设计的主流，如图2-2不同的几何形体造型融入着现代感，简单易读的符号化通过具有光滑质感的卡纸和几何造型中传达着信息，让更多的消费者了解它。现代包装造型的理念加上民族文化内涵的融入成为时下人们喜爱的包装类型，如图2-3简单的几何形体由带有古朴感觉的牛皮纸材料来结构，传统图案与文字字体的融入以及民族色彩金黄色大色调的统领，这种类型的包装是中国当代包装设计的时尚与主流。无论是传统包装、现代包装还是当代包装都是由形态结构和材料选用两部分构成的，虽然形态结构是主体，但是离不开材料的限制范围，材质的开发与创新为形态结构设计创建了现实的平台。包装的视觉形象设计和造型设计的结合构成了包装的表现形式，是包装风格形成的重要因素，而包装材料则是其基础中的基础。对于初学者来说，你除了要具备平面构成、立体构成和色彩构成等几方面的设计基础的锻炼外，还要亲自去感知不同材料的属性，你要熟知客户交给你的商品的特性和理念。接下来，我将给大家呈现一个具体的案例和设计方案，希望能给大家在理解上带来更多的方便。3、实验案例探讨：案例：台湾太平市农会推出人间蜂味蜂制产品系列，是以天然蜂蜜制作的各种产品，对这一系列产品进行包装，产品具有浓厚的自然气息，是纯天然的自然酿造之物。设计成品及分析：如图3-1是人间蜂味的设计成品，要完成这样的设计需要下很大的功夫，抛开市场调研（这也是做包装设计必须做得），首先你要根据产品特性选择包装材料。人间蜂味产品系列中有固体产品和液态产品两类，固体产品你要考虑到包装材料要具有防潮、防外界气体侵入、防变质等功能，液态产品具有流动性，材料选择时要考虑密封性能好的材料，这样可以防止产品自身的挥发，这是就实用性上来讲的。从审美价值上来说，产品本身的色泽诱人，固体产品形体简单、自然、大方，因此可以考虑用玻璃和可降解塑料等具有较好透明度给人以清新、通透感的包装材料，这样可以直接展示产品特色，同时这些材料的密封性能也极好。选用卡纸做包装盒，卡纸光滑细腻，颜色印上去光亮、诱人；牛皮纸做包装袋质朴、自然、憨厚，两种材料的结合形成对比，同时色彩图片的调和，又达到了完美的统一。在造型上和视觉形象设计上追求统一中的变化，对比与协调的统一，多边形与圆柱体对比与统一，直线与弧线的对比与统一，当然图形、文字与色彩的选用也是从产品所要传达的理念中抽