国内三大手机应用商城分析报告

移动 翼空间、沃商城 手机应用商城分析报告 广州时代网络电子有限公司 目录 三大手机应用商城优缺点分析 1 移动 2 3 目录 三大手机应用商城优缺点分析 1 应用商城产品内容分类与数量对比 移动 翼空间 沃商城 软件 :6676 游戏： 2440 主题： 30178 系统 161 休闲 672 卡通 10940 游戏 846 游戏 375 音乐 157 益智 394 风景 3711 工具 915 工具 63 资讯 115 角色 232 人物 1976 娱乐 450 娱乐 14 理财 112 动作 242 节日 1197 主题 1343 主题 890 词典 793 体育 86 爱情 2427 阅读 1009 生活 61 书籍 1715 棋牌 246 体育 378 阅读 751 生活 932 射击 144 汽车 302 娱乐 889 冒险 140 明星 302 说明： 翼空间和沃商城采取一级分类方法。 动 受初级用户欢迎。 通讯 104 策略 80 动物 1359 查询 283 格斗 36 游戏 197 视频 211 飞行 26 动态 73 户不习惯过于细致的分类，因为增加了判别难度。 其他 1024 其他 142 其他 7618 应用商城详细参数对比 移动 翼空间 沃商城 上线时间 2009年 8月 17日 2010年 3月 17日 2010年 10月 15日试商用 目标用户群 中国移动手机用户 联通、电信、移动手机用户 联通、电信、移动手机用户 消费群体 15领、部分高端商务人士 15领、部分高端商务人士 15领、部分高端商务人士 终端适用特点 适配范围窄 更新速度慢，对新机型的适配不及时 水货机型的支持不够 支持异网终端，但型号太少 针对 对 产品展现形式 手机客户端 机客户端 手机客户端 商城特点 一站式”综合营销平台，形成开发者“一站式”服务体系 面向终端用户的天翼空间和面向开发者的天翼应用工厂开成“前店后厂”的运营模式 与明星终端 (合起来的应用商店 移动 翼空间 沃商城 体验 仅支持手机下载，机型选择方便；客 服难以提供有效支持；下载速度慢，出错率高 支持手机下载和下载到电脑；手机下载和安装过程出错率低；通过电脑安装符合用户习惯，过程方便 仅支持手机下载；下载速度适中，出错率适中 支付方式 话费支付 代扣费、固网支付、银联等第三方支付软件 中间账户，可绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付 分成模式 30： 70 30： 70 30： 70 优势 综合实力 研发能力 暂不明显 移动 产品展现形式更丰富，对于终端的适用相对灵活。 阻碍电信和联通用户参与，建议尝试采用更多可行的支付方式，使平台更开放，扩大用户基数。 发挥 一步掌握渠道和内容，为用户提供质量更高的产品和服务。 图）约为 1000万，是天翼空间的 000万和 50万，相差 40倍的主要原因之一是用户基数规模差距。 目录 移动 2 2010年 8月，应用累计下载量约为 4000万次，注册用户达 1100万，开发者数量已近 8万，其中超 2万为开发商。 个月时的手机应用下载量达 898万，应用下载量以每月近千万的增量在增长。 010年度目标： 100万个开发者、 1000万个用户使用，下载量指标的目标为亿次下载。 应用下载量变化 运营现状 年度运营目标 由左图可看出，目前 012个区间，共占比 94%。其中，免费应用占 0 手机应用支持机型已达 203款。数据中， 7月份 5款。 产品资费分布 手机应用支持机型数量 移动 ）应用收费中付费应用占 ，收费在 1元及 1元以下的应用占 ； 软件类（中）付费应用占 收费在 1元及 1元以下的应用占 主题类（右）应用中，收费均在 1元及 1元以下。（数据截至 2010年 9月） 软件类 游戏类 主题类 由左图可看出，生活类软件、益智类游戏、卡通类主题等应用下载量软高。 软件类应用下载量排名前三的分别是 生活、娱乐、词典 ； 游戏类应用下载量排名前三的是 益智、休闲、角色 ； 主题类应用下载排名前三的分布是 卡通、风景、节日 。 另外， 6月下载量别为软件 13款，游戏 6款，主题 1款。 1点到 13点以及 21点和 24点，时间比较集中于午间或晚间睡觉前。 玩家的活跃下载时间集中在 15点和 18点。 活跃登录时间 活跃下载时间 企业开发者 个人开发者将由中国移动委托第三方公司作为应用提供商，与个人开发者签约合作 具有独立企业法人资质 遵守国家法律、法规和行业相关管理政策 由中国移动直接签约或委托第三方公司签约 个人开发者 信息费：应用提供商获得商品实际销售收入的 70%， 中国移动获得商品实际销售收入的 30% 通信费：完全由中国移动享有 优势 (亿的目标用户，依此与终端厂商和应用开发商常度合作。 更多平台和更多机型的选择。 劣势 (款式的手机仍存在很多兼容问题。适配的手机终端种类不丰富。 户吸引力不足。 机会 (基于手机的智能化应用需求上升 端厂商的应用商店有支付障碍，来自主要竞争对手的竞争不算激烈，且具有先发优势，抢占对产业链的把控。 威胁 (如天翼空间和联通沃商城不断进入市场，并抢占用户 为灵活地积累用户基数。 目录 3 手机应用商店发展要素 站在运营商角度，关注手机应用商店发展要素 对开发者的抢夺是未来竞争一大焦点 客户端内置，争夺手机桌面 丰富的应用与对用户的吸引力 开发者的质量决定商城应用质量，是发展应用商城的重要源头，保证开发者的收益对商城的发展起着决定性作用。 运营商通过对手机客户的掌握，逐步渗透运营商的客户端，以中国电信为例，从今年 7月份以后，对用户终端的争夺一直是手机应用商店。 终端提供商的数量和运营商提供的数量之和大于智能手机的终端，未来在一个手机上有可能有多个应用商店同时呈现。 与开发者长期良好合作，使商城有丰富的应用吸引用户，培养粘性用户，并通过高质量的应用培训用户付费习惯。 保证开发者利益 其成为最大受益者，与开发 者长期友好合作，以保证应用数量和质量良性增长； 取酬金政策，刺激开发者开发高质量 产品； 后台更简易： 简化合作资料申请 修改，降低开发者门槛； 站内信以日期或应用类型整合发布，方便开发者查询应 用情况； 销售情况查询中，应用商品订购明细可在线查看，也可 选择下载，并按商品类型分类，简单直观地向开发者展示 销售情况。 提升用户体验 现有的“查找应用 确定下 载 化为“查找应用 确定”，即用户 在下载某应用商品同时可以做其他事情，减少用户心理上的等 待时间； 2、增加支付方式：除了话费支付外，可选择支付宝、网上银行 支付或绑定银行卡等其他支付方式，既方便用户选择用户可接 受的支付方式又使平台向中国电信和联通的用户开放，积累更 多的用户基数； 议增加产品分类，方 便用户选择； 于某些关键字，在手 机客户端上搜索不到 整合移动自有产品 39社区进行推广。现 139