网络新闻标题的特色分析.docx

摘要随着互联网技术的不断普及发展，网络将成为新闻传播最快捷的传播渠道。网络新闻的标题，直接关系到网站的点击率和信息的传播效果。与传统新闻标题相比，网络新闻标题在发展过程中不断突破常规写作方法，发生了许多变化。它逐步呈现出平实朴素、形象生动、简洁明了、修辞多样等特色，这一系列的改变提高了网络新闻可读性和传播效果。同时，网络新闻标题也普遍存在主观臆断、题不对文、过分夸张、暴力低俗等语言方面的问题。虽然，求新是网络新闻标题写作的发展方向，但要保证新闻的“真实性”这一生命力。否则，将会误导受众，降低新闻的可信度和媒介的公信力。关键词：网络新闻 标题 运用特色AbstractWith the growing popularity of Internet technology development, the network news media will be the most efficient channel of communication. Network news headlines, directly related to the website hits and information dissemination of results. Compared with the traditional headline, network news headlines continue to make breakthroughs in the development process in conventional writing method, has undergone many changes. It is gradually showing a plain and simple, vivid, concise, and diverse other rhetorical features, this series of changes to improve readability and information dissemination network effects. Meanwhile, the network news headlines are also common subjective, question not the text, exaggeration, violence and other vulgar language issues. Although the novelty of the network news headline writing direction of development, but to ensure that news of the authenticity of this vitality. Otherwise, it will mislead the audience, reduce the news media credibility and the credibility.Key words：Network News Title Use characteristics网络新闻标题运用特色分析网络新闻标题虽然不断打破常规的写作手法，在词语的选择和运用上迥异于传统媒介严肃的面孔和形象。但一则网络新闻的标题是否出彩，是否具有审美价值和传播意义，将关系到整个新闻事件的传播，这与传统媒介的新闻标题有异曲同工之处。总之，不管如何创新，都要以信息有效传播为前提，以尊重事实为基础，以实现新闻价值为核心。面对网络上排上倒海扑入眼帘的新闻，受众往往是有选择性地浏览的，所以，网络新闻标题的写作一定要想办法抓住受众的眼睛和胃口。网络新闻都有什么样的特点？这些特点导致其写作过程中呈现什么样的特色呢？一、网络新闻的特点相较于传统新闻，网络新闻具有灵活性、海量性、多元化三个特点。网络信息的发布不受地域，时空的限制，随时随地可以发布。同时，网络新闻依托互联网服务器的数据库存储信息，它相对传统报刊容纳的信息量更大，而且它打破了传统报刊种类细分的局限，可以将不同类型的新闻聚集到一个平台，充分满足各不同知识结构和不同喜好的受众对政治、经济、娱乐，体育，军事等新闻信息的需求。然而，网络新闻的这些优点并不能说明它已经超越其他媒介而成为传播信息的最佳载体。它也利弊共存，对于网络新闻编辑来说，海量的消息条数如何安排才能使整个网页页面看起来比较美观，需要花费大量的时间去整理编排。对于受众来说，浏览数量巨大标题像“数星星”一般，容易分散注意力，以至于不能及时准确地找到自己真正需要的信息。另外，目前网络环境监管措施和制度缺乏，一些非法传播不健康信息的组织或个人在“标题”上下足了功夫，他们将一些题文完全不符的信息也发布进来，这些信息通过百度搜索分类规则聚集在一起，给受众的判断和阅读造成了很大的困扰。二、网络新闻标题的特点由于网络信息繁复庞杂，决定网络新闻不能像传统媒介那样将整条新闻内容完整地展现给受众，只能是将标题归类排列在网站首页，以供受众浏览选择。正因为网络传播媒介这一局限性，新闻标题写也呈现出与传统媒介不同的特点。记者笔力的深浅及写作技法运用娴熟与否将是决定整个网站点击率和流览量高低。（一）网络新闻标题特点1、题文分离传统新闻标题原则上与正文、图片是同时呈现在一个平面，即“题文并存”，受众能将标题和正文尽收眼底，在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在，甚至在图片的吸引下浏览正文。而网络媒体的超级链接方式使标题承担了导读的全部重任，因为海量新闻信息的存在，页面要安排尽可能多的标题供网民点击，这就迫使网络只能以列表的方式把标题文档呈现于主页或二级页面上，与位于从页或文章页的正文信息链接在一起，形成逐级分层的引导式版面结构即“题文分离”，标题只是作为正文的一个链接指针而存在。网络新闻的标题更像一本杂志的目录，起到导航的作用。如果标题对受众缺乏吸引力，受众就很少去点击它，那将无法实现信息传播的目的。这就需要准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。2、题长受限传统的新闻标题虽然也讲究语言的精练，但结构上又具有多行性和层次性特点，致使标题长度不受限制，字数要求也不严格，甚至还可刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局相对固定，受网页显示面积制约，新闻标题的长度以行宽为限。在标题板块中，各题长短以接近一致为宜。一般而言，好的标题字数都在1015个汉字，也有人坚持控制在1620个汉字为佳。传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。所谓“题好一半文”新闻界普遍认为，新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻意义、吸引受众注意、美化新闻版面四个作用。而网络时代是读题时代，新闻标题的导读功能则更加突出。一条好的网络新闻标题，一定是言简意赅，短小精悍的，这是网络新闻版面限制的硬性要求，也是吸引受众注意力的前提。例如：南京至两死饭庄失火案宣判（2012年01月09日，新浪新闻），此标题中数词“两”字后省略了状语；2011：像民生致敬。（2012年01月09日，新浪新闻），这一标题则没有省略了主语；坐上“直升机”的女官员们（2012年01月08日，新华网），这则标题则采用了比喻的手法，官员升迁的速度比作“直升机”，形象、生动、简洁地阐述作者要向受众传递的信息概要。这几条网络新闻标题，都是比较有吸引力而的，他们将网络新闻标题的“短、小、精”的特性淋漓尽致展现给受众。3、单行化，网络新闻标题以单行题为主报纸的标题有引题、主题和副题几种，新闻编辑经常通过“肩主”、“主副”、“肩主副”等复式题的标题方法，借助双行或多行题的配合，提示新闻的内容和意义。但在网络环境中，网页首页有限的页面是不能容纳多行题的，一方面是要考虑网页版面的美观，另一方面则是为了排放更多的新闻标题，传播更多的新闻信息。4、实题式，网络新闻标题以实题为主报纸的新闻标题从表意程度看有虚、实之分，实题凝聚核心事实，而虚题则反映事实的深意，虚实相间往往相得益彰。即使有时只有虚题没有实题，受众只要看一眼导语，主要事实也能一目了然。而网民跳跃式阅读方式以及网页版面本身的限制，决定了网络新闻标题无法和传统平面媒体一样有虚有实，只能做成明确具体的实题，直接向受众陈述新闻的主要内容。三、网络新闻标题写作技法及特色要写出条出彩的网络新闻标题，其实并没有那么容易，它对网络编辑要求是比较严苛的，甚至超过了传统媒介的编辑。它要求精简，而当有些事件却需要更多的字数来描述才能表达完整的时候，就需要编辑从不同方面去思考创作标题的方法，包括修辞，语法，语言等方面都需要精雕细琢。但雕琢的同时，使之自然，可读，亲近受众。（一）网络标题语言的特点及运用技巧语言生动形象，平实朴素，简明准确。作为最先同公众见面的新闻标题，自然是新闻信息为公众所接受的首要通道，制作时要真走进近公众的生活。标题是点睛之笔，是新闻发生作用的起始点。准确简明是新闻标题的基本要求，也是新闻标题的特色所在。只要网络标题准确完整、简洁明了，将新闻核心价值呈现给受众，就能使受众一目了然，最大化地满足他们的阅读需求。因此，网络新闻标题一般是经过锤炼的金属，而不是饱含杂质的矿石。一条好的标题，它总能紧紧地抓住受众的眼睛和心，如何遣词造句则是创作好标题的关键。1、 旧词新用旧词新用，是指一些广为人们熟知的词语，通过人们约定俗成“撰写”和表达，它已经失去了原来表达的意思，取而代之的是另外一成意思。如：城市水务破除“九龙治水”“一龙”是否能治好水？（2012年01月04日，新华网），“九龙治水”的引自黄历中“九龙治水”，原意是指多条龙治水，结果没有龙去管行云布雨之事。这则标题采用了反问，引典，比喻等多种手法，将当前城市水务管理混乱，机构庞杂这一局面完美地展示给受众；2、词语拆分词语拆分是通过对个完整词语的巧妙拆分，用于同一句中表达不同的意思。精简网络新闻字数的同时，使网络新闻标题具有优美，艺术之感。如：让“农民工”成为历史，“实”至胜过“名”归（2012年01月05日，新华网），这则标题则是通过对词语的合理拆分来达到传达新闻思想的目的，同样生动形象，朴素简洁。3、网络热词使用网络热词，通常是网友针对某一事件新撰写出来的词汇，它看似不符合造词规则和语言常识，但却能一时间被人熟知并重复运用。它在网络传播渠道中具有极高的生命力。如：2012生生肖龙票酷似易中天？设计者笑对网上“拍砖”（2012年01月04日，东方网），该标题中，采用了反问的表达形式，并加入了网络热词“拍砖”，更为关键的是，标题中出现了名人易中天，而且将他与龙票进行对比，让读者看到前半句就人不住点击阅览此篇新闻。4、变异组合变异组合，是指遣词造句打破语法常规，运用中英文，阿拉伯数字以及缩写等方式进行写作，这样的语言运用在一些国际新闻当中体现得最多，它融合了不同国家文化语言差异的因素，创作出看似荒诞却无伤大雅的文字。如：品聚CEO葛斌斌与盛大陈天桥撕破脸，称不后悔（2012年01月11日，中国广播网），此标题中“CEO”中文全称是“首席执行官”，英文全称则是“Chief Executive Officer”，它将英文全称进行缩写并与中文进行组合使用，使整条新闻标题简练美观。（二）修辞手段在网络新闻标题中的运用修辞手法在新闻标题的写作中，起到了点睛的作用。一条新闻标题假如平淡枯燥，是无法吸引受众的，也难以实现新闻传播的价值和意义，只有将标题这一眼睛“点亮”，将它“化妆打扮”，才能有更高的“回头率”。在网络新闻标题的写作中，修辞手段运用得当，将会使整条标题灵动起来，倘若运用不当则会使之生硬，甚至会使之显得憋足粗陋。修辞手段通常又称为“修辞格”、“辞格”、“语格”、“修辞方式”、“修辞方法”等，是指为了提高语言的表达效果而有意识地偏离语言和语用常规之后，逐步形成的固定格式，特定模式。早在上世纪初现代修辞学萌芽时期，有的学者持“只有文言文才能修辞，白话文不能修辞，的观点。之后的修辞论著主要是从文学作品中提取语料，研究对象主要是名家名篇壮句妙词，正如王希杰所批评“传统修辞学有贵族化倾向”。世俗的社会语言生活登不了大雅之堂，修辞学的学科而貌也因其主要研究对象高高在上，变成了象牙塔中的学问。修辞学要更好地介入社会生活，就必须关注世俗的语言生活，修辞学要为社会管理和发展服务，就有必要把目光更多地转向现实，关注社会生活中重大事件的语言传播问题。当今，网络已经成为很多人的新闻信息来源和通道，网络的流行给人们的语言生话带来了很人的改变和冲击，其影响力和渗透力可想而知。作为网络新闻标题，为了吸引读者的眼球，必须采取各种非常规语言的方法来达到这个效果。其中，通过积极修辞使新闻标题准确显明，简洁新颖，形象生动，一是种极为重要的手段。因此，修辞格在网络新闻标题中的使用就普遍化了。网络新闻标题中运用比较多的修辞格主要有：借代、比喻、对偶、仿词等。制作网络新闻标题是很值得研究的一门学问。汉语的修辞手段极其丰富，本文只就网络新闻标题中常见的修辞格作一些梳理和剖析。1、 拟人修辞拟人修辞，是将事务人格化，将一件“死”的事务写“活”，让它呈现出人的特性。这样的修辞方法，使新闻标题活起来、动起来，显得有灵气、易亲近。例如：GPS果然管不住公车“私奔”（2011年8月6日，大粤网），“私奔”原指恋爱中的男女因某些原因遭受家人或社会的反对，私下约定一起出行。在这里，运用拟人词格，将公车私用泛滥这件事写得鲜活生动，有灵有肉。 新华调查：虫草为何“疯狂”？（2012年01月11日，新华网），此处“疯狂”是人的行为，但虫草这个“死”的东西，通过赋予它人的属性，使得它会呼吸，有行为。2、比喻修辞比喻，俗称打比方，是人们最喜爱的语言表达方式之一。当一个事物，与另一个事物具有某种相似点的时候，人们通过联想，把两个事物有条件地相提并论，用其中一个事物来描绘、说明另一事物，以使表达变得形象生动，可感可知，就形成了比喻。例如：奥巴马被批伪造低失业率，美国经济又被“捅一刀”（2012年01月12日，中国新闻网），此处把将奥巴马的行为比喻为刀子，给美国原本萎靡的经济带来极大伤害，使人民失去信心。2012换黄金走势展望：黄金美元“拉锯”争锋（2012年01月11日，中国新闻网），改标题将黄金和美元在股市的境况和局势喻为“拉锯”，形象地展现了当前黄金和美元股行情的复杂和胶着状态。3、对偶修辞运用对偶辞格的新闻标题，从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。王力先生：“说一韵到底是最占势力的传统韵律，在西洋，一韵到底的诗是相当少的。可见一韵到底表现了汉民族诗歌的民族风格。”王力先生虽然是就诗歌而言，但对其他语言形式也一样适用。例如：春风得意马蹄疾，一日看尽长安花（2011 年05月04日，新华网）,该标题通过引用唐代诗人孟郊的登科后中的诗句，使标题工整押韵。4、仿拟修辞陈望道先生在修辞学发凡中指出：“为了讽弄而故意仿拟特种既定式的名叫仿拟格。仿拟两种：第一是拟句，全拟既成的句子；第二是仿调，只拟既成的腔调。”王希杰认为：“仿拟就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时成一种新说法。”我们认为现在的仿拟范畴有所扩大，仿词，仿句，仿篇，仿调都在人们的语言交际中使用，例如： 阿联首秀“牛仔”很“盲”，瞄准诺维斯基替补（2012年01月12日，中国新闻网），此标题中的“牛仔”很“忙”，是对台湾歌手周杰伦的歌曲“牛仔很忙”的仿拟。将易建联在NBA小牛队糟糕的首秀状态写得惟妙惟肖。快递节日工作压力大，催生“愤怒的快递员”（2012年01月09日，新浪网），这则标题中出彩的地方，无异于“愤怒的快递员”，作者通过对已经为人们熟悉的“愤怒的小鸟”的巧妙写，让受众对二者的之间“愤怒”产生联想，引起受众无限的遐思；5、排比修辞所谓的排比修辞，利用 三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，达到一种加强语势的效果。如：新年股事、房事、闹心事（2012年01月05日，吉广网），此处将2011年的股市的萎靡，房产的颓废以及一些让社会不得安宁的“闹心事”进行组合排列，势大力沉，深深震撼着历经这些事件的人的内心。综上所述，网络新闻不同于传统媒体，它具有传统媒体无法企及的全、快、灵的特点，但同时又存在着题文必须分离的局限性。所以网络新闻传播过程中对于标题的写作要求相对要高于传统媒体的写作要求，才能实现新闻传播的价值和意义，才能为网站和新闻带来较高的