招贴广告设计 PPT课件

1 2 招贴广告概述 招贴 poster 也称 海报 宣传画 是一种张贴在公共场合 传递信息 以达到宣传目的的印刷广告形式 其特点是 信息传递快 传播途径广 时效长 可连续张贴 大量复制 3 最早的招贴公元三千年 埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸 上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶 而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期 济南刘家功夫针铺 的铜版雕刻 内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量 做工等宣传文字 这则广告通过铜版印刷工艺完成 比西方印刷广告早三百多年 第一章招贴的发展历史 4 5 印刷术的巨大成功 使雕版彩色套印成为现实 它是水印木刻的前身 由此推动了民间木版年画的发展 年画源于魏晋南北朝 到明朝达到了登峰造极的地步 清朝晚期 形成了江苏桃花坞 天津杨柳青 山东潍坊等不同风格的木版年画 从现代设计观念论 木版年画 木版插图 民间剪纸等艺术形式 除了满足审美的欣赏外 也是传达民间生活 辟邪纳福 欢乐 等情绪的一种招贴设计 我国的彩色套印比欧洲早了一百多年 13世纪 印刷术传入西方 15世纪 德国人古腾堡研制成活版印刷 印刷工艺的产生刺激了印刷图形设计的萌芽和发展 19世纪 产业革命引发了各类发明创造 造纸机 印刷机的出现 使高效率 大批量的印刷成为现实 照相机的发明 刺激了摄影技术的发展 而摄影的产生 对于招贴设计有着无比重大的意义 现在 摄影已经成为招贴设计的重要表现方法之一 19世纪中晚期 现代招贴设计随着历史的演变逐渐产生并形成规模 6 7 19世纪后半叶 工业革命刚刚起步 新兴的工业家开辟出越来越多的市场后 开始推销他们的产品 一方面巩固自己的市场 另一方面使自己的产品更为人所熟知 这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期 1866 法国画家 著名设计师吉尔斯 查雷德 JulesCheret 在巴黎自己的印刷厂制作了第一张彩色石版招贴 这副作品标志着现代招贴的诞生 他也被誉为 现代招贴之父 他是现代招贴史上的第一位大师 8 由于招贴具有设计和绘画的特点 并具有很强的轰动效应 因此 一些著名的画家和设计师 如夏尔丹 马奈 波纳尔 劳特累克 克里姆特 珂勒惠支 蒙克等纷纷加盟 创作了大量题材广泛 内容深刻 极具影响力的招贴作品 在当时形成了许多风格流派 对招贴设计的发展起到了积极的推动作用 9 在第一次世界大战和第二次世界大战期间 招贴设计在各国都产生了非常重要的作用 在战争的刺激下 世界各参战国政府都把招贴体作为重要的大众传播媒介 战争期间招贴在宣传 政治纲领 保密防谍 征兵募捐 节约物资 推广生产 促进生产 鼓舞士气 等方面到了团结人民 教育人民 打击敌人的有力作用 并带动二战后商业招贴的快速发展 二战 1945年 以后世界经济开始复苏 进如日益繁荣的阶段 随着商商品经济在世界范围内的大发发展 需要广告促进商品竞争和流通 因而带来了招贴设计的黄金时代 当今 随着科学技术的高速发展 计算机时代的到来 对招贴设计具有划时代的意义 电脑使劳动生产率成千倍地提高 各种各样先进的材料都制作手段 也使招贴设计进入了一个超时空的领域 10 招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸 世界许多国家纷纷涌现出一批著名的设计师 如瑞十风格的代表人物文米尔 鲁德 艾明 霍夫曼 巴尔默等 波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基 H 托马斯维奇等 德国卓越的设计大师金特 凯瑟 冈特 兰堡 拉姆博 凡 德 山德等 美国艺术家 设计师杜桑 蒙德里安 拜耶 招贴设计大师兰德 贝斯 兰尼 索曼斯等 日本设计大师龟仓雄策 福田繁雄 田中一光 五十岚威畅 永井一正 青叶益辉等 他们的招贴设计都继承了本民族的特点 并融入了国际艺术设计的现代理念 这些不同国家 民族和地区的设计 体现出了不同的风格持征 这些作品不仅反映出大师们卓越的设计智慧 也展示了设计师们的艺术天才 11 尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华 但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点 如新奇 简洁 夸张 冲突 直率 冲击力 这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计 1 强烈的视觉冲击力 2 独具匠心的创意 3 准确地传达信息 4 广博的社会内容 第二章招贴广告的特征和功能 12 第一节强烈的视觉冲击力今天的世界已经进入信息时代 我们每天都要主动或被动地接受数以千记的信息 不论人们声在何处 都会淹没在广告及各种信息的海洋中 招贴 就是这无数信息中的一个 在这样浩瀚的信息海洋中 要想被识别出来 必须具有强烈的视觉冲击力 招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念 因此 增强视觉冲击力 吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的 人们对于新鲜的 奇特的 刺激的事物都会存在好奇心 抓住这些特点进行构思设计 从表达内容和形式上共同来创造视觉冲击力 13 第二节独具匠心的创意创意是设计的灵魂 彰显个性的构思 出奇制胜的表现 能够使招贴作品具有生命力 大众化 的构思是招贴创意的天敌 独辟蹊径的构思才有品位 创意的同时又是打破与创新的过程 旧的观念和规矩是导致作品陈旧的原因 在不断的否定与创造中 才能创作新的风格 一切创造都不能有条条框框 当新的风格形成 逐渐被大家所接受时 它又成为更新的风格的绊脚石 不破不立 现代招贴设计 是在有破有立中循序向前的 14 第三节准确地传达信息信息已经成为大众生活中司空见惯的内容 因此大家对信息的热爱取决于信息本身 人的视觉停留在一则信息上的时间为三秒钟 如果三秒钟不能了解信息 就会放弃阅读 作为提示性信息传播媒介的招贴设计 必须在短时间内吸引读者 并准确地传达信息 不能有误 传达信息是招贴创作的目的 信息传达得是否准确 也是检验招贴设计作品成功与否的标准 招贴设计中表现的饿信息一定要真实 可信 健康 有效 不嫩个传达虚假信息 不能无中生有 招贴设计在传播信息的同时还传播了精神意识 它改变着公众的审美 思想和价值观念 影响着大众的行为和生活方式 因此 招贴设计应倡导一种积极向上的生活态度 15 第四节广博的社会内容招贴设计体现广播的社会生活 内容广泛 包罗万象 一般的平面广告适宜商业类 文教类 表现公共社会生活有限 而招贴的范围适应范围比较广泛 它能够表现政治动向 国家政策 大型活动 安全运输 防灾防毒 储蓄 福利 纳税 资源 旅游交通 服务 社会风尚等社会生活的多种方面 16 1 商业招贴 商业招贴是以行销 赢利为目的的广告 通过商品的突出表现 引起消费者兴趣 激发购买欲望 从而达到促进销售的目的 例如产品形象宣传 品牌形象宣传 企业形象宣传 商业会展 交通 邮政和电信服务及金融信贷服务 产品信息和销售信息等 2 公益招贴 公益招贴是用来宣传国家政令 社会公德 环境保护 交通安全 各种公共纪念日等非赢利性内容和社会公益性问题为题材 公益招贴的作用在于倡导新风尚 树立新观念 引导新的生活方式 第三章招贴设计分类 17 3 文化艺术招贴 文化艺术招贴的表现对象包括各类展览 如绘画展 设计展 摄影展 作品展 图书展 毕业展等 包括各类文化活动如新闻出版 科技教育 文化艺术 音乐舞蹈 戏剧演出 电影广告 文物 古迹保护 体育竞技 运动会等 文化艺术招贴中的纯艺术招贴是设计家的主观作品 没有阅读人群和表现对象的限制 注重个人意识及个性表现 4 系列招贴 系列招贴是以一种相对固定的形式或内容 表现有个主题或相关主题的多幅招贴作品 一组招贴 必须具有共同点 如设计要素方面 构图 色彩 字体 插图等相同或相似 表现手法如出一辙等等 系列招贴的内容可以是并列的 也可以是连续的 系列招贴具有群体赶 很有气势 易信差强烈印象 从而深化主题 18 5 主题型招贴创作活动这类活动的主题 或是大众关心的焦点问题 或提倡一种生活方式 或发出呼吁 倡议 或一次大型重要活动等 或有政府号召 或由民间组织 由于参与的人多很多 作品风格多样 思路云集 观后大开眼界 如国际护士节 国际音乐节招贴 反战招贴 反对爱滋病 抗击非典 城市使生活更美好招贴 设计快乐招贴 西部 西部招贴 关爱老人招贴等等 19 1 出其不意的创意 插图等视觉语言的运用 2 对比强烈的色彩 4 新颖独特的版面构成 5 生动活泼的广告语 煽情的标题 第四章招贴设计的视觉冲击力 20 第一节招贴的视觉语言 图形图形的视觉语言是通过形象 色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的 在招贴广告插图中 设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的 招贴是远视广告 但它具有近看的可能性 为了保证既能远观 又能近看 在制作上要精美 细致 图形作为招贴设计的主打语言 要充分体现它的魅力 21 图形是传递信息的主要载体 图形的创造是有智慧含量的 在拍贴设计时 应追求图形第一 文稿第二 让图形自己来说话 没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标 图形的表现要言简意赅 舍弃不必的细节 使其能画面背景中脱颖而出 图形与文字 色彩的有机结合 能创造出丰富的视觉效果 22 23 24 1 具象视觉语言形式 25 具象语言的另一种形式是摄影 摄影虽然是自然形态比较忠实的再现 但由于摄影时光线或摄影师的主观处理而使照片呈现出与自然物象不同的状况 一旦被设计师运用到设计上 就会出现有别于原被摄体的新的视觉语言形式 26 27 在艺术设计中 在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然状态 以造形性为基点研究图形 消除某些细节 夸大某些特征以及用多视点的观察方法对一组具体的对象进行分解 提取 变形 将其解析还原为元素最基本形态 重组画面结构使各种形态元素有效地拼合成图形 形成新的视觉语言 一般来说 图形语言越简洁 画面中所表达的语汇越清晰 也就是说抽象的图形以画面为自律结构的形态关系 通过画面中各元素之间的联系能够传达出清晰的 不同于形态元素本身的信息 例如我们运用图形基本元素中的点 线 面 色彩等的组合构成 形成画面中构成关系的新图形 一旦赋予这些元素以新的概念 图形中将产生出新的信息特点 28 29 30 图形的想象和创造与相似性联想有很大的关系 在图形的设计中 相似性联想可以抛开事物的表层找到事物本质之间的共性 根据事物之间的抽象形状 形式 结构 性质 作用等某一因素或某几个因素的相似而进行联想 深刻地揭示事物之间的内在联系和本质 31 32 由于自然界的各种物质原本就是一个统一的机体 只是相互间表象影响而使人的思维无法进行转换 这就需要我们领会其各部分之间的相互关联 相互转化的关系 有效 准确地重新组合其形象而产生重象同构的图形 重象同构不是凭空偶然产生的 是在特定的限制中 借助视觉经验和视觉的联想 突破时空的限制 根据视觉传达的需要而有目的地设计的 33 34 35 怎样才能得到独具匠心的创意我们可以从什么方面去达到 1 联想和想象 2 比喻与象征 4 借代与拟人 5 夸张与变形 6 诙谐与幽默 7 形象的置换 8 空间和空白 36 招贴的创意创意是一种不因循守旧的创造 创造是敢为天下先 创意要有开拓精神 创造要有胆识和技巧 独特的表现技巧是招贴设计的躯体 非凡的创意是招贴的灵魂 一幅没有思想但表现手法出色的招贴未必能打动人心 而一旦作品中注入了灵魂 无论使用何种手法 都将是深入人心的 37 吸引读者 产生共鸣优秀的设计作品不仅是以表现手法作用于人的感官 而更是以内在的力量作用于人的心灵 合理的运用表现技巧 如组织形象 确定构图 运用色彩 安排标题和文字等 促使这些元素无声而强有力的吆喝 从而息影关注 作品紧扣人们的心弦 会使读者有万里遇知音大感觉 产生共鸣 这需要在招贴设计构思是立意高远 把握主题 想观者之所想 出其不意 38 古为今用 洋为中用人类文明经过数千年的积淀 闪耀着迷人的光芒 它是我们人类共同的遗产 许多大师的作品之所以优秀 是因为他们在继承本国优秀传统的基础上 又有了很大的突破和创新 文化的内涵是设计的生命 应用这些文化 能使设计作品倍增魅力 具有广度 博度和深度 中西结合 古为今用 传统与现代结合 民族性与世界性 这些都是值得反复思考 是艺术创新的源泉 39 破除规矩 推陈出新创造是设计的生命 创造力是设计师的生命 循规踏矩 是因循守旧的同意词 程式化 是僵化不发展的代称 设计的乐趣在于创造 创造的过程却是充满艰辛的 自古以来 新旧规矩的更替 促进了事物的发展 打破常规需要头脑 眼光 勇气 魄力和胆识 创意是无止境的 40 联想和想象 根据主题产生联想与想象 是招贴创意的开始 可以说 创造是以想象开始 以象征结束 具中起重要作用的是创造性和想象力 好奇心是学者的第一美德 想象力是设计师的重要资本 41 比喻与象征 比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象 变平淡为生动 因此 借助比喻和象征能深化主题 是提高画面语言生动性最常用 最有效的手段 42 43 借代与拟人 借此言彼 以而代一 以物代人 以动代静 借物言志 借景言情 文学的修辞和图形的表现可以有机地结合 创造招贴图形世界的奇观 44 夸张与变形 因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现 夸张的招眼点往住是对象的特征部分 可以是动态上的夸张 比例上的夸张 心理上的夸张 惰节上的夸张等 夸张后的图形充满了幽默 诙谐和情趣 夸张与变形 是招贴图形创意的润滑剂 45 诙谐与幽默 观看幽默型招贴是使人快乐的一件事 因为幽默 谅谐的手法是大家喜闻乐见的它传达出一种乐观 开朗 自信的生活态度 幽默型招贴多以漫画 手绘的方式夸张的表现很有艺术情趣 观后回味无穷 46 形象的置换 置换是移花接木 置换是偷梁换柱 置换是牛头马面 置换是驴唇马嘴 置换的目的是创造生活中并不存在的新形象 制造新颖奇待的视觉 联想效果 置换导致了逻辑上的荒谬 打破了时空 环境 对象的限制 出乎意料的组合 会获得意想不到的结果 置换需要把握不同事物间的共性 让相异物质的共性引发人们的联想和情感 没有共性不能同构一物 相同的因素可以是形状 纹样 色彩等性质 不同物件的置换组合 目的在于打破正常状态 创造新的视觉形象 引发观众的好奇心 深化招贴主题 47 48 空间和空白 运用空间表达主题 在二维的设计空间中表现三维的想象空间 是招贴设计的表现思路之一 这种空间的改变 会展现出一种新奇的境界 这种转瞬间变幻的创意使人们获得意想不到的情趣 空间的利用 是招贴视觉传达的一种独特表现手法 利用空白营造空间感 知白守黑 创造出的是想象的空间 这个空间回味无穷 49 招贴的色彩设计色彩的吸引力是有目共睹的彩色常常在复杂的环境下形成气氛 吸引视线 影响人们的感官 南北朝时期 画家谢赫在他的 古画品录 中就提出 随类附彩 的理论 可见色彩自古就得受画家们的重视 色彩的应用是招贴设计成败的关键 色彩可以直接传达信息 在你没有阅读文字前 色彩就在不知不觉间用另一种方式传递着某些信息 色彩的应用往往受到政治 社会和人们内心情绪的影响 在灵活应用色彩的对比 调和原理时 更要发挥人类对色彩世界丰富的想象力 招贴作品的色彩 图形 文字等元素 在画面上演绎着冲突与平衡 对抗和协调等异常丰富的变化效果 第五章招贴设计构成要素解析 色彩 50 色彩在我们的眼里呈现出不同的色相 明度和纯度等关系 另外色彩还有其主观的心理属性 并且受政治及社会观念的影响而表现出社会属性 如红色联想到火焰 太阳 鲜血 象征热情喜庆 暴力和恐怖 绿色则象征着健康 和平 春天和希望 暖色 亮色感觉柔和 近甜 冷色 暗色感觉沉着 远苦 我们在设计中要借助于色彩的感觉 冷暖 轻重对人的心理的作用来表现不同的主题 51 招贴广告的色彩表现有很多种形式 单色调调合调对比调黑白调其实 在设计中 还是综合运用各种技巧 并在协调中求对比 在对比中寻求协调 最好的色彩美有赖于多样性的正确而且巧妙的统一 威廉 荷加斯 52 单色调是指只用一种颜色 或色彩的明度和纯度上做调整 间或用中性色这种方法 有一种强烈的个人倾向 易整体形成同意的风格 也具有教强的视觉冲击力 但在色彩的选择应尤为谨慎 也要打破观念的束缚 大胆创新 要做到有层次 53 调合调是指邻近色的配合 是采用标准色的排列中邻近的色彩做配合 由于具有色彩感知的延续性 所以常常给人一种赏心悦目 和谐 柔美的感觉 但也会产生单调的印象 因而必须调整好色彩的明度和纯度 注意在确立大面积和主色的情况下 在画面局部采用少量的对比色以达到响亮的效果 并通过中性色的使用使其媚而不俗 柔而不怯 54 对比调色彩的对比会唤起视觉的兴奋点 有利于表现作品所要的强调气氛 容易产生刺激 新鲜 活泼 生动等视觉印象 色彩的对比不仅是色相 明度 纯度 更有冷暖 面积 空间混合的综合心理感受 但易造成不和谐 因此 对比不是简单的对立 应是把握住主色及色块的大小 位置的情况下的有机对比 而且通常还要使用中性色加以调和 黑白实际上是色彩对比的极端 兼用少量有彩色成为常用的色彩搭配 黑白是单一的中性色 它淡化色彩的感情而更强调表达图形本身的感染力 在戏剧招贴中 黑白色彩常用表现悲惨题材的剧情 以表现戏剧的凝重 55 编排是为了诱导读者更加轻松地阅读 因此必须了解受众的阅读习惯 如人们习惯从左向右看 从上向下看 失看图形后肯文字等 编排是将图形 色彩 文字等基本要素 根据设计师的直觉和灵感赋予它们一定的含义 给它们一副新的面貌表现出一个独有的特殊效果 编排要有创意 是一个发挥创造力的过程 画面的最佳效果是通过各种要素的平衡而产生的 理想的编排能调动人的感官 使阅读过程进入一种忘我的境界 设计师就像指挥家 编排设计便是指挥各角色的到位表演 准确演绎出招贴的特殊主题 第六章招贴设计的编排 56 招贴作品中的诸多元素会诱导视线对画面进行浏览在 在阅读过程中形成的视线的移动轨迹被称为视觉流程 由于受生理与心理因素的影响 人的视线在画面上浏览 有比较固定的模式可循 先看大的 后看小的 先看彩色的 后看黑白的 先看图形 后看文字 先看对比强烈的 后看对比柔和的 当然法无定法 对应具体问题时 每个规律都不相同 在设计时应根据视觉流程规律 合理编排招贴作品中的各类元素 有效地引导阅读 57 文字是招贴设计中要组成部分 在招贴设计中 文字的主要作用是解析诉求 然而文字本身也是造型要素 因此字体小而多时 要注意外形轮廓 字体大时 要注意它的图形化处理 招贴中的字体大而清晰时 能满足远距离的速读性 招贴中的字体小而含蓄时 能突出图形的作用 增强画面艺术感 招贴中的文字要配合图形 文稿要简洁 字数越少越好 便于快速阅读和记忆 文字和图形在编排时可以角色互换 文字与图形的饿编排存在着丰富内变化效果 第七章招贴的文字设计 58 招贴是广告的媒体形式之一 因此 必须具备主题 标语 文案 插图 广告主这五大基本要素 第一节招贴的大小招贴作品的大小区别于其他广告形式 它张贴在人流涌动的公共场合 以吸引注意为前提 标准的招贴为全开纸大小 具体尺寸为 正度纸780 1080 cm 大度纸882 1182 cm 常见的尺寸还有对开 四开 八开常用的单幅打印作品尺寸为 42 60 cm 60 90 cm 90 120 cm 招贴是印刷作品 在张贴的时候可以发福多次张贴 重复并列张贴 做密集形地传达 能够形成较大的声势 第八章招贴的构成要素 59 第二节招贴的主题主题是招贴的灵魂 是招贴要宣传 要表达的中心思想 没一幅招贴都必须拥有主题 主题是创意的根本 是文案写作的前提 是插图选取的依据 招贴中的所有内容都将围绕特定的主题来展开 招贴主题要有吸引力 诱导读者对广告呢发生兴趣 从而使其受到感染或产生行为 主题使用较大的字体 做点或线的编排 配合插图的需要 要放在最醒目的位置 引导读者的视线 60 第三节招贴的标语标语是表现招贴主题的短语 短句 也叫广告语 为了吸引读者 将招贴的观念或商品的特征 以见解的文字来表现 就是标语 标语要写得新奇 有趣 才能吸引人 尽量找出表现对象的特征 甚至夸大某些特征 制造新鲜感 写出标新立异的标语来 标语要简洁有力 朗朗上口 好念好听 易以联想 通常以押韵的形式或重复的音节加强印象 61 第四节招贴的文案文案是解释 深化主题的文字 有时还包括商品名 公司名 地址 电话等信息 文案的创作要依据主题而定 一幅招贴的文案可长可短 也可能没有文案 这与招贴发布的地点和目的有关 文案应围绕主题 有个性 有可读性 语言见解平易 以吸引读者阅读为宗旨 不论使用什么手法 文案不能虚假 必须真实可信 62 第五节招贴的广告主广告主是招贴的发布者 一般情况是在招贴中具体说 商业招贴的广告主大多是商品的生产者或销售商 大多以商家的基本形象要素如标志 标准字的形式体现 主题性招贴创作活动的广告主是活动的组织者 大多有活动的标志或专用标志及组织者的名称明示 以同意的格式安排在在招贴的固定位置 独立的招贴作品 广告的发布者即为作者 作品上往往会有作者自己的署名 63 第一节招贴的类型 1 具象型招贴具象型招贴根据主题的需要 多以摄影 绘画等手段表现具体的实物对象 这种方法清晰明了 易读易懂 其主题易于被大家接受 大量的商品招贴都喜欢采取这种方法 这种写实方法也容易一般化 使用是一定把握形象 运用技巧 以丰富的表现手法提炼画面 第九章招贴设计的类型 64 2 抽象型招贴抽象的点 线 面 几何形是最有概括力 最有包容性 给人留有想象空间的语言 它们能表现大千世界 万事万物能表达各种感受和概念 抽象的形象具有无限的延展力 可引发无数奇思妙想 在表现招贴主题时 画面形象可以重复排列 形象之间可以彼此相似或渐变 发射或密集 透叠或减缺 以抽象手法概括事物 表达主题是招贴设计常用的方法 65 3 文字型招贴文字一直是一个经久不哀的话题 文字的可读性强 是最直接的传达信息的载体 以文字为主表现招贴是必不可少的手段 于是 字体的设计成为艺术表现的魅力之源 世界上 文字的种类纷繁多姿 汉字 英文 日文 韩文 拉丁文 手写体 书法体 印刷体 各国少数民族文字如印第安文 藏文 蒙文 维文等 各种文字又被赋予了不同的形态 黑体 宋体 罗马体不一而足 字体不同风格不同 组合不同 感受不同 66 4 综合型招贴综合型招贴是多种元素混合的表现 如具象与抽象的结合 文字与图画的结合文字与抽象元素的结合等等 单纯的符号可能也是招贴表现的主角 符号直接传达信息 不曲折 不晦涩 符号的语言无声有力 形有尽而意无穷 符号是复杂语言的提炼 是便捷生活的象征 如企业标志 交通标志 禁止符号 公共符号 印章 邮戳 计算机符号 网络符号 标点符号 数字符号 十字架 靶心 镜头中心等等 67 第二节招贴的表现手法计算机手法计算机时代的到来为招贴设计开辟了新X地 电脑软件的日新月异 远近超出人们的想象力 残缺的画面 倒置的画面 蒙太奇效果的剪接整合 未来科幻世界的表现 图形的拼贴重构 招贴设计的画面处理通过计算机的介入 变得更加随心所欲了 从时间 从效果上都带来了质的飞跃 68 摄影手法摄影可以真实表现对象的颜色 质感 肌理及结构也可利用摄影图像进行后期作合成 展现出超乎自然的光怪陆离 鬼斧神工的世界 69 绘画手法绘画手法经久不哀 历久弥新 手工绘制的作品即兴性强 因此总是显得较为生动 以漫画 儿童画 水彩 国画 版画等形式甚至素描的手法表现设计主题都会给人留下极深印象 绘画的表现 加上计算机的整合处理招贴的设计必将如虎添翼 70 混合技法设计就像游戏 在嬉戏玩乐之间成就作品 现代科技的发展和现代设计方式的改变 使人们的设计观念也随之产生变化 技法不再纯碎切割 折叠 拼贴 雕刻 镂空 模压等多样的手段 丰富的效果 皆可入画 成为独恃的形式语言 香港设计大师靳壕强在 第一选择 中使用模切与压线的手法将 1 从招贴中折起 使平面设计具有了空间感 日本设计师奥村昭夫的招贴 燃烧成穴 是为防止地球温室化会议而设计的 燃饶的痕迹将招贴中象征地球的圆形变为镂空状态 招贴悬挂起来 露出背景映衬的白纸 增添了平面招贴的层次感 71 72 如果说瞬间刺激是招贴广告设计的宗旨 创意精深是其灵魂 戏剧情节是其特色 那么版面设计则是涵盖全面的整体视觉形象 招贴广告的版面设计 除了要善于运用造型要素 图形 色彩 文字 形式原则 视觉流程之外 更总要的是创意的独特形式 达到受众过目不忘 并津津乐道的实效 第十章招贴广告的基本特点 73 历史环境 地域差异 经济条件及传统文化观念等的不同 各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色 德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成 如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计 包豪斯招贴设计导师拜尔的利用垂直线形式的招贴构图 还有约翰 哈特菲尔 德创造的拼贴式招贴等 这些招贴的共同特征是强调功能性和构成主义风格 应用象征意义的手法 使人产生新的联想和意境 74 75 紧邻德国的瑞士是一个小国 但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位 其招贴成为世界招贴的重要学派之一 瑞士的招贴发展中心有两个 一是苏黎士 二是巴赛尔 瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用 同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用 如图 76 德国的另一邻国波兰在第二次世界大战之后 作为一个社会主义国家 其招贴不以商业性为