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“爱视力”视力保护距离传感器营销推广方案 前言 近年来，随着经济社会的快速发展，社会竞争加剧，学习环境紧张，学习压力加大，我国儿童、青少年的近视发病率呈逐年快速上升。权威数据显示，从1978年到2008年，我国近视患者增加了20倍，近视人数已达4亿，在全世界的排名已居世界第一位，日本其次。近几年来我国近视人数仍在急剧增加，无论在什么地方，行走在大街上，“眼镜族”均随处可见，近视已经成为中国和国际社会公认的第一大病患。近视虽然不会带来生命威胁，但是却造成了生产生活与学习工作的极大不便，也严重影响了近视人群的发展。在我国的近视患者当中，有39%的人从初中就开始配戴眼镜，47%的人的“眼镜人生”是在高中、职高或中专时候开始的，而另外的14%左右的人则是从小学开始，就当起了“眼镜学者”。目前我国有大约2-3亿的青少年学生具有患近视疾病的危险，也就是说，在未来3-5年内，青少年“眼镜一族”还将会进一步增加，而每一位家长、每一对父母都不希望自己的孩子因患上近视而影响发展。专家指出，引发近视的三大根本原因是坐姿不正，光线不足，学习时间过长。中小学生学习负担沉重，容易因近距离学习时坐姿不正，阅读和书写距离过近、时间过久、光线不足而引发近视。引发的时机重点是孩子放学在家学习的时候，无人提醒。18岁之前是孩子睫状肌发育成长的阶段，因此做好中小学生的近视预防工作至关重要。因此，一款新概念保护广大儿童、青少年等年轻人视力的产品诞生了“爱视力”视力保护距离传感器。目录1、 产品.4（1） 产品分析.4（2） 市场定位.4（3） 竞争者分析.62、 推广方案.6（1） 推广主题.6（2） 推广目标.6（3） 推广对象.6（4） 推广时间.6（5） 推广范围.6（6） 推广内容.63、 行动方案.7（1） 前期.7（2） 中期.7（3） 后期.8（4） 物品清单.9（5） 资金预算.94、 活动分析.95、 附录.9产品（1） 产品分析1. 产品名称：“爱视力”视力保护距离传感器（自拟）2. 产品简介：保护视力的距离传感器（I-CARE）是一款由Zhi Chaoxue和 Chen Yizi在2012年秋季设计出来的新概念产品，目前市面上还未出现此类产品。3. 功能介绍：在玩电脑时，距离屏幕太近容易影响到视力。把它放置在显示器上方，通过接收信号，让屏幕变得清晰或模糊。当儿童距离屏幕小于50厘米时，屏幕图像由清晰变模糊；大于或等于50厘米时，图像恢复清晰。4. 产品分析：本产品放置在显示器上方，通过接收信号，让屏幕变得清晰或模糊。本产品具有四大：体积小；科技含量高；操作简单；携带方便5. 产品展示：见附录1（2） 市场定位1. 经常使用电脑的儿童、青少年等年轻人群2. 目标人群特征：1 常常与电脑近距离接触2 喜欢玩游戏、上网3 家庭经济条件在条件中等以上4 性格好动3. 本产品价格相对其他同类预防近视产品而言较高（三）竞争者分析 目前由于市场前景良好，市面上充斥着各种类型的预防和治疗近视的产品。由于本产品功效是保护视力、预防近视，无法起到治疗作用，所以在这里将对行业中以保护视力、预防近视的产品作为分析对象。宁波.慈溪盛泰文具有限公司1、公司简介：宁波.慈溪盛泰文具有限公司位于中国宁波慈溪观海卫镇工业园区东区，329国道观城段，处于世界闻名的杭州湾跨海大桥的南岸，地理位置优越，经济发达，交通便捷。以生产新型学生礼品文具为主，公司从产品研发，生产，销售，招商一条龙服务。销售网络遍布全国，产品远销海外市场。2、产品：儿童、青少年防近视系列用品：拥有国家专利产品要你挺；学生坐姿矫正仪；卡通握笔器；书本放正器；时尚折叠式阅书架和高科技智能视力保护器；防近视魔幻双语练字套装；自动褪色笔等组合的礼品装3、产品展示：（下图） 学生坐姿矫正仪礼品装：由一个坐姿矫正仪和3个不同规格的握笔器，还有2只铅笔组合。产品具有结构灵活，安全，实用，和不占位置等特点。可矫正学生歪头，低头等不良习惯。减少长时间读写对颈椎造成的压力。起到预防近视驼背的作用。 包装规格：高25.8*宽10*厚6.2厘米，每箱40套。价格29.8元一套。外箱规格：53.5*28*52.5厘米，重11公斤。 海耀智能防近视台灯产品介绍及特点该品由上海之耀电子科技发展有限公司组织国内知名青少年教育心理与智能控制专家，采用先进的仿生物工程和微电脑智能技术研制。采用仿真自然光谱三基色灯管，色彩还原性好，而且没有频闪，能够发出亮度稳定、无闪烁、与自然光极其相似的白色柔光，符合中小学生长时间在灯下阅读的要求，对减缓视觉疲劳、预防近视的产生和发展具有明显效果。同时，采用智能光照控制，达到了神奇的护眼节能效果。全电脑智能报警、语音提示、仿生物探测技术无任何副作用，价格实惠。产品型号：SY-06/07 价格：135.00 元/台推广方案（1） 推广主题：爱英语，“爱视力”（2） 推广目标：让我们的目标人群看到我们的产品，并逐步接受“爱视力”；进行形象宣传；提高销售量（3） 推广对象：重庆各区县中小学在校学生及其父母。 （4） 活动时间：2013年3月1日2013年12月30日（5） 推广范围：重庆市（6） 活动内容：1. 前期：“爱视力”英语初赛2. 中期：举行“爱视力”英语封闭夏令营3. 后期：“爱视力”英语决赛行动方案（1） 前期1、主题：爱英语，“爱视力”2、时间：2013年3月15日6月30日3、范围：重庆市各中小学4、宣传方式：a、在各校醒目位置,悬挂多条横幅做广告宣传，强力推介产品名称,同时宣传本次活动的内容 b、运用校园广播、海报、传单对本次“爱视力”英语竞赛进行大力宣传5、内容：宣传以爱英语，“爱视力”为主题的英语比赛，让各中小学在校学生参与我们此次英语比赛6、目的：把此次“爱视力”英语竞赛信息宣传到学校所有师生中，首先让大家喜欢上这次英语比赛，为“爱视力”后期宣传打下基础。具体内容（2） 中期1、主题：爱英语，“爱视力”2、时间：2013年7月1日8月30日3、范围：重庆市城区内4、宣传方式：公交广告（与重庆移动电视合作在7、8月份每天的14:00-17:00的广告断时间滚动播出,7月为前期宣传，8月截取部分镜头做实时宣传） 重庆少儿频道在8月份月月少儿频道教育栏目合作，每周播报夏令营学习动态（播出时间是教育栏目时间每周五晚上8：30）5、内容：借用前期的初赛宣传，在7、8月份公交电视广告上宣传以学英语，“爱视力”为主题的英语封闭夏令营，将初赛中的胜出的学生在8月份集中起来，进行英语教学，提升各学员英语6、目的：通过此次英语夏令营，让“爱视力”的形象得到再次肯定，进一步提升产品销售量（3） 后期1、主题：好视力，好英语2、时间：2013年9月1日2013年12月30日3、范围：重庆市4、宣传方式：报纸：在中国教育报刊登“爱视力”此次英语比赛 公交广告：在重庆移动电视上播放“爱视力”产品广告（中午12点13点广告时间；下午17:3018:30广告时间） 电视广告：重庆少儿频道每周五、六晚上17:00-20:00广告时间；重庆都市频道周一至周四晚18:00-21:00广告时间 校园宣传：通过校园广播、传单、海报、横幅等校园宣传途径5、内容：“爱视力”英语比赛进入决赛，通过各渠道对产品和本次比赛进行宣传，并在最后评选名次6、目的：让重庆市范围都知道“爱视力”产品，打响品牌，使产品升入人心，进一步扩大市场份额名次评比方式 1 初赛笔试，分数排名前20的参加面试，综合笔试和面试成绩前10名的进入决赛（笔试和面试权重比为2：1），没进入决赛的均获优胜奖。 2 决赛把选手得分初、决赛的成绩分别排名。然后分别将各选手初、决赛的排名相加，得10组数，得出10位选手的名次。第一名获一等奖，第二至四名获二等奖，余下的获三等奖。5、奖项设置： 一等奖1名，奖励1000元现金和“爱视力”保护视力传感器一个； 二等奖3名，奖励600元现金和“爱视力”保护视力传感器一个；三等奖6名，奖励300元现金和“爱视力”保护视力传感器一个； 优胜奖10名，赠送“爱视力”保护视力传感器一个。 参与抽奖：特别幸运奖1名，精美纪念品一份（印有“爱视力”时尚背包）；幸运奖10名，纪念品各一份（印有“爱视力”时尚文具一套）。（4） 物品清单奖品类活动、宣传类“爱视力”宣传单“爱视力”时尚背包横幅“爱视力”时尚文具音响、麦克风（5） 资金预算种类金额（元）电视广告宣传200000报纸宣传5000奖金2150奖品费200试卷印刷费300传单费100横幅费150音响设备600其他1000总